Adidas营销案例分析.ppt

报关1311321211413212115营销案例分析目录背景介绍旗下产品企业文化营销策略微博营销方案背景介绍 欧洲最大体育用品制造商、世界第二大体育运动品牌公司阿迪达斯（adidas）是一间德国运动用品制造商，是Adidas AG的成员公司阿迪达斯以其创办人阿道夫·达斯勒(Adolf Adi Dassler)命名 阿迪达斯体育用品，一个近百年历史的运动品牌，自从上世纪二十年代诞生，始终以“领跑者”的姿态伫立于世界体育用品的品牌阵营，且不断享受着接踵而来的成功喜悦 旗下品牌及产品企业文化•愿景：我们的运动激情让世界变得更和平；•态度：Impossible is nothing.没有不可能；adidas is all in.全倾全力；•使命：成为领导世界的运动品牌；•品牌核心价值：诚实可信、负责守信、鼓舞人心；发展创新、诚挚坦率、富有经验•大中华区原则：Lead（积极主动）、Tell the Truth（真实坦诚）、Be Accountable（承担责任）、 Simplify（简洁明了）、Work Together（齐心协力）、Have Fun（享受快乐）。

营销策略•价格营销阿迪达斯为全球著名体育用品品牌，一直走高端体育竞技路线，主要向体育节和大众提供优质时尚体育用品，因此阿迪达斯价格一向较高但是通过对全球青少年调查得知，广大青少年依然热爱阿迪达斯品牌，因为阿迪达斯的高价格意味着优质的产品享受和竞技的体育体验营销策略•赞助营销营销策略•广告营销视频营销策略•微博营销为什么选择新浪微博营销？•新浪微博是革命性的营销工具，通过它，营销人员可以史无前例的与顾客/潜在顾客进行针对性的深度的沟通(私信或评论)同时也可以进行广播是的广度传播(直接发微博影响粉丝)简直是让人梦寐以求的营销工具它的很多特性决定了它是一个媒体，而营销者也要以一个媒体人来要求自己 微博营销的效果•1、有效实现品牌建立和传播 <官方微博> 　　•2、树立行业影响力和召力，引导行业良性发展，传播企业价值观 <领导人> 　　•3、产品曝光和市场推广 <市场> 　　•4、发现目标客户，精准互动营销，完成客户转化和订单销售，全面分析营销效果 　　　　•5、 企业的口碑实时监测，确保危机公关 <公关> 　　  谢谢观看！。