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会展业品牌建设研究.pptx

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  • 上传时间:2024-02-26
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    • 数智创新变革未来会展业品牌建设研究1.会展业品牌建设内涵1.会展业品牌建设重要性1.会展业品牌建设评价准则1.会展业品牌建设策略1.会展业品牌建设实施与规划1.会展业品牌建设管理与控制1.会展业品牌建设常见问题1.会展业品牌建设发展趋势Contents Page目录页 会展业品牌建设内涵会展会展业业品牌建品牌建设设研究研究 会展业品牌建设内涵会展业品牌内涵的属性1.会展业品牌的无形性:会展业品牌作为一种无形资产,虽然具有一定的市场价值,但它不能被直接触摸或感知2.会展业品牌的独特性:会展业品牌具有很强的独特性,反映会展业经营者的经营理念、经营方式的差异性,会展业品牌是会展业专有性的体现3.会展业品牌的多样性:会展业品牌具有多样性特点,包括会展业大会品牌、会展业展览会品牌、会展业园区品牌等会展业品牌内涵的核心要素1.会展业品牌的形象识别要素:包括品牌名称、品牌标志、品牌口号等外在形式的元素,这种形象识别要素也称品牌形象识别系统2.会展业品牌的核心价值观:会展业品牌的核心价值观是一套指导企业经营活动的价值理念体系,对企业成员起导向作用,决定企业员工的价值取向、决策和行为方式3.会展业品牌的核心竞争力:会展业品牌的核心竞争力是指企业所拥有、能够为消费者带来独特利益或产品价值的综合能力,其表现形式主要包括技术优势、产品优势、组织优势等。

      会展业品牌建设内涵会展业品牌内涵形成的因素1.会展业品牌战略管理:会展业品牌战略是企业对会展业品牌相关联的一系列战略方针和决策的组合2.会展业品牌传播推广管理:传播推广会展业品牌能使会展业品牌为公众熟知,并有效地影响消费者对会展业品牌的评价3.会展业品牌服务管理:会展业品牌服务管理是指企业以会展业品牌为核心,努力向消费者提供更优质的会展业服务,创造会展业品牌消费的附加价值会展业品牌内涵的相关关系1.会展业品牌内涵与会展业品牌识别:会展业品牌内涵是会展业品牌识别的核心和基础,会展业品牌识别则是会展业品牌内涵的外在表现2.会展业品牌内涵与会展业品牌定位:会展业品牌定位是企业对会展业品牌的目标市场的细分和界定3.会展业品牌内涵与会展业品牌形象:会展业品牌形象是消费者对会展业品牌的整体认知,是会展业品牌在消费者心目中的印象或评价会展业品牌建设内涵1.提升会展业品牌知名度会展业品牌知名度是指消费者对会展业品牌的认知程度2.增强会展业品牌美誉度会展业品牌美誉度是指消费者对会展业品牌的信任程度和好感程度3.增加会展业品牌忠诚度会展业品牌忠诚度是指消费者在多次购买和使用会展业品牌产品后而形成的对会展业品牌的信任和偏好。

      会展业品牌内涵建设的方法1.确立会展业品牌愿景与使命:会展业品牌愿景是企业对未来会展业品牌发展的期望,会展业品牌使命是企业存在的意义和目标,企业建立会展业品牌愿景和使命可以指导其会展业品牌战略决策和经营行为2.做好会展业品牌定位:会展业品牌定位是企业将会展业品牌与其它竞争对手区分开来,同时在消费者的心目中建立起会展业品牌差异化的独特形象3.塑造会展业品牌形象:会展业品牌形象是指消费者对会展业品牌的整体认知,塑造会展业品牌形象就是传播会展业品牌的识别要素,以达到企业期望的会展业品牌形象会展业品牌内涵建设的意义 会展业品牌建设重要性会展会展业业品牌建品牌建设设研究研究 会展业品牌建设重要性会展业品牌建设提升区域竞争力1.会展业品牌建设可以提升区域知名度和影响力,吸引更多国内外游客和投资者2.会展业品牌建设可以推动区域经济发展,创造就业机会,增加税收收入3.会展业品牌建设可以改善区域投资环境,提升区域吸引力,促进招商引资会展业品牌建设促进产业发展1.会展业品牌建设可以带动相关产业发展,如旅游业、餐饮业、交通运输业、住宿业等2.会展业品牌建设可以促进新兴产业发展,如智能会展产业、数字会展产业等。

