世界著名汽车公司与品牌.ppt

第二章第二章 世界著名汽车公司与品牌世界著名汽车公司与品牌汽汽车车文文化化与与概概论论第二章 世界著名汽车公司与品牌第一节第一节 美洲著名汽车公司与品牌美洲著名汽车公司与品牌v一、通用汽车公司与品牌一、通用汽车公司与品牌v通用汽车公司（图通用汽车公司（图2-1）创建于）创建于1908年，创始人是威廉年，创始人是威廉·杜兰特，总部设在美国底特律市通用汽车公司是全球最杜兰特，总部设在美国底特律市通用汽车公司是全球最大的汽车制造商，在世界范围内设计、制造和销售各种轿大的汽车制造商，在世界范围内设计、制造和销售各种轿车和载货汽车车和载货汽车图图2-1 通用汽车公司的商标通用汽车公司的商标第二章 世界著名汽车公司与品牌v1．凯迪拉克品牌．凯迪拉克品牌v凯迪拉克（凯迪拉克（CADILLAC）品牌的前身是凯迪拉克汽车公司，）品牌的前身是凯迪拉克汽车公司，建立于建立于1902年，创始人是亨利年，创始人是亨利·利兰德v凯迪拉克商标（图凯迪拉克商标（图2-2）上为冠、下为盾，周围为郁金香）上为冠、下为盾，周围为郁金香花瓣构成的花环冠上的花瓣构成的花环冠上的7颗珍珠显示出了皇家贵族的尊颗珍珠显示出了皇家贵族的尊贵血统，盾象征凯迪拉克军队的英勇，花环表示荣誉。

喻贵血统，盾象征凯迪拉克军队的英勇，花环表示荣誉喻示着凯迪拉克牌汽车的高贵和气示着凯迪拉克牌汽车的高贵和气 派进入新世纪，凯迪拉克使用派进入新世纪，凯迪拉克使用 了新版商标，色彩更明快，轮廓了新版商标，色彩更明快，轮廓 更鲜明图图2-2 凯迪拉克商标凯迪拉克商标第二章 世界著名汽车公司与品牌v2．雪佛兰品牌．雪佛兰品牌v雪佛兰（雪佛兰（CHEVROLET）品牌原是密执安雪佛兰汽车公司，）品牌原是密执安雪佛兰汽车公司，建于建于1911年，创始人是为威廉年，创始人是为威廉·杜兰特和瑞士的路易斯杜兰特和瑞士的路易斯·雪雪佛兰1918年年5月，雪佛兰汽车公司并入通用汽车公司月，雪佛兰汽车公司并入通用汽车公司v雪佛兰商标（图雪佛兰商标（图2-3）的设计，是雪佛兰公司的创始人之）的设计，是雪佛兰公司的创始人之一的杜兰特看报纸时设计的这个图案，又从巴黎酒店的墙一的杜兰特看报纸时设计的这个图案，又从巴黎酒店的墙上获得的灵感，受到了法国古老壁画的启发，对其进行了上获得的灵感，受到了法国古老壁画的启发，对其进行了简化，并于简化，并于1914年首次使用在西方社会里，领结是人年首次使用在西方社会里，领结是人人喜爱的饰物，不但体现着大人喜爱的饰物，不但体现着大 众文化，更标志着贵族的气派。

众文化，更标志着贵族的气派图图2-3 雪佛兰商标雪佛兰商标第二章 世界著名汽车公司与品牌v3．别克品牌．别克品牌v别克（别克（BUICK）汽车公司建于）汽车公司建于1903年年5月，创始人是大月，创始人是大卫卫·别克，但不久公司就陷入困境后在威廉别克，但不久公司就陷入困境后在威廉·杜兰特的资杜兰特的资助下，公司才兴旺起来助下，公司才兴旺起来1908年，杜兰特以别克汽车公年，杜兰特以别克汽车公司为中心建立了美国通用汽车公司司为中心建立了美国通用汽车公司v别克商标（图别克商标（图2-4）是三把颜色不同（从左到，红、白、）是三把颜色不同（从左到，红、白、蓝三种颜色）依次排列在不同高度上的利剑，表示积极进蓝三种颜色）依次排列在不同高度上的利剑，表示积极进取、不断攀登的意念；表示别克部采顶级技术，刃刃见锋；取、不断攀登的意念；表示别克部采顶级技术，刃刃见锋；也表示别克部培养出的人才个也表示别克部培养出的人才个 游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰 的勇士图图2-4 别克商标别克商标第二章 世界著名汽车公司与品牌v4．．GMC品牌品牌vGMC（图（图2-5）是通用集团旗下的商用车部门。

主要生产）是通用集团旗下的商用车部门主要生产商务车、商务车、SUV、皮卡和载货汽车等一系列车型皮卡和载货汽车等一系列车型图2-5 GMC商标第二章 世界著名汽车公司与品牌v二、福特汽车公司与品牌二、福特汽车公司与品牌v1903年年6月月16日，亨利日，亨利·福特创建了福特（福特创建了福特（FORD）汽车）汽车公司，总部设在底特律市在美国有福特部和林肯公司，总部设在底特律市在美国有福特部和林肯·默寇利默寇利部等v亨利亨利·福特（福特（1863—1947年）是福特汽车公司的创始人年）是福特汽车公司的创始人1908年，他推出了经济的福特年，他推出了经济的福特T型车，型车，1913年，创造了年，创造了用流水线装配汽车的方式，促进了汽车在美国和世界的普用流水线装配汽车的方式，促进了汽车在美国和世界的普及，是世界汽车工业史上具有划时代意义的伟大创举福及，是世界汽车工业史上具有划时代意义的伟大创举福特特T型车生产了型车生产了20年，共生产了年，共生产了1500多万辆福特被誉多万辆福特被誉为为“汽车大王汽车大王”v1947年年4月月7日，福特因脑溢血死于底特律市后人对福日，福特因脑溢血死于底特律市。

后人对福特有这样评价特有这样评价“当他来到人世时，这个世界还是马车时代；当他来到人世时，这个世界还是马车时代；当他离开人间时，这个世界已经成了汽车的世界当他离开人间时，这个世界已经成了汽车的世界”这句话形象地概括了福特对人类文明的发展做出的突出贡献话形象地概括了福特对人类文明的发展做出的突出贡献第二章 世界著名汽车公司与品牌v1．福特品牌．福特品牌v福特汽车的商标（图福特汽车的商标（图2-6）是采用福特英文）是采用福特英文“Ford”字样，字样，蓝底白字由于创建人亨利蓝底白字由于创建人亨利·福特喜欢小动物，所以标志设福特喜欢小动物，所以标志设计者把福特的英文计者把福特的英文“Ford”画成形似一只活泼可爱、充满画成形似一只活泼可爱、充满活力、美观大方的小白兔形象犹如在温馨的大自然中，活力、美观大方的小白兔形象犹如在温馨的大自然中，一只活泼的小白兔矫健潇洒地飞奔世界各地一只活泼的小白兔矫健潇洒地飞奔世界各地图图2-6 福特的商标福特的商标第二章 世界著名汽车公司与品牌v2．林肯品牌．林肯品牌v1917年年8月，亨利月，亨利·利兰德创建了豪华汽车公司利兰德创建了豪华汽车公司1922年年2月，福特汽车公司收购了豪华汽车公司，将其更名为林月，福特汽车公司收购了豪华汽车公司，将其更名为林肯（肯（LINCOLN）部。

