市场营销学复习试题-修订编选.pdf

.. 物流与信息管理系系市场营销学期末复习 物流与信息管理系系市场营销学期末复习 一、单项选择题一、单项选择题 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，错 选、多选或未选均无分 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，错 选、多选或未选均无分 1、消费者支出模式主要受（ ）影响 A 家庭所在地点 B 家庭人口 C 家庭生命周期的阶段 D 消费者收入 2、迪斯尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭，而是快乐，这体现的市场营销管理 哲学是( )： A 产品观念 B 推销观念 C 市场营销观念 D 社会市场营销观念 3、分销渠道策略的实质是（ ） A 寻找尽可能短的销售渠道 B 找到最理想的中间商 C 便于顾客购买，扩大企业产品销售 D 确定使用何种分销渠道 4、牙膏市场上特色产品的形成依据是( )： A 受益细分 B 行为细分 C 心理细分 D 人口细分 5、在选择目标市场的策略中，企业同时为几个细分市场提供服务，根据不同细 分市场的需求特点设计不同的产品，并实施相应的营销组合策略被称为（ ） A 无差异性营销策略 B 差异性营销策略 .. .. C 集中性营销策略 D 分散性营销策略 6、下面选项中哪一个不属于生产者市场细分变量( )。

A 用户心理 B 用户要求 C 用户规模 D 用户地点 7、如果按照生活方式，把消费者分为传统型、新潮型、简朴型、潇洒型，这种 旅游市场细分的依据是（ ） A 地理变量 B 人口统计变量 C 心理变量 D 行为变量 8、最容易导致企业出现市场营销近视症的经营思想是（ ） A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 营销观念 9、 “我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念（ ） A 生产观念 B 推销观念 C 市场营销观念 D 产品观念 10、市场营销环境包括( )： A 人口环境和经济环境 B 自然环境和文化环境 C 微观环境和宏观环境 D 政治环境和法律环境 11、当目标顾客人数众多时,企业的生产者倾向于利用（ ） A 长而宽的渠道 B 短渠道 C 窄渠道 D 直接渠道 12、 “以质取胜”反映的是哪一种市场营销管理哲学（ ） A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 市场营销观念 13、产品生命周期四阶段中，竞争最为激烈的阶段为( )： A 导入期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期 14、与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（ ） A 营销环境 B 宏观营销环境 C 微观营销环境 D 营销组合 15、市场细分的最大弊端是（ ） .. .. A 不利于企业发展掘新的市场机会 B 不利于企业提高竞争能力 C 不利于企业降低生产成本和推销费用 D 不利于企业满足千变万化的市场 需求 16、在企业定价方法中，目标利润定价法属于（ ） A 成本导向定价 B 需求导向定价 C 竞争导向定价 D 市场导向定价 17、下列哪一项不属于新产品定价策略 （ ） A 撇脂定价策略 B 尾数定价策略 C 渗透定价策略 D 满意定价策略 18、市场细分的基本标准是（ ） A 市场的可衡量性 B 目标市场的有效性 C 消费者需求的差异性 D 市场的相对稳定性 19、企业利用现有产品和现有市场组合所产生的策略在产品市场战略中被称 为（ ） A 市场发展战略 B 市场渗透战略 C 产品发展战略 D 多角化经营战略 20、快速渗透策略是以何种方式推出新产品的( )： A 高价格低促销 B 高价格高促销 C 低价格高促销 D 低价格低促销 21、企业最显著、最独特的首要核心职能是（ ） A 市场营销 B 生产功能 C 财务功能 D 推销职能 22、 （ ）又称德尔斐法。

A 专家调查法 B 经验判断法 C 社会调查法 D 时间序列预测法 .. .. 23、造成因果倒置的广告预算方法是（ ） A 竞争对等法 B 目标任务法 C 销售百分比法 D 量力而行法 24、奢侈品如名牌男装等属于（ ） A 便利品 B 选购品 C 特殊品 D 非渴求物品 25、长城电脑公司是一家专业电脑生产企业，为适应市场竞争，打算成立销售 公司，这是一种( )策略 A 后向一体化 B 前向一体化 C 水平一体化 D 混合一体化 26、在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略 为（ ） A 无差异性营销策略 B 差异性营销策略 C 集中性营销策略 D 分散 性营销策略 27、当销售量的增长减慢，利润增长值接近于零时，说明进入（ ） A 衰退期 B 成长期 C 潜伏期 D 成熟期 28、某商店的电视机售价为 6000 元/台，但实际进货只有 5000 元/台，该产品 定价为成本加成定价法则该企业的加成率为（ ） A 120% B 12% C 20% D 112% 29、对于需求价格弹性较大的商品，以下（ ）表述是错误的。

