中国10大红酒的广告词.docx

中国10大红酒的广告词　　传奇品质，百年张裕”　　最为清楚到位的红酒品牌，但品牌有老化的嫌疑，应从传奇角度去更新，比方“成就品质、浪漫品质的多角度去更新传奇的概念”卡斯特酒庄的作用，仅仅是为卡斯特公司在中国建立知名度做了嫁衣，并未使张裕获得多少预期的回报2900万打造的解百纳，面对竞品的恶意低价攻击，却也丢失了使解百纳高档起来初衷上述两项，有人认为是张裕百年胜利中的两大败笔　　“地道好酒，天赋灵犀”　　长城干红的叫卖式的广告，并没有清楚的传达出差异化的诉求，缺乏足够量的平面媒体传播，消费者很难知道在在说什么整合后的长城，面临着经销商网络、和重复产品精简带来得双重损失，却也给二线厂家很好的开展时机学习长城一方面是OEM的定牌加工，一方面是在终端建立上的优秀表现　　“酒的王朝，王朝的酒”　　有潜在危急的品牌，没有清楚的品牌定位和产品诉求，空洞的广告语喊了20年，营销上不创新，因循守旧，新品开发不力，已经被二线品牌紧紧盯住，是最有可能退出三甲的品牌销售上由于过于倚重华东地区，可谓危机四伏从视觉符号经营的角度，王朝是胜利的，红色的葡萄庄园的记忆已广广阔消费者认同，但央视天气预报中频频出现王朝古旧的办公楼，却让人丝毫找不到“王朝”的感觉。

　　“威龙干红”　　已经是行业老四的销售额了，同时也不得不承受，被消费者认为是低端红酒代表的这一看法大力开展低端红酒，使企业快速上规模，完成了企业的原始积累，但消费者除了记得威龙的酒廉价，好象没有其他的概念威龙干红葡萄酒连续四年荣获国家名牌称号，被中国消费者协会认定为国内葡萄酒行业唯一引荐品牌的称号，却很难作为有效的葡萄酒产品传播理由因此，濮存晰的名人广告效果也大打折扣此时此刻，面临着国家起先取消半汁葡萄酒的局面，该是做品牌，提升档次的时候了　　“葡萄家乡，四季阳光”　　经验了艰辛探究的新天，最终找到了自己的优势定位，同样在讲产地，说法却比长城的高超的多，消费者也简单认同和理解“葡萄家乡出好酒”的诉求新天的14元干红，从外表上看是胜利可是，其中新天要做出多大牺牲，唯恐只有自己知道算帐的过程中，国家的税收、长途的运费、高额的进场费用、人员工资、广告费用、尤其是经销商的利润，很难理解都从那里出　　“云南人喝云南红”　　“云南从今道别了没有自己名酒的时代”——云南红以自己独特的文化和产品配方快速在云南站稳了脚跟，接下来携云贵高原地势之利，倾盆而下，克贵州、进两广、平四川、入湖南，进而凭“钓鱼国宴用酒”欲挥师北上，也谓壮志凌云。

除了初期产品价位较高，拥有较大市场操作空间外，云南红可以行销全国的另一个缘由就是“云南风情文化”在全国范围的广泛认同红酒终归是浪漫、传奇、时尚的情景体验消费产品，而云南风情具备上诉的全部消费认同纵观全国，可以生产地方概念红酒，并行销全国的地方不过三两个但我们也看到，随着云南红价格的透亮、利润的滩薄、新品开发的不利、行销全国口味的不适，云南红成为全国性品牌的路途，还任重道远　　“有效沟通、印象干红”　　印象干红，这个不到一年就声名鹊起的品牌，品牌定位上走的是一条“体验消费之路”8500标王、加盟印象拥有自己品牌、让红酒象啤酒一样普及、利乐包红酒、啤酒瓶红酒、携手新天缔造中国红酒航母，公关炒作，消息漫天横飞，算得上是快速运做品牌知名度的高手但冷静的看一下，有没有哪个销售型企业，单靠炒作就可以盘活市场？　　“通化干红”　　最古老的葡萄酒企业之一，由日本人木下溪司于1937年创立但除了爽口山葡萄酒的吴大维之外，消费者根本没什么印象由于其70%品类都与山葡萄和甜酒有关，所以面临中国酿酒工业协会取消半汁酒的确定，通化股份将面临巨大的生存压力山葡萄酒的形象已经大大的损害了通化的品牌，如何让消费者知道此通化不是彼通化，也将是企业的一大难题。

同时，给企业个清楚的定位，告知消费者我是谁，有那些特点也同样重要　　从“欧陆风情化，龙徽尽表达”到“胜利人士享受之道”，而至今日“龙采徽映，至尊之选”　　龙徽干红始终走的是高端路途这个始建于1910 年，曾经和世界第三大酿酒公司，法国保乐利加集团合作2022年的企业，目前虽然已经跌出国内销售排名前十之外，却仍有着另人艳羡的特别销售通路那就是国内四五星级酒店占有率第一，欧洲高档亚洲餐馆中，亚洲葡萄酒占有率第一其出口量占全国葡萄酒出口总量的12.5％，而出口额占全国葡萄酒出口总额的 23.6％2022 年上海APEC会议更将龙徽定为指定宴会用酒这样的企业不是没有差异化的传播点，而是传播的总量不够，不能让更多的消费者知道企业的优势另外，龙徽公司已经成为世界第一大红酒公司“星座--哈迪”公司哈迪系列产品的中国总代理，坚信放下贵族架子，增加品牌传播投入的龙徽产品，会有一个新的开展　　“世界的香格里拉”　　香格里拉-藏秘原来不是葡萄酒，这个品牌卖的跟本不在酒，而是香格里拉的神奇文化，卖的是梅里雪山不行折服的传奇，卖的是藏秘所用纯洁的千年冰雪融水，卖的是人们对志向生活的憧憬被金六福收购之前的香格里拉-藏秘，缺的就是销售通路和网络，进入金六福2022家经销商、上万家强势终端店的网络之后，坚信局面会大有改观。

藏秘最大的开展瓶颈就是：“根本上，她不是葡萄酒”所以，有长期红酒消费习惯的人不喜爱她，没有红酒消费经历的人却非常观赏她，青稞般雪域少女清爽独特的味道如何解决成熟红酒消费人群对香格里拉-藏秘的认同，将是一个重要的开展课题第5页 共5页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页。