部1949年，福特汽车公司将林肯部年，福特汽车公司将林肯部和默寇利部合并为林肯和默寇利部合并为林肯·默寇利部默寇利部v阿伯拉罕阿伯拉罕·林肯是美国第林肯是美国第16任总统林肯是美国豪华轿车任总统林肯是美国豪华轿车的品牌，它是地位和财富的象征美国总统胡佛、罗斯福、的品牌，它是地位和财富的象征美国总统胡佛、罗斯福、杜鲁门、艾森豪威尔、肯尼迪、尼克松、卡特、里根、老杜鲁门、艾森豪威尔、肯尼迪、尼克松、卡特、里根、老布什、克林顿都乘坐林肯牌轿车布什、克林顿都乘坐林肯牌轿车v林肯汽车商标（图林肯汽车商标（图2-7）是一颗闪闪发）是一颗闪闪发 光的星辰和一个近似矩形的外框组图案，光的星辰和一个近似矩形的外框组图案， 表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴 隶制度的启明星，也喻示着林肯牌轿车隶制度的启明星，也喻示着林肯牌轿车 光辉灿烂光辉灿烂图图2-7 林肯汽车商标林肯汽车商标 第二章 世界著名汽车公司与品牌v3．默寇利（水星）品牌．默寇利（水星）品牌v默寇利（默寇利（Mercury）是罗马神话中的主管商业和道路之神）是罗马神话中的主管商业和道路之神的名字。

默寇利商标（图的名字默寇利商标（图2-8）中三条道路分隔线表示天）中三条道路分隔线表示天下道路为默寇利牌汽车修筑，也象征着该车将畅通无阻地下道路为默寇利牌汽车修筑，也象征着该车将畅通无阻地飞驰在各种道路上飞驰在各种道路上 图图2-8 默寇利商标默寇利商标第二章 世界著名汽车公司与品牌v三、克莱斯勒汽车公司与品牌三、克莱斯勒汽车公司与品牌v克莱斯勒（克莱斯勒（CHRYSLER）汽车公司）汽车公司1929年汽车产量上升年汽车产量上升到美国的第三位，跃升为美国第三大汽车公司，总部设在到美国的第三位，跃升为美国第三大汽车公司，总部设在底特律市，该公司拥有顺风、道奇和吉普部底特律市，该公司拥有顺风、道奇和吉普部v沃尔特沃尔特·克莱斯勒（克莱斯勒（1875—1940年）是克莱斯勒汽车公年）是克莱斯勒汽车公司的创始人司的创始人1920年，克莱斯勒离开通用汽车公司，受年，克莱斯勒离开通用汽车公司，受聘于行将倒闭的马克斯威尔汽车公司于聘于行将倒闭的马克斯威尔汽车公司于1924年推出克年推出克莱斯勒莱斯勒6号车型，打开了新局面，并借机改组接收了马克号车型，打开了新局面，并借机改组接收了马克斯威尔汽车公司。

斯威尔汽车公司1925年年6月月6日，在马克斯威尔汽车公日，在马克斯威尔汽车公司的基础上成立了克莱斯勒汽车公司，司的基础上成立了克莱斯勒汽车公司，v1998年年11月月12日，享誉全球的德国戴姆勒日，享誉全球的德国戴姆勒—奔驰汽车公奔驰汽车公司和克莱斯勒汽车公司合并为戴姆勒司和克莱斯勒汽车公司合并为戴姆勒-克莱斯勒公司，这成克莱斯勒公司，这成为历年来汽车制造业最大的一起合并由此戴姆勒为历年来汽车制造业最大的一起合并由此戴姆勒—克莱克莱斯勒公司成为全美第二大汽车生产商、世界第五大汽车公斯勒公司成为全美第二大汽车生产商、世界第五大汽车公司2009年年4月月30日，陷入困境的克莱斯勒公司发表声日，陷入困境的克莱斯勒公司发表声明宣布申请破产由此，克莱斯勒进入破产程序同日，明宣布申请破产由此，克莱斯勒进入破产程序同日，美国总统奥巴马宣布了克莱斯勒将于美国时间美国总统奥巴马宣布了克莱斯勒将于美国时间4月月30日正日正式破产，由美国政府和菲亚特接手式破产，由美国政府和菲亚特接手第二章 世界著名汽车公司与品牌v1．克莱斯勒品牌．克莱斯勒品牌v克莱斯勒汽车公司商标（图克莱斯勒汽车公司商标（图2-9）像一枚五角星勋章，五）像一枚五角星勋章，五角星的五个部分，分别表示五大洲（亚、非、欧、美、澳）角星的五个部分，分别表示五大洲（亚、非、欧、美、澳）都在使用克莱斯勒汽车公司的汽车，克莱斯勒汽车公司的都在使用克莱斯勒汽车公司的汽车，克莱斯勒汽车公司的汽车遍及全世界。

汽车遍及全世界图图2-9 克莱斯勒的商标克莱斯勒的商标第二章 世界著名汽车公司与品牌v2．道奇品牌．道奇品牌v1914年，由道奇兄弟（约翰年，由道奇兄弟（约翰·弗朗西斯弗朗西斯·道奇和瑞斯道奇和瑞斯·埃尔埃尔金金·道奇）创建了道奇（道奇）创建了道奇（DODGE）汽车公司汽车公司1928年被年被克莱斯勒汽车公司收购，成为克莱斯勒车公司的一个分部克莱斯勒汽车公司收购，成为克莱斯勒车公司的一个分部道奇部的商标（图道奇部的商标（图2-10）是在一个五边形中的公羊，象征）是在一个五边形中的公羊，象征道奇汽车强壮剽悍，善于决斗道奇汽车强壮剽悍，善于决斗图图2-10 道奇商标道奇商标第二章 世界著名汽车公司与品牌v3．吉普（．吉普（JEEP）品牌）品牌v吉普部（图吉普部（图2-11）是美国克莱斯勒汽车公司专门生产轻型）是美国克莱斯勒汽车公司专门生产轻型越野汽车的部门，是美国克莱斯勒汽车公司接收美国汽车越野汽车的部门，是美国克莱斯勒汽车公司接收美国汽车公司后，于公司后，于1980年成立的子公司，是世界上最大的越野年成立的子公司，是世界上最大的越野汽车制造厂汽车制造厂v吉普这种车的名字叫吉普这种车的名字叫“GP”，是，是GENERAL PURPOSE（多用途车）的缩写，这种小越野车是专门为（多用途车）的缩写，这种小越野车是专门为美国军方生产的，它的发音与美国漫画家施格于美国军方生产的，它的发音与美国漫画家施格于1937年年创作的漫画形象中的一种神通广大的小鸟在飞行时发出的创作的漫画形象中的一种神通广大的小鸟在飞行时发出的“吉普吉普吉普吉普”叫声很相近，因此，美国士兵把这种小越野叫声很相近，因此，美国士兵把这种小越野车称为车称为“吉普吉普”。

由于它具有传奇的历史和响亮易记的发由于它具有传奇的历史和响亮易记的发 音，很多人都知道它，甚至不少人将吉音，很多人都知道它，甚至不少人将吉 普视为越野车的代名词，以为所有的越普视为越野车的代名词，以为所有的越 野车都可称为吉普，这是对吉普这个名野车都可称为吉普，这是对吉普这个名 字的的误解字的的误解图图2-11 吉普商标吉普商标第二章 世界著名汽车公司与品牌第二节第二节 欧洲著名汽车公司与品牌欧洲著名汽车公司与品牌v一、德国汽车公司与品牌一、德国汽车公司与品牌v1．戴姆勒．戴姆勒—奔驰汽车公司奔驰汽车公司v戴姆勒戴姆勒—奔驰汽车公司的创始人是卡尔奔驰汽车公司的创始人是卡尔·本茨和戈特利布本茨和戈特利布·戴戴姆勒，总部设在德国的斯图加特市，它的前身是姆勒，总部设在德国的斯图加特市，它的前身是1886年年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂1926年两厂合并后，年两厂合并后，叫戴姆勒叫戴姆勒—奔驰汽车公司，成为强强联合的首创者现在，奔驰汽车公司，成为强强联合的首创者现在，奔驰汽车公司除以高质量、高性能豪华汽车闻名外，它也奔驰汽车公司除以高质量、高性能豪华汽车闻名外，它也是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。