A 需求量的相应变动大于价格自身的变动 B 不适宜采取薄利多销来增加盈利 C 提价务必谨慎 D 又称为富于弹性的需求 30、企业利润迅速增长，并达到最高峰，在( ) .. .. A 市场导入期 B 市场成长期 C 市场成熟期 D 市场衰退期 31、属于产业市场细分标准的是（ ） A 职业 B 生活格调 C 收入 D 顾客能力 32、在市场营销组合的 4CS 理论中，以下选项不属于 4C 内容的是( ) A ConsumerB Convenience C Consumption D Communication 33、从企业价值链及其构成看，下游环节的中心是（ ） A 创造产品价值 B 创造顾客价值 C 技术创新 D 产品创新 34、下面哪一条最准确地概括了广告的特点?( ) A 公共性、人员性、新奇性等 B 公共性、渗透性、培养关系、强化刺激等 C 可信度高、提供诱因、放大性、直接性等 D 公共性、渗透性、放大性、非人员性等 35、向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业和组织称为 （ ） 。

A 代理商 B 辅助商 C 零售商 D 供应商 36、日常生活必需品较适合采用（ ） A 综合性的分销策略 B 选择性的分销策略 C 独家分销策略 D 广泛分销策略 37、在市场营销战略决策中，市场领先者选取的营销战略目标是（ ） .. .. A 扩大市场份额 B 维持高市场占有率 C 发挥局部优势 D 占领角落市场 38、产品投资组合中采用维持策略的多为( )类的产品 A 明星类产品 B 金牛类产品 C 问题类产品 D 瘦狗类产品 39、市场定位是指( ) A 确定本企业产品的销售地点 B 确立企业产品独特的形象 C 企业经营的地域范围的界定 D 政府规定的企业经营范围 40、在产品生命周期的不同阶段，应选择不同的促销手段，在产品的导入期， 最适宜的促销手段是（ ） A 广告 B 人员推销 C 营业推广 D 公共关 系 41、 中国电信规定每日 21:00-24:00 拨打国内长途按半价收费,这种定价策略 属于（ ） A 成本加成策略 B 差别定价策略 C 心理定价策略 D 组合定价策略 42、顾客购买某种产品最根本的目的是为了获得（ ） A 产品核心 B 产品形式 C 产品附加 D 产品组合 43、在市场竞争条件下卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者， 这种竞争情况叫做（ ） A 垄断竞争 B 寡头竞争 C 完全竞争 D 完全垄断 44、市场营销学产生于( ) A 十九世纪末B 二十世纪 C 二战末期 D 本世纪五十年代 45、占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战 略等方面对本行业其它公司起着领导作用的竞争者，被称为（ ） .. .. A 市场领导者 B 市场利基者 C 强竞争者 D 近竞争者 46、企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这 种定价策略叫做（ ） A 撇脂定价 B 渗透定价 C 目标定价 D 加成定价 47、在原有产品的基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来 的新产品，叫做（ ） A 改进产品 B 换代产品 C 升级产品 D 仿新产品 48、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市 场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达 1 千美元，这种定价策略属于( ) A 声望定价 B 基点定价 C 招徕定价 D 需求导向定价 49.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽 可能多的顾客的需求，这种战略是( ) A 无差异市场营销战略 B 密集市场营销战略 C 差异市场营销战略 D 集中市场营销战略 50、生产者批发商零售商消费者称为（ ） A 一阶渠道 B 二阶渠道 C 三阶渠道 D 四阶渠道 51、广告公司属于市场营销渠道企业中的（ ） 。

A 商人中间商 B 实体分配者 C 供应商 D 信息传播媒介单位 52、希望得到一定的社会地位，希望得到社会的承认，这种需要属于 （ ） A 生理需要 B 安全需要 C 社会需要 D 尊重需要 .. .. 53、促销的实质是（ ） A 扩大销售 B 占领市场 C 信息沟通 D 参与竞争 54、企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类 单位，宜采取( )战略? A 保持 B 收割 C 发展增大 D 放弃 55、人员推销活动的主体是（ ） A 推销市场 B 推销品 C 推销人员 D 推销条件 56、企业确立提示性广告目标的目的是通过广告达到( )的目的 A 使消费者偏爱和购买企业的产品 B 使消费者了解有关产品的信息 C 消除顾客购买产品的后顾之忧 D 使消费者经常想到本企业的产品 57、 （ ）主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构 A 供应商 B 制造商 C 营销中间商 D 广告商 58、产品款式属于（ ） 。

A 核心产品 B 形式产品 C 附加产品 D 产品实质 59、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于( ) A 理想业务 B 困难业务 C 冒险业务 D 成熟业务 60、市场营销组合中的 4PS 是指（ ） A 产品、价格、地点、促销 B 产品、价格、政治力量、促销 C 探查、分割、优选、定位 D 价格、地点、人力、公共关系 61、产品逐渐为用户熟悉，销量迅速增加，盈利也增加，此时产品处于（ ） .. .. A 介绍期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期 62、占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战 略等方面对本行业其它公司起着领导作用的竞争者，被称为（ ） A 市场领导者。