北京现代汽车大学生夏令营活动.ppt

• •鹰之机构鹰之机构• •2004.42004.420042004北京现代北京现代YoungerYounger·GreenGreen·CarCar大学生大学生 绿色环保夏令营活动方案绿色环保夏令营活动方案• 活动背景 • 活动任务及目标 • 活动策略 • 活动内容 • 活动执行方案 • 媒介推广策略及行程建议 • 媒介电视节目专题方案 • 费用预估目录目录活动背景活动背景活动背景活动背景1.1.现代汽车品牌现状及任务现代汽车品牌现状及任务Ø 在中国，“现代”还是一个年轻年轻的品牌，虽然知名度较高，但是品牌忠诚度品牌忠诚度 及品牌认知度品牌认知度较低Ø “现代”品牌需要通过公共关系建设传播品牌信息及内涵；从战略高度讲需要从年轻一代着手建立长期的、影响未来的品牌忠诚度！！需要从年轻一代着手建立长期的、影响未来的品牌忠诚度！！Ø 年轻，同时是优势，积极向上，朝气蓬勃的品牌形象易于和年轻人打成一片……活动背景活动背景2. 2. 环境问题是大学生人群普遍关注的焦点环境问题是大学生人群普遍关注的焦点Ø 随着中国社会的发展及2008北京奥运会将近，环境问题为越来越多的人所关 注，尤其以青年一代大学生人群为代表，自然－环境－绿色－大学生的联系越 来越紧密q 近年来，以大学生、环保志愿者等为主角的社会新闻频现报端q “保护藏羚羊”、“保护母亲河”、“保护大熊猫”，以及各种各样的“大学生 绿色夏令营”活动中都有大学生积极向上的身影Ø 政府对大学生参与环保活动持支持和引导的态度q 国家环保总局、教育部和中宣部于1996年联合颁布了《全国环境宣传教育行动纲 要》，用于指导在校学生开展环保活动q 共青团地方、各地绿化委员会、环保部门也经常对高校学生的环保活动给予支持 和指导活动背景活动背景本次活动核心受众本次活动核心受众大专院校在校学生大专院校在校学生, ,应届毕业生，涵盖大专应届毕业生，涵盖大专\ \本科本科\ \研究生等学历研究生等学历活动任务及目标活动任务及目标通过征文的形式与大学生人群建立联系，以绿色环保这一社会焦点话题 与大学生展开沟通，拉近大学生和北京现代汽车的关系活动任务活动任务沟通沟通在大学生群体中树立现代汽车科技感、年轻化、有社会责任感的品牌形 象，营造现代汽车独有的 Lifestyle品牌传播品牌传播整合资源，制造声势，在校园内和校园外同时带来影响社会公共关系社会公共关系利用此次聚集的人气及关注成立大学生俱乐部，为长期活动规划做准备长期规划长期规划创造良好的企业－大学生交流氛围，相互了解，相互信任，相互关注 凭借宣传渠道扩大企业与国内消费者沟通的机会活动目标活动目标沟通沟通引起大学生的共鸣，深化品牌教育，提高品牌忠诚度；完成从大学生到 未来消费群，再到“北京现代”好朋友的品牌教育过程品牌传播品牌传播Ø 触发国内消费者、舆论对北京现代的关注，通过大学生、环保等提 升企业形象，传播品牌内涵 Ø 体现北京现代汽车关注环保、关怀大学生，关注青年人成长的社会 责任感，获得良好的公共关系社会公共关系社会公共关系成立团结大学生人群的俱乐部，作为长期与北京现代沟通的纽带长期规划长期规划活动策略活动策略活动策略活动策略通过本次活动，与合作机构、学生组织、学生个人建立长期联系 ，便于开展长期或定期的后续活动整体策略整体策略活动策略活动策略Ø 利用“鹰之机构”政府资源、社会资源优势，扩大活动的号召 力，深化活动的影响力Ø 执行保障到位，增强活动效果Ø 整合资源，提高投入产出比执行策略执行策略活动策略活动策略Ø 弹无虚发：多角度、高精度的传播品牌信息 ü 精良媒介形式有机结合 ü PR手段充分利用Ø 事半功倍：科学的媒介排期 ü 活动信息发布-造势期 ü 全程跟踪报道-恒温期 ü 活动后续评论-升华期媒介传播媒介传播媒介传播媒介传播活动策略活动策略不同阶段信息发布策略Ø 活动信息发布-造势期 o 媒介投放爆发期，在全国大学校园范围内制造“北京现代”启动全国范 