是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家1998年，与美国的克莱斯勒公司合并成年，与美国的克莱斯勒公司合并成“戴姆勒戴姆勒—克莱克莱斯勒斯勒”公司2007年年5月月18日，戴姆勒日，戴姆勒—克莱斯勒集团克莱斯勒集团证实，戴姆勒与克莱斯勒两集团再度分家证实，戴姆勒与克莱斯勒两集团再度分家第二章 世界著名汽车公司与品牌v今天人们往往不管奔驰汽车叫戴姆勒今天人们往往不管奔驰汽车叫戴姆勒—奔驰而实际上，奔驰而实际上，更多人叫它梅塞德斯更多人叫它梅塞德斯—奔驰（奔驰（Mercedes-Benz）那么梅塞德斯的名字是什么来历呢？其实梅塞德斯的名字是什么来历呢？其实“梅塞德斯梅塞德斯”是一个是一个奥地利小女孩（图奥地利小女孩（图2-12）的名字梅塞德斯是一个西班牙）的名字梅塞德斯是一个西班牙高雅的女性名称，原意是优美、慈悲梅塞德斯的父亲是高雅的女性名称，原意是优美、慈悲梅塞德斯的父亲是一位奥地利商人，叫艾米尔一位奥地利商人，叫艾米尔·耶利内克耶利内克v1900年戴姆勒公司与耶利内克签署协议，耶利内克向戴年戴姆勒公司与耶利内克签署协议，耶利内克向戴姆勒公司订购姆勒公司订购36辆汽车，而后他又订了辆汽车，而后他又订了36辆车。

但是，辆车但是，他有一个要求，戴姆勒车的名字，用法他有一个要求，戴姆勒车的名字，用法 语说，鼻音太重，显得很笨拙，很难入语说，鼻音太重，显得很笨拙，很难入 耳而梅塞德斯这个名字，法国人很熟耳而梅塞德斯这个名字，法国人很熟 悉，听起来也很令人赏心，显得高雅悉，听起来也很令人赏心，显得高雅 鉴于这么一大笔生意，于是戴姆勒公司鉴于这么一大笔生意，于是戴姆勒公司 同意专门为耶利内克开发新的汽车，并同意专门为耶利内克开发新的汽车，并 且命名为梅塞德斯耶利内克从此被称且命名为梅塞德斯耶利内克从此被称 为为“Mercedes之父之父”，由此开始了梅，由此开始了梅 塞德斯车的历史塞德斯车的历史图图2-12 梅赛德斯梅赛德斯第二章 世界著名汽车公司与品牌v戴姆勒戴姆勒—奔驰汽车公司成立后，所用商标是将原戴姆勒汽奔驰汽车公司成立后，所用商标是将原戴姆勒汽车公司商标和奔驰汽车公司商标进行了综合（图车公司商标和奔驰汽车公司商标进行了综合（图2-13），），在两个嵌套的圆中含有一颗三叉星，在两个嵌套的圆中含有一颗三叉星，“MERCEDES”字样在字样在上，上，“BENZ”字样在下，两者之间用月桂枝树叶相连。

字样在下，两者之间用月桂枝树叶相连图图2-13 戴姆勒戴姆勒-奔驰商标的演变奔驰商标的演变第二章 世界著名汽车公司与品牌v现在戴姆勒现在戴姆勒—奔驰汽车公司和汽车商标，是简化了的形似奔驰汽车公司和汽车商标，是简化了的形似转向盘的一个环形圆包围着三叉星商标（图转向盘的一个环形圆包围着三叉星商标（图2-14）图图2-14 奔驰的三叉星商标奔驰的三叉星商标第二章 世界著名汽车公司与品牌v2．大众汽车公司．大众汽车公司v德国大众汽车公司建于德国大众汽车公司建于1937年年5月，是德国最大的汽车生月，是德国最大的汽车生产集团，创始人是费迪南德产集团，创始人是费迪南德·波尔舍（波尔舍（1875—1951年）1938年，大众汽车新厂在沃尔斯堡奠基，由波尔舍主持年，大众汽车新厂在沃尔斯堡奠基，由波尔舍主持建设，并于建设，并于1939年建成目前，大众汽车公司旗下拥有年建成目前，大众汽车公司旗下拥有大众、奥迪、宾利、保时捷、斯柯达、西亚特、兰博基尼大众、奥迪、宾利、保时捷、斯柯达、西亚特、兰博基尼和布加迪等汽车品牌和布加迪等汽车品牌v大众汽车公司的德文是大众汽车公司的德文是“Volkswagenwerk”，意为大众使，意为大众使用的汽车，图形商标（图用的汽车，图形商标（图2-15）是）是 德文单词中的两个字母德文单词中的两个字母V和和W的叠合，并的叠合，并 嵌套在一个圆内。

也标志着由中指和食指嵌套在一个圆内也标志着由中指和食指 做出的做出的“V”组成，表大众公司及其产品必组成，表大众公司及其产品必 胜胜—必胜必胜—必胜图图2-15 大众汽车商标大众汽车商标第二章 世界著名汽车公司与品牌v3．奥迪汽车公司．奥迪汽车公司v1899年，奥古斯特年，奥古斯特·霍希在科隆创建了霍希（霍希在科隆创建了霍希（HORCH））汽车公司后来，由于企业管理阶层矛盾日益扩大，霍希汽车公司后来，由于企业管理阶层矛盾日益扩大，霍希在在1909年年6月不得不离开自己创办的汽车公司月不得不离开自己创办的汽车公司1910年，年，霍希又创建了第二家霍希汽车公司，但遭到原公司的控告，霍希又创建了第二家霍希汽车公司，但遭到原公司的控告，法院裁定新建的汽车公司必须更名但霍希不甘心败诉，法院裁定新建的汽车公司必须更名但霍希不甘心败诉，坚持让公司与自己同名，董事会对此一筹莫展后来，有坚持让公司与自己同名，董事会对此一筹莫展后来，有人将霍希译成拉丁文奥迪（人将霍希译成拉丁文奥迪（Audi），开始推出奥迪系列各），开始推出奥迪系列各款汽车v1932年，由奥迪、霍希、旺达尔、年，由奥迪、霍希、旺达尔、DKW四家公司合并组四家公司合并组成汽车联盟公司，商标（图成汽车联盟公司，商标（图2-16）采用了四连环图案。

这）采用了四连环图案这四个相同紧扣着的圆环，象征公司成员平等、互利、协作四个相同紧扣着的圆环，象征公司成员平等、互利、协作的密切关系和奋发向上的创业精神的密切关系和奋发向上的创业精神第二章 世界著名汽车公司与品牌v1958年，汽车联盟公司被戴姆勒年，汽车联盟公司被戴姆勒—奔驰汽车公司收购奔驰汽车公司收购1964年又被转卖给大众汽车公司年又被转卖给大众汽车公司1969年，大众汽车公年，大众汽车公司买下德国的纳苏汽车公司，汽车联盟公司改称为奥迪纳司买下德国的纳苏汽车公司，汽车联盟公司改称为奥迪纳苏汽车联合公司苏汽车联合公司1985年，又更名为奥迪汽车公司，商年，又更名为奥迪汽车公司，商标未变奥迪汽车公司生产的轿车有奥迪标未变奥迪汽车公司生产的轿车有奥迪A4、、A6、、A8等图图2-16 奥迪汽车商标奥迪汽车商标第二章 世界著名汽车公司与品牌v4．宝马汽车公司．宝马汽车公司v1916年，卡尔年，卡尔·拉普和马克思拉普和马克思·弗里茨在德国慕尼黑建立了弗里茨在德国慕尼黑建立了巴依尔发动机公司（巴依尔发动机公司（Bayerische Motoren Werkbag--BMW），），1918年更名为宝马汽车公司。

