东风日产分析报告.pptx

Br2002年进军中国市场公司秉承1234可靠活力创新东风标致美感通过差价补偿、安全行乐天下、蓝色 承诺等一系列活动，东风标致在中国 树立起良好的诚信品牌形象Br东风标致307处于生命周期成熟期东风标致进军 中国市场后的 开山之作2007年东风标致推出 的大嘴版3072010年东风标致推出 的307改版Br产品生命周期图Br产品生命周期图引入期：加大力度搞促销活动以及广泛宣传，引导和 吸引潜在的消费者 成长期：大其广告宣传来提高它的知名度；在适当时 间降低其售价来吸引对价格敏感的用户，并 抑制竞争，以及开拓新的细分市场和新的分 销渠道，应最大限度的占有市场 成熟期：保证在市场的份额，进一步提高它的产品质 量和产品性能以及使用性能，改进汽车款 式衰退期：销售量已衰退，应该逐渐停产Br引入期东风标致307自2004年6月 上市以来，凭借其优雅的 外观、丰富的个性化设 置、完善的主动及被动安 全性能，成功跻身中级车 市场的高端地位，并多次 获选消费者最喜爱、最愿 意购买的车型，创造了单 一产品品牌发展的奇迹 截至2006年6月底累计销售 9万台Br成长期东风标致307自从2004 年4月上市以来迄今已 经整3个年头，通过3 年多的市场历练现已 成为紧凑型车市场的 重要车型之一。

为了 迎合市场的需求，延 续其产品生命力，经 全新改款升级后的307 在2007年上市Br成长期新款标致307： 1、外形出现了变化，出现了“大嘴” 2、大型进气隔栅让它和407、207等标致新品具 有相同风格 3、在尾部，新款三厢307去掉了在中国首发时所 设计的尾翼，以平滑的后备箱盖取代 4、头灯也进行了全新的设计，雾灯从大灯总成 上分离出来，且位置更靠近地面，以提供更好的 照明效果Br成熟期东风标致发布了 307改款，包含了 两厢版和三厢版车 型并对客户的要 求进行了适当的改 造Br1、东风标致新307提供1.6和2.0两种排量的18款车 型版本也进行了增加 2、前座侧气囊、侧气帘、智能雨刮器等原来只出现 在最高配车型上的配置，现在成为豪华版与运动版的 标准配置 3、黑色保险杠被改成与车身同色，大“虎牙”更加 明显，视觉上显得更加锐利 4、中控台的布局有较大调整，按键有所减少，比老 旧更加简洁，新增了显示屏 5、加入了受年轻消费者喜欢的智能蓝牙互动系统与 USB外接输入，通过与车载蓝牙的匹配连接，可 支持免提通话、语音命令识别、语音标签以及音 频播放的功能成熟期Br延长其生命周期①满足不同的偏好的消费者多方面需求，提高 产品的市场占有率。

②充分利用企业信誉和商标知名度，完善产品 系列，扩大经营规模 ③充分利用企业资源和剩余生产能力，提高经 济效益 ④减小市场需求变动性的影响，分散市场风险 ，降低损失程度 ⑤生产经营专业化，提高生产效率，降低生产 成本Br延长其生命周期⑥有利于企业向市场的纵深发展，寻求合适的目标 市场 ⑦减少资金占用，加速资金周转高档产品的生产 经营容易为企业带来丰厚的利润 ⑧可以提高企业现有产品声望，提高企业产品的市 场地位 ⑨有利于带动企业生产技术水平和管理水平的提 高 ⑩充分利用企业现有生产能力，补充产品项目空白 ，形成产品系列Br307 后续的发展纵然307凭借它的性能得到了中国消费者的信任，不 过不能忽略的事实是307已经有些年迈了，虽然04年 才来到中国，但在02年它就已经在欧洲市场披挂上阵 ，算起来也有5年多的时间，并且目前欧洲人民已经 能够享受到全新的308了而在激烈的市场竞争下， 各个厂商均在缩短新产品在中国的投放时间，并且各 家的拳头产品都已经基本实现了同步国产，因此意味 着307进入生命周期的末期Br307 后续的发展东风标致多年来的两款当家车型，307两厢和三厢将在 2011年底进行垂直换代，不再对这两款车型进行改款 ，且车型名称也将不再沿用307，一直被消费者诟病已 经廉颇老矣的现款307上的发动机和变速箱也将完成换 代，而替代307两厢的车型将会是在目前海外版308两 厢的中期改款车型。

而307三厢的命运并不明朗，有极 大的可能是直接停产，让路给目前行情看涨的408而 主要因为不大可能再在海外308两厢版本的基础上，改 出一款在车身尺寸上极其接近国内408的三厢车Br307 后续的发展东风标致的各项措施方 法，使得307在中国市场风靡一时 ，所有的产品都有产品生命周期， 我们确实看到了廉颇老矣，东风标 致307将被更新技术、更迎合市场 的车型所替代Thanks!。