      3.会展业品牌建设可以推动会展业与其他产业融合发展,形成新的产业集群会展业品牌建设重要性会展业品牌建设助推文化传承与创新1.会展业品牌建设可以展示区域文化特色,传承传统文化,弘扬民族精神2.会展业品牌建设可以促进文化交流,增进不同文化之间的了解与融合3.会展业品牌建设可以激发文化创新,推动文化产业发展会展业品牌建设评价准则会展会展业业品牌建品牌建设设研究研究 会展业品牌建设评价准则会展业品牌建设评价准则的总体要求1.科学性:评价准则应建立在科学的基础上,反映会展业品牌建设的本质和规律,具有较强的理论依据和实践指导意义2.系统性:评价准则应是一个完整的体系,涵盖会展业品牌建设的各个方面,包括品牌定位、品牌形象、品牌价值、品牌传播、品牌管理等3.可行性:评价准则应具有可操作性,便于实际运用评价指标应具体、明确、易于衡量,评价方法应简单、易行会展业品牌建设评价准则会展业品牌建设评价准则的具体内容1.品牌定位:包括品牌名称、品牌标识、品牌口号、品牌个性等评价指标包括品牌名称的含义、品牌标识的形象、品牌口号的创意、品牌个性的鲜明度等2.品牌形象:包括品牌认知度、品牌美誉度、品牌忠诚度等评价指标包括品牌认知度的广度和深度、品牌美誉度的正面性和负面性、品牌忠诚度的强度和稳定性等。

      3.品牌价值:包括品牌资产、品牌溢价、品牌影响力等评价指标包括品牌资产的价值、品牌溢价的幅度、品牌影响力的范围和深度等4.品牌传播:包括品牌传播策略、品牌传播渠道、品牌传播内容等评价指标包括品牌传播策略的有效性、品牌传播渠道的覆盖面、品牌传播内容的吸引力和说服力等5.品牌管理:包括品牌战略、品牌规划、品牌实施、品牌控制等评价指标包括品牌战略的清晰度和可行性、品牌规划的科学性和可操作性、品牌实施的有效性和效率性、品牌控制的严密性和及时性等会展业品牌建设评价准则会展业品牌建设评价准则的应用方法1.确定评价指标:根据会展业品牌建设的具体情况,选择合适的评价指标2.收集评价数据:通过问卷调查、访谈、文献分析等方法,收集评价数据3.计算评价结果:采用适当的统计方法,如加权平均法、层次分析法等,计算评价结果4.分析评价结果:对评价结果进行分析,找出会展业品牌建设的优势和不足,为制定品牌建设策略提供依据会展业品牌建设评价准则的创新与发展1.关注品牌建设的新趋势:随着会展业的发展,品牌建设的内涵和外延也在不断扩展评价准则应关注品牌建设的新趋势,如品牌数字化、品牌国际化、品牌可持续发展等2.探索品牌建设的新方法:随着信息技术的进步,品牌建设的方法也在不断创新。

      评价准则应探索品牌建设的新方法,如大数据分析、人工智能、虚拟现实等3.构建品牌建设的新体系:随着会展业品牌建设实践的不断深入,品牌建设的体系也在不断完善评价准则应构建品牌建设的新体系,更加系统、全面、科学会展业品牌建设策略会展会展业业品牌建品牌建设设研究研究#.会展业品牌建设策略品牌定位清晰1.品牌定位要准确反映会展业的核心优势和特色,要与会展业的总体发展战略相一致2.品牌定位要具有鲜明的个性和差异性,要能够在激烈的市场竞争中脱颖而出,并形成独特的品牌形象3.品牌定位要具有前瞻性,要能够适应会展业的发展趋势和变化,并为会展业的持续发展提供方向和指引品牌形象统一1.品牌形象要能够准确体现会展业的品牌定位和核心价值观,并与会展业的整体形象相一致2.品牌形象要能够在不同的传播渠道和平台中保持一致性,并形成统一的视觉识别系统3.品牌形象要能够与会展业的目标受众产生共鸣,并能够吸引和留住更多的参展商、观众和专业买家会展业品牌建设策略1.品牌营销策略要能够有效地传达会展业的品牌定位和核心价值观,并能够吸引和留住更多的目标受众2.品牌营销策略要能够整合不同的营销渠道和平台,并能够充分利用新媒体和社交媒体的力量。

