Honda 2017-2018年车展竞标方案.pdf

电通日海广告有限公司2017-01-20东风 Honda 2017-2018年车展竞标方案车展回顾策略 方向运营团队架构运营报价设计方案演出及运营方案目 录Contents车展回顾策略方向运营团队架构运营报价展台设计方案演出及运营方案PART 1活动 定位市场推广平台分类品牌销售A展新车巡展移动展厅大篷车C展1级2级3级4级5级6级驾悦体验营CTCC媒体巡展D展B展城市级别品牌展示销售为主下沉至4-6级城市助力销售 助力品牌强化品牌认知下沉至4-6级城市B展 -品牌塑造与产品体验 、部分新车型亮相； C展 -通过品牌 展示与传播，来 带动全系车销售 ； D展 -销售为 主设计风格CUBE立方体元素2013/14年2015/16年飞翼形家族前脸展具情况B 级 两年 10站2015年 5月常规车展（ B/C/D展）启用全新展具，保持设计统一C 级 两年 56站 D 级 两年 120站1套展具 1200㎡ 4套 700㎡ 展具，可 延展为 600㎡ 和 800㎡ 7套 600㎡ ， 可 延展 为 450㎡ 和 500㎡3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月2015-2016年C级56站B级10站级别时间天津青岛大连哈尔滨沈阳南宁杭州南京兰州乌鲁木齐厦门太原福州宁波长沙东莞昆明重庆西安郑州海口银川合肥展点深圳 成都 武汉 广州长春济南武汉南昌 苏州贵阳D级120站 三 、 四线城市借助全新展具的投入使用，以及一到四线城市车展的全面覆盖，东风 Honda无论是品牌推广还是展车销量，都得到了大幅提高。

车展大事记东风 Honda哥瑞亮相会暨周韦彤“星驾到” 活动2015武汉车展全新 一代艾力 绅 亮相 品鉴会暨 周韦彤“星驾到” 活动2015广州车展2015年贵阳车展竞瑞亮相品鉴会2016成都车展B级车展C级车展2016年郑州、五一车展哥瑞 亮相品鉴会 思域 亮相品鉴会2016年十一车展竞瑞亮相品鉴会B、 C级车展 2015/16年期间共举办了哥瑞、艾力绅、思域、竞瑞、混动思铂睿、新杰德等多款车型的亮相品鉴会，为新车上市良好地进行了预热三车亮相发布会2016广州车展2016年长沙车展杰德亮相品鉴会车展 成绩C展平均销量1912560501001502002503002015年 2016年2016年站均 销量 256台 ，比 2015年 增长 34%D展平均销量32544301002003004005002015年 2016年2016年 站均销量 443台，比 2015年 增长 36%2016年站均销量 1455台，比 2015年 增长 30%2016年期间 B、 C、 D级车展共计举办 112站 ，获得超过 90万 名消费者进入展台参观，累计销量超过 3.6万台 的成绩，达到东风 Honda全年销量的 6.5%。

以上数据截至 11月 30日11091455020040060080010001200140016002015年 2016年B展平均销量全年各级车展站点销量增长均超过了 30%30%36%34%展具分析优势分析展区设计风格统一大气、布局合理、通透性强、灯光效果良好，为观众打造了良好的参展体验经过 2年的使用，逐渐凸显出结构不够灵活、视觉审美疲劳、材质较普通、噪音较大、部分区域利用率不高等问题劣 势分析车展回顾策略 方向运营团队架构运营报价展台设计方案演出及运营方案PART 2客户 Brief回顾1. 继续传播东风 Honda全新的、有趣的、超酷的 品牌形象；2. 以 SPORT TURBO、 SPORT HYBRID为中心的先进技术；3. 2017年上海车展三方联合展台调性：活力、先进全新的、有趣的、超酷的【 代理公司比稿需解决的课题 】课题 1：如何吸引顾客到展台？ 课题 2：构造什么内容，吸引顾客在展台停留？2017年车展 Brief解读承接 2017年上海车展“活力、先进”的调性，在 B级 &以下车展中通过 展台设计 &互动内容 ，为客户群体打造围绕东风 Honda全新、有趣、 超 酷品牌形象的参展体验并以此达到吸引顾客到展台互动，同时提高逗留时间的策划目的竞品分析大众 丰田现代 别克 福特 日产广本众竞品在车展中不断创新有针对性的去迎合年轻族群口味多组 LED联动，蓝白色系时尚大方蓝光氛围，强调未来科技感 配合影像情景剧演出独特 造型，冲击力强黑白组合，简约时尚人屏联动演出，展台造型吸引眼球 白色简洁大气，彰显年轻化车展环境洞察人流嘈杂，移动困难 各品牌间展台分布无规律，难寻找 劲歌热舞随处可见 新潮科技层出不穷环境复杂，较难直接发现并到达预期品牌展区 互动内容雷同，缺乏新意，互动没有吸引力数据来源： 2016年成都车展大数据分析虽然较多的人群乐于参加车展，但普遍停留时间短，无法形成有效互动62%经常参加车展、 46%仅浏览 1-5家品牌展区、 59%在展区停留时间少于 8分钟面对的参展人群展台运营课题1、 增强展区辨识度 从同区展台中脱颖而出 2、在 8分钟内 迅速让人群 对展区产生兴趣如何增强展区辨识度醒目的东风 Honda标志 +具有东风 Honda品牌特征的 高辨识度展区外观 ，将东风 Honda展区塑造为展厅的标志性坐标如何延长人群在展区 的逗留时间全维体验互动，整合人群碎片式的体验时间，化零为整，提升人群逗留时间以创新的体验形式 、 新颖的互动内容，丰富的体验环节，高关注产品 &技术聚合人群产品维度2017年新款 CR-V&全新车型 UR-V技术维度以 SPORT TURBO、SPORT HYBRID为中心的先进 技术体验台上维度舞台上丰富的互动，带动展区气氛台下维度舞台下的人员互动，提供优质服务，提升展区体验活动概念借由先进科技手段，引入创新有趣的互动形式，为参观来宾带来超越期待的体验感，感受东风 Honda的先端技术通过大胆张扬的先端展台造型，流行的先端演艺形式，结合艺术音乐时尚等先端跨界元素，营造先锋潮流先端生活的氛围车展回顾策略方向运营团队架构运营报价展台设计方案演出及运营方案PART 3课题一：如何吸引顾客到展台？方案一打 造 品 牌 地 标以 “ 信念 突破 远界 ” 为构思切入点， 以营造 全新 的 、 有趣 的 、 超 酷的 效果为目的 ， 全面打 造专属于 东风 Honda的 品牌 DNA，让消费者 耳目一新， 加强 观众 长期 记忆 点 ！2017年 东风 Honda将 会 推出中大型 SUV车型，同时也会发布全新 CR-V。

