
团泊湖庭院的案例ppt课件.ppt
13页团泊湖庭院07.5-07.12难题: •工程虽然依托团泊新城的区域开发背景,06年也以独栋别墅上市发明了良好的市场反映,但区域价值并未与未来新城价值构成呼应,而前期销售的良好也集中在性价比上,未来继续的开发和产品的售价的提升都迫切的需求工程传播上的价值感提升挑战:•利用湖作为中心资源发明湖居生活的魅力从而建立鲜明的第二居所笼统洞察:•对于第二居所的需求,来源人对本人生活的更多要求,这样的要求更是由于人需求生活的不同面•湖居魅力带来的生活不同面品牌主张:•我们要发明湖居魅力带来的生活不同面,这样的生活方式如何去详细到可以被体验的感受上•因此我们提出:湖居魅力就像SPA360传播活动 •我们一切的传播手段所传达出来的都是轻松、淡定体验一阶段〔唤醒湖居生活认识〕二阶段〔发现湖居生活不为人知的一面〕二阶段〔体验湖居生活不同一面〕成果:•目前该工程曾经在天津构成鲜明的品牌笼统,不论业内还是业外工程的广告都得到高度评价•在近半年的营销周期内,工程自单价6000拉升到16000,并在此阶段一切产品提早售罄。
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