耐克企业简介（多篇）.docx

耐克企业简介（多篇）推荐第1篇：耐克简介 NIKE公司的简单介绍 NIKE公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton，为各类体育运动和健身活动设计及行销运动鞋类、服装、设备和附件，居世界领先地位公司成立于1972年,其前身是现任NIKE总裁菲尔 耐特以及在1967年开发的第一款由轻质耐磨尼龙马拉松跑鞋的比尔 鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司在1973年，全美2000米到10000米跑所有记录创造者佩里 方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员1978年，NIKE国际公司正式成立，NIKE鞋也进入加拿大，澳大利亚、欧洲和南美等海外市场，一举成为全球运动产品市场占有率最高的品牌 NIKE公司从一家生产跑步鞋的小型公司起步，一直致力于创新和设计，不断增加投入，以期生产出能提高运动员表现的产品在中国，NIKE早在1994年便与4支甲A足球俱乐部签订赞助协议同时，也与男篮，女篮国家队保持密切地合作关系公司还致力于体育明星的培养及青少年参与体育运动的机会96-97年NIKE公司全力赞助中国健力宝青年队在巴西的留学首次创办3对3篮球赛，NIKE高中男子篮球联赛，耐青少年足球超级杯赛等。

NIKE的口号"Just Do It"和"There\'s No Finish Line"便是NIKE所取得的一切成绩的最好证明：成功永远没有过去式，只是一个将来式 南通双环经贸发展有限公司于2022年成立于“中国近代第一城”—南通，专业经销世界第一运动品牌“NIKE”（耐克）体育用品的企业，经过8年的不懈努力，是苏北地区最大的NIKE运营商；多年来，双环体育始终秉承“服务创造价值，细节铸造伟业”的经营理念，以动感前卫的店铺形象和专业优质的服务，引领南通广大运动爱好者领略前沿的运动时尚 推荐第2篇：耐克简介 耐克（NIKE） 公司简介： 成立时间：1963 年 董事长兼首席执行官：菲尔·奈特 耐克公司是在1964 年由美国俄勒冈大学长跑运动员费尔· 奈特和他的教练比尔· 波曼合伙组成的它是以奈特在斯坦弗商业研究生的一篇论文为基础创建的，体现了部分田径名将和体育迷的想法：让愈来愈多的运动员穿上日本生产的质优价廉的跑鞋费尔和波曼在 1964 年组建了“蓝带体育用品公司”，72 年公司以“古希腊的胜利女神”Nike 为名耐克公司一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。

耐克的语言就是运动的语言三十年过去了,公司始终致力于为每一个人创造展现自我的机会耐克深知：只有运用先进的技术才能生产出最好的产品所以一直以来,耐克公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的身体，尤其是脚踝与膝盖,防止其在作剧烈运动时扭伤，减少对膝盖的冲击与磨损采用气垫技术的运动鞋一经推出就大受欢迎普通消费者和专业运动员都对它爱不释手 竞争者环境分析 1．竞争者组成 总体市场 作为运动品牌，不论耐克这样的国际知名品牌还是李宁、安踏这样的本土品牌，都是朝着专业化、多元化发展的这些品牌不单涉及运动鞋、运动服饰，更包括周边产品，例如包、运动器材等等耐克的市场份额一直处于首位，但是和阿迪达斯的差距并不很大，一直处于紧咬的状态他们分别扮演了市场领导者和挑战者的角色而李宁、安踏有相较其他品牌多的市场份额，但是与第一集团耐克、阿迪达斯相差甚远所以他们扮演的市场追随者的角色而其他这一部分，虽然份额最大，但是被将近200 多家的品牌瓜分，而其中不乏有耐克和阿迪达斯旗下收购来的品牌所以说这 200多家是作为市场利基者出现的。

细分市场 了解了企业所在的市场位置，还要明确，到底在哪个细分市场上有优势而在哪些细分市场上我们有不足之处 首先从地域来看由于各个品牌起源不同，所以在各个地区的受欢迎程度和销售额都会有所不同以阿迪达斯为例，它是发源于德国的品牌所以更加了解欧洲消费者的需求，并且在欧洲的发展时间较长所以说他在欧洲的销售额要远高于其他地区同理本土品牌李宁等在中国区的销售业绩也要比其他地区高而耐克就在于它的老家美国地区了 再来看看不同品类之间的差异每个品牌各有其所长，而运动品牌中最主要的两项就是运动鞋鞋和运动服这是各个品牌篮球鞋在中国区的市场占有率统计我们可以看到匹克这个以专业篮球鞋起家的品牌在这方面是较高的再来看耐克和阿迪达斯，明显的耐克比阿迪达斯高了2.2个百分点所以说在篮球鞋方面耐克是更有实力的但是我们要看到在总体上，耐克和阿迪达斯是不相上下的同时我们了解到阿迪达斯没有那个方面是特别突出可以甩开耐克的，所以说阿迪达斯在不同品类上的占有率较为平均，而耐克会在鞋这方面比较有优势 2．竞争者优势（竞争者提供差异产品或服务的能力和成本优势 产品、服务差异化 阿迪达斯作为耐克的最主要竞争对手，从各个方面来说都和耐克采用了相同的模式。

