假日经济经济学会学术部第一次例会例题总结.docx

本文格式为Word版，下载可任意编辑假日经济经济学会学术部第一次例会例题总结 假日经济:经济学会学术部第一次例会例题总结 假日经济概况 假日经济主要表现为消费经济，假日经济是指人们利用节假日集中购物、集中消费的行为，带动供应、带动市场、带动经济发展的一种系统经济模式有人形象地称之为：由于有一部分人休息，而使另一部分人获得工作的机遇假日经济属于消费经济范畴假日经济的主要特征是消费，而消费又是整个经济体系----生产，分派，交换，消费----中的重要环节假日经济具有的文化特征是休闲与旅游，假日经济具有的空间特征是滚动与聚合，包括人流、物流和资金流从时间上来讲，集中在双休日与三个"七天"的节日高峰 假日经济的产业体系涵盖面十分广，几乎涉及了第三产业中的大部分行业除作为假日经济支柱行业的旅游业外，商业、餐饮业、消遣业、体育产业、交通运输业、影视业、展览业、广告业，甚至是彩票都是假日经济的一部分 假日经济是一种新的经济模式，是随着我国经济和社会的发展，人民生活水平不断提高，闲暇时间日益增多的状况渐渐形成的近年来，为拉动经济发展，政府提出了"激励消费、扩大内需"的经济政策在此前提下，推出了"五一"、"十一"、"春节"三个七天的假期，使我国每年的公休假日达到114天，为居民消费、休闲度假提供了充裕的时间，从而也奠定了假日经济坚实的根基。

假日经济涉的积极影响 一、 扩大消费需求微观经济学对需求的定义为:在其他条件不变的状况下,某一特定时期内,消费者在各种可能的价格条件下乐意而且能够购买的该商品的数量要形成现实的需求,消费者务必同时具备购买欲望与购买才能这两个根本因素可是两个因素要兼而得之,时间长短起着极为关键的作用,甚至可以认为时间和货币的多少正是决定购买欲望和才能的两个方面经过近几年来的宣传,人们的消费观念有了很大的转变,只赚钱,不消费的想法已经淡化,提前消费、信用消费的观念已深入人心这些都刺激了人们的购买欲望,也说明延长假日刺激消费具有了极大的可行性及现实性一旦放松假日约束,我国居民仍有较大扩大消费的余地 二、增加消费者的效用水平消费者购买物品可以获得满意,用经济学术语来衡量就叫效用在一种商品的消费过程中,边际效用递减规律会发生作用;在多种商品的消费过程中,消费者追求的是总效用最大化,往往会用每元边际效用大的商品去取代每元边际效用小的商品,从而增加总效用以上均是经过实践检验的经济学常识理论依据此理论,我国居民过去可享用的闲暇时间相对较少,对闲暇时间的消费所带来的总满意程度尚处于上升阶段特别是好多高薪阶层,在赚钱的方面已没有太多的感觉,工作的效用与效率已呈递减趋势。

休假制的应运而生,自然会得到很大的满意和鼓舞从这种意义上而言,不管对于工作还是生活,适当的延长假日时间的消费都可以促进消费者的满意程度趋于最大化 三、 降低时间消费的机遇本金机遇本金寻常指当某种生产要素有多种用途时,选择其中一种用途所必然要放弃的其他用途中的最高收益譬如某人工作一天的工资是100 元,那么他休息一天的代价即机遇本金是100 元薪水越高的人在应出勤的时间选择休息,则休息的机遇本金越高所以一般他不会轻易休息,更谈不上自由逍遥地做自己热爱做的事但在国家规定的节假日期间,他享有节假日而不会损失其他收入,选择休息的机遇本金几乎为零这时他完全可以任意地支配这段时间,养精蓄锐,也有利于节假日终止后的工作效率提高 四、 促进消费结构的升级有资料说明,我国居民消费已由百元级、千元级迈入万元级在物质生活的需要得到根本满意后,人们努力寻求更多能满意精神需要的消费方式旅游、教导、培训、卫生、保健、装潢、参观、消遣、运动等都是长假中涌现的消费热点,从而带动了我国居民消费结构的全面升级 五、 创造新的工作岗位据预计，不久以后,发达国家将进入“休闲时代〞,发展中国家亦将紧随其后因而美国学者预计,休闲、消遣活动、旅游业将成为下一个席卷全球的经济大潮。