因此展台设计结构更应该给人 表 现 出 进取 ，攀升 的记忆点以 环抱型与攀升结构 为视觉引导展开对品牌DNA 的全面打造 ...Free Infinite Brand DNABeam东风 Honda Stay ahead 志在先端 的品牌理念，代表着技术上永不止步、不断进取，而莫比乌斯环“ ∞”的含义正是 不断前行 、 永不 停止Design ConceptINSPIRATION创意灵感Design ConceptHAND PLOT以地屏为起点，一直环状延伸至天花， 打造地标造型手绘稿Design ConceptDEFORMATION初步构想D级D级C级C级B级B级1200平米（ 48X25） 700平米（ 35X20） 600平米（ 30X20）B级 1200平米 （ 48mx25m）B级 48m*25m正视图B级 48m*25m左视图B级 48m*25m右视图B级 48m*25m俯视图B级 48m*25m二层俯视图B级 48m*25m主舞台区B级 48m*25m重点车台B级 48m*25mCTCCB级 48m*25mCTCCB级 48m*25m一层左侧技术 区B级 48m*25m一层左侧技术 区B级 48m*25m一 层右侧休息区B级 48m*25m一 层右侧洽谈区B级 48m*25m一 层右侧洽谈区B级 48m*25m二层右侧楼梯口B级 48m*25m二层左侧楼梯口B级 48m*25m二层吧台B级 48m*25m二层左侧洽谈区B级 48m*25m二层左侧洽谈区B级 48m*25m二层右侧洽谈区B级 48m*25m二层右侧洽谈区B级 48m*25m二层右侧 VIP区B级 48m*25m发布会右视图B级 48m*25m发布会主机位B级 48m*25m发布会俯视图发布会坐席 120个摄影台可满足 20位摄影媒体B级 1000平米 （ 40mx25m）B级 40m*25m正视图B级 40m*25m左视图B级 40m*25m右视图B级 40m*25m俯视图C、 D级设计 方向保持 与 B级的 统一性强化展 具的功能与实用性 ， 最大化 的扩大洽谈区域 。

C级 700平米 （ 35mx20m）C级 35m*20m正视图C级 35m*20m左视图C级 35m*20m右视图C级 35m*20m右视图C级 35m*20m俯视图C级 35m*20m主舞台C级 35m*20m一层左侧洽谈室C级 35m*20m一层左侧洽谈室C级 35m*20m一层右侧洽谈室C级 35m*20m一层右侧洽谈室C级 35m*20m一层右侧洽谈室C级 35m*20m顶视图D级 600平米 （ 30mx20m）D级 30m*20m正视图D级 30m*20m左 视图D级 30m*20m右视图D级 30m*20m俯视图D级 30m*20m顶视图互动体验设备超酷 技术体验 裸眼 3D虚拟投影• 使用 说明：用户站 在投影设备前面，可无需借助 3D眼镜等设备，直接观看展示东风 Honda相关技术的 3D视频• 多 组裸眼 3D设备组合使用，营造科幻炫酷的未来体验互动 设备超酷 技术体验 立体车身投影• 3D Mapping投影 技术， 它将投影技术与特效幻影结合 ，通过营造引人注目 的光影变化，无中生有的惊奇视觉感受，配合震撼的音响效果，是 攫取观众目光的效果型互动表演 • 在重点车型展示区，对白色车身进行立体车身投影， 可变换不同车色 ，也可 在车身直接投射出车辆运动状态搭载的先进技术 ，如发动机，变速箱的运行流程及工作原理。

互动 设备全新形象体验 趣味点触墙， 品牌体验区• 使用 说明：用户站在互动墙前面， 通过触摸方式来点亮按钮 ，组成不同的图形或者是文字，并可拍照留念• 可安排专业的时尚构图师，在现场为来宾绘制创意图形，主要体现东风 Honda的“ Stay ahead”概念造型，也 体现品牌充满想象力和创造精神的精神属性互动 设备有趣产品体验 赛车 游戏，模拟真实驾驶体验1.主持人解说东风本田 CTCC历史并邀请客户参与 CTCC电子竞赛游戏2.客户游戏挑战东风本田 CTCC最快圈速，挑战成功3.主持人宣告胜者并公布圈速，现场颁发挑战 礼品互动 设备模拟真实驾驶体验的 赛车游戏 吸引客户主动参与 ，充满挑战的 CTCC的游戏 氛围， 加强 客户记忆点游戏设备展示游戏主界面B/C/D级 方案汇总B级 -1200㎡B级 -1000㎡B/C/D级 方案汇总2015展 具 2017展 具座位 52席座位 22席面积 1200㎡ ，展车。