广告发展史概述(55张)课件.ppt

第二章第二章 广告发展史广告发展史2.1 2.1 中国广告史中国广告史2.2 2.2 国外广告史国外广告史原始广告原始广告时期时期1842年鸦片战争年鸦片战争 1949年新中国成立年新中国成立 现代广告现代广告时期时期近代广告近代广告时期时期2.1 2.1 中国广告史中国广告史一、中国广告的起源和发展一、中国广告的起源和发展1.1.古代广告的演变古代广告的演变 陈列与叫卖是广告最古老的形式陈列与叫卖是广告最古老的形式o到了黄帝时代，出现了货币尧、舜、禹时代，行商阶层到了黄帝时代，出现了货币尧、舜、禹时代，行商阶层出现到夏朝，出现到夏朝，王亥王亥即造牛车，驾车载货，在部落间做买即造牛车，驾车载货，在部落间做买卖这些行商为了引起别人的注意，以便进行商品交易，卖这些行商为了引起别人的注意，以便进行商品交易，就必然要陈列商品和高声叫卖就必然要陈列商品和高声叫卖o随着交易的日益频繁，就形成了集市和城市，于是坐商开随着交易的日益频繁，就形成了集市和城市，于是坐商开始出现实物广告是当时交换推销商品的一实物广告是当时交换推销商品的一种最原始的广告形式之一种最原始的广告形式之一n在物品上插上草标的广告在物品上插上草标的广告 标记广告也是古老广告形式标记广告也是古老广告形式n产品上加刻的铭文，年号去交换产品上加刻的铭文，年号去交换实物陈列 音响广告音响广告n商以走街串巷、贩运叫卖为商以走街串巷、贩运叫卖为主，采用不同的器具，摇、主，采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类特殊的打、划、吹，以各类特殊的音响来代表不同的行业。

货音响来代表不同的行业货郎打的郎打的“小铜锣小铜锣”、“拨浪鼓拨浪鼓”，卖油郎敲的，卖油郎敲的“油梆子油梆子”等卖货郎卖货郎 叫叫 喊喊 招牌招牌 幌子幌子 悬物广告悬物广告如卖酒的店铺在门口悬挂一面酒旗如卖酒的店铺在门口悬挂一面酒旗或垒个或垒个“当垆当垆”；卖药的悬挂葫芦在药铺上空卖药的悬挂葫芦在药铺上空史记史记司马相如列传中：司马相如列传中：“相如相如置一酒舍沽酒，而令文君当垆置一酒舍沽酒，而令文君当垆文君故里文君故里当垆卖茶当垆卖茶 灯笼广告灯笼广告以灯笼为广告，是唐以灯笼为广告，是唐代以后酒楼、饭馆的代以后酒楼、饭馆的特色之一唐代以后，特色之一唐代以后，酒楼、饭馆的特色之酒楼、饭馆的特色之一，就是悬挂灯笼一，就是悬挂灯笼旗帜广告旗帜广告 n以酒旗为最多，酒旗亦称以酒旗为最多，酒旗亦称酒帘、青帘酒帘、青帘n唐唐杜牧江南春绝句：杜牧江南春绝句：千里莺啼绿映红千里莺啼绿映红水村山郭酒旗风水村山郭酒旗风 清明上河图清明上河图北宋时期清明上河图的招牌广告北宋时期清明上河图的招牌广告1北宋时期清明上河图的招牌广告北宋时期清明上河图的招牌广告2 印刷广告印刷广告 n1041年北宋毕升发明活字印刷年北宋毕升发明活字印刷术，成为印刷史一个里程碑，术，成为印刷史一个里程碑，印刷广告出现了。

