某广告公司的研究报告.doc

DDB研究报告研究小组成员：陈芮霞 沈楠 韩亚琴 王韧 李世君一． 经营状况1．创始 DDB公司于1949年成立于美国纽约，是一家具有五十多年历史的世界顶极4A广告公司DDB的全称为DoyleDaneBernbach是传播公司Omnicom集团的子公司在96个国家里，设有206个分公司/办事处北京恒美广告公司是其中之一2.在美国的经营状况：DDB公司于1949年成立于美国纽约，是一家具有五十多年历史的世界顶极4A广告公司BBD的主要创始人Bill Bernbach被认为是战后最有影响力的创意人之一，他最先在广告中引入了具有讽刺意味的幽默，和鲜明的形象领导运动这让BBD在全球广告公司中排名第四1986年，DDB与Needham, Harper & Steers合并成DDB Needham1986年，DDB Needham与BBDO合并，建立了Omnicom集团。

3.在中国的经营状况：2006年6月9号于北京，中信国安集团与宏盟集团共同宣布建立战略合作伙伴关系通过整合DDB中国公司与北京国安广告总公司来创立国安DDB（北京）广告传媒有限公司双方将通过将各自在涉及广告与营销服务等所有领域的坚强实力、和独特优势相结合，将在中国市场创造更多的商业机会北京新世纪恒美广告有限公司（ DDB BJ ）是由北京新世纪广告有限公司与恒美广告公司和国恒信传媒集团（ DDB Worldwide Communications Group Inc. ） 2001 年重组成立的合资广告公司，凭籍对本土市场的深度理解以及国际化的运作经验，为国际国内众多客户提供全面的广告服务，在上海、广州设有分公司和办事处DDB中国是国内最具有创造力的机构之一4DDB在中国的业务范围： DDB 中国由DDB（又称“恒美广告”）、Tribal DDB以及RAPP组成，在不同专长的领域里各司其职，提供最佳"有创意的解决方案"--更能因应客户的不同需求协同或独立工作Tribal DDB是数字化的营销专家，RAPP专精于直效营销，而DDB则提供广告专业的解决方案 二． 运营理论 从上面的经营情况我们可以看到，DDB无论是在美国与其他广告代理商组成宏盟，还是在中国组建DDB中国。

DDB一直都在寻找组织依靠，以利于其扩大业务范围，增加客户的多元性，资源的整合利用，从而更好的服务与客户，已达到广告的最佳效果 下面是关于DDB运营方面的最新消息： DDB成立大中国集团，中国区高管统一升级  去年10月中旬，DDB亚太区宣布成立全新的“DDB大中国集团”，将中国地区的北京、上海、广州、香港、台北五个分公司，及DDB、Tribal DDB、RAPP、DDB国安四个品牌统一在大中国集团管理之下，形成全新的中国区及附属区域网络它的优势在于它拥有非常强大的资源阵容，以强大的组织吸引更多的客户信赖三． 策划工具经典的ROI理论1.创始：是由广告艺术大师，同时也是DDB创始人威廉•伯恩巴克提出2. 概述：R（relevance）相关性 O（originality）创意 I（impact） 冲击性 　 　关联性——准（诉求定位要准）， 　　 原创性——新（创意内容要新）， 　　 震撼力——巧（表现手段要巧）如果做进一步延伸，我们可以发现关联性实际上和品牌形象理论有共通之处，而原创性里隐含着和的某些思想，震撼力也囊括了所谓的。

作为20世纪最有影响的理论和广告人，相信后来的理论一定从的实践和理论中汲取了大量的营养必须指出的是，由于的广告理论产生于20 世纪60年代的美国，时代和环境的限制决定了这个理论在今天看来有很多的不足，我们应该批判的进行扬弃 　　首先，他的理论没有也不可能涉及到品牌形象和和受众心理，在今天的创作中，在坚持这三原则的前提下，应实现从满足消费者的实际利益到满足消费者的心理感受，从诉求独特功能到表现品牌个性的另一个大的转变，更切合当今中国的社会现实； 　　其次，的理论重心在广告的艺术表现里，也只局限在广告创作这一环节，这一理论更适合于产品和服务类广告，我们在应用时应该有所甄别； 第三，它的三原则具体所指的内容在今天看来已经不够确切，需要我们进一步的补充和发展它的内涵，比如关联性还应该包含"环境适应性"，在国际和地区交流加剧的今天，受众的文化环境对广告的创作影响极大，必须考虑；关于原创性我们可以在求异的基础上加入定位的思想因子，还有，ROI无法概括出广告创作的诸多情况，但却指出了一个基本原则，我们的创作应该遵守这一原则，但不应该固守这一原则相对于其他理论的广延，ROI理论集中在创作这一个核心环节，概括出了一个好广告作品的基本特征。

