“青花涧”米酒文献.doc

青花涧”米酒系列包装设计文献综述包装是品牌理念，产品特性，消费心理的综合反映，它直接影响到消费着的购买欲包装设计值用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和美化装饰设计莫笑农家腊酒浑，丰年留客足鸡豚山重水复疑无路，柳暗花明又一村 ”陆放翁在《游山西村》这首诗中提到的腊酒，俗称“米酒” 在南宋时代，酿制和饮用米酒在绍兴农村中已是一种普遍的现象，位于绍兴南部的一个小山村青坛相传有这么个故事，有一个陶罐师傅平时就喜欢喝自己酿制的酒，那年腊月得知妻子有了身孕，陶罐师傅听说米酒对于产妇来说是一种很好饮品，便满怀幸喜用心的酿制一坛好酒，他将酿制好的米酒储存在青花瓷罐，等孩子出世给妻子补身体，孩子出世办酒时，陶罐师傅就将自家酿制的米酒给妻子补身体作为药用恢复身体以及招待招待客人，打开陶罐，一股酒香扑鼻而来，色白，稍浑浊，醇香，大家取名“青花涧” ，这个自制米酒就在青坛一带流传对于一个产品而言包装的第一印象会成为消费者在识别和选择商品时的重要依据，在设计“青花涧”米酒包装的过程中，无论在选择色彩、文字、图形、造型以及包装的材质时必须考虑到它所特有的特点，将乡土与时尚完美的结合是一个重要的因素。

对于一个由劳动人民将自然纯朴与睿智融为一体的结晶，采用有乡土特色的包装这对人们来说也是一种情感寄托青花涧”作为一种土家养生饮品，我觉得在包装上应该注重它的原滋原味与环保理念的设计，将乡土气息与时尚相结合，注重于女性设计，成为一款女性养生时尚饮品米酒是南方常见的传统地方风味小吃米酒含有丰富的多种维生素、葡萄糖、氨基酸等营养成分，饮后能开胃提神，并有活气养血、滋阴补肾的功能，产妇和妇女经期多吃，尤有益处，是老幼均宜的营养佳品设计米酒包装，首先要考虑的是它的材料与结构，包装材料选用是否合适，将直接影响到整个米酒的消费市场，当然这个也是由米酒这种产品的属性所决定的 “青花涧”米酒在设计的时候，我们必须要考虑它所特有的特点，将乡土与时尚完美的结合现在市场上面也有很多的米酒包装，但他们大多数是采用玻璃瓶或者是一次性塑料碗包装，这些简单的包装完全没有体现出米酒的乡土风情和营养价值而也是这种简易的包装也把米酒所蕴含的文化底蕴给抹杀了，不能够很好的让消费者了解米酒那博大文化底蕴同时也不能很好的符合米酒本身的属性所以在设计米酒包装的时候，可以添加很多的元素，可以使得米酒包装更加的时尚可是现在有很多牌子的米酒包装都是过于简单，缺乏时代感和品牌的个性。

纵观我们的历史，流传至今的许许多多包装仍然值得我们设计时借鉴的例如中国的米粽包装就是一项极佳的传统包装设计，包装的外衣——粽叶，取材于自然植物芦苇，粽叶的清香不仅增添了米粽的回味无穷，而且用后弃于自然，便于分解消失殆尽就我国的陶器而言，陶制品自古就广泛应用于生活之中，陶器取材于自然泥沙，质地坚硬易于盛装，便于使用与回归自然现今在中国酒包装设计上，仍然随处可见陶器与瓷器的良好应用造型上经过匠心独具的设计，加之色调及文字的艺术处理与巧妙搭配，此类包装仍然不失其现代感，又深浸中国古文化的素养，可谓与绿色包装原则形成了神奇的吻合这说明只要因地制宜、巧于意匠，立足于地方材质，既可节省能源又利于环境，从这个意义上来说，此在包装的发展潜力不可估量色彩是包装设计中最能吸引顾客的，如果色彩搭配得当，使消费者看后有种赏心悦目的感觉，能引起消费者的注意，而色彩是受商品属性的制约，色彩本身也有它的属性所以用色要慎重，要力求少而精，简洁明快或清新淡雅，或朴实自然，或华丽动人，要考虑到消费者的习俗和欣赏习惯，也要考虑到商品的档次、品种、场合、特性的不同而选用不同的色彩进行设计设计要讲究色彩和整体风格的统一，不能用色过多，形成不了调子，也不能到处用金银，给人一种华而不实之感，设计时也要考虑到和同类商品的比较，对同类产品进行调查分析，取长补短，设计有竞争力的包装。

一个米酒的包装可以没有任何文字和图片，但是就是这样一个看似简单而又不简单的包装设计怎么样才能更好地去吸引消费者，这个才是个关键我觉得米酒包装中应该更多的去结合当地的文化特征，就像苗族人用竹筒装米酒一样，因为苗族人习惯用竹筒，而竹文化恰恰也是苗族文化的特征而这样的包装设计既能体现出一个地区的文化底蕴，又能很好的结合一种产品的特有属性所以一个好的包装设计不一定要用很繁琐的文字、图片去装饰，只要能够体现出文化底蕴和商品的属性的包装设计，那就是一个很好的包装设计青花涧”米酒包装设计中的材料、色彩、图案、文字等要素与商品紧密相关，需要设计者准确的将商品信息和当地的文化底蕴传达给消费者，这也是衡量一个包装设计是否优秀的标准参考文献】[1] 孙诚．纸包装结构设计[M] 中国轻工业出版社．2008-07 [2] 魏洁．包装设计基础 [M] 上海人民美术出版社．2006-11-1 [3] 萧多皆．结构包装设计[M] 辽宁科学技术出版社．2006-12-1 [4] 赵志勇．标志设计[M] 湖北美术出版社．2009-04-01 [5] 许平、潘琳．绿色设计[M] 江苏美术出版．2001 。