羊群效应理论.doc

羊群效应理论( The Effect of Sheep Flock )羊群效应 是指管理学上一些企业的市场行为的一种常见现象例如一个羊群（集体）是一个很散乱的组 织，平时大家在一起盲目地左冲右撞如果一头羊发现了一片肥沃的绿草地，并在那里吃到了新鲜的青 草，后来的羊群就会一哄而上，争抢那里的青草，全然不顾旁边虎视眈眈的狼，或者看不到其它还有更 好的青草羊群效应的出现一般在一个竞争非常激烈的行业上，而且这个行业上有一个领先者（领头羊）占据 了主要的注意力，那么整个羊群就会不断摹仿这个领头羊的一举一动，领头羊到哪里去吃草，其它的羊 也去哪里淘金有则幽默讲：一位石油大亨到天堂去参加会议，一进会议室发现已经座无虚席，没有地方落座，于 是他灵机一动，喊了一声： “地狱里发现石油了！ ”这一喊不要紧，天堂里的石油大亨们纷纷向地狱跑去， 很快，天堂里就只剩下那位后来的了这时，这位大亨心想，大家都跑了过去，莫非地狱里真的发现石 油了？于是，他也急匆匆地向地狱跑去笑过之后，聪明的你应该很快就能明白什么是羊群效应羊群是一种很散乱的组织，平时在一起也 是盲目地左冲右撞，但一旦有一只头羊动起来，其他的羊也会不假思索地一哄而上，全然不顾旁边可能 有的狼和不远处更好的草。

羊群效应就是比喻人都有一种从众心理，从众心理很容易导致盲从，而盲从 往往会陷入骗局或遭到失败法国科学家让亨利 法布尔曾经做过一个松毛虫实验他把若干松毛虫放在一只花盆的边缘，使其首 尾相接成一圈，在花盆的不远处，又撒了一些松毛虫喜欢吃的松叶，松毛虫开始一个跟一个绕着花盆一 圈又一圈地走这一走就是七天七夜，饥饿劳累的松毛虫尽数死去而可悲的是，只要其中任何一只稍 微改变路线就能吃到嘴边的松叶IT动物如此，人也不见得更高明社会心理学家研究发现，影响从众的最重要的因素是持某种意见的 人数多少，而不是这个意见本身人多本身就有说服力，很少有人会在众口一词的情况下还坚持自己的 不同意见 “群众的眼睛是雪亮的 ”、“木秀于林，风必摧之 ”、“出头的椽子先烂 ”这些教条紧紧束缚了我们 的行动20世纪末期，网络经济一路飙升， “.com公司遍地开花，所有的投资家都在跑马圈地卖概念，业的 CEO 们在比赛烧钱，烧多少，股票就能涨多少，于是，越来越多的人义无反顾地往前冲2001 年，一朝泡沫破灭，浮华尽散，大家这才发现在狂热的市场气氛下，获利的只是领头羊，其余跟风 的都成了牺牲者传媒经常充当羊群效应的煽动者，一条传闻经过报纸就会成为公认的事实，一个观点 借助电视就能变成民意。

游行示威、大选造势、镇压异己等政治权术无不是在借助羊群效应当然，任何存在的东西总有其合理性，羊群效应并不见得就一无是处这是自然界的优选法则，在 信息不对称和预期不确定条件下，看别人怎么做确实是风险比较低的（这在博弈论、纳什均衡中也有所 说明）羊群效应可以产生示范学习作用和聚集协同作用，这对于弱势群体的保护和成长是很有帮助的羊群效应告诉我们：对他人的信息不可全信也不可不信，凡事要有自己的判断，出奇能制胜，但跟 随者也有后发优势，常法无定法！羊群心理定义Herd Instinct指追随大众的想法及行为，缺乏自己的个性和主见的投资状态 .小议羊群心理是与非社会上时常出现各种各样的热潮例如：抢购潮、择校潮、留学潮、旅游潮、网游潮、追星潮、各种各样的模仿潮，等等 这些热潮一般是引导者充分利用了许多人的羊群心理（也称从众心理、跟风心理）而形成的也有许多时候， 并不需要引导，人们觉得跟风对自己有利，便自觉地跟风人人都有羊群心理和羊群行为，这是因为羊群心理和羊群行为的形成条件一般不难，更为重要的是羊群心理和羊群行 为常常对自己有利：1、谁都知道，模仿现成的例子是成本最低的2、许多现成的例子是对自己很有用的。

