国际大型运动赛事与北京城市品牌之影响—以北京奥运为例.ppt

国国际际大大型型运运动动赛赛事事与与北北京京城城市市品品牌牌之之影影响响—— ——以以北北京京奥奥运运为为例例北京奥运会形象设计北京北京·清清华华大学大学 学学术论坛术论坛奥运如何改奥运如何改变变北京？北京？ 科技奥运科技奥运人文奥运人文奥运绿色奥运绿色奥运現代北京現代北京 友善北京友善北京 环保北京环保北京北京奥运会形象设计北京北京·清清华华大学大学 学学术论坛术论坛迎接奥运，北京如何准迎接奥运，北京如何准备备？？ 28002800亿亿 总预算：总预算： 交通交通 信息信息 能源能源 城市用水城市用水 城市建设城市建设 ：：交通交通绿地绿地信息网路信息网路 18001800亿亿 完善的食品安全检查系统完善的食品安全检查系统 廉洁奥运廉洁奥运 →奥运专项与捐赠资金管理奥运专项与捐赠资金管理 主会馆主会馆“鸟巢鸟巢”的建设的建设 北京奥运会形象设计北京北京·清清华华大学大学 学学术论坛术论坛奥运当奥运当时时的北京状的北京状态态最盛大壮观的开幕式最盛大壮观的开幕式“志愿者志愿者”→外宾好评的国民外交外宾好评的国民外交 张艺谋张艺谋自述自述“记记得在离开幕式得在离开幕式还还有三个小有三个小时时左右，我到后台演左右，我到后台演员员集集结结区看了一下，区看了一下，这这也是开幕前的最后一次例行也是开幕前的最后一次例行检查检查。

那裡聚那裡聚集了一万多人，大家按部就班地在休息，我集了一万多人，大家按部就班地在休息，我觉觉得那裡的空气中得那裡的空气中的汗味弥漫著某种激的汗味弥漫著某种激动动和期待，那种汗味和期待，那种汗味让让你心跳 北京奥运会形象设计北京北京·清清华华大学大学 学学术论坛术论坛奥运奥运结结束后束后对对于北京的影响于北京的影响 奥运促进北京市民形象塑造奥运促进北京市民形象塑造 新型社区建设新型社区建设 城市建设城市建设 公众环保意识提高公众环保意识提高 启动首都文明工程启动首都文明工程 建建设设新北京，新北京，贡贡献新奥运献新奥运展示新形象，塑造新青年展示新形象，塑造新青年 北京奥运会形象设计北京北京·清清华华大学大学 学学术论坛术论坛北京奥运之于北京城市品牌之提升效果北京奥运之于北京城市品牌之提升效果 韩国韩国 巴西巴西 印度印度 英国英国 美国美国 75% 53% 51% 40% 32% 认为中国对气候变化负有责任 美国哈佛大学美国哈佛大学费费正清中国研究中心叶叙理正清中国研究中心叶叙理·埃埃萨萨雷雷说说：：“在奥运会开在奥运会开始前，美国人始前，美国人还还在因在因为为人人权权、、环环境等境等问题对问题对中国中国举办举办奥运持反奥运持反对态对态度，但媒体度，但媒体报导转变报导转变了了这这种看法。

大多数人看了奥运会之后，通种看法大多数人看了奥运会之后，通过过比比赛赛瞭解中国，并震惊于中国瞭解中国，并震惊于中国对对于奥运会出色的于奥运会出色的组织组织管理，管理，认为认为中中国做了一件非常成功的事同国做了一件非常成功的事同时时，支持北京，支持北京举办举办奥运会的人数也增奥运会的人数也增加了加了10% 2008年上半年北京主要景點營收即年上半年北京主要景點營收即達達15.8億人民幣，增幅為億人民幣，增幅為20.8%，入，入境接待旅客人數境接待旅客人數197.6%，增長，增長11%，這個影響未來，這個影響未來5年還可延續年還可延續旅游业年增长率将达到旅游业年增长率将达到18%北京奥运会形象设计北京北京·清清华华大学大学 学学术论坛术论坛北京奧運形象設計總監北京奧運形象設計總監 徐尚方徐尚方13051308627xsf15@專職：專職： 城市形象設計城市形象設計 企業形象設計企業形象設計 品牌形象設計品牌形象設計。