美术画材产品公司企业战略目标决策【范文】.docx

泓域/美术画材产品公司企业战略目标决策美术画材产品公司企业战略目标决策xxx有限责任公司目录一、 公司简介 3二、 产业环境分析 4三、 文体用品行业发展概况 5四、 必要性分析 6五、 项目基本情况 6六、 企业使命决策的内容和方案 9七、 企业使命及其重要性 11八、 战略目标制定和选择的基本要求 13九、 企业战略目标的构成及战略目标决策的内容 15十、 SWOT分析 18法人治理结构 26（一）股东权利及义务 26股东按其所持有股份的种类享有权利，承担义务；持有同一种类股份的股东，享有同等权利，承担同种义务 26一、 公司简介（一）公司基本信息1、公司名称：xxx有限责任公司2、法定代表人：方xx3、注册资本：1320万元4、统一社会信用代码：xxxxxxxxxxxxx5、登记机关：xxx市场监督管理局6、成立日期：2011-6-167、营业期限：2011-6-16至无固定期限8、注册地址：xx市xx区xx（二）公司简介公司在发展中始终坚持以创新为源动力，不断投入巨资引入先进研发设备，更新思想观念，依托优秀的人才、完善的信息、现代科技技术等优势，不断加大新产品的研发力度，以实现公司的永续经营和品牌发展。

公司以负责任的方式为消费者提供符合法律规定与标准要求的产品在提供产品的过程中，综合考虑其对消费者的影响，确保产品安全积极与消费者沟通，向消费者公开产品安全风险评估结果，努力维护消费者合法权益公司加大科技创新力度，持续推进产品升级，为行业提供先进适用的解决方案，为社会提供安全、可靠、优质的产品和服务二、 产业环境分析（一）巩固提升战略性新兴产业支撑作用推进战略性新兴产业高端化、融合化、集聚化、智能化发展，壮大互联网、生物、新能源、新一代信息技术、新材料、文化创意和节能环保等战略性新兴产业重点围绕生物医药、高端医学影像、基因技术、新能源汽车、高端材料、数字内容、高效储能等领域，统筹布局技术研发、标准制定、应用示范和产业化等环节重大工程，提升先进技术的创新与集成能力优化产业空间布局，加快中兴通讯新一代信息通信等省级战略性新兴产业基地建设，打造高端特色产业群到2020年，战略性新兴产业规模达到3万亿元二）加快发展未来产业拓展未来产业发展空间，加大生命健康、航空航天、机器人、可穿戴设备和智能装备等未来产业培育发展力度，围绕生命信息、高端医疗、航空电子、无人机、机器人、智能制造成套装备等重点领域，组织实施一批发展前景好、技术水平高、价值含量高的重大项目，形成新的经济增长点。

培育壮大蓝色经济，实施国家海洋工程装备应用示范工程，重点在深水、绿色、安全的海洋高技术领域取得突破，优先发展海洋电子信息、海洋生物、海水淡化等产业，组建深圳海洋研究院，打造全国海洋经济科学发展示范市统筹推进军民融合创新，积极承接国家军民融合重大项目，加快形成全要素、多领域、高效益的军民科技深度融合发展新格局紧密跟踪全球科技和产业发展趋势，超前谋划一批新的未来产业到2020年，未来产业规模达到1万亿元三）推进现代服务业高端化发展积极推动生产业向专业化和价值链高端延伸，增强金融、现代物流等支柱产业国际竞争力，提升会计审计、法律服务等专业服务业发展水平，大力发展工业设计和建筑设计，推动科技服务和信息服务市场化发展，实现服务业与制造业在更高水平上有机融合推动生活业向精细和高品质转变，促进商贸会展服务高端化发展，旅游服务多样化发展，体育、生命健康和教育服务产业化发展，家庭服务规范化职业化发展，培育发展养老服务业，加快构建功能完善、管理规范、高效高质的生活业体系到2020年，现代服务业增加值占第三产业比重达71%左右三、 文体用品行业发展概况根据中国文教体育用品协会制定的《文教体育用品行业“十四五”时期高质量发展指导意见》，“十三五”期末，我国文教体育用品行业规模以上企业数量达到2,475家，实现主营业务收入3,311.72亿元人民币，完成利润总额达到218.08亿元人民币，行业出口额达到445.05亿美元，产品出口到200多个国家和地区。

如今，我国已成为世界上的文教体育用品消费大国、制造大国及出口大国四、 必要性分析1、提升公司核心竞争力项目的投资，引入资金的到位将改善公司的资产负债结构，补充流动资金将提高公司应对短期流动性压力的能力，降低公司财务费用水平，提升公司盈利能力，促进公司的进一步发展同时资金补充流动资金将为公司未来成为国际领先的产业服务商发展战略提供坚实支持，提高公司核心竞争力五、 项目基本情况（一）项目投资人xxx有限责任公司（二）建设地点本期项目选址位于xx（以选址意见书为准）三）项目选址本期项目选址位于xx（以选址意见书为准），占地面积约37.00亩四）项目实施进度本期项目建设期限规划12个月五）投资估算本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金根据谨慎财务估算，项目总投资15761.28万元，其中：建设投资12337.59万元，占项目总投资的78.28%；建设期利息161.73万元，占项目总投资的1.03%；流动资金3261.96万元，占项目总投资的20.70%六）资金筹措项目总投资15761.28万元，根据资金筹措方案，xxx有限责任公司计划自筹资金（资本金）9160.24万元根据谨慎财务测算，本期工程项目申请银行借款总额6601.04万元。

