仁和-腾讯QQ整合行销方案.ppt

腾讯广告部策划 仁和 -腾讯 整合行销方案 在中国，几乎每一台互联网电脑的桌面上都在右下角藏着一只小企鹅 马化腾用他的那个企鹅形象的小图标，改变了中国人际交往和信息沟通的方式 有网民的地方就有 摘自： CCTV2005年度经济人物获奖语 目录  腾讯传媒介绍  腾讯整合行销方案  推广总结以及报价 香港主板上市公司 连续 12个季度赢利的互联网企业 卓越 腾讯 -覆盖中国 80％以上即时通讯用户 2005年第二季度收入跃升门户三甲 无线 3G门户国内排行第一 游戏－中国第一休闲游戏门户 秀－中国第一的 Avatar虚拟社区 .COM－中国第三门户 1.9亿 活跃用户 数量 7700万 腾讯用户 • 资料来 源 : • 新浪用户数据来自新浪网的广告介绍；猫扑数据来自 I Research的报告 • 用户数量按 的活跃用户计算，数据来自腾讯公司对外发布的财报 从活跃用户的 绝对数量 上看，腾讯占有绝对优势 100万 * 根据腾讯公司第三季度公布的财报数据 4.5亿 注册用户 1.9亿 活跃用户 1900万 同时用户 3000万 每日上线 IP 腾讯核心数据 市场覆盖率优势 数据出处 : Alexa网站监测以及腾讯对外发布的第三季度财报 腾讯，最有价值的 跨媒体推广 平台 门户三甲 即时通信第一 总流量破 4亿 活跃用户 1.9亿 以上流量排名均以 Alexa的监测数据为依据． 综合门户排第 3 新闻频道排第 3 娱乐频道排第 1 腾讯网推出仅两年就杀入门户三甲，成长速度业界瞩目！ 腾讯媒体的业界地位 市场覆盖率优势 腾讯， 成长速度最快 的网络媒体 用户每次登陆 ，弹出迷你首页 All-IN-ONE，囊括每日重点新闻； 结合 系统定向消息推送功能，对重大事件做第一时间报道； 定向消息推送 客户端 All-In-One 市场覆盖率优势 腾讯， 传播速度最快 的网络媒体 0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%100.0%Q Q .c om B as e = 5630.2% 0.4% 6.4% 55.3% 37.7%新浪 B as e = 149 70.1% 0.8% 8.1% 62.0% 28.9%搜狐 .c om B as e = 141 80.1% 1.1% 11.6% 64.0% 23.2%网易 .c om B as e = 102 80.2% 0.2% 10.7% 61.9% 27.0%非常不喜欢 不喜欢 不好说 比较喜欢 非常喜欢5 1 . 2 %4 1 . 8 %2 2 . 7 %3 6 . 6 %2 8 . 7 %1 9 . 8 %3 8 . 0 %0 . 0 %2 0 . 0 %4 0 . 0 %6 0 . 0 %8 0 . 0 %1 0 0 . 0 %经常访问 5 1 . 7 % 8 1 . 6 % 7 7 . 3 % 5 6 . 0 % 1 1 . 6 % 1 8 . 5 % 1 . 6 %主要访问 2 5 . 7 % 3 4 . 1 % 1 7 . 5 % 2 0 . 5 % 3 . 3 % 3 . 7 % 0 . 6 %忠诚度 5 1 . 2 % 4 1 . 8 % 2 2 . 7 % 3 6 . 6 % 2 8 . 7 % 1 9 . 8 % 3 8 . 0 %Q Q . c o m新浪[ s i n a ]搜狐[ s o h u ]网易[ 1 6 3 . c o m ]T o m . c o m 雅虎中国 2 1 c n三大门户中 网民对 .com 喜爱度 以及 忠诚度 排名 NO.1 市场覆盖率优势 腾讯，用户 忠诚度最高 的网络媒体 目录  腾讯传媒介绍  腾讯整合行销方案  推广总结以及报价 通过整合推广，使仁和的品牌深度传播至 1.9亿活跃网民群体中，让所有 用户通过 这一平台能时刻感受到来自仁和的无微不至的关爱。

仁和关爱，无处不在 推广的目的 置入式 行销 常规广告 内容服务 客户端 创意推广  提升品牌知名度以及形象 通过客户端 TIPS发送 /视频聊天前的广告片断 /游戏前的广告片段等创意方式 通过腾讯独特的宠物推广平台 ,使网民与品牌达成互动 品牌的推广以及建设 市场竞争环境日益恶劣，富有实效的腾讯广告及内容服务可使仁和的品牌脱颖而出 . 腾讯独特的整合营销策略 娱乐频道 整体赞助 长期的品牌曝光 通过频道赞助，让所有上腾讯网的忠实用户都能把仁和与 联系起来  与网民达成互动 推广方式一： 客户端创意推广 推广策略 客户端视频聊天广告插播 腾讯客户端 黄金资源 突破常规的推广方式，带来完美的品牌效应 游戏界面广告插播 客户端 TIPS 发送冠名 属于腾讯内部资源，不对外销售 一般报道突发性重大新闻为主，每日平均发送 2次， 100％覆盖所有上线的 用户 最高 2000万 用户同步收阅 每条消息平均点击可达到 30万 客户端 TIPS发送 腾讯独家 推广资源一 仁和作为 客户端 TIPS发送的独家冠名可获得以下权益：  所有 TIPS发送框的套头冠名（可考虑加入仁和的 logo）  所有 TIPS发送的开头都以“仁和闪亮滴眼露新闻播报”为标准格式。