特意提供休闲的第三产业在2022 年左右将会主导劳务市场,它们为社会创造了好多新的工作岗位譬如休闲经济学家、旅游信息预报人员、休闲计划制订人员、时间银行工作人员、休闲陪伴人员等,这些既弥补了经济生活中的空缺,又会连锁性地产生新行业,极大地解决因传统产业衰退而可能产生的失业问题 假日经济中营销方式的改善 假日经济并非旅游经济在假日经济的实际操作中, 貌似都在围围着旅游转, 在围围着旅游做准备, 找卖点, “ 掘黄金〞 要知道, “ 假日经济〞 在本质上仍是“ 综合经济〞 , 只不过带有浓重的“ 时段经济〞 特征罢了, 它不仅对旅游业, 而且对第三产业整体, 乃至部分第一、二产业, 都有着直接而深刻的影响对假日经济的这种“ 综合性〞 实质认识不清,就会犯“ 单打一〞 的结构性错误其次，营销方式落后, 不能适应时代要求纵观我国假日市场, 可以看出, 众商家的促销手段还停留在一个很低的水平上挂旗帜, 拉条幅购物赠物, 打折降价中秋月饼战, 重阳情感战?尽管招式颇多, 但千篇一律, 缺乏新意, 周而复始，令消费者大倒胃口由此我们的假日经济供应方应尽早走出这个商战游戏的怪圈, 除沿用原有的促销手段外, 努力围绕品牌的塑造大做文章。

我们提出了提高假日经济的实际内涵，挖掘消费者精神层面的消吃力我们需要创造新的消吃力，而不是将过去的消吃力转移到现在其中，我们探讨的重点之一就是产品的创新首先别致的产品往往能在假日营销中赢得先机, 只有别致才能满意顾客在节假日举行休闲活动时普遍具有的求异心理其次, 商家要根据不同节假日的特点, 备齐畅销品, 防止断货另外, 对在某节日期间处干“ 淡季〞 的产品可以采取两个方法处理一是选取部分淡季产品有条件的赠送二是购买这种产品可获得一些小礼物通过这些软广告的形式, 能加强与顾客的沟通, 提升企业形象 对干假日经济, 重要的不是推出一个新概念, 而是应由此学会从整体上把握现有消费环境的变化假日消费目前所浮现出的一些新特征只是这一趋势的初步表达, 营销者只有同样树立动态的营销观, “ 以创新促发展, 以发展求创新〞 , 才能真正超越自我, 将假日市场上升到“假日经济〞 的高度 假日经济带来的问题 现行黄金周制度进一步加剧了旅游业中本就很突出的季节矛盾这种每年两次周期性的排浪式高强度负荷, 势必引起风景名胜、生态环境、历史文物、地方文化等旅游吸引物的破坏, 游客与旅游景区乃至社区居民的冲突增加, 旅游体验和旅游服务质量下降。

例如, 敦煌石窟因游客太多而造成严重的空气污染, 导致佛雕壁画变色而北京雍和宫也一度由于太多人前往烧香许愿而要暂停开放假如不加以调控, 久而久之, 宛如岩石在常年的热胀冷缩中被风化, 海岸在常年的潮汐作用中被侵蚀, 旅游景区的吸引力也将逐步下降乃至最终丧失一旦如此, 这些景区也就可能走到了旅游地生命周期的终点在假日期间景区门票价格的上涨也易造成景区盲目扩张，同时也可能出现以维护景区为目的，实则以景养人的状况假日经济 对于零售业来说，假日经济之所以能让市场猛然火爆, 主要是价格因素导致的, 而且节假日里和平常的价格悬殊极大,这种价格的极不正常的波动就导致了热冷效应的产生热冷效应是指消费者在节假日的大量购买中得到一定的需求满意后, 会在以后一段甚至相当长的时期内处于滞需状态, 由于消费者数量的有限性和购买力的制约, 商品在滞需时期内便会急速地从热卖转向滞销假如长期持续下去, 这种小范围的经营模式会很快地扩散到大范围的市场营销过程中, 那么市场结构便会恶化, 经济的正常运作秩序就会被打乱, 不利于市场经济的健康有序发展我国目前的国情国力限制着宏大居民的消费购买才能, 但是假日经济就是集中针对价格来举行的, 而且其价格具有猛烈的诱惑力, 因而大量消费者将存蓄相当长时期的购买力化为短期购买力。