七）经济评价1、项目达产年预期营业收入（SP）：29700.00万元2、年综合总成本费用（TC）：24288.13万元3、项目达产年净利润（NP）：3954.65万元4、财务内部收益率（FIRR）：18.55%5、全部投资回收期（Pt）：5.90年（含建设期12个月）6、达产年盈亏平衡点（BEP）：11314.39万元（产值）八）主要经济技术指标主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1占地面积㎡24667.00约37.00亩1.1总建筑面积㎡49633.56容积率2.011.2基底面积㎡14553.53建筑系数59.00%1.3投资强度万元/亩321.452总投资万元15761.282.1建设投资万元12337.592.1.1工程费用万元10793.482.1.2工程建设其他费用万元1206.832.1.3预备费万元337.282.2建设期利息万元161.732.3流动资金万元3261.963资金筹措万元15761.283.1自筹资金万元9160.243.2银行贷款万元6601.044营业收入万元29700.00正常运营年份5总成本费用万元24288.13""6利润总额万元5272.86""7净利润万元3954.65""8所得税万元1318.21""9增值税万元1158.44""10税金及附加万元139.01""11纳税总额万元2615.66""12工业增加值万元9165.06""13盈亏平衡点万元11314.39产值14回收期年5.90含建设期12个月15财务内部收益率18.55%所得税后16财务净现值万元2906.18所得税后六、 企业使命决策的内容和方案（一）企业使命决策的内容企业使命决策主要包括以下六个方面的内容：（1）关于企业性质的确定。

指企业对从事的经营事业、经营领域、经营活动所做出的选择，实际上就是对企业的行业和为之服务的市场定位进行决策2）关于企业成长方向的选择当企业现在从事的经营领域进入成熟期或衰退期，现有产品的市场需求已近饱和或已开始下降，企业就需考虑、研究进入新的经营领域和新的市场3）关于经营目的的确定企业作为一个经济组织，一般有三个经济性目的，即长期生存、持续发展、盈利获取这三者之间有时会存在矛盾，如企业有时会为了某些产品的短期利润投入大量资源，却放松了对另一些目前看来盈利不显著而长期获利颇丰的产品和技术的投入，严重影响了企业的持续发展由此，需要妥善处理这三个目的的关系4）企业经营哲学的选择企业经营哲学是指企业在经营活动中，对发生的各种关系的认识和态度的总和，是企业从事生产经营活动的基本指导思想，它是由一系列的观念所组成的，如经营观念、价值观念、市场观念、创新观念、效益观念、社会观念、发展观念等企业对某一关系的认识和态度，就是某一方面的经营观念企业无论是否已经认识到、自觉或不自觉，客观上都存在着自己的经营哲学正确的经营哲学，能够引导企业走上兴旺发达之路5）企业经营方针的选择企业经营方针是指企业为贯彻战略思想、实现战略目标、突出战略重点所确定的基本原则、指导方略和行动指针。

经营方针是企业经营哲学的具体反映，是企业宗旨的表达方式如企业在产品和服务质量上的“以优取胜”“以质取胜”的方针，在产品品种开发上“以新取胜”或“以品种求发展”的方针，等等6）企业社会责任的确定企业面向市场，向顾客提供产品和服务，这是企业应对社会承担的首要责任，同时企业还需要承担保护消费者权益、保护生态环境、提供更多就业机会、为社会公益事业助力的责任二）企业使命决策的方案企业使命决策，就是做出企业为什么样的顾客提供服务的选择有顾客，就有市场企业使命就是要发现顾客、创造市场企业使命决策实质上就是企业目标市场的选择，有三种方案：（1）坚持企业原有使命的决策即企业高层决定坚持原有的经营领域和服务方向，继续把原有的顾客作为自己的目标市场，坚持原有的企业使命2）扩大企业使命的决策即企业领导者在坚持原有使命的基础上，决定进一步扩大企业的使命，加重企业对社会所承担的责任，开辟新的经营事业和扩大服务领域、服务对象，把新的顾客作为企业新的目标市场3）改变企业使命的决策即为了适应新的环境、新的需求，企业领导者决定改变原有经营领域和原有服务方向，从原有领域撤退，开辟新的经营领域，重新选择新的顾客群作为企业今后的目标市场。

七、 企业使命及其重要性（一）企业使命的含义企业使命，是指对企业的目的、性质、任务及其在国家经济发展和社会进步中应当承担的社会责任等方面所做出的规定，它反映着企业的经营目的、经营性质、经营范围、经营对象、经营任务和目标市场，提供了一个企业的存在目的及活动范围等方面的信息企业使命要回答以下问题：（1）企业的事业是什么？（2）企业的顾客群是谁？（3）其顾客的需要是什么？（4）企业用什么特殊的能力来满足顾客的需求？（5）如何看待股东、客户、员工、社会的利益？可见，企业使命回答了企业为谁创造价值和创造什么样的价值，解答了企业存在的理由和价值简单来说，企业使命要解决的问题就是“我们的业务是什么”（二）确定企业使命的重要性正确地确立企业使命意义重大，它是企业制定战略和目标的基础环节，是经营战略决策的首项内容，贯穿战略规划与执行的各个环节，关系着企业的生存和发展它的重要作用主要表现在以下几个方面：（1）企业使命界定了企业存在的目的、活动的范围、所要服。