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VI项目设计完全手册mulu:一、视觉基本要素设计 二、视觉应用要素设计的准备工作 三、具体应用设计项目的展开 四、编制VI视觉识别手册 一、视觉基本要素设计 >>企业标志　　企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志 >企业标志特点： 　　其一，识别性 　　其二，系统性 　　其三，统一性 　　其四，形象性 　　其五，时代性 >企业标志设计作业流程： 　　1、调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状： 　　 其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划 　　 其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等 　　 其三，企业的行销现状与市场占有率 　　 其四，企业的知名度与美誉度 　　 其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望 　　 其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等 　　2、确立明确的概念 　　3、具体设计表现 　　4、标志作业的缜密化： 　　 其一，标志细部的缜密化 　　 其二，标志形态的数值化： A方格化， B比例尺寸标志法， C圆弧角度标志法 　　 其三，标志形态的多样化： A线条粗细变化； B正负形变化；C 彩色与黑白变化； D各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）； E对应 F不同媒体的形态变更； G缩小或放大形态的变化。

>>企业标准字　　企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体 >企业标准字特征： 　　其一，识别性 　　基二，可读性 　　其三，设计性 其四，系统性 >企业标准字种类： 　　其一，企业名称标准字 　　其二，产品或商标名称标准字 　　其三，标志字体 　　其四，广告性活动标准字 >企业命名或更名： 　　企业更名方案有以下几种情况： 　　其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素 　　其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色 　　其三，阶段性变更 　　其四，统一企业名称和商标品牌名称 　　其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉 >标准字制图法： 　　标准字制图法常用两种方法： 　　其一，方格表示法 　　其二，直接标志法 >>企业标准色　　企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩 >标准色的开发设定： 　　1、调查分析阶段： 　　 其一，企业现有标准色的使用情况分析。

　　 其二，公众对企业现有色的认识形象分析 　　 其三，竞争企业标准色的使用情况分析 　　 其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析 　　 其五，企业性质与标准色的关系分析 　　 其六，市场对企业标准色期望分析 　　 其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析 　　2、概念设定阶段： 　　 积极的、健康的、温暖的等（如红色）； 　　 和谐的、温情的、任性的等（如橙色）； 　　 明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）； 　　 成长的、和平的、清新的等（如绿色）； 　　 诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）； 　　 高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）； 　　 厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）； 　　 洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）； 　　 平凡的、谦和的、中性的等（如灰色） >色彩形象阶段： 　　通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统 >模拟测试阶段： 　　 其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查 　　 其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试 　　 其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。

　>色彩管理阶段： 　　 本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值　>实施监督阶段： 　　 对不同材质制作的标准色进行审定； 　　 对印刷品打样进行色彩校正； 　　 对商品色彩进行评估； >其他使用情况的资料收集与整理等 >>辅助图形辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计 >企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用： 　　企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征 >企业造型的应用： 　　其一，二维媒体，如印刷品等 　　其二，三维媒体，如影视媒体 　　其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体 　　其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到 >企业象征图形的设计构成： 　　象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系 　　1、企业象征图形的设计题材： 　　 其一，以企业标志的造型为开发母体 　　 其二，以企业标志或企业理念的意义为开发母体 　　2、版面编排设计： 　　一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文（文字和图）、企业造型等，它们处于版面的不同位置。

　　版面编排常用两种方式表示其结构： 　　 其一，直接标示法 　　 其二，符号标志法 >>企业视觉识别基本要素的组合方式根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式>基本要素组合的内容： 　　其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值 　　其二，企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等 >标志同其他要素的组合方式，常有以下形式： 　　一是标志同企业中文名称或略称的组合； 　　二是标志同品牌名称的组合； 　　三是标志同企业英文名称全称或略称的组合； 　　四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合； 　　五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合； 　　六是标志同企业名称及地址、号码等资讯的组合 >禁止组合规范： 　　其一，在规范的组合上增加其他造型符号 　　其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换 　　其三，基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等 　　其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变 >专用字体 　　专用字体包括现有标准字体和指定字体。

>标准字体： 　　多用于企业名称、商品名称、商标名称等 >指定字体： 　　常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等 >设计选择专用字体应注意事项： 　　其一，调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等 　　其二，选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调 　　其三，所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统 二、视觉应用要素设计的准备工作 >>应用要素项目的现状调查>现状项目的收集分类： 　　对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容： 　　 其一，事务用品类，如名片、各式文书等 　　 其二，广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等 　　 其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等 　　 其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等 　　 其五，商品包装类，如商标、包装纸等 　　 其六，员工制服类，如徽章、工作服等 　　 其七，建筑环境类，如外观、办公室等 　　 其八，展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等 >>应用要素设计开发策略的确定：　　对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题： 　　其一，项目的功能需要。

主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等 　　其二，项目使用的法律性限制 　　如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例 　　其三，行业性质的需要 　　主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等 　三、具体应用设计项目的展开 >>设计目录　　1、事务用品类； 　　2、包装产品类； 　　3、旗帜规划类； 　　4、员工制服类； 　　5、媒体标志风格类； 　　6、广告招牌类； 　　7、室内外指示类； 　　8、环境风格类； 　　9、交通运输类； 　　10、展示风格类； 　　11、专卖店风格类； 　　12、其他 >>事务用品类>其项目细则包括： 　　1、名片 　　2、信纸 　　3、信封 　　4、便笺 　　5、各型公文袋 　　6、资料袋 　　7、薪金袋 　　8、卷宗袋 　　9、合用书 　　10、报价单 　　11、各类表单和账票 　　12、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡） 　　13、年历、月历、日历 　　14、工商日记 　　15、奖状、奖牌 　　16、茶具 　　17、办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、机等） >主要设计要素： 事务用品类的主要设计要素一般包括： 企业标志 企业名称（全称或略称） 标志字 标准字 标准色彩 企业造型 象征图形 企业署名 地址、、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码 企业标语口号 营运内容 事务用品名称（如“请柬”、“合同书”） 图形、文字 、构图 肌理、制作工艺等 >>包装产品类>包装产品类项目细则： 　　1、外包装箱（大、中、小）， 　　2、包装盒（大、中、小）， 　　3、包装纸（单色、双色、特别色）， 　　4、包装袋（纸、塑料、布、皮等材料）， 　　5、专用包装（指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装）， 　　6、容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质）， 　　7、手提袋（大、中、小）， 　　8、封口胶带（宽、窄）， 　　9、包装贴纸（大、中、小）， 　　10、包装封缄（大、中、小）， 　　11、包装用绳， 　　12、产品外观， 　　13、产品商标表示， 　　14、产品吊牌， 　　15、产品铭牌等。

>主要设计要素： 　　1、包装形式： 　　 单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等 　　2、构成要素： 　　 企业署名（标志、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等）， 　　图形（摄影、插图等）， 　　 文字（使用说明、质量保证等）， 　　 材质（纸、塑料、金属、布、皮等）， 　　 结构， 　　 制作工艺等 >>旗帜规划类　>主要项目细则： 　　1、公司旗帜（。