客户端 TIPS发送 冠名 独家冠名 仁和闪亮滴眼露特约 TIPS 仁和闪亮滴眼露新闻播报：台湾地区县市长选举揭晓，国民党取得县市长过半席次，共当选 14席 推广方式  每日 2次  每次 1500万 曝光  全年可为仁和带来109亿 次的品牌曝光  每日使用 视频聊天的用户达 1000万 /次  根据连接速度，视频启动需要 30秒或以上的时间，可 完整播放仁和的系列广告 ，并可循环播放  每日高达 1000万的广告曝光，全年可为仁和带来40亿 的广告曝光量 腾讯独家 推广资源二 客户端 视频聊天 广告插播 可结合与视频聊天相关的广告创意，以公益性质的方式，提升品牌在 用户群体中的亲和力，塑造品牌的形象 推广建议 仁和闪亮滴眼露提醒您： 视频聊天的时候要注意保护眼睛哦！ 游戏用户分析 • 从年龄调查的结果来看，腾讯用户的平均年龄主要集中在 12-26岁（ 80%）之间，基本上以年轻、充满活力的用户为主．特别适合眼药水产品的推广 • 从游戏调查数据上看，玩家平均每日对局次数 27.8次 ，斗地主和 21点的每日对局次数高达到 70局左右 ；这说明 游戏用户长期使用电脑，玩家忠诚度非常的高，有利于品牌推广的传播和渗透。

• 长期使用电脑的 游戏用户，必然对视力保护有需求． 腾讯游戏用户 是仁和重点覆盖的目标用户 中国第一休闲游戏  注册用户 9500万  日登陆用户 1000万  同时人数超 150万  平均停留时间 118分钟  可结合与游戏相关的广告创意，以公益性质的方式，提升品牌在 用户群体中的亲和力，塑造品牌的形象  支持 Flash格式 推广建议 仁和闪亮滴眼露提醒您： 玩游戏的时候要注意保护眼睛哦！ 游戏 进入前 广告插播 推广资源二： 置入式推广 (宠物） 宠物用户分析 • 用户的平均年龄主要集中在 14-28岁，基本上以年轻、充满活力的用户为主．特别适合仁和产品的推广 • 时长达到 300小时以上的用户达到 32%以上，说明宠物对用户的粘置度和忠诚度非常高！ 中国第一桌面养成游戏  用户数量 1000万  同时 100万  32%的用户时长 5小时以上 白领 蓝领 魔术师 歌星 学生 长期使用电脑的 宠物用户，必然对视力保护有强烈需求，对仁和的产品需求量也很大 推广资源介绍 宠物社区首页 宠物购物街首页 推广资源介绍 推广目的：  通过趣味十足的 宠物平台，将仁和的品牌个性，巧妙地活传达至所有的 宠物用户群体中。

推广内容：  为仁和专门开发客户版宠物，以仁和的品牌形象或产品为出发点设计  在 宠物的 购物街里 ，设立专门的 仁和健康店，售卖仁和的全线产品  为仁和设立打工厂，设立跟仁和相关的工种 推广方式 推广内容 仁和版 宠物 结合仁和的产品特点以及品牌元素，专门设计出仁和版的新宠物，只要在活动期间，通过充值即可开通，让 用户通过领养仁和的宠物，与品牌进行即时的互动，深刻体验品牌的独特元素 设计思路：可针对闪亮滴眼露这一产品，设计出以眼睛为题材的 宠物 推广内容 宠物已经在购物街为仁和专门开辟“仁和健康药店”，售卖仁和的两种产品 仁和钙片 （销售量 2,346,570次 )以及 闪亮滴眼露（销售量 2,413,170次 )，获得了广大宠物用户的追捧 仁和 健康药店 推广内容 宠物社区为仁和专门开辟“仁和打工厂”，根据当前要主推的产品，设立不同的工种 宠物用户选择仁和提供的工种进行工作，可赚取经验值，通过这种互动的方式，加深他们对仁和的体验 仁和 打工厂 推广资源三： 娱乐频道赞助 以上流量排名均以 Alexa的监测数据为依据． 娱乐频道排第 １ ☼ 总流量 3000万 ☼ 首页流量 310万 ☼ 独立访客数量 240万 关键数据 娱乐频道介绍 腾讯娱乐频道是腾讯网第一频道，内容丰富，人气超旺，拥有强大的明星资源，可为仁和的品牌推广带来最佳效应。

仁和冠名腾讯娱乐频道，可获得以下丰厚回报：  软性推广方式，网民的接受度更高  仁和品牌连续 365天的持续曝光，延续全年的绝佳广告效应  每日为品牌带来至少 1000万 的曝光，全年曝光 36.5亿次  深度影响网民的购买行为， 用户把仁和当成购买时的第一选择 合作方式 推广资源四： 常规广告以及公关支持  震撼的广告播放效果 ,每天 2000万的曝光量 ,平均点击高达 5%，是众多品牌推广新品广泛采用的广告形式  可在客户端上流畅播放视频广告，实现线上线下的立体推广． 推荐广告形式一 客户端富媒体广告 腾讯独家 推荐广告形式二 客户端 Rich Button广告 推荐理由  独特的 IM广告形式  覆盖４亿 注册用户  干扰程度最低  信息容量大  广告曝光量＞ 2000万 /日  平均点击次数＞ 3万  平均点击成本最低 腾讯独家 性价比好，可长期投放，达到长期品牌曝光的目的 . 腾讯网首页 腾讯新闻频道 腾讯娱乐频道 为使仁和品牌达到广度传播的效果，我们推荐以下 流量最大，广告形式最多，广告效果最好 的频道． 将仁和的品牌以及产品广泛植入 1.9亿的 用户群体中。

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