洗涤用品调查汇报.docx

洗涤用品调查汇报洗涤用品调查汇报大学生洗涤用品调查汇报一、目的 随着当今社会的发展,小编们大家对于生活的要求也越来越多样，在这样的情况下，小编们大学生对于洗衣液的要求也是越来越高越来越多样化，不仅仅只满足于单一的洗衣粉，为了了解大学生更偏向于哪一种洗涤产品，小编们特此做了一份调查问卷 随机对50个大学生做了调查 二、调查设计（1）调查方式 本次调查使用网络问卷调查（2）调查对象 大学生（3）抽样方式 分为大一25人，大二25人，共50份 三、调查分析（1）从该图可以得知，大学生的洗衣方法大部分都是洗衣机和手洗混合，应该是学校内有洗衣机，但是平常还是都用手洗的，由此可见更适合于手洗的洗涤品牌会有更大的 市场空间 （2）此图分析的是大学生所使用的洗涤产品的形态，有洗衣液洗衣粉洗衣皂 而大多数的学生第一的选择是洗衣液第二的是洗衣粉第三是肥皂，由此可见大学生在平常的洗涤中都会偏向于洗衣液和洗衣粉，可能是此类产品比较方便清洗衣物，而且味道也会比较好 （3）此图是对于大学生选择洗涤产品品牌的分析，从此图可以发现，使用蓝月亮品牌的洗衣液占到了57.41%,占到了一半以上，而同样选择比较多的还有李白洗衣液和汰渍洗衣液，所以这三种品牌的名声还是不错的，排在第二的洗衣液则是奥妙滴露碧浪威露士，这几款洗衣液虽然排在第二，但是洗衣效果和第一的也是差不多的，只不过是品牌名声没有第一的三种洗衣液好，至于其他洗衣液。

基本没人知道 （4）此图分析的是对于大学生洗涤产品使用的时间，可以看出，他们的洗涤产品的使用时间都是12个月而大学生在洗衣时所使用的量都无法控制全都是凭借手感，那么是否可以把洗衣液的瓶口改一下，从而控制用量 （5）此图分析大学生购买洗衣液的途径，大部分还是会选择超市去进行购买，因为超市在洗衣液之类的洗涤用品喜欢使用促销手段，而还有一部分的学生选择厂家直销，虽然说是厂家直销，但是说到底还是通过使用网络来购买的，所以可以算进网购的里面，由此可以看出网上发展将会是一个很好的方式 可以有效地挺高洗涤产品的品号牌和销量 （6）此图分析的是大学生在购买洗涤产品时，是否会收到广告的影响，从而选择某一种 品牌，虽然大部分的消费者不受广告的影响，但是他们所熟悉的洗涤品牌正是他们常常看到的广告所得知的，因此可以知道广告可以在消费者的心里留下潜意识的记忆，这种潜意识却能够影响消费者所购买的洗涤品牌 四、回顾从本次调查结果显示，本校的大学生大多数在洗涤产品的选择上，洗衣液是第一选择，其次是洗衣粉和洗衣皂 对于洗衣液产品的期望是质量能更好，不伤手和价格更能优惠，而影响小编们学生购买的因素有第一个是质量第二是洗衣液本身的气味，第三是价格，而本校大学生选择的品牌是蓝月亮，其次为立白。

由此可见洗衣液的市场巨大，而价格优异并且质量好的产品更是本校学生的首先 孙彦博17营销631大学生洗涤用品消费调查汇报 姓名 曾昭凤学号 xxxx班级 营销1103一、大学生洗发水使用情况研究概述目前中国日化洗发护发市场正由成长期日益走向成熟期，品牌集中度已经比较高 全国有300多个品牌，其中有20多个占据市场的主导地位，合资企业市场份额达到80%左右 同时消费者的忠诚度也在不断提高，65%的消费者已经形成指名购买，定牌使用的习惯，并且有规律在4-5种品牌中调换使用 洗发护发市场的竞争已经从产品层面上升为品牌、渠道等各个层面，但是中国洗发护发企业在市场、品牌及管理上存在一定的问题和不足，如品牌核心价值严重缺失、品牌塑造手段高度雷同、品牌创意方式的极度贫乏等问题，这些问题和缺陷值得引起洗护企业的重视、改善和解决 古语道 “身体发肤，授之父母”很多人认为发质是天生的，洗发仅是为了让头发看上去干净、亮洁 其实不然，发质和后天的呵护密切相关 在琳琅满目的洗发水市场上，选购适合自己的洗发水是非常重要。

