电视综艺重点案例分析-基于舆情与风控的个案考察.docx

电视综艺重点案例分析基于舆情与风控的个案考察 2017年的综艺节目遍地开花，呈现出题材上的多元化与各分类的同质化现象口碑方面喜忧参半，黑幕、停播、版权问题引起一波又一波的热议同时，一批高质量的文化类综艺又得到观众的高度认可演员明星、人气偶像依然是真人秀节目的主角，成为节目话题的主要贡献者值得一提的是，2017年以来，文化类、生活类慢综艺表现亮眼本文依据网络舆情事件的主要触发点，结合典型案例，以述评方式展开分析一 “慢综艺”广受好评，仍逃不掉抄袭风波随着第一季度湖南卫视播出《向往的生活》开创慢综艺类节目的先河，我们迎来了慢综艺在我国绽放的一年2017年，各卫视共生产了六档慢综艺节目，不同于以往快节奏的竞技、探险类节目，慢综艺主打安静观察、温情体验，满足观众情感的共鸣，舆论将其称为“清流”作为2017年诞生的新型综艺节目，慢综艺受到了极高的关注，几档慢综艺也在节目嘉宾选取与节目版权等方面产生了众多舆情慢综艺不强调节目的竞技与挑战因素，主打慢节奏与自然发生的故事，因而节目嘉宾成为首先受到关注的一大亮点在几档节目中，真实恰当的嘉宾选取成为获得好评的标准配置《中餐厅》节目中，赵薇与黄晓明的老友搭配成为节目的一大看点，两人在节目中的调侃、斗嘴与关心都成为网民津津乐道的对象，二人也一度成为节目相关热搜关键词。

经营体验类节目《青春旅社》则邀请了不同年龄段、不同职业的11位嘉宾，《人民日报》（海外版）发文评论道：“11位明星嘉宾拥有不同的生活方式和兴趣爱好，在经营的过程中发挥出了他们的‘和而不同’，‘70’后的经验阅历、‘80后’的想法态度、‘90后’的理想追求以及‘00后’的青春活力，让节目呈现出的生活在静静流淌中充满了感悟与惊喜他们或是演员、歌手、创业者，或是主持人、运动员、甜品师，来自各行各业，拥有不同的经历，在节目中都发挥出了各自的专长节目还包含着一个最大的变量——来自世界各地的游客旅人他们带着五湖四海的故事和经历住进了旅社，让节目拥有开阔的视野，产生了更多化学反应由此可见，在嘉宾选取上把握好体悟情感、弘扬真善美的法则，对于奠定节目舆情良好走势有着重要作用几档节目在节目播出前的宣传期间也遭遇了难以逃脱的抄袭风波《向往的生活》《中餐厅》《亲爱的客栈》均被指抄袭韩国综艺节目中国网友对于节目疑似抄袭行为感到愤忿，甚至韩国网友都加入这一吐槽的行列中面对网友质疑，《向往的生活》节目组在官微回应，否认抄袭韩综《三时三餐》，并澄清《向往的生活》并非《三时三餐》的中国版，并未购买《三时三餐》版权，仅是创意相似，人物个性各异，内容更大相径庭，是“一颗种子落地各处开出不一样的花”。

然而网友对这一回应并不买账，表示“更加心寒”有趣的现象是，几档节目均是在前期宣发期间遭受不同程度的抄袭质疑，在节目播出后，质疑的声音渐消，对节目内核与质量的好评逐渐占据舆论的主流如《亲爱的客栈》获人民网点赞，称其“风景文化吸引人，情感经营留住人”，“抓准观众的情感需求，让观众在看节目的时候拥有一隅之地可以放慢灵魂，用心品味生活”这种舆论更替提示节目制作方，应在节目制作前期提高版权意识，明确版权归属，避免版权纠纷对于观众来说，节目质量上乘、感情真挚、动人有趣也许是比版权问题更重要的考量因素，但若要从根本上消除这一问题带来的负面舆情，提高原创能力、挖掘本土故事才是解决办法随着慢综艺节目的增多，节目已出现形式与风格上的同质化趋势，引起观众的审美疲劳对此，则需制作方站在前人的基础上，认真研究和分析观众的需求，开发新的节目模式，不断融入新的灵感和新的创意二 从《中国诗词大会》到《朗读者》：文化综艺成“清流”2017年，文化综艺再次引发关注，由中央电视台制作的两档文化类综艺《中国诗词大会》和《朗读者》因主打文化特色，强调文化的价值，被网友戏称为“电视节目的一股清流”两档节目将文化价值以竞技或者情感体验等方式展现出来，获得观众好评。

