极光：2016Q2中国移动终端市场研究报告.pptx

目录 Contents,m .- . 圈,.移动终端市扬保有量分析·移动终端市炀销量分析,出境游用户移动结端使用情况,.移动终端晶牌价格分析,移动终端应用安装情况,,,,,,,,,,12016年Q2市扬保萄率概况终端市场保苟率Top5晶牌 :华为、苹果、小米、三星、,OPPO,申国2016年Q2移动 终端市扬保育量 ••,ll l,a本期报告数据口径杳'Jfifi调整，剔除了用户上握的数据中徨童非中国大陆地区的部分 ，今后的摄告将以此作为默认规则噩噩品,J_IG辑,,•,,,,,秽的ymg,IQ2前五的主流晶牌市扬保盲率变化,苹果整体保持市场领先位置， OPPO半年趋势呈现强势·极光数据2016年Q2统计的市场数据显示，华为和苹果在近半年的市场争夺激烈，交替领先，从 Q2的数据观察，华为暂时 保持微弱的领先优势·表现强势上涨的晶牌有OPPO I 从今年1月到现在保持累计上升状态，老牌厂商三星的保苟率呈现疲态，受真他昂牌的冲 击，从 13%下清至11%2016革上半革市扬保萄量Top5晶牌变化趋势,6号,e,1月 2月,6月,-华为 -苹果 -小米 三星 …-OPPO,3月,4月,5月,,,,,,,,,,,,,一绕城市,,27.4%,,19.8%,,14.4%,·苹果·华为·小米·三星,uOPPO,Others,二绕城市,,|0.0,,0,,17.7,,0,,IQ2市扬保育率地域纱布,大城市对于大晶牌认可度更高，小城市地区多个晶牌竞争激烈·极光数据Q2的监测数据显示，一线城市和二线城市的前五位晶牌排名基本相同 ，但整体占比方面，一线城市的大昂牌集中 度更强，反映出一线大城市用户对于大晶牌的认可度更高·在三线或以上的城市地区，本土昂牌华为和小米优势显著，成功将苹果挤下楞菌，但同时这部分市场的终端晶牌和渠道竞 争恪外激烈，大晶牌的优势不如一 、二线城市Q2晶牌市扬保奇率地域纱布,移民Y怪,叫,il',·苹果·华为·小米·三星,OPPO,Others,三线及 以下城市,·华为·小米 OPPO 苹果 iJ vivo,Others,‘一线城市:北上广深 二线城市:昆明、长春、太原、锦山等知1个城市 三线城市:泰安，湛江 ，藤椅等知45 个城市 ; ‘本期提告数据口经有所调整，剔除了用户上握的数据中位置非中国大陆地区的部分，今后的摄告将以此作为默认规则,,,,,,,JIG !:.,IQ2市扬保有率Top10机型 苹果在单个机型市场地位稳固，经典机型包揽前第一二排名,@ @ iPhone 6 Plus @ @ @ @ @ @ @ @,iPhone 6,小米红米 NOTE !,iPhone 5s,iPhone 6s,小米 4,iPhone 6S Plus,华为 MATE 7,小米 3,华为 ASCEND P8,-,,,,,,,,IQ2市扬保有率各地域 Top5,B归ymg,苹果机型保育量与城市规模关联度较强，城市规模越大覆盖越明显·苹果的产昂款式相对集中，与以安卓为操作系统的机型差异明显，凭借自身封闭式的操作系统和应用程序生态的优势，面 临竞晶仿效相同质化的威胁较低 ，使真产品一直保持市场领先的地位，但在发达程度低的地区的差距已经被国内晶牌逐步 缩小,•••,iPhone 65 Plus,••••,iPhone 6Plus,iPhone 5s,、本期报告数据口径高所谓整，剔除了用户上握的数据中位置非中国大陆地匠的部分 ，今后的摄告将凶比作为默认规则,,,,,JIG !:.,IQ2保有量的移动终端两大 05比例,Android 与iOS系统用户在移动终端的比例更高优势,• iOS操作系统封闭式的特性在机型排名里优势尽显，但从整体用户终端使用的占比数据观察，开放式的安卓操作系统对不 同机型的兼容性高，因此覆盖面更胜一筹,Android vs iOS 在移动络端用户中的比例电,，嗨/'' /'自,，,，F/bf,，'、，町,{，.,;,*数据国期:2016年4月-6月,-,E里暨哥7,,,9 44,,,,移民Y辑,12016军Q2销量Top6晶牌 华为亮剑， OPPO、小米相继出招，苹果和三星走下神坛,Q2极光数据统计显示，多个国产昂牌中国地区销量扬眉吐气，分别在今年推出新晶，以及促销策略，通过销量数据观 察，效果显著，而苹果在产品创新方面表现一般，从销量成绩反映出真增长放缓Q2鲁晶牌销量排名 E盟单位:万台,华为,小米,苹果,VIVO,三星,OPPO,•••,,,,,,,,移民Y怪,IQ2销量排名前六晶牌变化趋势,多个国产晶牌扬眉吐气，外资晶牌在中国大陆市场被逐步取代·极光数据2016年Q2统计的销量数据显示，以华为为首的多个国产移动终端自牌表现出色，在今年第二季度的销量方面交 出一张不锚的成绩单，均保持显著增长·相反，外资晶牌三星和苹果却呈现出下降的趋势,单位:万台 800,600,400,200。

