二维码行业—2012年市场营销情况分析.doc

二维码行业—2012年市场营销情况分析—— 文案目录 ——一、二维码行业市场情况21、二维码市场应用状况22、行业市场的推广力度43、目前主要二维码应用服务提供商情况54、二维码与RFID的共存发展7二、二维码应用的市场规模与容量分析81、预测的市场规模与总容量82、行业市场划分与应用内容9三、二维码产业链与商业模式101、二维码产业链102、二维码商业模式11四、现阶段的市场营销策略14方式一：给企业提供IT应用服务解决方案和应用裂变14方式二：建立消费群体的精准营销平台15方式三：建立创新型二维码电子商务平台16一、二维码行业市场情况1、二维码市场应用状况随着3G技术的发展,移动互联网应用炙手可热.商机无限的前景使得各细分市场中的新功能、新应用层出不穷.据称,目前最赚钱的互联网应用,不是微博,也不是切客,而是二维码."二维码"顾名思义,是相较于平面的一维条码而言.业内对其专业的解释为"用特定的几何图形按一定规律在平面〔二维方向上〕分布黑白相间的矩形方阵、记录数据符号信息的新一代条码技术".在外观上,"二维码"呈现的是一个像迷宫一样由黑白相间的图形组成的方形图案,区别于"一维码"这个常见于超市食品、书籍上贴着的黑白相间和数字组合的条形码；在信息表达上,"二维码"则能在横向和纵向两个方位同时表达信息,因此可存储的信息量是一维条形码的几十倍,并能整合图像、声音、文字等信息,而"一维码"只是在一个方向〔一般是水平方向〕表达信息,且只能表达文字；在功能上,"二维码"不但具有"一维码"应有的基本识别功能,而且可显示更详细的产品内容,如一件衣服,不但显示基本的名称和价格,还可显示服装材料与其所占百分比,尺寸大小,适合高度,厂家等等.同时,"二维码"还具有抗磨损性能强、高效、安全、便捷等优势.如今,随着二维码技术的日益受重视和拓展应用,正如人大新闻学院院长喻国明描述这般,"二维码是实现了平面到电子的信息转变,通过其表达信息方式,人们的数字化生活越来越容易."据了解,二维码在日本和韩国早就成为仅次于拍照和MP3功能的第三大功能应用.而在国内,对于智能用户来说,二维码已不算陌生.近两年,国内二维码应用推广到了机场、餐厅、公交、电影院、会议、传媒、旅游等方面.用户只要用对着印刷在一些平面介质上的二维码扫一下,就能通过上网获知相关信息,轻松获得相关应用.据媒体报道,杭州推出的公共出行二维码信息查询系统,是目前国内二维码技术在公交领域的首次应用；##今年起在全省景区将推广二维码电子门票,试点智能景区；个别超市开通凭彩信二维码即可以专属通道结账,免去排队麻烦；而采用二维码技术的新版火车票则是防伪的有力手段……基于二维码的主读应用能够实现跨媒介间的信息传递,利用就可以在任何一个能够承载二维码的角落拍码获取信息,包括图文、网址等等.当二维码作为一个上网的入口时,它将是一个无处不在的信息源.如此强大的信息承载体系,自然能够带来无限商机.目前,重点应用如下：——应用一：上网二维码出现后,将减少上网的麻烦,只要用扫描杂志上或者报纸上的 二维码,即可快速识别二维码里的网址,方便上网.应用案例如：《骑车游》一书,便有许多二维码,通过扫描即可快速登录书中所述网址,加强了作者和读者的互动.另外,宣传单上,户外广告都可以加印二维码,用户只需用轻轻一扫,便可快速识别,这样大大增加了广告宣传的互动性.未来可能用到 的方面主要是：报纸、杂志等纸质媒体以与广告宣传等,具体的应用可以扩展到很多方面.——应用二：个人名片在日本、韩国,做为二维码最多应用之一,便是个人名片.传统纸质名片的携带性以与信息存储性都非常不方便,而名片上加印二维码,方便了名片的存储,用手 机扫码名片上的二维码即可将名片上的##、联系方式、电子、公司地址等按列存入到系统中,并且还可以直接调用功能,进行拨打 ,发送电子邮 件等.