这使它历久而弥新，局限也比其他理论少的多尽管不断有人提出很多新的关于创作的理论，但都是关于具体做法的阐释，在基本原则上，依然不能逃脱这个理论的思想涵盖作为科学活动的运做环节是随着社会的发展不断变化的，而作为艺术行为的创作环节则相对不变；具体的方法是随环境和对象的变化而变的，原则则相对不变，这就是的过人之处 四． 经典案例伯恩巴克作品 1. 《想想小的好处》2阿维斯汽车租赁公司   DDB广告公司   “我们会更努力”   1963年3宝丽莱   DDB广告公司   “就是这样简单在中国的表现DDB广州获网易大话西游广告代理 宏基任命DDB中国为其拓展电脑市场业务五．获奖DDB中国的知名广告创意活动，如，中国环境保护基金会“绿色步行”、麦当劳“Chicken Wings Challenge”等，为其赢得各种顶级奖项同时，也证明了DDB保持了它一贯以来的传统：在全球范围内的获奖机构中，DDB是最富有创意的这些获奖活动，代表了DDB不变的坚持：创意，是广告业中最了不起的力量它保证了DDB能够催生出那些能吸引人们关注、参与并不断传递下去的想法这些想法，即被称为“社会性创造力”目前，良好的社会人际交流能带来显著的商业成果，通过这种强有力的连接方式，社会性创造力也将影响社会，并最终实现价值分享。

2011年5月13日，在上海举办的亚洲实效营销节中，DDB中国，凭借着其为麦当劳量身打造的“Chicken Wings Challenge”活动，在交互式营销作品类别中，摘得银奖此外，中国环境保护基金会的“绿色步行”活动也在环保概念营销作品类别中夺得铜奖除此之外，知名的“绿色步行”活动，也获得了数个本土知名广告奖项，如：l 国际安迪奖——公共服务类——金奖l D&AD全球设计奖 ——品牌体验和环境类——提名l AWARD(澳大利亚作家和艺术总监协会)——银奖暨铜奖l 纽约广告节——银奖暨铜奖l 联合国奖——铜奖该奖项由联合国公共信息部门和纽约广告节联合主办，专门用于表彰能够展现出了联合国理想目标的优秀公共服务类广告而去年为了中国大众进口汽车销售有限公司，DDB替其新款甲壳虫汽车所做的广告设计“甲壳虫的视野――叶、花、草”，也在One Show Design设计奖其下的附属设计，海报宣传类中获得金铅笔奖这也是在One Show Design奖项上，大中华地区所有的广告机构所赢得的唯一金奖此外，DDB上海分公司为中华环境保护基金会所做的“筷子树”活动，也在2011年克里奥奖中获得银奖这些都是令人印象深刻的成就。

这些成就证明DDB中国已经凭借着新颖的创意以及有效的活动获得了足够的认可，而我也为之感到无比的骄傲事实上，我们在创意和实效这两方面的优异表现，证明了活动实效性，其重要性已经得到了不断的提高与此同时，这也表示，有效的创意已经能得到顾客和机构这两者，共同倾注高度关注 DDB中国公司董事长和首席执行官Dick Van Motman先生如是说，“如果没有团队的倾情投入和我们尊贵的顾客，我们是不可能获得这些成就的DDB中国的首席创意总监，Michael Dee先生坚信，“创意是DDB的核心信仰近来我们所获得各种的国际知名奖项，都是对我们的一种肯定它们认可了我们的一贯以来的投入和坚持，即：不断为顾客提供高品质的创意方案。