年更名为宝马汽车公司20世纪世纪50年代，宝马汽车公司经营十分困难，险些被当年代，宝马汽车公司经营十分困难，险些被当时强大的奔驰汽车公司收购，成为奔驰的一员，好在德国时强大的奔驰汽车公司收购，成为奔驰的一员，好在德国匡特家族收购了宝马汽车公司匡特家族收购了宝马汽车公司46%的股份成为最大股东，的股份成为最大股东，坚持自我发展的道路，避免了宝马品牌的沦落此后宝马坚持自我发展的道路，避免了宝马品牌的沦落此后宝马汽车公司相继收购了英国路虎、劳斯莱斯和迷你汽车公司相继收购了英国路虎、劳斯莱斯和迷你（（MINI），成为一个后起的跨国大公司成为一个后起的跨国大公司2003年年3月，月，宝马汽车公司将旗下的路虎公司以宝马汽车公司将旗下的路虎公司以1美元的价格出售给了美元的价格出售给了美国福特汽车公司美国福特汽车公司第二章 世界著名汽车公司与品牌v宝马汽车商标（图宝马汽车商标（图2-17）是在双圆环的上方标有）是在双圆环的上方标有BMW字字样，这是宝马汽车公司全称的缩写商标内圆中为蓝白两样，这是宝马汽车公司全称的缩写商标内圆中为蓝白两色相间的螺旋桨图案，代表在蓝天白云和广阔时空旅途中色相间的螺旋桨图案，代表在蓝天白云和广阔时空旅途中运转不停的螺旋桨，象征该公司过去在航空发动机技术方运转不停的螺旋桨，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征着公司在广阔时空旅途中，以创新面的领先地位，又象征着公司在广阔时空旅途中，以创新科技、先进的观念，满足消费者科技、先进的观念，满足消费者 的最大的愿望，反映了宝马汽车的最大的愿望，反映了宝马汽车 公司蓬勃向上的气势和日新月异公司蓬勃向上的气势和日新月异 的面貌。

的面貌图图2-17 宝马汽车商标宝马汽车商标第二章 世界著名汽车公司与品牌v5．保时捷汽车公司．保时捷汽车公司v保时捷（保时捷（PORSCHE）汽车公司成立于）汽车公司成立于1930年，创建人年，创建人是费迪南德是费迪南德·波尔舍，总部设在斯图加特市，该公司生产的波尔舍，总部设在斯图加特市，该公司生产的跑车和赛车在世界上很有名气跑车和赛车在世界上很有名气v保时捷商标（图保时捷商标（图2-18）由文字商标）由文字商标“PORSCHE”和图形商标（斯图加和图形商标（斯图加特盾形市徽）两部分构月特盾形市徽）两部分构月“PORSCHE”字样在商标最上方，市徽中的字样在商标最上方，市徽中的“STUTTGART”说明保时捷汽车公司总部设在斯图特市，商标中间是一说明保时捷汽车公司总部设在斯图特市，商标中间是一匹骏马，表示斯图加特这个地方盛产一种匹骏马，表示斯图加特这个地方盛产一种 名贵骏马，商标的左上方和右方是鹿角的图案，名贵骏马，商标的左上方和右方是鹿角的图案， 表示斯图加特曾是皇家的狩猎地，商标的右上表示斯图加特曾是皇家的狩猎地，商标的右上 方和左下方有黑色、红色和金色的条纹，黑色方和左下方有黑色、红色和金色的条纹，黑色 代表肥沃的土地，红色象征着人们的智慧和热代表肥沃的土地，红色象征着人们的智慧和热 情，黄色代表成熟的麦子，该商标展现了保时情，黄色代表成熟的麦子，该商标展现了保时 捷汽车公司美好的未来。

捷汽车公司美好的未来图图2-18 保时捷汽车商标保时捷汽车商标第二章 世界著名汽车公司与品牌v6．欧宝汽车公司．欧宝汽车公司v1862年，阿德姆年，阿德姆·奥贝尔在吕塞尔海姆创建了欧宝奥贝尔在吕塞尔海姆创建了欧宝（（OPEL）公司，曾译为奥贝尔公司，公司）公司，曾译为奥贝尔公司，公司1897年开始年开始生产汽车，生产汽车，1924年，公司建成德国第一条生产汽车的流年，公司建成德国第一条生产汽车的流水线1929年，成为美国通用汽车公司的子公司近十年，成为美国通用汽车公司的子公司近十多年来，已经畅销全球的欧宝欧米伽（多年来，已经畅销全球的欧宝欧米伽（Omega）、维达）、维达（（Vectra）、议员（）、议员（Senator）等轿车在世界各地的各）等轿车在世界各地的各种权威轿车评选中获得多项大奖种权威轿车评选中获得多项大奖v欧宝汽车商标（图欧宝汽车商标（图2-19）由图案和）由图案和 文字组成图案是震撼世界的闪电，文字组成图案是震撼世界的闪电， 像闪电一样划破长空，代表公司的像闪电一样划破长空，代表公司的 技术进步和发展文字是创始人的技术进步和发展文字是创始人的 姓氏姓氏“OPEL”。

图图2-19 欧宝汽车商标欧宝汽车商标第二章 世界著名汽车公司与品牌v二、法国汽车公司与品牌二、法国汽车公司与品牌v1．标致．标致—雪铁龙汽车公司雪铁龙汽车公司v1）标致品牌）标致品牌v自德国人发明汽车后，法国汽车工业的先驱者们迅速地制自德国人发明汽车后，法国汽车工业的先驱者们迅速地制造汽车，完善汽车结构，创建汽车公司造汽车，完善汽车结构，创建汽车公司1890年，法国年，法国人勒内人勒内·本哈特、埃米尔本哈特、埃米尔·拉瓦索和阿尔芒拉瓦索和阿尔芒·标致制造了法国标致制造了法国第一辆汽车，开了法国汽车工业的先河第一辆汽车，开了法国汽车工业的先河1896年，标致年，标致在蒙贝利亚尔省创建了标致（在蒙贝利亚尔省创建了标致（PEUGEOT）汽车公司该）汽车公司该公司生产的主要车型有标致公司生产的主要车型有标致106、标致、标致205GT、标致、标致309GR、标致、标致405、标致、标致505、标致、标致407等，我国引进等，我国引进生产的车型是标致生产的车型是标致307和标致和标致206第二章 世界著名汽车公司与品牌v标致汽车的商标（图标致汽车的商标（图2-20）是雄狮雄狮图案是蒙贝利亚）是雄狮。

雄狮图案是蒙贝利亚尔省创建人标致家族的徽章据说，标致的祖先曾到美洲尔省创建人标致家族的徽章据说，标致的祖先曾到美洲探险，在那里见到了令人惊奇的动物探险，在那里见到了令人惊奇的动物——狮子，于是就用狮子，于是就用狮子做家族的徽章，后来又成为蒙贝利亚尔省的省徽雄狮子做家族的徽章，后来又成为蒙贝利亚尔省的省徽雄狮商标最初只用于锯条，狮商标最初只用于锯条，1880年演变为标致公司的唯一年演变为标致公司的唯一商标，目前采用的是前爪伸出做拳击状的立狮图案雄狮商标，目前采用的是前爪伸出做拳击状的立狮图案雄狮商标既突出了力量，又强调了节商标既突出了力量，又强调了节 奏，富有时代感喻示着标致汽奏，富有时代感喻示着标致汽 车像雄狮一样威武、敏捷，永远车像雄狮一样威武、敏捷，永远 保持旺盛的生命力保持旺盛的生命力图图2-20 标致汽车商标标致汽车商标第二章 世界著名汽车公司与品牌v2）雪铁龙品牌）雪铁龙品牌v1912年，安德烈年，安德烈·雪铁龙创建了以自己姓氏命名的雪铁龙雪铁龙创建了以自己姓氏命名的雪铁龙齿轮公司，齿轮公司，1915年更名为雪铁龙汽车公司由于雪铁龙年更名为雪铁龙汽车公司由于雪铁龙汽车公司的前身是雪铁龙齿轮公司，所以商标（图汽车公司的前身是雪铁龙齿轮公司，所以商标（图2-21））是人字形齿轮的一对轮齿，象征人们密切合作，同心协力，是人字形齿轮的一对轮齿，象征人们密切合作，同心协力，步步高升。

