乔家大院演讲稿（四）.doc

乔家大院演讲稿 《乔家大院》演讲稿 第二小组 各位老师 同学们： 大家好今天我代表我们第二小组和大家分享的营销案例是《乔家大院影视营销》的案例 首先，给大家介绍的是什么是影视营销 影视营销：通过影视剧为宣传渠道，进行景区营销的模式主要有三种模式，1，提供拍摄场地，与热播影视剧的品牌效应营销的捆绑，例如横店影视城2，深度植入式，与影视剧人物直接产生直接联系例如：西溪湿地《非诚勿扰》3，借助知名影视剧进行公关炒作，例如张纪中版的《西游记》与贵州织金洞4，专题营销，堪称影视营销的巅峰之作，适合文化底蕴深厚的景区，例如河南省的少林寺，还有今天我们所说的山西的乔家大院 据统计调查，现在大多人认识乔家大院是通过上世纪90年代著名导演张艺谋主持拍摄的《大红灯笼高高挂》影视剧而熟知的电视剧中所展现出来一座雄伟壮观的建筑群体，它的一砖一瓦，一木一石无不体现精湛的建筑艺术此后人们才知道这里便是山西祁县乔家堡，在2021年春节前后，景区又借助开春大戏《乔家大院》又做一次影视营销的推广，随之而来的是景区接待量连连攀升，带动了周边的餐饮，娱乐住宿等相关产业的发展，最令人感到振奋的是，它填补了山西省三月份的旅游淡季，这对山西省的旅游业来讲“晋善晋美”不是不可能的。

那么《乔家大院》如何而来呢为何选址在乔家大院拍摄景区在拍摄过程中，拍摄后是一个怎样的态度呢根据我手上的资料来给大家解答 1选择正确，1题材选择，晋商，是一个文化底蕴丰厚的文化，选择朱秀海的同名小说《乔家大院》，小说展现了清朝晋商传奇历史 2拍摄地选择乔家堡的乔家，正是一代晋商乔致庸的故居，与题材的切合度达到100%2，主人公的选择，选择乔家出类拔萃的人物—乔致庸，此人一生历经嘉庆道光咸丰同治四个朝代，社会大环境的动荡不安，兵荒马乱的时候，却把乔家的生意做到顶峰，就像后人所讲那样“先有复盛公，后有包头城”的说法，他本人又被称为“亮财主” 3《乔家大院》的主线以乔致庸一生为主线，一直到他89岁去世 一生的经商过程中，体现的信义利以信誉招徕客人，以义对人，信义为先，利取正途，任用贤人，例如马荀闫原等人，尊师重道，对名儒刘奋熙的礼遇首席相待，轿车接送，甬道送迎，以此来约束骄横的小少爷像这种情节，在乔家比比皆是，不一一列举4拍摄《乔家大院》从导演到演员，为当代知名人物，本身就有了宣传营销的成分此剧胡玫担任导演，胡玫曾担任《汉武大帝》《雍正王朝》等经典剧目，获得飞天奖，最佳导演奖。

剧中挑起大梁的男一号，陈建斌饰演乔致庸，他的妻子陆玉涵由蒋勤勤出演 5乔家大院景区积极配合拍摄剧组，从拍摄筹备期，新闻发布会，开机拍摄制作热播评奖等过程景区营销贯穿全过程力求在拍摄过程中展现乔家大院的独特之美，直到现在我们的脑海中浮现出青色的砖墙，高高的围墙，门口的大红灯笼浮现出乔家大院故宫的“双喜”字格局6景区最了不起的一举，是在影片末尾打上“山西省祁县乔家大院协助拍摄”的字幕，自此之后，名扬四海 第 3 页 共 3 页免责声明：图文来源于网络搜集，版权归原作者所以若侵犯了您的合法权益，请作者与本上传人联系，我们将及时更正删除。