围大型征文和环保公益活动的热点Ø 全程跟踪报道-恒温期 o 配合优秀论文发布，以软文形式向社会各界展示“北京现代”的企业风 貌，传播品牌信息 Ø 活动后续评论-升华期 o 围绕活动圆满成功、北京现代汽车关注环境保护、关注大学生成长、为 大学生提供环保宣传、交流机会展开宣传，提升品牌形象，提高品牌亲和 度和社会公益性媒介传播媒介传播活动内容活动内容活动主题活动主题携手现代，共创绿色未来!2004北京现代-大学生绿色环保夏令营活动内容活动内容活活动动名称名称携手现代，共创绿色未来—2004北京现代-大学生绿色环保夏令营组织组织 者者主办：北京现代汽车有限公司、国家环保总局宣传教育中心 、共青团中央大学处联合主办 协办：中国青年报绿网（http://www.cydgn.org）（联系中）中华英才网（联系中） 承办：鹰之机构绿绿色色环环保夏令保夏令 营营活活动动参加参加 对对象象共青团大学处领导 ：1人 国家环保总局领导：1人 北京现代领导：10人 大学生：90人 新闻媒体：10人 其他工作人员：3人主题晚会观众： 共青团、环保局领导 现代员工 北京主要大学学生代表活动内容活动内容概要概要活活动动方式方式以小组为单 位，在全国范围内征集围绕环 保主题展开的文章 ，作品由小组成员（3人/组）合作共同完成； 奖项评 出1等奖3组、2等奖６组、3等奖９组、入围奖12组（ 共30组）； 所有团队均参加北京现代大学生绿色环保夏令营活活动时间动时间a.活动信息发布：2004年4月25日-5月30日 b.稿件征集： 2004年4月25日-6月14日 c.稿件评选： 2004年6月18日-7月03日 d.公布入选名单：2004年7月04日-7月10日 e.北京现代大学生绿色环保夏令营活动：2004年7月12日-15日活动内容活动内容概要概要板板块块介介绍绍（（详见详见 活活动执动执 行方案）行方案）征文征文 阶阶段段平台平台 搭建搭建Ø 北京现代汽车、共青团中央下属相关机构（大学处、全国学联等） 、国家环保总局宣传教育中心联合主办Ø 通过共青团中央及下属机构，直接与华北、华东 、华南、华中、华 西五个地区的地方学生组织 ，如大学生联合会取得联系，建立活动合 作关系Ø 通过共青团中央下属组织 与中国排名前20名的高等学府，如北大， 清华，人大，复旦的学生会、学生处直接建立活动合作关系活动内容活动内容项目内容项目内容板板块块介介绍绍（（详见详见 媒介媒介执执行方案）行方案）征文征文 阶阶段段征文征文 启事启事 发发布布Ø 于北京现代网站开辟活动专 区页面，包括活动公告，数据库工具Ø 搜狐、新浪、网易等门户 网站首页文字广告，链接于现代网站Ø中国青年报绿 网、中国环境首页开辟活动专 区，发布活动公告 （联系中）Ø 于国内主要大学网站发布活动公告，并链接于现代网站 Ø于Chinaren校友录大学专区、腾讯 通讯器、联众游戏平台、网络 游戏（传奇）平台发布活动公告，并链接于现代网站Ø 于主要校区宣传栏张贴 活动海报活动内容活动内容项目内容项目内容板板块块介介绍绍征文征文 阶阶段段征文征文 规则规则题目（三选一） a. 汽车工业发 展与城市环境保护之间矛盾的解决之道 b. 北京现代与中国环保活动策划案 c. “北京现代—伊兰特汽车”环保公益广告创意方案参加条件Ø 全国大专院校大专及以上在校学生、应届毕业 生Ø 以团队 三人一组的形式报名参加Ø 投稿截止日期：2004年6月14日 要求：Ø 任选一篇，a.b.题目字数不少于3000字；c.