2018年618趋势洞察.pdf

趋势618 360营销学院 2018年7月 报告导读 数据来源： 360大数据；通过360平台关注电商相关内容 数据包含自然流量和商业数据 分析对象主要为：京东、阿里、苏宁、唯品会、国美、品牌电商（华为、海尔等） 数据周期： 趋势数据：2018年5月25-6月30日及同期 阶段数据：2018年5月25-6月20日及同期 01 02 618 势不可挡 6.1 6.16 6.18 5月25日6月20日 PC端 移动端 618期间主要电商URL流量趋势 n 18年618当日流量峰值高于去年，回落也较去年快 数据来源：360大数据，PC与移动端只看趋势，不做绝对值比较 18年17年 数据来源：360大数据 6.1周五 6.4 6.12 17年18年 5月25日6月20日 618期间PC端点击量趋势 特殊导航条 开机小助手（大图） 6.9 6.18 特殊导航条导 航首页开屏 特殊导航条 导航首页撕角 6.16 6.17 特殊导航条 名站图片气泡 6.1周四 6.6 开机小助手（大图） 导航首页撕角 导航首页撕角 开机小助手（大图） 浏览器系统托盘消息中心 今日直播弹窗 浏览器系统托盘消息中心 今日直播弹窗 名站气泡-定制 浏览器系统托盘消息中心 n 6月1日通过浏览器系统托盘消息中心、今日直播弹窗、右下新闻弹窗等强势吸睛 n 6月18日依旧以特殊导航条为主 n 18年618期间PC点击量同比提升27.7%，错峰端午，六一疯狂 浏览器系统托盘消息中心 今日直播弹窗 特殊导航条 浏览器系统托盘消息中心 数据来源：360大数据 6.16 6.17 6.18 6.1 17年18年 5月25日6月20日 n 6月1日主要通过手卫、手助开屏获量达小高峰 n 6月18日主要通过快视频、影视大全开屏获量至顶峰 n 18年618期间移动点击量同比提升68.9%，放量提前，618当日峰值 助手开屏 浏览器信息流 强弹红包 卫士开屏 强弹红包 卫士开屏 快视频超级PUSH 影视大全开屏 卫士开屏 助手开屏 618期间移动端点击量趋势 数据来源：360大数据；注：辅助投放为T类资源 5.255.265.275.285.295.305.316.16.26.36.46.56.66.76.86.96.106.116.126.136.146.156.166.176.186.196.20 辅 助 投 放 JD AL SN WPH GM 导 航 撕 角 导 航 酷 站 导 航 电 梯 导 航 名 站 导 航 名 站 17年起始时间18年起始时间17年峰值18年峰值 导 航 撕 角 手 助 热 搜 词 特 殊 导 航 条 直 播 弹 窗 快 视 频 n 18年618期间主要电商选择错峰投放，提前放量，峰值前置 浏 览 器 托 盘 特 殊 导 航 条 导 航 右 侧 词 特 殊 导 航 条 定 制 导 航 特 殊 导 航 条 名 站 气 泡 动 态 618期间主要电商起始投放时间与峰值时间及对应核心资源对比 数据来源：360大数据 部分电商之间流量转移情况 66.9% 86.9% 91.8% 40.2% 28.1%2.6% 0.1% 11.2% 0.1% 前 后 京东天猫淘宝苏宁国美 京东 天猫 淘宝 苏宁 国美 唯品会 唯品会 0.3%1.9% 1.0%0.1% 0.1%0.7% 3.2%4.5%0.1%0.5% 13.7%41.8%2.8%0.2%1.3% 21.5%13.7%2.9% 11.1% 41.5% 9.5% 50.3% 23.2%18.6% 2.9%0.1%4.9% n 京东除自身外，流量主要转移至阿里，阿里亦然 n 京东和阿里竞争激烈，选择错峰投放共享双赢 18.2% 79.0% 19.6% 78.0% JDALSNWPHGM 数据来源：360大数据5月26-6月20 47.7% 37.0% 51.1% 41.0% JDALSNWPHGM 618期间点击份额618期间URL浏览量份额 18年 17年 18年 17年 n JD及AL的流量较大且稳定，点击份额微涨 数据来源：360大数据，平台间只看趋势，不做绝对值比较 JD AL SN 5/26 5/27 5/28 5/29 5/30 5/31 6/1 6/2 6/3 6/4 6/5 6/6 6/7 6/8 6/9 6/10 6/11 6/12 6/13 6/14 6/15 6/16 6/17 6/18 6/19 6/20 18年17年 主要电商点击量趋势对比 今日直播弹窗 右下新闻弹窗 快视频超级PUSH 特殊导航条 特殊导航条 桌面强弹红包 浏览器系统托盘消息中心 影视大全开屏联动 名站气泡图片 导航首页搜索框下拉热词 特殊导航条 哇塞 导航首页定制导航 名站气泡文字 n 主要电商平台点击量均呈上涨趋势 n JD在6月1、6月18齐发力，依托今日直播弹窗、右下新闻弹窗、快视频、特殊导航条吸睛 数据来源：360大数据5月26-6月20 618期间点击占比618期间URL浏览量占比 18年17年 40.7% 52.6% 2.7% 3.5% 0.4% 39.4% 54.8% 3.0% 2.6% 0.3% 80.6% 1.9% 16.5% 0.7% 0.4% 72.5% 11.3% 13.0% 2.8% 0.4% n JD移动端点击份额优势大，AL在18年提升多 18.1% 79.1% 0.9% 1.7% 0.2% 19.5% 78.1% 0.9% 1.3% 0.1% JDALSNWPHGM 36.4% 49.0% 9.3% 4.0% 1.3% 