步步高升图图2-21 雪铁龙汽车商标雪铁龙汽车商标第二章 世界著名汽车公司与品牌v2．雷诺汽车公司．雷诺汽车公司v雷诺（雷诺（RENAULT）汽车公司由路易斯）汽车公司由路易斯·雷诺与其兄菲尔南雷诺与其兄菲尔南德德·雷诺于雷诺于1898年在法国比杨古创建的，并以创始人姓氏年在法国比杨古创建的，并以创始人姓氏命名雷诺汽车公司生产的主要车型有阿尔平（命名雷诺汽车公司生产的主要车型有阿尔平（Alpine）、）、埃斯帕斯（埃斯帕斯（Espace）、梅柑娜（）、梅柑娜（Megane）、风景）、风景（（Scene）等v雷诺汽车商标（图雷诺汽车商标（图2-22）为菱形图）为菱形图 案，象征雷诺三兄弟与汽车工业融案，象征雷诺三兄弟与汽车工业融 为一体，表示雷诺汽车公司能在无为一体，表示雷诺汽车公司能在无 限的空间中竞争、生存、发展限的空间中竞争、生存、发展图图2-22 雷诺汽车商标雷诺汽车商标第二章 世界著名汽车公司与品牌v三、英国汽车公司与品牌三、英国汽车公司与品牌v1．劳斯莱斯汽车公司．劳斯莱斯汽车公司v劳斯莱斯（劳斯莱斯（ROLLS-ROYCE）汽车公司建立于）汽车公司建立于1906年，年，是由劳斯汽车销售公司和莱斯汽车制造公司联合而成，并是由劳斯汽车销售公司和莱斯汽车制造公司联合而成，并以创始人查尔斯以创始人查尔斯·劳斯和亨利劳斯和亨利·莱斯的姓氏命名。

莱斯的姓氏命名v劳斯莱斯轿车以外形独特，古色古香，性能优良而闻名于劳斯莱斯轿车以外形独特，古色古香，性能优良而闻名于世，是当今世界最尊贵、最豪华、最气派的轿车，被誉为世，是当今世界最尊贵、最豪华、最气派的轿车，被誉为“帝王之车帝王之车”，在世界车坛上享有崇，在世界车坛上享有崇 高的地位高的地位v劳斯莱斯商标（图劳斯莱斯商标（图2-23）采用）采用 ROLLS、、ROYCE两个单词的开头字两个单词的开头字 母母R叠合而成，喻意团结奋进、精诚叠合而成，喻意团结奋进、精诚 合作、共同创业的精神汽车雕塑商合作、共同创业的精神汽车雕塑商 标采用一尊女神像，做飞翔姿态，意标采用一尊女神像，做飞翔姿态，意 为速度之魂为速度之魂图图2-23 劳斯莱斯商标劳斯莱斯商标第二章 世界著名汽车公司与品牌v2．捷豹汽车公司．捷豹汽车公司v捷豹（捷豹（JAGUAR）汽车公司也称美洲虎汽车公司，建于）汽车公司也称美洲虎汽车公司，建于1935年，创始人是威廉年，创始人是威廉·莱昂斯，总部设在英国的考文垂，莱昂斯，总部设在英国的考文垂，该公司曾是美国福特汽车公司的子公司，现属于印度塔塔该公司曾是美国福特汽车公司的子公司，现属于印度塔塔集团。

美洲虎跑车是该公司的名牌产品新美洲虎跑车在集团美洲虎跑车是该公司的名牌产品新美洲虎跑车在造型上继承了原美洲虎的特点，使新美洲虎更加焕发出新造型上继承了原美洲虎的特点，使新美洲虎更加焕发出新的时代光彩的时代光彩v美洲虎目前采用美洲虎雕塑和头像商标（图美洲虎目前采用美洲虎雕塑和头像商标（图2-24）美洲虎是世界最稀有名贵的动虎是世界最稀有名贵的动 物，这也体现了美洲虎汽物，这也体现了美洲虎汽 车公司生产的汽车名贵和车公司生产的汽车名贵和 其勃勃雄心其勃勃雄心图图2-24 捷豹商标捷豹商标第二章 世界著名汽车公司与品牌v3．路虎汽车公司．路虎汽车公司v路虎（路虎（Land Rover）曾在中国翻译成）曾在中国翻译成“陆虎陆虎”，是世界，是世界著名的英国越野车品牌在四驱车领域中，路虎公司不仅著名的英国越野车品牌在四驱车领域中，路虎公司不仅拥有先进的核心技术，而且充满了对四驱车的热情：他是拥有先进的核心技术，而且充满了对四驱车的热情：他是举世公认的权威四驱车革新者举世公认的权威四驱车革新者v路虎（图路虎（图2-25）曾属于英国罗孚（）曾属于英国罗孚（ROVER）汽车公司，）汽车公司，建于建于1884年的自行车制造厂，年的自行车制造厂，1904年开始生产汽车。

年开始生产汽车1966年并入利兰德汽车公司，组成新的路虎汽车公司年并入利兰德汽车公司，组成新的路虎汽车公司1994年被德国宝马公司接管年被德国宝马公司接管 2000年，又被福特汽车公司收年，又被福特汽车公司收 购2008年，由于金融危机的年，由于金融危机的 影响，福特公司急于寻求资金就影响，福特公司急于寻求资金就 把其子品牌路虎和捷豹卖给了印把其子品牌路虎和捷豹卖给了印 度的塔塔集团，不过现在路虎越度的塔塔集团，不过现在路虎越 野车仍然在英国原厂生产野车仍然在英国原厂生产图图2-25 路虎汽车商标路虎汽车商标第二章 世界著名汽车公司与品牌v4．宾利汽车公司．宾利汽车公司v宾利（宾利（BENTLEY）汽车公司于）汽车公司于1919年年8月成立，创始人月成立，创始人是沃尔特是沃尔特·欧文欧文·宾利，该公司主要生产运动车宾利，该公司主要生产运动车1931年，年，宾利汽车公司被劳斯莱斯汽车公司兼并，兼并后的本特利宾利汽车公司被劳斯莱斯汽车公司兼并，兼并后的本特利汽车公司也生产豪华轿车汽车公司也生产豪华轿车1998年，宾利被大众公司收年，宾利被大众公司收购，一度有人担心宾利的形象会被改变，但德国人并没有购，一度有人担心宾利的形象会被改变，但德国人并没有改变宾利，宾利的英国皇家血统仍然纯正。

改变宾利，宾利的英国皇家血统仍然纯正v宾利商标（图宾利商标（图2-26）是一只）是一只 展翅翱翔的雄鹰，鹰的腹部注展翅翱翔的雄鹰，鹰的腹部注 有公司名称有公司名称“BENTLEY”第一第一 个大写英文字母个大写英文字母“B”鹰形商 标喻示着宾利汽车公司在全球标喻示着宾利汽车公司在全球 范围内的发展能力范围内的发展能力图图2-26 宾利商标宾利商标第二章 世界著名汽车公司与品牌v四、意大利汽车公司与品牌四、意大利汽车公司与品牌v1．菲亚特汽车公司．菲亚特汽车公司v菲亚特（菲亚特（FIAT）是意大利都灵汽车制造厂（）是意大利都灵汽车制造厂（Fabbrica Italiana di Automobili Torino）的缩写，该厂建于）的缩写，该厂建于1899年，厂址设在都灵市，创始人是乔瓦尼年，厂址设在都灵市，创始人是乔瓦尼·阿涅利经阿涅利经过一个多世纪的发展，菲亚特汽车公司已成为意大利规模过一个多世纪的发展，菲亚特汽车公司已成为意大利规模最大的汽车公司不仅汽车产量占意大利汽车总产量的最大的汽车公司不仅汽车产量占意大利汽车总产量的90％以上，而且还控制着阿尔法％以上，而且还控制着阿尔法·罗米欧、蓝旗亚、玛莎拉蒂、罗米欧、蓝旗亚、玛莎拉蒂、法拉利等汽车公司。

