电子商务文案写作实战教程 项目十 写作今日头条文案.ppt

电子商务文案写作实战教程（慕课版）项目十 写作今日头条文案 目录CONTENTS随着移动互联网的普及，许多人的阅读平台开始向更碎片化的自媒体资讯平台转移，而今日头条就是其中的佼佼者作为受众量大、用户活跃程度高的大型内容聚合和展示平台，今日头条自然也是特讯运营发布文案的重要平台之一随着特讯运营广告业务的拓展，公司打算更改其中流量较低的一个头条号的定位为产品分享推广，并将该头条号文案的写作工作转交给老李和艾米艾米：“今日头条文案的写作和公众号文案一样吗？”老李：“虽然都是长文案，但仍有所区别今日头条的智能搜索引擎会根据受众的偏好进行个性化推荐所以我们在写作时要着重注意关键词，利用今日头条的推荐机制提高文案被推送给受众的概率情景创设SCENARIO目录CONTENTS任务一 挖掘文案关键词任务二 结合信息流推荐优化文案同步实训 通过关键词优化信息流文案任务一 挖掘文案关键词4艾米正在写一篇有关水乳产品的推荐文案，她发现今日头条的推荐系统是通过抓取文案关键词，借此为文案贴上相应标签，从而实现对受众的个性化推荐的为了使文案得到精准推荐，艾米先根据选题挖掘文案关键词，然后围绕关键词写作任务描述任务实施活动1 选择关键词5今日头条抓取的关键词通常是高频词和出现次数少的词，这意味着创作者需要有意识地提取关键词，并设置关键词频率。

1了解今日头条关键词提取原则活动1 选择关键词62选取关键词从产品角度从热词角度从受众角度活动2 优化关键词71搜索下拉框在搜索引擎搜索文本框中输入关键词后，可以从列表中整理得出其他相关关键词活动2 优化关键词82关键词挖掘工具站长工具、5118、百度指数等网站可供创作者寻找热门关键词，布局长尾关键词活动2 优化关键词93关键词组合ABCDEF地域 + 关键词应用场景 + 关键词关键词 + 盈利模式品牌 + 关键词产品特性 + 关键词关键词 + 表疑问的前后缀活动3 植入关键词101控制关键词的密度关键词的密度指关键词在文案中出现的次数与全篇文案字数的比例一般建议将关键词密度控制在2% 8%2布局关键词在控制密度的前提下，建议在标题中植入密度最大的关键词，同时保证标题吸引眼球，以引入流量目录CONTENTS任务一 挖掘文案关键词任务二 结合信息流推荐优化文案同步实训 通过关键词优化信息流文案任务二 结合信息流推荐优化文案12艾米很快写好了文案的初稿，老李提醒她，今日头条自有一套独特的推荐机制，艾米可以在了解信息流原理的基础上优化文案内容，提高文案曝光率任务描述任务实施活动1 了解信息流推荐机制13信息流是内容的集合，主要出现在“推荐”频道。

受众可以根据自己的喜好对信息流做处理信息流推荐机制主要包括 3 个要素，受众、内容池以及受众对内容感兴趣的程度 信息流展示 信息流推荐机制活动2 优化并发布文案141打造优秀内容避免重复关联利益选取新颖角度刺激人心推广事件活动2 优化并发布文案152发布文案 选择发布文案的类型 编辑界面 设置封面目录CONTENTS任务一 挖掘文案关键词任务二 结合信息流推荐优化文案同步实训 通过关键词优化信息流文案实训 通过关键词优化信息流文案17 随着云洱产品的营销渠道打开，项目运营团队的负责人想要在今日头条、百度百家入驻进行品牌与产品的宣传，以期在大数据算法的信息流平台获得更多流量，就需要相关人员对每一次的宣传文案进行优化，符合信息流平台的特点，以便获取在流量分发机制下获得更多的文案曝光量和潜在用户实训背景实训 通过关键词优化信息流文案18本实训要求同学们使用关键词搜索工具进行关键词的寻找与扩展，并通过关键词优化文案标题及正文，使其符合信息流文案的标准与要求实训描述实训 通过关键词优化信息流文案19步骤 1 ：通读初始文案，提取出本文中出现多次的关键词，并通过理解或提取，提炼核心的关键词23个，将核心关键词记录下来。

操作指南核心关键词 ： 步骤 2：通过核心关键词扩展更多相关关键词实训 通过关键词优化信息流文案20步骤 3 ：优化文章标题，选择较热的关键词进行标题的优化，将优化后的标题记录下来原始标题 ：优化后标题 ： 步骤 4 ：优化文章正文通过布局关键词，注意控制关键词的密度，在完成文章优化之后，在关键词密度测试工具中完成密度的测评实训 通过关键词优化信息流文案21实训评价22本章总结感谢聆听！学习进步！电子商务文案写作实战教程（慕课版）。