目的在于了解大学生对洗发水品牌的选购、使用需求、购买行为、更换频率、影响购买行为的因素以及喜好等方面进行调查和分析 大学生的洗发水消费作为社会消费中的一个特殊部分，尽管对当前社会总体的洗发水消费水平不会有太大影响，但鉴于大学生的消费对今后社会的消费有很大的导向作用，小编们的调查分析更多关注的是大学生群体的消费差异和趋势 在数据的调查与分析中小编们发现 1、大学生消费的增长速度较快；2、不同区域，不同性别，不同专业 的大学生的消费情况均存在差异；3、大学生在电子产品消费方面也存在较大差异 综上，小编们提出了一些建议 二、大学生洗发水消费情况的具体分析统计调查问卷中有这样几个主要内容，有关于大学生使用洗发水的品牌，大学生更换洗发水的频率大学生购买目的；了解和分析大学生的购买行为；影响大学生购买的因素；大学生对洗发水品牌的偏好 目的是为了获得更为真实的统计数据，以便后期统计分析的准确和科学 调查中小编们将平衡的统计表做了隐含处理，以防止填报单位对数据进行主观平衡处理，也便于小编们甄别调查数据的有效性 小编们还在调查问卷中设计了基本情况表，为小编们的分类汇总分析奠定了基础。

这些基本上列示了现在大学生的使用及消费 方向，可以全面系统地考察大学生的洗发水使用情况 另外，小编们对消费倾向等属于心理意识、倾向判断的问题设计了选择答案的问卷形式 人的发质都是不一样的，对于洗发水的选择情况也是不尽相同，不同的人倾向也不同 下面小编们结果做一个具体分析 （一）大学生对于洗发水的使用情况1、现在使用什么品牌的洗发水此调查显示 最多使用的是海飞丝洗发水，飘柔也占有一定的人数 2、大学生洗发的次数 调查结果显示，大多数的同学都是一天洗一次头的，可见大学生洗发的次数还是高的 3、大学生更换洗发水的频率 调查结果显示 学生更换洗发水的频率，大多数人都是偶尔才更换洗发水的 这个男女生都没有多大的区别 只有极少部分的人或没有人是常常 更换从不更换洗发水的 可见大学生对洗发水的使用还是比较忠一的 （二）、大学生洗发水的使用需求情况1、大学生使用洗发水的需求 大多数的大学生都是比较倾向于洗发水的柔顺系列女生的选择人数更多 但对于去屑止痒方面男生比女生更加的注重，去屑止痒上对于男生还是比较欢迎的。

而其他的，保湿，修复等方面就比较少人了 2、大学生喜欢的洗发水的规格 超过一半的学生都是使用一般装的洗发水的 学校学生的洗发水都是供个人使用 所以都比较倾向于一般包装的，也比较适合学生的使用要求 而小包装上男生比女生选择的比较多 因此，说明小编们大学生使用洗发水的分量还是比较适中的 3、大学生一般在哪里购买洗发水的？不管男生女生都是喜欢在 大型商场购买洗发水的，大多数人认为去大型超市买洗发水比较方便，而且比较有保证 而一般的杂货店有可能购买假货，一般人都不会选择，专卖店有的却比较贵 促销活动只是偶尔的，一般不会刻意去等商店搞促销的 所以，更多的是喜欢在大型商场买洗发水 4、大学生对于购买洗发水考虑的因素？功能上男女生的选择都没多大的区别的 大多数人都比较注重味道上的 价格上也没多大的问题，都是比较一般的 还有一些同练习惯用某个品牌的洗发水，因此，从学生考虑的问题上，学生是比较看重洗发水的功能和味道的，还有自己信赖的品牌 三、讨论与对策通过本次调查了解到大学生对自己现在使用的洗发水超过八成是满意的。