现在菲亚特汽车都采用矩形商标（图法拉利等汽车公司现在菲亚特汽车都采用矩形商标（图2-27）v菲亚特轿车，处处显现拉丁民族热情、菲亚特轿车，处处显现拉丁民族热情、 浪漫、灵活的风格所以菲亚特轿车的浪漫、灵活的风格所以菲亚特轿车的 造型一直引导着世界汽车造型的潮流造型一直引导着世界汽车造型的潮流图图2-27 菲亚特汽车商标菲亚特汽车商标第二章 世界著名汽车公司与品牌v2．法拉利汽车公司．法拉利汽车公司v法拉利（法拉利（FERRARI）汽车公司是意大利超级跑车和赛车）汽车公司是意大利超级跑车和赛车制造公司，始建于制造公司，始建于1929年（最早是赛车俱乐部，即法拉年（最早是赛车俱乐部，即法拉利车队的前身），创始人是恩佐利车队的前身），创始人是恩佐·法拉利，公司总部设在摩法拉利，公司总部设在摩德纳，现为菲亚特汽车公司的子公司德纳，现为菲亚特汽车公司的子公司第二章 世界著名汽车公司与品牌v法拉利汽车的标志（图法拉利汽车的标志（图2-28）是一匹）是一匹跃起的马在第一次世界大战中意大利跃起的马在第一次世界大战中意大利有一位表现非常出色的飞行员他的飞有一位表现非常出色的飞行员他的飞机上就有这样一匹会给他带来好运气的机上就有这样一匹会给他带来好运气的跃马。

在法拉利最初的比赛获胜后，一跃马在法拉利最初的比赛获胜后，一位飞行员的父母亲（一对伯爵夫妇）建位飞行员的父母亲（一对伯爵夫妇）建议：法拉利也应在车上印上这匹带来好议：法拉利也应在车上印上这匹带来好运气的跃马后来这位飞行员战死了，运气的跃马后来这位飞行员战死了，马就变成了黑颜色标志上部的绿、白、马就变成了黑颜色标志上部的绿、白、红三色是意大利国旗的颜色，而标志底红三色是意大利国旗的颜色，而标志底色为公司所在地摩德纳的一种著名金丝色为公司所在地摩德纳的一种著名金丝雀的颜色雀的颜色2000～～2004年，法拉利年，法拉利汽车公司生产了汽车公司生产了F2000、、F2001、、F2002、、F2003GA和和F2004P1赛赛车，这些赛车均是车，这些赛车均是2002～～2004年夺年夺冠的冠的F1赛车图图2-28 法拉利汽车商标法拉利汽车商标第二章 世界著名汽车公司与品牌v3．玛莎拉蒂汽车公司．玛莎拉蒂汽车公司v1914年，玛莎拉蒂（年，玛莎拉蒂（MASERATI）家族的四兄弟创建了）家族的四兄弟创建了玛莎拉蒂汽车公司，主要生产赛车和跑车目前为菲亚特玛莎拉蒂汽车公司，主要生产赛车和跑车目前为菲亚特汽车公司的子公司。

汽车公司的子公司v玛莎拉蒂汽车商标（图玛莎拉蒂汽车商标（图2-29）是一个三叉戟兵器，相传这）是一个三叉戟兵器，相传这个兵器是罗马神话中海神纳普丘（在希腊神话中则称为波个兵器是罗马神话中海神纳普丘（在希腊神话中则称为波塞顿）手中的武器，它显示海神巨大无比的威力该商标塞顿）手中的武器，它显示海神巨大无比的威力该商标表示玛莎拉蒂汽车公司及其汽车，像表示玛莎拉蒂汽车公司及其汽车，像 浩渺无垠的大海咆哮澎湃，隐喻了玛浩渺无垠的大海咆哮澎湃，隐喻了玛 莎拉蒂汽车快速奔驰的潜力莎拉蒂汽车快速奔驰的潜力图图2-29 玛莎拉蒂商标玛莎拉蒂商标第二章 世界著名汽车公司与品牌v4．兰博基尼汽车公司．兰博基尼汽车公司v兰博基尼（兰博基尼（LAMBORGHINI）汽车公司建于）汽车公司建于1961年，年，创始人是弗鲁西欧创始人是弗鲁西欧·兰博基尼，主要生产跑车和赛车兰博基尼，主要生产跑车和赛车1987年，兰博基尼汽车公司与美国克莱斯勒汽车公司合年，兰博基尼汽车公司与美国克莱斯勒汽车公司合并1993年底，克莱斯勒汽车公司又将兰博基尼汽车公年底，克莱斯勒汽车公司又将兰博基尼汽车公司卖给了印度尼西亚的梅佳司卖给了印度尼西亚的梅佳—泰克财团。

泰克财团1998年，兰博年，兰博基尼并车公司又被奥迪汽车公司收购基尼并车公司又被奥迪汽车公司收购v兰博基尼商标（图兰博基尼商标（图2-30）是一头金色斗）是一头金色斗 牛，全身充满力气，正准备冲击，寓意牛，全身充满力气，正准备冲击，寓意 该公司生产的赛车功率大速度快，战无该公司生产的赛车功率大速度快，战无 不胜图图2-30 兰博基尼商标兰博基尼商标第二章 世界著名汽车公司与品牌v五、瑞典汽车公司与品牌五、瑞典汽车公司与品牌v1．沃尔沃汽车公司．沃尔沃汽车公司v1927年，阿瑟年，阿瑟·加布里尔森和古斯塔夫加布里尔森和古斯塔夫·拉尔森在瑞典哥德拉尔森在瑞典哥德堡创建了沃尔沃（堡创建了沃尔沃（VOLVO）汽车公司，也译为富豪汽车）汽车公司，也译为富豪汽车公司1999年年1月，福特汽车公司收购了沃尔沃汽车公司月，福特汽车公司收购了沃尔沃汽车公司的轿车部的轿车部2010年年8月，中国浙江吉利控股集团有限公司月，中国浙江吉利控股集团有限公司正式完成对沃尔沃品牌正式完成对沃尔沃品牌100%的收购沃尔沃净资产超过的收购沃尔沃净资产超过15亿美元，品牌价值接近百亿美元亿美元，品牌价值接近百亿美元。

v沃尔沃商标（图沃尔沃商标（图2-31）为车轮，并有）为车轮，并有 指向右上方的箭头指向右上方的箭头VOLVO”是滚滚是滚滚 向前的意思，寓意着沃尔沃汽车的车轮向前的意思，寓意着沃尔沃汽车的车轮 滚滚向前和公司兴旺发达，前途无量滚滚向前和公司兴旺发达，前途无量图图2-31 沃尔沃商标沃尔沃商标第二章 世界著名汽车公司与品牌v2．萨博汽车公司．萨博汽车公司v萨博（萨博（SAAB）汽车公司也曾译为绅宝汽车公司，创建于）汽车公司也曾译为绅宝汽车公司，创建于1937年年4月，它的前身是斯文斯卡飞机有限公司月，它的前身是斯文斯卡飞机有限公司（（Svenska Aeroplan Artie Bolaget），缩写为），缩写为SAAB，，1991年与美国通用汽车公司合资，主要生产萨年与美国通用汽车公司合资，主要生产萨博博900i、萨博、萨博9-x等轿车v萨博商标（图萨博商标（图2-32）是商标正中是）是商标正中是 一头戴皇冠的狮身鹫首怪兽，皇冠象一头戴皇冠的狮身鹫首怪兽，皇冠象 征着尊严与权威和高贵，半鹰、半狮征着尊严与权威和高贵，半鹰、半狮 的怪兽则是空中与地面全方位力量的的怪兽则是空中与地面全方位力量的 象征，再融合了象征，再融合了“SAAB”的标识字母。

