岭南新世界家园的品牌传播策.ppt

单击此处编辑母版标题样式,,单击此处编辑母版文本样式,,第二级,,第三级,,第四级,,第五级,,*,,*,,岭南新世界家园的品牌传播策略,,AR,,,,目录,,◆总体市场目标,,◆传播策略制定的依据,,◆岭南新世界家园品牌策略,,◆整合传播策略,,◆媒介策略,,+服务方式及承诺,,AR,,,,岭南新世界家园总体市场目标,,◆完成2019年既定的计划销售额(预计3.5-4亿,,元,,奠定本项目作为广州市房地产市场北部版块的,,龙头地位,,◆成功利用本项目塑造和树立新世界于广州的企,,业形象和实力,,CRIES,,,,第一部分传播策略制定的依据,,AR,,,,1、广州房地产现状,,AR,,,,市场供求失衡,供需矛盾突出,,◆据业内人士估计,近年广州房地产市场的供需比例超,,过140:100,,◆一大批在建或筹建的大中型项目,,◆2019年,锦绣天河(星河湾)、锦绣香江、华南新城,,珠江帝景、汇景新城等巨无霸相继推向市场,必然会,,进一步加剧整体市场的供求失衡,,AR,,,,这是巨人之间较量的时代,,◆广州市房地产市场演变成规模竞争的态势,是,,房地产巨头之间综合实力的比拼,,◆企业注重对自身形象的不断培育,更善用品牌,,形象的力量,如合生创展、中海、富力等,,BE,,AR,,,,白云版块并非市场的热点,,◆受广州城市发展规划“北抑南拓”政策的影响,,以及传媒的引导,目前消费者关注的市场热点,,集中在天河的CBD版块和华南版块,,AR,,,,启示,,目前市场热点集中在天河CBD版块和华南版块,,,而一个并非市场关注热点的区域及楼盘,要想,,在高度激烈竟争中脱颖而出,关键在于,,1.发展商的知名度与实力,,2有竞争力的产品策略,,3.差异化的传播策略,,4.实效性的行销思路,,5正确的传播方式,,CRIES,,,,2、区位竞争环境,,AR,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,。