目前一些二维码技术提供商如银河、灵动二维码等公司的名片上都印有二维码.在不久的将来,二维码名片将会越来越普与.——应用三：凭证类二维码凭证应该是目前中国二维码应用最火的一种,目前被热炒的二维码"月饼",二维码"麦当劳优惠券",以与世博会二维码门票、中国互联网大会的二维码 签到等等,都是二维码凭证类的一种形式,做为二维码被读终端,减少传统纸质凭证的浪费和对环境的污染,另外二维码凭证携带的方便性以与便利性都是 传统纸质凭证无法替代的.二维码电子凭证对商家的诱惑是巨大的,降低了产品销售的成本、节省了企业资源,促进了企业的信息化.——应用四：溯源类如果你看到彭州市蔬菜、即墨市店集镇生猪耳标上的二维码的图案时,千万别惊奇,你只要掏出装有二维码识别软件的即可查询到蔬菜、生猪的生产厂家、生 产日期、来源、以与物流信息.除了二维码凭证类,在中国的二维码应用市场中,二维码溯源是最受生产型企业欢迎的应用,对企业来说,方便了产品跟踪、防止了 产品假冒.对消费者来说,安全食品,也是一种购买保障.——应用五：数据防伪二维码 的数据防伪,也被渐渐用于我们的生活当中,目前的二维码演唱会门票,新版火车票、以与国航的登机票上的二维码都用了二维码的加密功能,经过识别后,是 一串加密的字符串.该字符串是需要对应机构的专门的解码软件才可解析出信息,而普通的二维码解码软件是无法解析出具体信息的.将一些不便公开的信息, 经过二维码加密后,便于了明文传播,也做到了防伪,可以预测该应用对于车票类、证件类的应用最为有益.特别是##的盗用近年来比较多,将##里的一些 信息进行加密,可以防止##的盗用以与证件的伪造.——应用六：艺术性应用通过对二维码的了解以与二维码在微博上的出现频率,可以看出民众对于二维码还是非常好奇和感兴趣的,二维码的巨幅广告、二维码T恤衫、二维码蛋糕等等,非常有艺术性的二维码应用将会获得更多青年们的青睐.—— 应用七：二维码购物新潮正流行　　对于国人而言,二维码购物是一种新鲜体验,但在日韩等配备二维码支付成熟方案支撑的地区,该应用普与率已达到96%以上.以韩国为例,全球三大零售商之一的TESCO<乐购>在韩国地铁、公交站建设虚拟商场,用户可以通过二维码付款支付,已经成为一种潮流. 　　二维码购物属于新兴的消费支付模式,它除了代表一种新兴潮流,能够俘获用户心扉的关键还在于它的便利、实惠.目前,二维码应用已经推广到了机场、餐厅、公交、电影院、会议、传媒、旅游等实际生活中,广东房地产中介推出"二维码"看房、找房；##全省景区推出二维码电子门票；杭州推出二维码公交查询系统；铁道部推出二维码新版火车票……在贵阳9月份举办的张学友演唱会中,主办方就采取了二维码门票方式,用户们只需用拍下官网提供的二维码,操作便能成功订票,既不用排着长龙购票,又不用担心黄牛党兜售假票. 　　除了便利因素外,二维码购物还是广大用户的省钱大管家.据了解,目前商户使用POS机刷卡服务的成本相当高,主要包括2000至3000元不等的保障金与1%至3%的服务费,如果是无线POS机还存在每笔2分钱的无线使用费.另外,POS机付款多数采用的下一天到帐机制,使得帐期有所延长.但二维码购物,用户的不需要特殊改造,只需下载安装支付宝客户端,便可完成线下支付.据悉,条码支付的费率被设定为每月2万元以内免费,超出部分收取千分之5的服务费, 而且支付过程即时完成无帐期、不压款.2、行业市场的推广力度除了通信运营商之外,还有一些二维码的技术、设备研发厂商、应用服务提供商、媒体广告商等也在积极推动这个市场.　首先,二维码技术的应用覆盖范围广,可印刷于杂志、产品宣传页、户外广告、宣传海报、报纸、等任何介质上.这对用户而言,获取信息的途径增多,对企业来说,也拓展了产品的营销渠道.