的标识字母 风格整体一致，整齐划一，喻示着萨风格整体一致，整齐划一，喻示着萨 博汽车的高贵和显耀博汽车的高贵和显耀图图2-32 萨博商标萨博商标第二章 世界著名汽车公司与品牌第三节第三节 亚洲著名汽车公司与品牌亚洲著名汽车公司与品牌v一、日本汽车公司与品牌一、日本汽车公司与品牌v1．丰田汽车公司．丰田汽车公司v丰田（丰田（TOYOTA）汽车公司的前身是）汽车公司的前身是1933年在丰田自动年在丰田自动织布机制作所设立的汽车部，创始人是丰田喜一郎织布机制作所设立的汽车部，创始人是丰田喜一郎1937年年8月月28日，正式独立为丰田汽车工业公司，日，正式独立为丰田汽车工业公司，1982年年7月月1日，丰田汽车工业公司和丰田汽车销售公司日，丰田汽车工业公司和丰田汽车销售公司合并为丰田汽车公司，总部设在丰田市丰田汽车公司主合并为丰田汽车公司，总部设在丰田市丰田汽车公司主要生产皇冠（要生产皇冠（Crown）、卡罗拉（）、卡罗拉（Corolla）、陆地巡洋）、陆地巡洋舰（舰（Land Cruiser）、威驰（）、威驰（Vios）、雷克萨斯）、雷克萨斯（（Lexus）等型轿车等型轿车v丰田喜一郎（丰田喜一郎（1894—1952年）是丰田汽车公司的创始人，年）是丰田汽车公司的创始人，是日本是日本“国产汽车之父国产汽车之父”，是，是“丰田生产方式丰田生产方式”的奠基人。

的奠基人第二章 世界著名汽车公司与品牌v1）丰田品牌）丰田品牌v20世纪世纪80年代后期，丰田汽车公司图案商标改成三个椭年代后期，丰田汽车公司图案商标改成三个椭圆（图圆（图2-33）外边的大椭圆表示地球，大椭圆内的一个）外边的大椭圆表示地球，大椭圆内的一个横向椭圆和一个纵向椭圆构成一个横向椭圆和一个纵向椭圆构成一个“T”字，是字，是TOYOTA的第一个字母，代表丰田汽车公司商标富有动感，表示的第一个字母，代表丰田汽车公司商标富有动感，表示丰田汽车公司在世界上永远发展其内涵正如该公司所解丰田汽车公司在世界上永远发展其内涵正如该公司所解释的：它象征着丰田立足于未来，对未来的信心和雄心；释的：它象征着丰田立足于未来，对未来的信心和雄心；它象征着丰田置身于顾客，对顾客的保证；它象征着丰田它象征着丰田置身于顾客，对顾客的保证；它象征着丰田技术之高和革新的潜力技术之高和革新的潜力v卡罗拉轿车是丰田车系中的代表车型和卡罗拉轿车是丰田车系中的代表车型和 佼佼者自从佼佼者自从1966年成功推出后，年成功推出后， 45年间历经十代畅销不衰，行销世界年间历经十代畅销不衰，行销世界 超过超过140个国家和地区，累积销量超个国家和地区，累积销量超 过过3000万辆，创造了单一品牌车型万辆，创造了单一品牌车型 累积销量第一的世界纪录。

累积销量第一的世界纪录图图2-33 丰田汽商标志丰田汽商标志第二章 世界著名汽车公司与品牌v2）雷克萨斯品牌）雷克萨斯品牌v雷克萨斯车名是丰田汽车公司花费雷克萨斯车名是丰田汽车公司花费3.5万美元请美国一家万美元请美国一家起名公司命名的，因为雷克萨斯（起名公司命名的，因为雷克萨斯（Lexue）的读音与英文）的读音与英文豪华（豪华（Luxe）一词相近，使人们联想到该车是豪华轿车一词相近，使人们联想到该车是豪华轿车雷克萨斯轿车商标（图雷克萨斯轿车商标（图2-34）采用车名）采用车名“Lexus”第一个第一个字母字母L的大写，的大写，L的外面用一个椭圆包围着的图案，椭圆代的外面用一个椭圆包围着的图案，椭圆代表地球图图2-34 雷克萨斯商标雷克萨斯商标第二章 世界著名汽车公司与品牌v2．日产汽车公司．日产汽车公司v日产（日产（NISSAN）汽车公司也称尼桑汽车公司汽车公司也称尼桑汽车公司1933年，年，日本户烟铸造公司与日本产业公司合资建立汽车制造公司，日本户烟铸造公司与日本产业公司合资建立汽车制造公司，于于1934年更名为日产汽车公司年更名为日产汽车公司日产日产”是日本产业的是日本产业的简称。

简称2009年年8月，日产汽车公司宣布新总部将迁回至公月，日产汽车公司宣布新总部将迁回至公司创始地日本横滨市新总部秉承环保理念，在设计上致司创始地日本横滨市新总部秉承环保理念，在设计上致力于降低二氧化碳排放和节约能源力于降低二氧化碳排放和节约能源v1999年年3月，日产汽车公司和与法国雷诺汽车公司签订了月，日产汽车公司和与法国雷诺汽车公司签订了一个全面的联盟协定，旨在加强日产汽车公司的财政地位，一个全面的联盟协定，旨在加强日产汽车公司的财政地位，同时获得双赢的发展这种联盟旨在加强品牌知名度，使同时获得双赢的发展这种联盟旨在加强品牌知名度，使这些品牌具有明显的能力和特点，而且能够在这些品牌具有明显的能力和特点，而且能够在21世纪的全世纪的全球市场上有效地参与竞争目前，日产汽车公司在中国销球市场上有效地参与竞争目前，日产汽车公司在中国销售的车型有逍客、轩逸、奇骏、天籁、骏逸、颐达、骊威售的车型有逍客、轩逸、奇骏、天籁、骏逸、颐达、骊威等第二章 世界著名汽车公司与品牌v1）日产品牌）日产品牌v日产的商标（图日产的商标（图2-35）是将）是将NISSAN（日产）放在在太（日产）放在在太阳（日本国旗图案）上，对公司名称和所在国家给予突出。

阳（日本国旗图案）上，对公司名称和所在国家给予突出图图2-35 日产汽车商标日产汽车商标第二章 世界著名汽车公司与品牌v2）英菲尼迪（无限）品牌）英菲尼迪（无限）品牌v1989年年11月月8日，日产汽车公司的豪华品牌英菲尼迪日，日产汽车公司的豪华品牌英菲尼迪（（Infiniti）在北美首次面世几年之内，英菲尼迪迅速）在北美首次面世几年之内，英菲尼迪迅速成为北美豪华车市场最重要的品牌之一到成为北美豪华车市场最重要的品牌之一到2005年，英年，英菲尼迪在美国的累计销量已经超过了菲尼迪在美国的累计销量已经超过了100万辆v英菲尼迪的椭圆形标志（图英菲尼迪的椭圆形标志（图2-36）表现的是一条无限延伸）表现的是一条无限延伸的道路椭圆曲线代表无限扩张之意，也象征着的道路椭圆曲线代表无限扩张之意，也象征着“全世界全世界”；两条直线代表通往巅峰的道路，象征无尽的发展英；两条直线代表通往巅峰的道路，象征无尽的发展英菲尼迪的标志和名称象征着英菲尼迪的标志和名称象征着英 菲尼迪人的一种永无止境的追菲尼迪人的一种永无止境的追 求，那就是创造有全球竞争力求，那就是创造有全球竞争力 的真正的豪华车用户体验和最的真正的豪华车用户体验和最 高的客户满意度。