3、模仿是人类的本能，不会模仿简直就无法生存4、人是群聚动物，不融入社会很难发展得好，要融入社会就必须适当地合群羊群心理的分类有的羊群心理和羊群行为对个人和社会的发展都有利，我们可称之为 “正面羊群心理 ”例如：大家都勤奋劳动、大家 都遵守社会公德、大家都诚实守信有的羊群心理和羊群行为对个人和社会的发展都很不利，我们可称之为 “负面羊群心理 ”例如：大家都拜金、大家都 厚黑、大家都投机钻营有的羊群心理和羊群行为对个人和社会都无妨，我们可称之为 “中性羊群心理 ”例如：模仿别人吃饭、穿着、学习、 工作所以我们有时应该从众，有时不应该从众是否从众首先要看对社会是否有利，至少也要对社会无妨其次要看对 自己的发展是否有利，至少也要对自己的发展无妨例如：如果在黄金周假期前夕感到很累，就没有必要跟风出行旅游，可以在家美美地休息几天，上网照样可以看到 外面的世界负面羊群心理 ”较多的人一般发展不快，因为他的自信力和判断力都比较差 成就较大的人其羊群心理是比较少的，因而个性比较鲜明和大家一起做正经事时他力求做得更好，而盲目跟风的事则没有他的份羊群效应理论 （The Effect of Sheep Flock ） 羊群效应是指管理学上一些企业的市场行为的一种常见现象。

例如一 个羊群（集体）是一个很散乱的组织，平时大家在一起盲目地左冲右撞如果一头羊发现了一片肥沃的绿草地，并在那里 吃到了新鲜的青草，后来的羊群就会一哄而上，争抢那里的青草，全然不顾旁边虎视眈眈的狼，或者看不到其它还有更好 的青草 羊群效应的出现一般在一个竞争非常激烈的行业上，而且这个行业上有一个领先者（领头羊）占据了主要的 注意力，那么整个羊群就会不断摹仿这个领头羊的一举一动，领头羊到哪里去吃草，其它的羊也去哪里淘金 有则幽默讲：一位石油大亨到天堂去参加会议，一进会议室发现已经座无虚席，没有地方落座，于是他灵机一动，喊了一声： “地 狱里发现石油了！ ”这一喊不要紧，天堂里的石油大亨们纷纷向地狱跑去，很快，天堂里就只剩下那位后来的了这时，这 位大亨心想，大家都跑了过去，莫非地狱里真的发现石油了？于是，他也急匆匆地向地狱跑去 笑过之后，聪明的你 应该很快就能明白什么是羊群效应羊群是一种很散乱的组织，平时在一起也是盲目地左冲右撞，但一旦有一只头羊动起 来，其他的羊也会不假思索地一哄而上，全然不顾旁边可能有的狼和不远处更好的草羊群效应就是比喻人都有一种从众心理，从众心理很容易导致盲从，而盲从往往会陷入骗局或遭到失败。

法国科学家让亨利 法布尔曾经做过一个松毛虫实验他把若干松毛虫放在一只花盆的边缘，使其首尾相接成一圈，在花盆的不远处，又撒了一些松毛虫喜欢吃的松叶， 松毛虫开始一个跟一个绕着花盆一圈又一圈地走这一走就是七天七夜，饥饿劳累的松毛虫尽数死去而可悲的是，只要 其中任何一只稍微改变路线就能吃到嘴边的松叶 动物如此，人也不见得更高明社会心理学家研究发现，影响从众的最重要的因素是持某种意见的人数多少，而不是这个意见本身人多本身就有说服力，很少有人会在众口一词的情况下 还坚持自己的不同意见 “群众的眼睛是雪亮的 ”、“木秀于林，风必摧之 ”、 “出头的椽子先烂 ”这些教条紧紧束缚了我们的行 动20世纪末期，网络经济一路飙升， “.com公司遍地开花，所有的投资家都在跑马圈地卖概念， IT业的CEO们在比赛烧钱，烧多少，股票就能涨多少，于是，越来越多的人义无反顾地往前冲 2001 年，一朝泡沫破灭，浮华尽散，大家这才发现在狂热的市场气氛下，获利的只是领头羊，其馀跟风的都成了牺牲者传媒经常充当羊群效应的煽动者，一条传闻经 过报纸就会成为公认的事实，一个观点借助电视就能变成民意游行示威、大选造势、镇压异己等政治权术无不是在借助 羊群效应。

