PALATINO品牌推广合作方案final.ppt

Palatino Palatino 品牌推广及市场整合营销年度计划合作综述品牌推广及市场整合营销年度计划合作综述Option One----Option One----标准年度代理模式标准年度代理模式服务模式服务模式组织架构组织架构费用及付费方式费用及付费方式服务模式服务模式服务内容：服务内容：品牌规划及传播的整体策略、广告计划、创意设计、媒介、市调、促销和公关活动等项目的策划及管理服务方式：服务方式：联智成立专案小组进行服务，并保证人员组成及在帕拉天奴项目上的工作时间帕拉天奴可根据市场表现在乙方服务范围内随时调整乙方服务项目每两周专案小组安排项目总监及资深创意人员至少各一人与甲方负责此项目人员会议；每季项目开始前及每季项目总结日根据制定的年度方案，每月底要向客户提报下一个月的工作计划，在当月工作结束5个工作日内提供月度工作总结； 付费方式：付费方式：乙方通过向甲方收取每月月服务费月服务费和乙方对甲方各个具体单项品牌规划及传播项目的第三方执行监督服务费服务费等两个方面作为乙方的代理服务费报价及付费方式报价及付费方式报价：报价：以月为单位,收取壹壹十万人民币十万人民币作为单月的规划、设计及服务规划、设计及服务费用。

ADAM策划三维设计制作部创意部平面设计执行 业务部 　 品牌策划事业部 　PR与客户进行沟通与服务的平台．负责品牌规划、个案创意及媒体计划负责视觉识别及延展等平面设计负责空间规划等三维设计负责各类活动的策划与执行组织结构组织结构Option Two----In House TeamOption Two----In House Team模式模式Ø服务模式服务模式Ø组织架构组织架构Ø费用及付费方式费用及付费方式服务模式服务模式服务内容：服务内容：品牌规划及传播的整体策略、广告计划、创意设计、媒介、市调、促销和公关活动等项目的策划及管理服务方式：服务方式：联智挑选员工成立“帕拉天奴市场推广部”作为帕拉天奴的“In House Team”Team成员full time服务帕拉天奴的工作任务组织结构组织结构PALATINOPALATINO市场推广部市场推广部企划组企划组公关组公关组推广组推广组创意企划3D设计师平面设计师公关执行推广企划市场执行专案管理专案管理•在每月的规划部分以部门运作和人员成本费用成本费用收取。

•其他费用根据当月或者当季的工作计划另外审批•在市场推广阶段,每月收取部分成本费用外 根据销售指标的到达率预设奖励服务费奖励服务费报价及付费方式报价及付费方式规划阶段每月团队成本费用陆万元陆万元市场推广阶段每月团队成本费用贰万元贰万元部门费用部门费用Case oneCase twoCase three4or2（（W））RMB？？市调部分市调部分对内部分对内部分 对外定性调查对外定性调查问卷，访谈,SWOT分析理想品牌调查中国钢琴市场领导品牌调查06年钢琴市场竞争态势 价价 格格细细 项项 对外定量调查对外定量调查目标消费者细分细分目标消费者特性分析消费者的消费行为习惯消费者对品牌的印象来源项目内容项目内容目前中国钢琴市场状况目前上海钢琴市场情况未来钢琴市场发展趋势2 2万万9 9万万5 5万万报价及付费方式报价及付费方式 价价 格格细细 项项项目内容项目内容1 1万万6 6万万品牌定位品牌定位品牌个性，品牌定位,品牌承诺，核心价值品牌识别品牌识别识别策略：品牌命名等识别规范：Logo组合要素等SLOGAN+KV设计5 5万万报价及付费方式报价及付费方式。