在产品和服务这一点上，我们从现状不难看出，阿迪达斯和耐克的相互模仿，它们的产品同质性 很高它们应该在有效的执行和协调方面尽量区别于对方当耐克的营销和研发队伍更多关注北美消费者的需求时，阿迪达斯主动开始塑造自己的品牌形象因为从两者的整体业绩来看，阿迪达斯的总资产回报率和耐克是非常接近的，这就意味着从长期来讲，阿迪达斯完全有潜力与耐克一较短长 而李宁，在产品上与耐克的差异就较大一些首先两者所瞄准的消费群体就是不一样的李宁要争夺的是消费水平没那么高但是注重品牌和质量的那一群消费者同时最为本土品牌，它将中国的传统元素融入到设计中比如我们在奥运会看到的龙形图案的运动服，奥运会亮相之后，李宁顺着这个设计思路设计出了一系列产品，包括了运动周边产品具有民族特色很受消费者喜爱可以说我们本土的产品在发展，我们在追赶欧美品牌的脚步成本优势 由于现在耐克、阿迪达斯都是外发包生产他们的工厂主要都在中国、东南亚和南美这些原料、人工都很廉价的地区但是其中的研发费用、营销费用才是成本的大头拿2022 年奥运赞助商竞标来说阿迪达斯花费了 13亿的天价标得了奥运会赞助商的桂枝而李宁由于无法和财大气粗的阿迪达斯对抗只能黯然退出。

结论 优势(S): 耐克公司的优势在于研发，这一点可以从它不断发展和创新的产品系列可以看出然后耐克会在任何用可能的最低成本生产高质量产品的地方进行外包生产如果当地生产成本上升了，而其他地区生产更为便宜（相对于同样或更好的产品规格），耐克就会转移到那里外包生产耐克是一个全球品牌，它是世界上排行第一的运动品牌耐克的著名标志“Swoosh”一经问世，迅速为世人所知，菲尔·耐特甚至把它纹在脚踝处 劣势(W): 耐克公司的运动产品范围广泛、多样然而，公司的收入仍然主要依赖于它在鞋类市场的份额如果为任何原因鞋类的市场份额萎缩，会使其受到很大影响 零售部门对价格非常敏感耐克公司在 Nike Town 里有它自己的零售商然而，耐克的主要收入源于向其他零售商提供产品零售商们趋向于向顾客提供非常相似的经历体会所以，当零售商们设法将一部分低价竞争压力转嫁给耐克公司时，公司的利润就会遭受挤压 机会(O): 产品的不断研发给耐克公司带来了很多机会耐克品牌有很多坚定的拥护者，他们坚信耐克不是一个流行品牌开发运动服装、太阳镜和珠宝等新产品，对耐克公司来说，也是一种机会。

威胁(T): 耐克公司受困于国际贸易它用不同的货币购买和销售产品，因此成本和利润不能保持长期稳定这种影响意味着耐克公司也许会亏本生产和（或）销售这是所有全球品牌都面临的问题零售部门正在变成价格竞争这最终意味着消费者正在货比三家，寻求更为划算的交易这种消费者价格敏感性成为耐克公司的一个外部潜在威胁 “比尔·鲍尔曼数十年前曾说过：‘只要你拥有身躯，你就是一位运动员’比尔·鲍尔曼再正确不过了！这句话说明了他如何看待这个世界，也说明了耐克公司是如何实现它的目标的我们的产品是一种运动的语言，是一部解释激情和竞争的通用词典在 30 年中耐克公司发生了很多变化„„” 推荐第3篇：耐克英文简介 NIKE英文介绍 Nike, Inc.(pronounced /ˈnaɪkiː/; NYSE: NKE) is a major publicly traded sportswear and equipment supplier based in the United States.The company is headquartered near Beaverton, Oregon, which is part of the Portland metropolitan area.It is the world's leading supplier of athletic shoes and apparel[3] and a major manufacturer of sports equipment, with revenue in exce of US$18.6 billion in its fiscal year 2022 (ending May 31, 2022).As of 2022, it employed more than 30,000 people worldwide.Nike and Precision Castparts are the only Fortune 500 companies headquartered in the state of Oregon, according to The Oregonian. The company was founded on January 25, 1964 as Blue Ribbon Sports by Bill Bowerman and Philip Knight,[1] and officially became Nike, Inc.on May 30, 1978.The company takes its name from Nike (Greek Νίκη, pronounced [nǐːkɛː]), the Greek godde of victory.Nike markets its products under its own brand, as well as Nike Golf, Nike Pro, Nike+, Air Jordan, Nike Skateboarding, and subsidiaries including Cole Haan, Hurley International, Umbro and Converse.Nike also owned Bauer Hockey (later renamed Nike Bauer) between 1995 and 2022.[4] In addition to manufacturing sportswear and equipment, the company operates retail stores under the Niketown name.Nike sponsors many high profile athletes and sports teams around the world, with the highly recognized tra。