二维码与传统媒体的结合被业界所看好,比如,书籍可以多一个销售通道、杂志报纸可以延展阅读空间.　　其次,用户具有主动性和针对性.选择使用二维码获取产品信息的用户,就应该是该产品的目标用户或者潜在用户.那么,用户的每一次点击都会是一次精准的营销,大大节省了宣传成本.正是基于这一点,现如今的企业也开始认同二维码平台的广告.　　再次,提供信息的移动性、便捷性以与全面性,会令二维码应用"独占鳌头".有文章对此分析称,相对于广播广告、电视广告的有限时间,用户通过二维码登录所获得的信息是二者都无法比拟的；相对于互联网广告以与具体的产品,通过二维码登录意味着更为简单的操作和更少的时间花费.二维码这个"巨大的蛋糕"正吸引着越来越多的参与者角逐市场,以与政府大力支持.——比如：去年十一月,麦当劳进驻淘宝商城,并采用二维码技术下单.速消食品"巨头"麦当劳的网上转型,虽是迫于近年快餐业竞争激烈的压力,但也正是看中了二维码的庞大市场潜力.业内人士认为,麦当劳改良营销模式或将成为整个行业集体转向的趋势.又如,获选"2010年度中国最受关注初创公司"十强的二维码扫码软件Quick拍,正是由原天下网创始人兼总裁王鹏飞二次创业时看准二维码"扫码"大市场的成果.他认为在iPhone、安卓等智能被用户普遍接受之后,二维码的应用将越来越广泛——比如：亚运之前,广州食品溯源管理系统已经投入运营.广州广味源食品##率先成为全市首个运用"二维码"食品溯源系统的试点,该公司生产的酱油产品贴上了二维码,消费者只需通过带摄像头的拍摄二维码,就能查询产品的相关信息.据广州市质监局食品安全处有关人士介绍,这种"二维码"的溯源管理方式,将在亚运后向全市1449家食品生产企业推广.3、目前主要二维码应用服务提供商情况—— 其他相关二维码企业,如下有：1、##夏浪信息科技##：经营范围：一家集生产加工、招商代理的,主营产品：二维条形码读取设备.二维解决方案.服务、摄像头.塑料配件.技术.服务、无线条码适配器、无线条码扫描枪、条码微距镜.2、飞普越网络科技〔〕##： feipy 自主设计研发一维码、二维码的编译、识读引擎,拥有多项软件著作权,提供无线营销行业解决方案,致力于为移动互联网时代提供更强更有效的应用,使更多的企业与个人畅享丰富多彩的移动信息化工作和生活.3、##市旭感数码系统####市旭感数码系统##隶属于高科技上市集团公司---矽感科技集团,是一家专门从事二维条码技术领域的相关核心技术研发、产品应用与服务等整体解决方案的开发与提供商.     旭感数码拥有雄厚的技术实力和强大的人才优势, 坚持自主研制、不断创新, 通过数年的研究开发,成为了全世界唯一拥有三种码制〔"网格矩阵码"〔GM码〕、 "紧密矩阵码"〔CM码〕、针对而优化的二维条码——GM-U码〕、 覆盖高、中、低密度的全方位应用的二维条码核心技术公司.其中,GM码和CM码都是国家信产部颁布的电子行业标准.在此基础上,旭感公司还与集团公司优势互补、 强强联手,形成了从码制标准研发、识读设备生产、核心软件、服务开发到解决方案提供的完整二维条码产业体系.正是基于旭感数码三种二维条码的完善产品技术线,才使得旭感数码成为目前国内唯一能够全面提供在企业经营、社会服务等各领域完整的二维条码解决方案的公司.产品线和解决方案包括条码网址、条码名片、商品防伪防窜货、证卡防伪、企业物流控制、消费者促销管理、##文档传输、电子票务、电子折扣券等等.4、济南易恒技术##标识二维码：易恒标识信息系统可直接通过功能强大的标识软件将各种字符、数字转化为Data Matrix二维码〔ECC200矩阵符〕,并即时通过成熟专业的标记系统直接打刻在工件表面. 配置从国外原装进口的识读设备5、##矽感科技##矽感科技主要从事二维条码技术和光学影像器件与相关产品的研究、开发、设计、制造与销售.矽感是国内最有影响力的二维条码技术、产品与。