2016年Q2市扬销量TOP6晶牌变化趋势,OPPO,VIVO,小米,.1月.2月.3月.4月.5月.6月,苹果,三星,华为,,,,,,移民Y辑,12016军Q1销量Top5晶牌地域分布 华为霸主地位稳固， OPPO、vivo ，和小米紧随真后,·华为在华北、华东、华南三个重要市场销量均保持者大位置，分别占各区域销量接近两成的市场份额，形式稳固• OPPO和VIVO分别在华东和华北两区伴第二和第三位，两者实力相当，竞争非常激烈，表现突出的晶牌还高小米，分别在 3 地主要市场跻身进入前列2016军Q2销量Top5晶牌地域分布,•,华北:内蒙古自治区、山东、河北、河南、出西、北京市、天津市 华东:上海市、江苏、浙江、湖北、安徽 华南:广东、 广西、江西、海南、湖南、 福建、澳门、 香港,a本期报告数据口径高所调整 ，剔除了用户上握的数据中位置非中国大陆地区的部分 ，今后的报告将凶比作为默认规则,E塾掉.1“ -,,13,,,,,,,,12016军Q2销量Top10安卓肌型OPPO、小米、和华为旗下分别再三款机型入围极光数据2016年Q2监测数据显示，季度最畅销的机型产品属于 OPPO R9,JIGt.,小米凭凭借自身昂牌高性价比的优势，成功将旗下三款产昂挤身进入前 10 真热销产晶红米 NOTE3取得季度亚军 在销量方面同时表现出相当实力的还高华为，旗下荣耀系列的两款机型和 MATE 8进入前十,*国内安卓，销量占比,Q2销量Top10安卓机型,OPPO R9 3.5%,2.3%,2.1% I 2.0%,2.0%,1.7%,1.6%,1.6%,1.5%,“国 。

