金花优媒体案.ppt

金花药业金花药业”新品上市媒体案新品上市媒体案产品：“金花优健”&“金花TF-B”1999年7月 1上海梅高创意咨询有限公司金花优健软性广告系列题目z“话说生物工程话说生物工程”：：y生物工程制药--更安全、有效的新型医药y生物工程的新成果y第四代生物保健品开始深入细胞z“活性健康因子（活性健康因子（TF-B））”系列：系列：y金花优健活性健康因子是什么？y金花优健活性健康因子令生命纯净z“细胞排毒免疫细胞排毒免疫”系列：系列：y健康根本从细胞排毒免疫开始y根本的纯净，根本的健康y排毒免疫--康泰之本y细胞排毒免疫--最根本的纯净、健康z“细胞学说史话细胞学说史话”系列：系列：y生命的基本结构y形形色色的细胞y细胞的新陈代谢y细胞与蛋白质合成y从细胞水平看生命z目的：目的：灌输 “细胞排毒免疫”的功能概念，补充道理2上海梅高创意咨询有限公司金花转移因子软性广告系列题目z“话说生物工程话说生物工程”：：y生物工程制药--更安全、有效的新型医药y生物工程的新成果y第四代生物工程制药y100%纯天然的免疫类药z“活性健康因子（活性健康因子（TF-B））”系列：系列：y金花优健活性健康因子是什么？y金花优健活性健康因子让疾病走开y先正其身，外邪不侵--金花优健活性健康因子z“细胞学说史话细胞学说史话”系列：系列：y生命的基本结构y形形色色的细胞y细胞的新陈代谢y细胞与蛋白质合成y从细胞水平看生命z针对疾病系列：针对疾病系列：y秋冬，呼吸系病高发，金花提醒您标本兼治之道y伤口难愈合怎么办？y病毒性传染病及防御之道y我国癌症率高居不下，排毒免疫防御需重视z软性宣传目的：软性宣传目的：宣传功能与疗效。

3上海梅高创意咨询有限公司入市媒体计划4上海梅高创意咨询有限公司媒体目标z“金花优健”新上市期间，每个主要市场广告投放量达到500--600GRPs/月（即该区域内人均接触广告为5--6次/月），迅速提高产品及品牌知名度z为保险起见，电视在整个入市阶段，总共需达到1400--2000GRPs “金花优健”：• 上市造势，力求上市造势，力求“横空出世横空出世”的科技感、震撼力的科技感、震撼力“金花TF-B”：• 靠软性广告、靠软性广告、POP、、专业杂志做渗透性的传播专业杂志做渗透性的传播5上海梅高创意咨询有限公司广告费用分配原则z总额总额 RMB 3000万元万元 / 1999年年8月月---2000年年12月月z上海占40%，即：RMB1200万元z北京占26%，即：RMB 800万元z其他占26%，即：RMB 800万元（其中江浙市场 500万元，北方其他市场 300万元）z各项广告制作费：RMB 200万元（CF、DM、海报、平面菲林、户外广告、赠品等）6上海梅高创意咨询有限公司“金花优健”&“金花TF-B”广告投入比例z报纸硬广告数量：y“金花优健金花优健”：：“金花金花TF-B”=5：：1z报纸软性文章：y“金花优健金花优健”：：“金花金花TF-B”=1：：1z电台广告y“金花优健金花优健”：：“金花金花TF-B”=1：：1z媒体共享原则：在“金花TF-B”的广告中可附带说明“金花药业”从“金花TF-B”延伸出“金花优健（生命健康因子）”适应更多人保健服用。

7上海梅高创意咨询有限公司1999年--2000年宣传费用分配RMB：万元z上海40%，即：RMB1200万元z北京26%，即：RMB 800万元z其他26%，即：RMB 800万元（其中江浙市场 500万元；北方其他市场 300万元）8上海梅高创意咨询有限公司“金花”上海媒体组合电视电视 TV主要媒体：创造知名度•上海电视上海电视1台（台（STVI.））新闻时段新闻时段•上海有线上海有线1套（套（SCTVI.））电视剧前后电视剧前后报纸报纸 NP 功能诉求软硬兼施、 活动期间配合宣传•新民晚报新民晚报•解放日报解放日报•申江服务导报申江服务导报户外户外 Out Door展示品牌，维持记忆度• 建议：在入市的广告高潮过后，持建议：在入市的广告高潮过后，持续投放续投放6--12个月电台电台 Radio辅助媒体：协助创造知名度•上海东方电台综合频道上海东方电台综合频道/上海交通台上海交通台•滚动套装播出滚动套装播出9上海梅高创意咨询有限公司“金花”北京媒体组合电视电视 TV主要媒体：创造知名度•北京卫视（北京卫视（BTVI.））新闻时段新闻时段•北京有线北京有线1套（套（BCTVI.））电视剧前后电视剧前后报纸报纸 NP 功能诉求软硬兼施、 活动期间配合宣传•北京晚报北京晚报•北京青年报北京青年报•中国经济报中国经济报户外户外 Out Door展示品牌，维持记忆度• 建议：在入市的广告高潮过后，持建议：在入市的广告高潮过后，持续投放续投放6--12个月个月电台电台 Radio辅助媒体：协助创造知名度•北京交通台北京交通台10上海梅高创意咨询有限公司报纸报纸 NP* 软硬兼施，充分的宣传转移因子是什么。

增加消费者及经销商的信任度、美誉度建议：选择发行量最大的当地报纸建议：选择发行量最大的当地报纸医学类杂志医学类杂志 MG* 可集中达到体质弱/健康关注程度更高的人群及医生 做软性系列宣传建议：全国发行的，具权威性的健康类杂志建议：全国发行的，具权威性的健康类杂志电台电台 Radio* 迅速创造知名度，并到达中老年人等目标消费群利用电台的医疗健康栏目或高收听率节目做专题宣传建议：当地电台的健康类节目及高收听率节目建议：当地电台的健康类节目及高收听率节目金花TF-B”媒体组合策略11上海梅高创意咨询有限公司上海各电视台收视率比较12上海梅高创意咨询有限公司13上海梅高创意咨询有限公司北京各电视台收视率比较14上海梅高创意咨询有限公司15上海梅高创意咨询有限公司。