题目需方案2套，含脚本 及创意说明Ø 稿件为Word文本格式，并连同个人简历发 至北京现代本次活动网 站数据库活动内容活动内容项目内容项目内容板板块块介介绍绍征文征文 阶阶段段征文征文 评选评选评审团 构成Ø北京现代汽车有限公司市场部高层管理人员2人Ø中国国家环保总局宣教中心或中国环境科学院资深人员2人Ø中国汽车工业协 会中国汽车市场与WTO关系资深研究员2人Ø中国汽车行业资 深广告人1人优秀稿件评审标 准Ø 对北京现代及中国汽车行业有深入见解 Ø 能很好的将环保概念在论文或脚本中体现Ø 论文要求论点鲜明，符合市场规 律，论据有力，且论证风 格严谨Ø 市场或广告方案有可行性，且有创造性Ø 选拔评选 出每组题 目一等奖各１组，二等奖各２组，三等奖各３ 组， 共１８组活动内容活动内容项目内容项目内容板板块块介介绍绍征文征文 阶阶段段奖奖励励 及及 入入选选名名 单单公布公布一等奖：绿色大使奖8000元/人 二等奖：自然卫士奖4000元/人 三等奖：环境友善奖2000元/人 （以上奖项 以小组为单 位领取，每组题 目设一等奖各一组，二等奖各 两组，三等奖各三组） （经调查 ，全国各大学的年度学费平均值为 4000元人民币左右）Ø所有获奖 及入围的小组均可参加在北京举行的大学生绿色环保夏 令营活动Ø有机会在北京现代汽车有限公司实习 、就业Ø参加绿色环保夏令营活动答辩会的小组，将有一组有机会获得优 秀答辩奖 ，该小组所在学校将获得北京现代伊兰特轿车 一辆Ø 于北京现代汽车、中国青年报绿 网（联系中）主页公布名单；Ø 联 系，确认入选者参加夏令营活动的可能性，并根据简历 邀请 擅长文艺的入选者准备节 目，节目需健康向上，并最好能体现环 保概 念；Ø 通知获得一等奖、二等奖的选手准备会场发 言、论文答辩；活动内容活动内容项目内容项目内容板板块块介介绍绍（（详见详见 活活动执动执 行方案）行方案）北京现 代大学生 绿色环 保夏令 营7 7月月1212日日Ø参会者提前聚集，入住３星级或３星级以上度假村住宿，领取活 动所需物品7 7月月1313日日Ø 开营仪 式暨“携手现代，共创绿 色未来”主题论 文答辩会、颁奖 典 礼Ø “绿色使命，共创绿 色未来”资源与环境教育图片展7 7月月1414日日Ø 参观北京现代工厂Ø Team Spirit Building主题活动（于怀柔“生存岛”，举行）Ø“携手现代，共创绿 色未来”主题联欢 晚会7 7月月1515日日Ø北京现代、绿色未来活动Ø闭幕仪式活动内容活动内容项目内容项目内容板板块块介介绍绍（（详见详见 活活动执动执 行方案）行方案）俱俱乐乐部部阶阶段段于活动结 束后成立北京现代大学生俱乐部，并建立专区网页Ø该俱乐部以本次活动的参加学生为主导力量和核心会员Ø吸收各地方高校环保社团成员入会Ø吸收有志于中国环保事业的在校大学生Ø定期开展环保公益活动，采纳并每年评选 出一个可行的环保活 动进 行资助活动内容活动内容项目内容项目内容稿件征集：稿件征集： 2004 2004年年4 4月月2525日日-6-6月月1414日日 此阶段可定为初选期，学生的论文随传随评。

在6月14日之前粗选出210份稿件（210组）稿件评选：稿件评选： 2004 2004年年6 6月月1818日日-7-7月月0303日日 此阶段为专家会评期 根据初选期的评选结果，再次甄选出90份稿件（90组） 并定出等级评选规程评选规程活动执行方案活动执行方案活动执行方案活动执行方案项目执行项目执行平台建平台建设设 （政府平台（政府平台 ））Ø 与中国共青团团 中央沟通并建立联系，并与学校部--大学处建立直接工 作关系使其成为本次活动的主办方之一 优势 ： q 促进各高校学生会自发或低成本的张贴海报，或在学校主页发布活动启事 和征文启事 q 利用共青团中央与各地方高校联合会的从属关系直接推动本次活动的宣传 和推广，同时有利于提升活动的号召力和影响力Ø 与国家环保总局宣教中心建立工作关系，邀请其主要领导 作为本次活动 的评为 及嘉宾 q 提高本次活动的专业性及权威性 q 充分调动媒体及社会舆论的关注度，借力营造良好的活动环境 q 提升北京现代的影响力及企业形象活动执行方案活动执行方案项目执行项目执行平台建平台建设设 （政府平台）（政府平台）中国共青团团 中央背景介绍Ø 共青团中央直接领导 或关联机构： 全国青年联。