当然，任何存在的东西总有其合理性，羊群效应并不见得就一无是处这是自然界的优选法则，在信息不 对称和预期不确定条件下，看别人怎么做确实是风险比较低的(这在 博弈论、纳什均衡 中也有所说明)羊群效应可以产 生示范学习作用和聚集协同作用，这对于弱势群体的保护和成长是很有帮助的 羊群效应告诉我们：对他人的信息不可全信也不可不信，凡事要有自己的判断，出奇能制胜，但跟随者也有后发优势，常法无定法！女人看男人有 “羊群心理 ”心理科研人员近来发现了这样一个有趣的现象：一个男人，当他的身边有很多异性的时候，女人们对他的评价是 “有魅 力”；但当他的身边没有其他女人时，女人给他的魅力评价将大大降低 心理专家认为，出现这种现象的原因首先是思维定势因为在我们的生活中，愿意被大多数人接触的人是具有魅力的 其次，对男性魅力的判断，女性往往不是根据事实，而是依赖同伴的反应，相信同伴的判断于是，在行为上她们更容易从众所有从众的女性中，一部分人自觉接 受了同伴的判断，在观点和行为上与她们保持一致，她们不但表现出相信这个男士是有魅力的，而且，心中也是真正这么 认为的 还有一些女性，与上面的人不同，她们内心实际上未必真正认同同伴的判断，但是，由于受到同伴或大多数 人的观点影响，她们面对团体的压力，表面上会选择赞同，内心都有想法。

只不过为了保持和大家的协调性，通常会采取 如下做法：要么改变自身的态度，与多数人保持一致；要么放弃表面的迎合，与自己内心的观点保持一致 这就有了我们现在时常会听到的一种说法：女人看男人时有着 “羊群心理 ”，即羊的视力非常差，只能看到近处的东西，远一点的事 物它看不清楚，于是只好跟着眼前的那只羊走，而眼前那只又会跟着它前面的那一只走，结果，整群羊都好像走向同一方 向，只能跟着牧羊人不断变换方向 “羊群心理 ”是形容有些人做事没主见，唯一准则是先看别人的举动，这些人的任何决 定都不是经过自己分析得出的，而是基于人做我做经济学里的羊群效应模型羊群效应模型 (herd behavioral model) 该模型认为投资者羊群行为是符合最大效用准则的，是 “群体压力 ”等情绪下贯彻 的非理性行为，有序列型和非序列型两种模型 序列型羊群效应模型 序列型羊群效应模型由 Banerjee(1992) 提出，在该模型中，投资者通过典型的贝叶斯过程从市场噪声以及其它个体的决策中依次获取决策信息，这类决策的最大特 征是其决策的序列性但是现实中要区分投资者顺序是不现实的因而这一假设在实际金融市场中缺乏支持非序列型则 论证无论仿效倾向强或弱，都不会得到现代金融理论中关于股票的零点对称、单一模态的厚尾特征。

行为金融理论中的一个重要的模型是羊群效应模型实际上，羊群行为同样也是由模仿造成的 Scharfstein and Stein (1990) 指出，在一些情况中，经营者简单地模仿其他经营者的投资决策，忽略独立的私人信息，虽然从社会角度看这种行为是无效的，但对 于关心其在劳动市场声誉的经营者而言却是合理的 Banerjee (1992) 提出序列决策模型分析羊群行为，在这个模型中，每 个决策者在进行决策时都观察其前面的决策者做出的决策，对他而言，这种行为是理性的，因为其前面的决策者可能拥有 一些重要的信息，因而他可能模仿别人的决策而不使用其自己的信息，由此产生的均衡是无效的 Banerjee 序列决策模型假定投资者的决策次序，投资主体通过典型的贝叶斯过程从市场噪声以及其他个体的决策中获取自己决策的信息，这种依 次决策的过程导致市场中的 “信息流” 非序列型羊群效应模型 与 Banerjee 序列决策模型相对的是非序列羊群行为 模型 该模型也是由贝叶斯法则下得出的 模型假设任意两个投资主体之间的模仿倾向是固定相同的， 当模仿倾向较弱时， 市场主体的表现是收益服从高斯分布，而当模仿倾向较强时，市场主体的表现是市场崩溃。

此外， Rajan(1994) 、Maug& Naik(1996) 、Devenow & Welc。