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第三章、消费者行为理论3.1消费者选择（如何花钱） 3.1-1消费者的预算约束 ——收入、价格 既定收入的预算约束： I既定，而有X 和Y 两种商品选择 I=Px Qx+ Py Qy A1I PY A A0 * D E * C* B I PX B0 B1为何选A、B、C、E？约束取决于I和P，约束内的选择取决于偏好kI= PX PY AB变动 If：Px↑（↓）转动，kI变If： I↑（↓）移动，kI不变3.1-2选择的基础：效用 （Utility） 基数效用论：可计量汇总 1.含义：序数效用论：不可计量汇总，但可排序 注意效用的主观性 ：因人而异 2.边际效用递减内省式实验：反省平日行为收集数据的方法①边际效用：MU=△TU/△QP卖价 Q MU TU 5 0 0 05 1 10 10 饱和点5 2 9 19 5 3 5 24 MU5 4 0 24 TU ②边际效用递减规律：在一定时期随着人们消费商品数量的增加，单位商品给人带的满足程度越来越小。

价值由MU决定效用价值论∵原意支付的P（评价）反映了商品价值，P（评价）取决与MU 3.1-3最优消费选择 P MU=原意支付的P（评价）1.一种商品最优消费选择 市场P（卖价） Q只有当P（卖价）﹤MU= P（评价），才有成交P（卖价）=MU= P（评价），效用最大P（评价）是由消费者最后一单位商品的MU决定 2. 最优消费选择（效用最大化条件）约束条件： I= Px Qx+ Py QyPx=MUx 、Py= MUy _ Px/ Py = MUy/ MUy（相对价格=价值比例） _ MUx/Px= MUy/ Py Equal marginal principle不满足时的调整：↑Qx← MUx/Px＞MUy/ Py→Qy↓3.需求曲线推导 Q↑→MU↓→愿意支付的P↓ dd a 3.2消费者剩余 1、含义： P e△ae P为消费者剩余 △Peb为生产者剩余 b 斯密：使用价值□aeco o c交换价值（市场价值）□Peco消费者剩余△ae P =使用价值-市场价值（交换价值）交易的利益△aeb政府举办的公共工程（电厂,道路,桥梁） 成本—收益（PQ+消费者剩余=总价值）2、税收的福利损失政府干预经济:直接干预—数量和价格管制间接干预—税收和收费税收的经济效应：设政府向厂商征税 P e1e0b社会福利净损失 D0 S1P1e1aP0消费者剩余 e1 P1 税 S0 P1e1bP2政府税收 P0 a e0 P2 b P0abP2生产者剩余 结论： Q1 Q0 税收负担？假设政府向消费者征税？3.3无差异曲线 3.3-1假设1.完备性假设：面对A和B能说出喜欢不喜欢A或B。

2.传递性假设：A＞B ,B＞C ,A＞C 3.不充分满足性假设：多比少好（指物品，反之，少比好多是恶品3.3-2无差异曲线（等效用曲线,偏好图）1.含义: 2.导出: U=f(X,Y) Y D A △Y EC△X B U2 U1 X3.性质：①有无数条，距原点愈远效用愈高 ②不能相交 ③KU＜0 ∵KU =△Y △X KU﹥0 呢？ ④凸向原点？∵边际替代率递减边际替代率MRSXY ： MRSXY =△Y∕△X= KU MUX△X+MUY△Y=0 MUX ∕ MUY=△Y∕△XMRSXY=△Y∕△X= MUX ∕ MUY MRSXY递减规律？∵ X → MUX ， Y →MUY 凸向原点基于消费多样性经验，如果是凹的如何？无差异曲线特例: 完全替代： MRSXY不变 完全互补：固定比例消费 中性品 中性品3.4最优消费选择 Y A 组合品 CYe e U1 U2 e D U3 Xe B Xe X切点e处: KU =MRSXY 具有多种商品的均衡组合 PX/PY=MUX/MUY_MUX/ PX =MUX/PYPX/PY =△Y∕△X3.5价格消费线与收入消费线 3.5-1价格消费线含义： I、PY不变 ， PX变 PX↓（↑）→QX↑（↓） A e0 e1 U0 U1 B0 B13.5-2收入消费线与恩格尔曲线1.收入消费线含义： PX、PY不变，I变 A1 I↑（↓）→QX↑（↓）A0 e1 e0 U0 U1 X0 X1 B0 B1 例：圣诞节礼物2.恩格尔曲线 含义：I X0X1 X 3.6价格效应与需求曲线3.6-1价格效应价格效应=替代效应（I不变：相对价格变动或KI变动→Q变动）+收入效应（相对价格不变或KI不变：I变动→Q变动）3.6-2替代效应和收入效应与需求曲线 A 先求收入效应，再求替代效应 先求替代效应，再求收入效应 U1 U0 B0(I PX0) B1(I PX1) e0e2e1 价格效应=替代效应+收入效应dd e0e1 = e0e2 + e2e1PX0 希克斯分解PX1 注意：dd由效用最大化点e组成.6-3吉芬品 含义：P↑（↓）→Q↑（↓）的商品＞0正常品（I↑→Q↑）替代效应＞0+收入效应＜0次品（I↑→Q↓）＞0 （P↓→Q↑）=价格效应＜0非常劣等品（吉芬品：P↓→Q↓？）∵低收入国家中Potato主食,PP↓→QP↓购买面粉改善生活PP↑→QP↑实际I更低，更加贫困只能增加购买 P dd 价格＜0 替代＞0 QX收入＜0负收入效应＞正替代效应 负价格效应 吉芬品附：非收入和价格约束。