1045女性购车专场.doc

1045 女性购车专场主办方：全国唯一女主播电台FM104.5 品质生活广播协办方：各车商意向客户：宝马 MINI、奔驰 SMART、奔驰 SLK、沃尔沃C30、奥迪 TT、大众甲壳虫、凯迪拉克 SRX、雷克萨斯地点（待定）：世贸中心 A 馆、时间： 2011 年 8 月 12 日、13 日活动主题：全国首次女性青睐私家车车展借助七夕节的日子，让更多的女性参与到本次车展当中，让女性来引导男性消费，体现新的消费力量群体活动项目：适合女性驾驶使用的精致车型团购和女性车女车模车展(例如：宝马MINI、奔驰 SMART、奔驰SLK、沃尔沃C30 、奥迪TT、大众甲壳虫、凯迪拉克SRX、雷克萨斯 等活动背景： 现代社会中，汽车已不再是男性的专属，女性正逐渐成为汽车消费市场上一支生力军，女性用车热潮已经在全球范围蔓延开来 相关调查：女性购车比例每年快速递增，2010 年女性购车比例40%，女性对于家庭购车的意见影响也越来越明显FM1045作为全国唯一女主播电台，率先掀起女性专属购车狂澜活动宗旨：通过此次团购，引领杭城女性购车风潮，最美丽的最品质的最时尚、最精致、最拉风的女性汽车车展，靓车配靓女，美丽看得见。

活动亮点：杭城首届女性购车专场，真正开辟了专项性举办车展的新思路与新概念致力于打造全杭城最专注、最时尚、最ING的时尚派对车展会展现场，在12星座女主播的衬托下，针对女性的豪华座驾将闪亮登场同时，配合女性主题的红酒与珠宝，将同时绽放自己的青春与魅力，共同衬托豪华车系的魅力由此的概念显示，这并不是一场常规意义的车展，而是集合了红酒、珠宝、金融等诸多行业的盛会，是一场前无古人、而后无来者的盛会借助七夕节的节日特性，诸多爱侣或将携手外出游玩、或将湖边共进晚餐，但惟独不能错过由全国唯一女主播电台发起的女性购车专场派对凡是情侣到本次会场，都会由全国唯一女主播电台FM104.5 品质生活广播提供的精美小礼品一份在现场，配合红酒品鉴会、珠宝秀等时尚元素，将名车更好的贴合再搭上现场抽奖环节和当场购车好礼相送等元素的融合，必将吸引更多的听众参与到本次活动中来，一睹名车的风采活动内容】1、节目配合宣传本次车展A、早、晚高峰节目预热提前一个月，在 FM104.5 品质生活广播的早高峰节目《只飙新闻不飙车》和晚高峰节目《下班快乐》中，节目主持人对本次美丽购车计划进行一个全方位的口播报道，邀请广大听众参与本次美丽购车车展。

B、汽车节目预热节目介绍《1045 车生活》新车试驾 二手车评估 汽车养护 爱车贴士1045 车生活 用“心”打理你的车主播星座：狮子座女主播周一至周五 09：45-10：45活动前一个月，每隔星期五，在早上 9:45——10:45 的《1045 车生活 》中，对本次活动进行一个全面的解读同时，在节目中对参与本次车展的企业和汽车品牌进行口播开展一次精彩的“美丽购车空中展” ，将很好的对本次美丽购车计划做铺垫，积聚人气2、现场活动A、著名星座女主播现场主持进行活动启动开幕式B、新车展示展示车型：适合女性驾驶使用的精致车型新车展示亮点：一个星座女主播展示一款靓丽车型C、新车推荐在车展气氛最为活跃之时，星座女主播将邀请合作企业的参展车型，由贵企业的销售顾问现场讲解新车的亮点和优势，并向在场的所有观众推荐本款车型同时，也可以介绍贵企业近期的一些优惠活动，欢迎各位莅临展厅看车此部分活动将由全国唯一女主播电台 FM104.5 品质生活广播进行报道D、凡是情侣到现场观光本次车展，将由全国唯一女主播电台FM104.5 品质生活广播提供的精美小礼品F、凡是现场购车的车主，将获得由全国唯一女主播电台FM104.5 品质生活广播提供的现场抽奖的机会（奖品由 XX 家电品牌提供的液晶电视一台） 。

同时还将获得由 XX 红酒品牌提供的红酒一瓶E、活动当场，有专业的品酒师现场为到场观众讲解如何辨别好的红酒与普通红酒，同时将开辟红酒品鉴专场，吸引更多高端人群G、珠宝秀现场12 星座女主播将带着由 XX 企业提供的星座吊坠，缓缓走进会展舞台，围绕在名车周边，烘托氛围3、车展现场的线上配合全国唯一女主播电台 FM104.5 品质生活广播对本次活动进行直播报道的环节：A、8 月 6 日早上 9 点，车展活动开幕式B、合作企业的新车推荐环节此外，在活动现场， FM104.5 品质生活广播的星座女主播会对参与本次车展的企业进行采访，并由企业介绍参展车型同时，星座女主播也会对当场下单购买的车主以及现场的观众进行采访连线报道频率高，在 FM104.5 品质生活广播的电波中线上营造高人气的氛围，吸引更多的听众前来看车具体参展方式及合作方式】一、招商范围：高端汽车品牌中的主打女性市场的车型例如：大众尚酷、甲壳虫、宝马 MINI、 宝马 3 系、奔驰 SAMRT、奥迪 TT、沃尔沃C30 等二、合作方式：A、车展活动冠名车展全程冠名 1 名 （总冠名： 15 万元）1、冠名合作单位对整项活动的名称拥有权，节目中以《XX 企业+ 全国唯一女主播电台 FM104.5 品质生活广播杭城首届女性专场购车计划》方式提及活动名称。

2、活动期间（20 天） ，广播中体现冠名企业 15 秒广告，每天9:45—20:45，播出 12 次3、活动期间， 《1045 车生活》节目，狮子座女主播主持人口播体现冠名企业名称、形象4、活动现场直播，主持人口播提及冠名企业名称，每天不少于4 次5、多媒体对活动进行宣传报道6、浙江交通旅游传媒月刊体现企业合作单位形象7、浙江广电集团正门入口处草坪背景板 3 天展示8、活动期间，活动海报宣传在广场上张贴B、直接参加车展方案金额 A.30000 元1、车展现场 1 个展位（ 7m * 8m ）2、安排经销商休息区3、FM104.5 品质生活广播 15 分/45 分前顺序 12 次/天，长度15 秒，共 7 天4、安排企业的工作人员接受星座女主播的现场采访，并介绍本次参展车型及优惠措施方案金额 B.50000 元1、车展现场 1 个展位（ 7m * 8m ）2、安排经销商休息区3、FM104.5 品质生活广播 15 分/45 分前顺序 12 次/天，长度15 秒，共 7 天4、在新车推荐环节，安排合作企业的新车驶入主舞台，向现场的观众及 FM104.5 品质生活广播的听众介绍本款车型，并介绍现在企业展厅内的优惠活动，邀请现场听众和 FM104.5 品质生活广播听众到展厅参观、选购。

5、安排企业的工作人员接受星座女主播的现场采访，并介绍本次参展车型及优惠措施。