节目的热播也使其延伸到现实生活中，仿照节目规则、模式等制作的各类活动也备受关注《中国诗词大会》是由中央电视台科教频道制作的大型演播室文化益智节目，也是央视首档全民参与的诗词节目，通过选手对于诗词知识的比拼和嘉宾的点评，营造中国诗词文化氛围2017年初，《中国诗词大会》第二季开播，引爆热点，其收视成绩和口碑均获得开年第一高该档节目共10期，累计收看观众达11.63亿人次，第二季总决赛收视率占比超过12.3%，在豆瓣网上的节目评分也达8.5分伴随着节目的播出，“飞花令”“武亦姝”等和节目有关的关键词也在微博上引发网友讨论，出现了“古诗词热”节目落幕后，全国范围内也出现了诗词大会类型的活动这种对中国传统文化的挖掘，调动了观众的参与热情，也带给观众知识获取的体验感，适合的观众群体较为广泛在依托文化价值的综艺节目中，《朗读者》接力《中国诗词大会》播出，以朗读文字作品为主打，通过结合朗读嘉宾的个人经历和经典作品的背景故事，突出情感特点，在第一期播出时就得到了9.5分的豆瓣评分节目不仅在电视上播出，也在喜马拉雅App上同步上线音频版，收获了大量订阅用户在节目内容上，《朗读者》对作品取材广泛，除了书信，还有散文、日记、诗歌、歌词等，在嘉宾的选择上也引入素人，通过不同主题的设定，打造和观众的情感连接。

这种节目的方式也引发了线下活动争相效仿，例如，全国各大高校纷纷推出了“朗读者”活动在嘉宾朗读作品之后，也有相对应的访谈环节，通过人物访谈，进一步对嘉宾和作品中体现的情感特色进行探究，给观众强烈的代入感文化综艺以其对文化的重点偏向，区别于娱乐特征较重的其他类节目，主要通过对文化场景和文化氛围的打造来吸引观众，这也是观众对文化综艺的普遍观感《中国诗词大会》和《朗读者》，不仅依托央视平台，还在节目环节上增强了观众的体验感，通过引入不同年龄段的观众团和各行各业的素人嘉宾等形式，拉近了与观众的距离面对“80后”、“90后”甚至“00后”观众群体的扩大，文化综艺通过强调传统文化韵味、文化中的情感表达等内容，吸引了年轻观众的关注文化综艺引起观众对文化活动的关注，尤其是借助传统文化和经典作品，在观众中引发讨论和感悟，但也存在文化审美疲劳的问题同质的文化综艺会带来观众分流，而从其播放量和收视率现实来看，文化综艺也存在节目播出中期热度降低的情况如何创新文化综艺的内容，选择具有突出文化特点的主题，有区分度地加强对观众的情感影响，也是文化综艺面临的问题三 从《演员的诞生》到“戏精的诞生”：从过度炒作到草草收尾《演员的诞生》是由浙江卫视原创自制的中国首档演技竞演类励志综艺节目。

由张国立担任推荐者，章子怡、刘烨、宋丹丹担任常驻导师，通过经典重现和挑战导师两个环节，以比拼演技为主要手段，为有演技实力的普通演员和追梦人搭建了一个与业界大拿面对面切磋演技的真实平台在“抠图”“替身”大行其道的演艺环境下，节目以回归演技、为演员正名为初衷，赢取了观众的眼球和期待，节目汇集演艺圈一线大咖和当红流量小生，可谓拥有好素材好资源，《人民日报》也发文“让演技赋予演员尊严”表达对这档节目的肯定然而这样一副好牌却生生被打烂了，豆瓣评分仅有5.3分，被网友戏称为“戏精的诞生”《演员的诞生》自开播之初便牢牢占据热搜榜榜首，每一期的播出都伴随着话题和热点截至最后一期，“演员的诞生”主话题阅读量达52.6亿次，讨论量破1400万次，夺得综艺榜冠军节目组第一期就邀请了“话题王”郑爽的加盟，郑爽演技历来为网友诟病，而节目中郑爽的演技引发章子怡与刘烨争吵并伴随扔鞋戏码，成功引起第一波爆点由此，也建立了章子怡大胆专业的人设，而后节目组又利用大量圈粉的章子怡与“流量小生”王俊凯的互怼剪辑预告为第二期节目造势后面的几期话题也并未减少，宋丹丹投票给舒畅，事后又向辛芷蕾道歉称“太远没看清，没想到辛芷蕾演得这么好”；刘烨屡次被网友批评不专业，现场观众为其鸣不平，称刘烨的专业点评全被节目组减掉，刘烨回应“二X节目，没玩够，秒删”，疑似暗指节目组乱剪辑。