      3.品牌营销策略要能够与会展业的整体营销战略相一致,并能够为会展业的持续发展提供支持品牌公关策略完善1.品牌公关策略要能够有效地塑造和维护会展业的品牌形象,并能够在目标受众中建立良好的品牌声誉2.品牌公关策略要能够与会展业的品牌营销策略相配合,并能够为会展业的品牌建设提供强有力的支持3.品牌公关策略要能够及时应对各种突发事件和危机,并能够有效地维护会展业的品牌形象和声誉品牌营销策略多样#.会展业品牌建设策略1.品牌评价体系要能够客观、公正、科学地评价会展业的品牌价值和品牌形象2.品牌评价体系要能够反映会展业的发展趋势和变化,并能够为会展业的品牌建设提供指导和建议3.品牌评价体系要能够与会展业的品牌营销策略和品牌公关策略相配合,并能够为会展业的品牌建设提供强有力的支持品牌管理机制健全1.品牌管理机制要能够有效地协调和管理会展业的品牌建设工作,并能够确保会展业的品牌建设工作能够有序、高效地进行2.品牌管理机制要能够及时应对各种突发事件和危机,并能够有效地维护会展业的品牌形象和声誉品牌评价体系科学 会展业品牌建设实施与规划会展会展业业品牌建品牌建设设研究研究 会展业品牌建设实施与规划会展业品牌建设规划1.目标明确:明确会展业品牌建设的目标,确定品牌建设的战略方向,根据实际情况制定可行性目标,以确保品牌建设的有序推进。

      2.定位准确:对会展业进行深入分析,确定会展业的品牌定位,确立会展业的核心优势和差异化3.内容丰富:会展业品牌建设是塑造以会展业为核心的品牌形象,需要内容丰富、特色鲜明、形式多样会展业品牌建设实施1.宣传推广:通过各种宣传推广手段,提高会展业的知名度和影响力2.产品服务:提供优质的产品和服务,满足参展商和参观者的需求,不断提升会展业的品牌形象3.市场营销:结合市场情况,制定有效的市场营销策略,吸引更多参展商和参观者参展,提高会展业的经济效益4.品牌管理:建立健全品牌管理机制,加强品牌建设的监督和管理,确保品牌建设的顺利进行会展业品牌建设管理与控制会展会展业业品牌建品牌建设设研究研究 会展业品牌建设管理与控制会展业品牌建设的评价指标体系1.多维度性:指标体系涵盖会展业品牌建设的各个方面,包括知名度、美誉度、忠诚度以及满意度等2.层次性:指标体系分为多个层次,包括一级指标、二级指标以及三级指标,以便于不同层面进行评价3.目标导向性:指标体系以会展业品牌建设目标为导向,有助于衡量会展业品牌建设的成果和效果会展业品牌建设的控制手段1.政策引导:制定支持会展业品牌建设的政策,鼓励企业和机构参与会展业品牌建设,并提供财政和税收优惠等政策支持。

      2.行业自律:行业协会和组织制定行业自律准则,规范企业和机构在会展业品牌建设中的行为,维护行业秩序和声誉3.社会监督:社会公众和媒体对会展业品牌建设进行监督,曝光和批评不符合行业规范的行为,形成社会舆论压力会展业品牌建设管理与控制会展业品牌建设的风险管理1.风险识别:识别会展业品牌建设可能面临的风险,包括经济风险、政治风险、社会风险以及技术风险等2.风险评估:评估会展业品牌建设面临的风险的严重程度和发生概率,并制定相应的应对措施3.风险控制:采取措施控制会展业品牌建设面临的风险,包括建立应急预案、制定危机公关计划以及加强沟通和协调等会展业品牌建设的知识管理1.知识收集:收集和整理会展业品牌建设相关的知识,包括行业动态、政策法规、专家观点以及案例经验等2.知识整理:对收集到的知识进行整理和分类,以便于快速检索和使用3.知识共享:通过各种渠道和方式与企业和机构共享会展业品牌建设相关的知识,提高行业整体水平会展业品牌建设管理与控制1.参与国际会展组织:参加国际会展组织,与世界各国和地区的会展业界建立联系,了解国际会展业的发展趋势和前沿技术2.承办国际会展活动:承办国际会展活动,向世界展示中国会展业的风采,提高中国会展业的国际知名度和影响力。

      3.开展国际会展人才交流:与世界各国和地区的会展业界开展人才交流,提高中国会展业的人才水平,促进中国会展业的国际化发展会展业品牌建设的未来趋势1.绿色化:会展业品牌建设将更加注重绿色化,采用环保材料和技术,减少对环境的影响2.数字化:会展业品牌建设将更加注重数字化,利用数字技术和平台。

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