印刷广告出现了n世界上最早的印刷广告物：现世界上最早的印刷广告物：现藏于中国历史博物馆的北宋济藏于中国历史博物馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版南刘家功夫针铺的雕刻铜版n国外的第一张印刷广告是英国国外的第一张印刷广告是英国的第一个出版商为宣传宗教内的第一个出版商为宣传宗教内容的书籍而印制的，于容的书籍而印制的，于1473年年印成并广泛张贴于伦敦街头印成并广泛张贴于伦敦街头申报的广告申报的广告 中国近代招贴画广告中国近代招贴画广告近代外商来华企业广近代外商来华企业广告告(莫斯科克萨德源布莫斯科克萨德源布庄庄)o1.中国近代广告的发展（1）鸦片战争前后：报纸广告：一类是教会报纸察世俗每月统纪传 一类是商业报纸广州记录报（英文商报），战后遐迩贯珍（中文）申报（2）辛亥革命前后 革命报刊与广告 商业报纸广告（3）五四运动时期的广告（4）20世纪二三十年代的广告 报刊广告兴盛-报纸；印刷广告发展-产品样本企业内部刊物、企业主办专业性刊物月份牌和日历等形式的印刷广告注重美的图画和设计吸引人广播广告出现 路牌广告盛行 橱窗广告 霓虹灯广告 交通广告o2广告业的发展广告业的发展企业设立广告部，企业设立广告部，30年代上海有近年代上海有近20家家广告公司，广告公司，1933年成立上海广告同业会（广年成立上海广告同业会（广告商业同业会告商业同业会1946年更名），会员有年更名），会员有90家。

家o3广告的研究和管理广告的研究和管理1919年年12月北京大学新闻学研究会出版月北京大学新闻学研究会出版徐宝磺新闻学徐宝磺新闻学,对广告进行了研究对广告进行了研究19201925上海圣约翰大学、厦门大学、上海圣约翰大学、厦门大学、北京平民大学燕京大学和上海南方大学开设北京平民大学燕京大学和上海南方大学开设了广告课了广告课广告管理和监督也提上日程广告管理和监督也提上日程o这一时期的广告特点：o（1）政府对广告放任自流o（2）产生了一批有水平的专业广告公司和广告人才o（3)广告对经济生活，特别是对经济发达地区的经济生活，产生了较大的影响2 2、近代中国广告、近代中国广告o18151815年年8 8月，英国传教士月，英国传教士马礼逊马礼逊在马来西亚创办了察世俗每在马来西亚创办了察世俗每月统纪传，这是最早刊登广告的定期中文刊物月统纪传，这是最早刊登广告的定期中文刊物o18531853年，由英国传教士在香港发明并销售到广州、上海等地年，由英国传教士在香港发明并销售到广州、上海等地的中外新报刊登了商业广告的中外新报刊登了商业广告o19151915年，意大利人年，意大利人贝美贝美在上海开设了贝美广告公司；在上海开设了贝美广告公司；19181918年年美国人美国人克劳克劳在上海开设广告公司在上海开设广告公司o2020世纪世纪2020年代，上海的广告代理业发展到年代，上海的广告代理业发展到3030多家，在中国人多家，在中国人开办的广告公司中规模较大的是成立开办的广告公司中规模较大的是成立 与与19261926年的华商广告公年的华商广告公司和成立于司和成立于19301930年的联合广告公司。

年的联合广告公司o19271927年上海年上海6 6家广告社成立了家广告社成立了“中国广告公会中国广告公会”，目的是解决，目的是解决同业纠纷和争取共同利益，这是我国广告业最早的行业组织同业纠纷和争取共同利益，这是我国广告业最早的行业组织19221922年，美国商人年，美国商人EGOsbornEGOsborn在上海设立了中国境内在上海设立了中国境内的第一家广播电台，在每晚一小时的节目中，除了新闻、的第一家广播电台，在每晚一小时的节目中，除了新闻、音乐外，也播出一些商业信息音乐外，也播出一些商业信息中国人自己的第一家广播电台是中国人自己的第一家广播电台是19271927年由年由新新公司新新公司开办之后，广播中的广告越来越多，私营电台大部分依靠广之后，广播中的广告越来越多，私营电台大部分依靠广告收入维持生计告收入维持生计19261926年，在上海市南京东路年，在上海市南京东路伊文思图书公司伊文思图书公司的橱窗内首的橱窗内首次出现霓虹灯广告次出现霓虹灯广告宣传皇家牌（宣传皇家牌（ROYALROYAL）打字机的英）打字机的英文广告灯文广告灯在在2020世纪初成立的上海先施、新新、永安、大新四大百世纪初成立的上海先施、新新、永安、大新四大百货公司均设置了大型橱窗。