尽管此时“作秀造假”的言论不绝于耳，但节目仍多为正面评价12月10日，袁立吐槽节目组运用剪辑拼接将其“神经病化”，一怒之下曝出节目组私下许诺其晋级的黑幕，并称节目组拖欠劳务费至此，节目组的乱剪辑和黑幕彻底消耗完观众的信任，联合前几期的炒作，网友认为浙江卫视不仅不尊重演员，也不尊重观众，把观众当傻子，一边倒地支持袁立《人民日报》对此更是进行了严肃批评，点名《演员的诞生》应对得起观众的期待，少一些乱七八糟的枝节，呼吁节目回归演技本身造假”事件的发酵把节目送到舆论峰点的同时也使其口碑一路下滑，网络播放量直线下降，由最初的2.6亿次跌至8000万次，本应拥有最高收视率的总决赛也以1.4亿次的播放量（不及第一期的一半）惨淡收场除此之外，在国内综艺多数照搬国外创意的综艺大环境下，《演员的诞生》以完全原创的形象出现备受好评然而，1月初，网友@Seluose在微博发声称节目组抄袭甚至照搬其创意，本创意是其在2014年浙江卫视举办的“电视节目原创模式大赛”中的投稿，当时并未入选@Seluose将自己的策划方案与节目一一对比，认为自己的创意被不正当使用目前，浙江卫视各方面没有任何回应，对此网友称浙江卫视“空手套策划”。

从《演员的诞生》到“戏精的诞生”，从《人民日报》的点名称赞到最后的严肃批评，观众从满心期待到失望至极，《演员的诞生》开始可谓坐拥天时地利人和，却因过度炒作、弄虚作假而草草收尾由此可见，在综艺节目日益增多的环境下，靠炒作内定是注定不能长久的，只有尊重观众，把心思放在节目内容上才能真正赢得观众的信任和支持四 《欢乐喜剧人第三季》口碑骤降，“黑幕说”引发热议2017年1月8日，《欢乐喜剧人》第三季回归，于每周日晚21：00在东方卫视播出《欢乐喜剧人第三季》是由东方卫视携手欢乐传媒联合打造的全国首档明星喜剧竞赛真人秀节目该节目由郭德纲担任主持，由“大碗娱乐”的张小斐、“喜联娱乐”的张子栋、“辽宁民间艺术团”的文松、“开心麻花”的常远、“德云社”的郭麒麟组成新生代喜剧矩阵，通过喜剧竞演等各种节目样式传递快乐《欢乐喜剧人》第一季在2015年开播，节目一播出，就引起了受众的一片叫好声，节目以搞笑的小品节目、幽默的嘉宾互动，勇夺综艺收视冠军与以往的喜剧选秀节目不同，《欢乐喜剧人》开创性地将国内喜剧大咖聚集在一起同台竞技，赢得了非常可观的收视效果，更成功引起了一轮轮的热点话题，成为受众网络热议的焦点到第二季，虽然节目内容比不上第一季那么深刻，但节目的整体水平还是保持得不错，并且第二季的第五期节目创下了该节目两季以来的最高收视点，收视率高达3.17%，成为喜剧总行业的风向标。

前两季的《欢乐喜剧人》可谓好评与收视俱佳网络口碑评分高达8分，可到了《欢乐喜剧人第三季》，节目口碑出现严重断层，直接从8分掉到了不及格的5.6分网络上受众的评论也是差评多于好评，失望多于表扬；热议的话题也从节目精彩、嘉宾到位变成了节目质量下降、黑幕、内容同质化等黑幕说”是《欢乐喜剧人第三季》播出后网络热议最多的话题其实，在第二季郭德纲代替吴秀波成为主持人后，与岳云鹏形成师徒同台，节目的竞演排名便有了“黑幕说”，但并未产生太大的负面影响，反而让节目成为观众茶余饭后的谈资，助推节目成为话题热点可到了第三季，郭德纲的儿子郭麒麟也参加节目，虽然郭德纲尽力避嫌，但是在第二季“黑幕说”的影响下，这个话题再次上升热度一些反感炒作的观众，对“黑幕”也更加反感了然而，将“黑幕说”推上话题热议榜单的并非郭德纲和他的儿子，而是在节目决赛中，整季节目表现都不尽如人意的辽宁民间艺术团的文松，打败了每期节目必出佳品的开心麻花的常远，夺得了第三季《欢乐喜剧人》的冠军，从而引发了网络上关于“黑幕”的一片热议在知乎关于节目黑。