了解到大学生对洗发水满意与否看 用得舒服与否，其次考虑能否解决头发问题 了解到男女大学生更换洗发水的频率都比较少 超过八成大学生在大型商场购买洗发水认为安全放心 了解到大学生购买洗发水最先考虑功能和味道的占有的人数比较多 消费最多的是一般装的洗发水，接受价格在31-50元之间 而最多的学生喜欢飘柔，清扬、海飞丝 而对于洗发水的功能上，最多的人喜欢的是柔顺系列的，男生也有一部分用去屑止痒的 通过此次调查，对洗发水生产厂家提出以下建议（1）、创造具有竞争优势的品牌定位品牌在目标消费者心智中位居一个独特的有价值的位置，这就是定位 市场定位应来自于差异，具有竞争优势的差异，并较对手为顾客创造更多价值 这种差异即可能来自产品属性层面 如海飞丝的去屑主张，潘婷的维他命原B5、伊卡璐的植物概念，也可能来自心理感受层面，如力士一贯强调的明星效应、沙宣宣扬的时尚，前卫 随着市场发展与产品同质化，证明并非一种利益定位最佳，竞争加烈将导致双重甚至多重定位 如飘柔除二合一令头发更柔顺的定位外，又增加了令消费者更为自信的情感定位与低价格的价格定位。

在保持品牌价值主张与认同不变的情况下，品牌定位改变的思考焦点应从产品属性转向消费者利益 （二）、塑造鲜明的品牌个性品牌像一个人，有自身的形象和内涵，而具有独特的文化品格和精神气质 同时品牌个性也代表一种竞争导向，现代社会只有秉持个性才具有特殊价值，才能引发共鸣与崇拜 同时在为品牌创造个性，持续 不断进行沟通过程中使品牌产生差异 个性反映品位，并成为品牌定位的深化 正如宝洁所定位那样，飘柔所代表的是青春、智慧，面对挑战富有自信的现代女性；海飞丝代表的是为人合理、思想实际，更乐意与人亲近的现代女性；沙宣所代表的是活跃、富有时尚吸引力的都市女性；潘婷所代表的是自信、优雅的职业女性 同时品牌个性通过产品名称、包装、价格、使用者形象、形象代言人、公共关系等诸多形式进行沟通，以期建立起品牌与顾客超越时空的关系 （三）、品牌与企业结合在今日成熟的洗水水市场上，经销商与消费者把关注要点放在价格上，产品创新常常遭到冷遇，如何使品牌与众不同，并维持优势，重要途径就是品牌识别与企业结合 在洗水发市场 上常常见到同一企业的品牌广告后，均附有企业标榜。

如“宝洁公司，优质产品”、“丝宝集团，创造新生活”，利用企业影响将产品品质、创新能力的承诺传达给消费者，建立可信赖的品牌形象 另一方面对企业形象的推广也有助于树立品牌形象 在宝洁十周年纪念广告推出后，消费者的评价是“这是一家有价值的公司，它会为消费者考虑 ”由此可见，即可以由品牌联想到企业，也可使组织联想成为品牌个性的一部分 （四）、适时的改变品牌必须具有活力，并不断改变，以适应由于科技与时代进步而使消费者品味及行为发生的改变 实习中，可以不断传承的品牌通常具有诚恳、真实、年轻、时髦的特点，洗发水品牌需要不断超越时代，能够在演变过程中即具有当代性 ，又然能够维持熟悉的感觉 （五）、有。