货公司均设置了大型橱窗有美皆丽，无丽不臻2001年中秋节前，南京冠生园用陈馅翻炒后再制成月饼出售的事件被媒体披露曝光一时举国哗然，各界齐声痛斥其无信之举40年代上海南京路 70年代上海南京路当代广告时期当代广告时期建国后建国后一、整顿期：一、整顿期：4966二、停滞期：二、停滞期：6679三、发展期：三、发展期：7908改革开放以来改革开放以来1、7982恢复期恢复期2、8295发展期发展期3、95至今成熟期至今成熟期3 3、当代中国广告、当代中国广告o新中国成立后，在全国范围内进行社会主义改造，上海、新中国成立后，在全国范围内进行社会主义改造，上海、北京、天津等大城市的私营广告公司逐渐萎缩，取而代北京、天津等大城市的私营广告公司逐渐萎缩，取而代之的是国营广告公司，如上海市广告装潢公司、北京市之的是国营广告公司，如上海市广告装潢公司、北京市美术公司等，这些公司主要提供报纸广告、杂志广告、美术公司等，这些公司主要提供报纸广告、杂志广告、路牌广告、橱窗设计等路牌广告、橱窗设计等o文革时期，户外广告被拆除，换成政治宣传标语；报纸文革时期，户外广告被拆除，换成政治宣传标语；报纸广告逐渐消失，广告逐渐消失，19701970年年1 1月月1919日人民日报取消广告日人民日报取消广告版面；广告公司多数被撤销。

版面；广告公司多数被撤销o19781978年底，中共十一届三种全会召开，党的工作中心转年底，中共十一届三种全会召开，党的工作中心转移到社会主义现代化建设上移到社会主义现代化建设上19791979年初，报纸媒体率先年初，报纸媒体率先恢复广告业务恢复广告业务o这一时期的特点：o1956年以后，高度集中的计划经济，从根本上抹杀了广告的作用；o1979年以前很长一段时间广告别看成资本主义的产物o1979年以后广告翻倍的速度增长二、我国现代广告发展阶段二、我国现代广告发展阶段1 1、第一阶段：初步恢复阶段（、第一阶段：初步恢复阶段（7070年代到年代到8080年代末）年代末）广告解禁广告解禁o19791979年中宣部发出关于报刊、广播、电视台刊播外国商品年中宣部发出关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知广告的通知 广告管理逐渐规范化广告管理逐渐规范化o19811981年，中国对外经济贸易广告协会成立年，中国对外经济贸易广告协会成立o19821982年，国家工商局下设广告公司，国家工商局颁布广告年，国家工商局下设广告公司，国家工商局颁布广告管理暂行条例实施细则管理暂行条例实施细则o19831983年，中国广告协会成立。

年，中国广告协会成立国有大型广告公司组建国有大型广告公司组建o19791979年，北京广告公司成立；广东省广告公司、广州市广告年，北京广告公司成立；广东省广告公司、广州市广告公司、天津广告公司等相继成立公司、天津广告公司等相继成立广告研究和广告教育起步广告研究和广告教育起步o19801980年，人民日报发表必须研究广告学的文章年，人民日报发表必须研究广告学的文章o19811981年，中国广告学会成立，同年第一届广告学术会议在太年，中国广告学会成立，同年第一届广告学术会议在太原举行o19831983年，厦门大学开办广告学专业，这是我国高校开办的第年，厦门大学开办广告学专业，这是我国高校开办的第一个广告专业一个广告专业19791979年的中国广告年的中国广告1 1月月4 4日，天津日报率先恢复商业广告，刊登了日，天津日报率先恢复商业广告，刊登了天津牙膏广告天津牙膏广告1 1月月2323日，文汇报刊登首条外商广告日，文汇报刊登首条外商广告1 1月月2828日，上海电视台播出第一条商业广告日，上海电视台播出第一条商业广告参桂参桂补酒广告补酒广告3 3月月1515日，上海电视台播出了第一条外商广告日，上海电视台播出了第一条外商广告瑞士雷瑞士雷达表广告。

达表广告3 3月月1313日，中央电视台第一次在全国范围内播出外商电视日，中央电视台第一次在全国范围内播出外商电视广告广告西铁城手表广告西铁城手表广告6 6月月2525日，人民日报刊登了恢复广告以后的第一条广日，人民日报刊登了恢复广告以后的第一条广告告宁江机床厂广告宁江机床厂广告北京市政府同意恢复户外广告和其他广告业务北京广北京市政府同意恢复户外广告和其他广告业务北京广告公司在王府井竖起了告公司在王府井竖起了1010块广告牌，其中块广告牌，其中6 6块国内广告，块国内广告，4 4块外国广告块外国广告2 2、第二阶段：补。