42.9% 52.2% 4.5% 0.2% 0.0% JDALSNWPHGM 5/26 5/28 5/30 6/1 6/3 6/5 6/7 6/9 6/11 6/13 6/15 6/17 6/19 5/26 5/28 5/30 6/1 6/3 6/5 6/7 6/9 6/11 6/13 6/15 6/17 6/19 JD AL SN 18年 17年 数据来源：360大数据，平台间、PC与移动间只看趋势，不做绝对值比较 特殊导航条 浏览器系统托盘中心 名站气泡异形 酷站 今日直播弹窗 右下新闻弹窗桌面弹屏红包 卫士开屏 卫士开屏 助手开屏 快视频超级PUSH 影视大全开屏 特殊导航条 哇塞 移动品直 今日特选 导航首页定制导航 名站气泡文字 浏览器系统托盘中心 浏览器底部状态栏文字链 导航撕角 影视大全开屏联动 影视大全开屏联动 浏览器开屏 n JD在PC端提前放量且峰值提前，移动端在618当天吸睛 主要电商平台点击量趋势对比 n AL移动端点击量较去年上涨较多，选择避开618当天而提前放量 数据来源：360大数据T类资源 17年618期间TOP10资源占比 5.26-6.20期间6.17-6.20期间 2.9% 3.0% 3.3% 3.3% 6.1% 6.6% 9.0% 9.6% 11.1% 27.8% 导航首页开屏 开机小助手大图 浏览器浮层信息条 酷站 导航首页撕角 浏览器开屏 助手开屏 卫士开屏 桌面强弹红包 特殊导航条 2.4% 2.7% 3.2% 4.2% 4.4% 5.2% 5.3% 6.9% 26.0% 27.9% 助手开屏 导航首页撕角 浏览器开屏 影视大全开屏 名站气泡图片 浏览器浮层信息条 卫士开屏 导航首页开屏 桌面强弹红包 特殊导航条 18年618期间TOP10资源占比 5.26-6.20期间6.17-6.20期间 3.4% 3.5% 3.7% 4.6% 5.6% 7.9% 8.2% 8.9% 10.1% 28.0% 富媒体开屏 特殊导航条 名站气泡-定制 右下新闻弹窗 浏览器开屏 快视频超级PUSH 今日直播弹窗 卫士开屏 助手开屏 浏览器-系统托盘消息中心 2.2% 2.5% 2.7% 4.4% 5.3% 5.9% 6.3% 8.6% 18.6% 30.3% 快视频全量PUSH 卫士开屏 助手彩蛋 浏览器开屏 充电屏保 影视大全开屏 特殊导航条 助手开屏 浏览器-系统托盘消息中心 快视频超级PUSH n 快视频异军突起，主要在6月18日前后吸睛 n 手卫、手助、浏览器开屏依旧主流资源位 n 特殊导航条下滑显著 数据来源：360大数据 6.13 6.16 6.18 6.12 17年18年 5月26日6月20日 618期间部分品牌电商点击量总趋势 n 18年618期间品牌电商参与度有限，点击下滑 n 品牌电商提前放量，与电商平台错峰 哇塞第一帧 浏览器开屏 今日首发 导航首页底部购物区域 哇塞第一帧 哇塞第一帧文字链 清理大师开屏 618 审时度势 数据来源：360大数据 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 18年17年 浏览时段分布 n PC端浏览高峰依旧在上午10时和下午3时 n 移动端第一个小高峰较去年晚一小时；热度从晚8时逐步升高，在晚10时达到峰值，且退热相比去年慢 n 移动端高峰后延及可持续趋势 数据来源：360大数据 华中 17年11.9% 12.9% 18年11.5% 11.8% 华东 17年33.9% 32.4% 18年34.2% 34.3% 华南 17年 17.1% 14.8% 18年 16.9% 15.4% 华北 17年14.4% 16.3% 18年14.6% 14.8% 西南 17年 10.6% 10.6% 18年 10.9% 11.2% 东北 17年 6.4% 7.3% 18年 6.0% 6.6% 西北 17年 5.8% 5.7% 18年 5.9% 6.0% n 华东&华南依旧是关注电商最主要区域 n 华东&西南&西北区域的PC端和移动端份额占比均在提升；华中&东北均降 n 东&南部稳定，西部增长趋势 数据来源：360大数据 32.9% 26.9% 35.4% 34.3% 34.7% 34.5% 18.7% 17.5% 16.9% 17.0% 17.2% 17.4% 14.9% 15.9% 14.7% 14.4% 14.6% 15.0% 11.0% 11.2% 11.3% 11.5% 11.4% 11.2% 京东 天猫 淘宝 苏宁 唯品会 国美 11.2% 11.4% 11.5% 11.9% 11.8% 11.8% 14.8% 15.3% 14.9% 14.2% 14.1% 14.6% 18.6% 16.8% 17.5% 17.2% 17.4% 17.6% 32.9% 29.0% 34.8% 34.1% 34.5% 33.8% 华东华南华北华中西南东北西北 33.0% 27.2% 34.8% 34.3% 34.6% 34.6% 14.8% 15.4% 15.0% 14.7% 14.7% 15.7% 17.4% 16.4% 15.7% 15.5% 15.6% 15.1% 11.3% 11.6% 11.7% 11.9% 11.8% 11.6% 京东 天猫 淘宝 苏宁 唯品会 国美 12.2% 12.4% 12.5% 12.8% 12.8% 12.8% 16.6% 16.5% 16.7% 16.2% 16.1% 16.5% 16.5% 14.7% 15.5% 14.9% 15.1% 。