那么此后, 购买力水平的总体下降便逐渐显露出来了无疑这种涸泽而渔的方式会在短暂的“ 昌盛〞 之后导致长期的萧条, 这对经济的持续性发展是有害的, 由于它很简单使经济运行的循环链出现中断而且, 这种不符合经济规律的恶性“ 掠夺〞 不仅使厂家和商家的利益直采纳损, 也导致大量因从众心理而掏腰包的消费者利益被损害假日经济启动的“ 法宝〞 是价格, 价格的下调,商家是不成能独立承受损失的, 所以大多数厂家在没有选择余地的状况下分担了部分损失但是随着价格的下降, 更由于促销手段的单一性, 想进一步招揽更多的消费者, 不进一步降价是不成能刺激起消费者的购买欲的, 这样由于主动降价便导致了一再被迫降价的恶性循环毫无疑问, 厂家和商家的利润便被迫一降再降, 导致了大量企业亏损或倒闭以武汉市为例,自年以来, 各大商家几乎是每逢节假日便打折,有的商品无论是“ 放血〞 还是“ 跳楼〞 消费者就是不购买, 显然, 纯粹的价格吸引已为越来越理性的消费者所厌倦了另外,降价的不规范又使厂商的品牌贬值, 商家的信誉受损,并且这种损失的效果是很明显的反过来, 它又迫使商家和厂家将价格进一步下调, 如此循环, 商家和厂家的损失将难以估量。

本来, 假日经济的初衷便是以低廉的价格促进消费, 消费者必然从中得到不少实惠, 然而从实际效果来看, 消费者仍难以得到满意不正值竞争便是主要理由一方面, 以价格大战为标志的大降低使各种渠道的假冒产品更具有“ 真实性〞 , 致使一些消费者不辨真伪, 也难辨真伪, 加上服务态度未能即时跟上,大量消费者上当也“ 愿意〞 另一方面, 各大商家利用大量不切实际的虚假宣传来欺骗消费者, 同行业间又采用低价位来举行便是佐证可见, 假日经济使消费者的消费处于花钱不讨好的难堪境地, 因而不利于扩大有效内需经济要稳定发展就务必有一个平稳运作的市场,各市场主体间务必有效协同但假日经济的价格波动幅度却使市场难以承受, 使经济运行处于时热骤冷的起伏状态, 这实际上是由于价格的波动脱离了价值规律的作用范围造成的 如何解决 概括针对到假日经济中旅游业存在的问题，我们举行了相对较详尽的探讨通过总结得知，近年来大量旅游景区乃至地方旅游管理部门纷纷采取了各种应对措施, 其中, 最常见的措施可以概括为三类：黄金周提价、扩大供应才能和弹性供应提高景区门票和接待设施价格是我国好多旅游景区应对黄金周乃至整个旺季旅游潮的一种对比普遍的经济手段, 不仅能够在一定程度上限制应接不暇的旅游客流、迫使部分潜在旅游者放弃黄金周而选择淡季出游而且还有可能增加景区的经济收益, 并补偿景区因超载而造成的环境损失。

但是, 现实中, 由于经营体制的理由, 我国大量旅游景区都存在重视短期利益而忽视长远发展的机遇主义行为, 故而多数景区的黄金周提价行为往往仅涉及自发的提价部分, 表现为热点旅游景区黄金周游客超载的现象虽历经多年仍普遍存在自觉的提价虽然避免了黄金周期间的超载, 但也抑制了大量潜在旅游者转化为现实的游客, 而部分潜在旅游者在旅游淡季又受到时间约束而无法出游, 因此, 自觉提价的副作用可能是导致全年旅游消费总量的停止甚至下降而且, 低收人者在黄金周无法承受高价格, 而淡季又缺乏可自由支配时间, 使得作为准公共资源的旅游景区仅能为高收人者所消费, 势必扩大公众对准公共资源实际使用才能的社会不公自觉提价的实际幅度很难测量和把握,这主要是由于景区旅游容量的测量技术和黄金周旅游需求的预计技术尚不成熟, 假如提价幅度过小, 仍旧无法避免超载的恶果, 假如提价幅度过大, 则又没有充分利用承载才能至于扩大供应才能，黄金周制度使得高峰期旅游需求大幅增加, 导致大量旅游景区严重超载, 对此, 大量景区的应对措施是新建一批宾馆、饭店等固定接待设施, 以及扩大景区规模或开发新景区,以适应高峰期旅游需求的增加, 从而消除黄金周旅游供求之间的突出矛盾。

这类措施实际上提高了景区旅游容量, 扩大了景。