PPOR9,小米红米 NOTE3,华为荣握PPO A53 小米红米华为荣腥畅小米红米 3 华为 MATE OPPO A33,VIVO X6D,4A NOTE,玩 5X,8,、本摆摆告数据日径高所谓整，剧除了用户上握的数据中位置菲中国大陆地区的部分 ，今后的摄告将L沟比作为默认规则 国岳豆苗电,,•,,,,,,,,,,,JIC. !:t,12016年Q2安卓机型销量分区排名OPPO、小米，和华为在各个地区热度相当,·华北、华东，和华南区域季度销量的冠亚军一致，分别为 OPPO R9 I 红米NOTE3 I 和华为荣耀4A I 对于热门主流机型的 追捧，各地区消费者表现出接近的偏好·小米在安卓设备市场销量方面表现突出，分别在华北和华南苟 5款产晶登榜，反映出晶牌迎合市场需求能力较强Q2备区域安卓肌型销量 Top10 机型,OPPO R9小米红米 NOTE3华为荣耀 4A,4.4%,OPPO R9,4.2%,OPPO R9小米红米 NOTE3华为荣耀 4A华为荣耀畅玩 5X小米红米3OPPO A53小米红米 NOTE小米红米 2A小米 4华为荣耀畅玩4C,……4.1%,4.0%,小米红米 NOTE3 华为荣耀 4A 华为荣耀畅玩 5X 华为 MATE8小米红米 NOTE vivo X6D OPPO A53华为 ASCEND P8小米 4,……3.1%,-3.8%_ 2.8%1 2.1%1 2.0%一_j 2.0%1 1.7%,_ 2.4%,|2.6%,_ 2.0%_ 1.9%_ 1.8%,|1.8% 二 1.8% D1.7%1.7%,1 1.6%1.5%,食安卓端机型占比=当地票款有几销量/i衷地安卓总销量 华北:内蒙古自治区、 山东、 河北、河南、 山西、 北京市、 天津市 华东 :上海市、 江苏、浙江、 湖北、 安徽 华南 :广东、 广西、 江西、 海南、 湖南、福建、 澳门、,,,,,IQ2销量的移动络端两大 05比例,Android 与iOS系统用户在移动终端销量的比例更高优势由于苹果在Q2期间销量受挫，两大智能终端 05系统的比例出现较大的变化，安卓系统以明显优势力压 i05系统,JIG !:.,Android vs iOS 在移动终端用户中的比例,，L j,匾，,1“、,，,，,'、胃,f 飞 '，/',*数据国期:2016年4月-6月,EE商7,,16 4,,,,,,,,,,,,,,,,J_IG辑,l国人镜外出游目的地分布,⑤四川,企=-妞,m,@,-,西班牙,呢 拟 回EE'E ·E·,。

0'眼 ω,@,@二,v 孔 出游前十目的地占出 镜游整体份额55%,泰国,- 越南,陋1百四:: 剧目iml'òl,户J,E善,,,,JlG !:2,l出揭游用户使用国严晶牌Top10 华为、联想、和小米领衔国产排名的前三甲,ι,出境游用户 前10晶牌 占出境游用 户昂牌整体,,b i Rm-4」n,,,.n(1 . 又 v z用嚼,呻 飞\3 2,1 0四,,飞怠 “ •,,-苍白 ata fH,,atE E A • 只适E,,屈;JE「J 盯ω φ兴Bi - f.,,兰时已 摇EM F-h,〈男导十主运λ,记 ro,,,,,1 r巾户 TCL,19.6%,15.7%,14.7%,9.2%,8.3%,7.4%,5.7%,5.1%,4.1%,4.0%,目,@ @,@@@@@@@@ -品'占',OPPO,VIVO,联想,小米,HTC,酷派,魅族,华硕,华为,.,e l与,. '1 1,,,,,,,l出携游用户使用机型Top10 前十机型排名中，华硕、华为，和联想、各占两席,‘r.,1,,,.,.,,,1·,句'‘,,rm·,OPPOFIN07,,\ 1\( :\:1,111啊叭“,移民Y岱,@华硕 TOOJ,e HTCONE,!,联想 A6000,-,./J咪红米 NOTE,GEleph。

时@华为荣耀武畅玩,@华为 ASCEND P8@华硕 ZENFONE 5@联想 A536G-n日 ONE PLUS,出境游用户 前10机型 占出镜游用 户机型整体,,,,,,,IQ2各地区城市移动络端均价概况,大城市生活成本更高，与移动终端价格接受度成正比·在一线城市的用户群体中，平均一台移动设备的价格在 3k左右的水平，大概为二线城市的 1.2倍，三线城市的 1.6倍,凹mtg,合移动终端价格按照'2016年3月底，各型号终端设备言万标准摄 价计算,也一线城市:北上广深 二线城市:昆明、 长春、太原、 佛山等知叶城市 三结城市:泰安 ，湛江，靡坊等知45个城市 ;,,,亟亟噩噩酷斗d:,,22,,,,,,,,,,13月北上广深移动络端均价概况,北上两地不仅房价高，购买移动终端的价格也高·极光数据Q2的数据统计显示，在北上广深经济发达地区的用户群体普遍能够接受价格偏高的机型价格，表现突出的高上海 地区，使用机型价格高于 3.5k的用户量占当地全部用户的4成以上，高端机型用户群体较多的还再北京，占比接近 37%,·广深两地的用户则表现出对经济机型更加青睐的偏好尤真是广州的用户 ;兄与上海整体相反,选择价格在 1.5k以内的用户占比高达44% ，情,移民Y怪,北上广深移动终端不同价格区间对比,。