高的客户满意度图图2-36 英菲尼迪汽车商标英菲尼迪汽车商标第二章 世界著名汽车公司与品牌v3．本田汽车公司．本田汽车公司v本田（本田（HONDA）汽车公司是世界上最大的摩托车生产厂）汽车公司是世界上最大的摩托车生产厂家，汽车产量和规模也名列世界十大汽车厂家之列其前家，汽车产量和规模也名列世界十大汽车厂家之列其前身是本田技术研究所，身是本田技术研究所，1948年由本田宗一郎创建，以姓年由本田宗一郎创建，以姓氏对公司命名公司总部设在东京现在，本田公司已是氏对公司命名公司总部设在东京现在，本田公司已是一个跨国汽车、摩托车生产销售集团，它的产品除汽车摩一个跨国汽车、摩托车生产销售集团，它的产品除汽车摩托车外，还有发电机、农机等动力机械产品目前主要生托车外，还有发电机、农机等动力机械产品目前主要生产雅阁（产雅阁（Accord）、思域（）、思域（Civic）、思迪（）、思迪（City）等型）等型轿车v本田商标（图本田商标（图2-37）采用）采用HONDA 的第一个字母的第一个字母H，周围用方框围着，，周围用方框围着， 体现了技术创新、团结向上、经营体现了技术创新、团结向上、经营 有力。

有力图图2-37 本田商标本田商标第二章 世界著名汽车公司与品牌v4．马自达汽车公司．马自达汽车公司v马自达（马自达（MAZDA）汽车公司的前身是）汽车公司的前身是1920年创建的东年创建的东京软木工业公司，创建人是松田重次郎，京软木工业公司，创建人是松田重次郎，MAZDA为松田为松田的拼音1982年，更名为马自达汽车公司，主要生产马年，更名为马自达汽车公司，主要生产马自达自达929、马自达、马自达323、马自达、马自达M6等型轿车马自达汽等型轿车马自达汽车公司是至今还坚持生产装用转子发动机轿车的公司，马车公司是至今还坚持生产装用转子发动机轿车的公司，马自达自达MR-8安装了最新投入使用的转子发动机，是一辆真安装了最新投入使用的转子发动机，是一辆真正带有马自达基因的汽车目前，正带有马自达基因的汽车目前， 马自达商标采用飞鹰（图马自达商标采用飞鹰（图2-38），）， 意味着马自达展翅高飞，永闯车意味着马自达展翅高飞，永闯车 坛顶峰图图2-38 马自达汽车商标马自达汽车商标第二章 世界著名汽车公司与品牌v5．五十铃汽车公司．五十铃汽车公司v五十铃（五十铃（ISUZU）汽车公司成立于）汽车公司成立于1949年年7月，公司名月，公司名称来源于日本伊势（称来源于日本伊势（ISUZU）的五十铃河。

日本五十铃汽）的五十铃河日本五十铃汽车公司是时间最具规模及历史最悠久的商用车制造商之一，车公司是时间最具规模及历史最悠久的商用车制造商之一，五十铃以重型载货汽车起家，旗下的四驱车也以坚固、耐五十铃以重型载货汽车起家，旗下的四驱车也以坚固、耐用、载荷大而闻名于世，而其柴油发动机更是供给不少其用、载荷大而闻名于世，而其柴油发动机更是供给不少其他车厂，所以国内很多皮卡和他车厂，所以国内很多皮卡和SUV都是采用它的底盘和车都是采用它的底盘和车身技术v1974年，五十铃采用双柱商标（图年，五十铃采用双柱商标（图 2-39），左边那根柱子象征着与用），左边那根柱子象征着与用 户并肩前进的五十铃；右边那根柱子户并肩前进的五十铃；右边那根柱子 象征着与世界各国协作发展的五十铃象征着与世界各国协作发展的五十铃图图2-39 五十铃汽车商标五十铃汽车商标第二章 世界著名汽车公司与品牌v6．三菱汽车公司．三菱汽车公司v三菱（三菱（MITSUBISHl）汽车公司的前身是岩奇弥太郎）汽车公司的前身是岩奇弥太郎1870年创建的九十九商会，年创建的九十九商会，1873年将九十九商会改称为年将九十九商会改称为三菱商会，三菱商会，1970年，三菱汽车公司从三菱集团中独立出年，三菱汽车公司从三菱集团中独立出来，该公司生产快乐（来，该公司生产快乐（Debonair）、枪骑兵）、枪骑兵（（Lancer）、帕杰罗（）、帕杰罗（Pajero）等轿车和轻型越野汽车。

等轿车和轻型越野汽车v三菱汽车以三枚菱形的钻石为标志三菱汽车以三枚菱形的钻石为标志 （图（图2-40），体现公司的三个原），体现公司的三个原 则：承担对社会的共同责任；诚实则：承担对社会的共同责任；诚实 与公平；通过贸易促进国际谅解与与公平；通过贸易促进国际谅解与 协作这个商标也正凸显了三菱汽协作这个商标也正凸显了三菱汽 车菱钻式的造车艺术车菱钻式的造车艺术图图2-40 三菱汽车商标三菱汽车商标第二章 世界著名汽车公司与品牌v7．铃木汽车公司．铃木汽车公司v铃木（铃木（SUZUKI）是日本的一个姓氏铃木公司成立于）是日本的一个姓氏铃木公司成立于1920年，年，1952年开始生产摩托车，年开始生产摩托车，1955年开始生产汽年开始生产汽车铃木汽车公司成立于车铃木汽车公司成立于1954年，以生产微型汽车为主年，以生产微型汽车为主铃木也是丰田集团成员，同时通用持有铃木铃木也是丰田集团成员，同时通用持有铃木10％的股权％的股权铃木汽车公司是最早与中国汽车公司合作成功的其在中国铃木汽车公司是最早与中国汽车公司合作成功的其在中国生产的主要车型有奥拓、雨燕、天语和羚羊等生产的主要车型有奥拓、雨燕、天语和羚羊等。

v铃木商标铃木商标(图图2-41)图案中的图案中的“S” 是是SUZUKI的第一个大写字母，的第一个大写字母， 它给人以无穷力量的感觉，象征它给人以无穷力量的感觉，象征 无限发展的铃木汽车公司无限发展的铃木汽车公司图图2-41 铃木商标铃木商标第二章 世界著名汽车公司与品牌v二、韩国汽车公司与品牌二、韩国汽车公司与品牌v1．现代汽车公司．现代汽车公司v现代汽车公司（现代汽车公司（HYUNDAl）建于）建于1967年年12月，创始人月，创始人是郑周永，总部位于汉城，建厂初期只是组装美国福特汽是郑周永，总部位于汉城，建厂初期只是组装美国福特汽车公司的轿车，到车公司的轿车，到1974年才开始生产自己的轿车现代年才开始生产自己的轿车现代汽车公司主要生产阿克森特（汽车公司主要生产阿克森特（Accent）、兰特拉）、兰特拉（（Lantra）、索纳塔（）、索纳塔（Sonata）、伊兰特（）、伊兰特（Elantra））等轿车v现代商标（图现代商标（图2-42）为现代汽车）为现代汽车 公司英文拼音公司英文拼音HYUNDAI的第一个的第一个 字母字母H，与日本本田商标区别在于，与日本本田商标区别在于 它用的它用的H为斜花体，且为斜花体，且H外边用椭外边用椭 圆包围着，象征现代汽车遍及全球。

圆包围着，象征现代汽车遍及全球图图2-42 现代商标现代商标第二章 世界著名汽车公司与品牌v2．起亚汽车公司．起亚汽车公司v起亚汽车公司成立于起亚汽车公司成立于1944年，是韩国最早的汽车制造商，年，是韩国最早的汽车制造商，现在隶属于现代集团起亚作为韩国汽车工业的驱动力，现在隶属于现代集团起亚作为韩国汽车工业的驱动力，拥有完善的乘用车和商用车生产流水线，具有年产一百万拥有完善的乘用车和商用车生产流水线，具有年产一百万辆汽车的生产力起亚的国外业务占辆汽车的生产力起亚的国外业务占60%，通过在，通过在180多个国家的销售网络进行销售旗下的主力车型有赛拉图、多个国家的销售网络进行销售旗下的主力车型有赛拉图、锐欧、狮跑和智跑等锐欧、狮跑和智跑等v起亚汽车现行的标志是由白色的椭圆、红色的背景和黑体起亚汽车现行的标志是由白色的椭圆、红色的背景和黑体的的“KIA”三个字母构成，三个字母构成， 而更改后的标识将变为亮红而更改后的标识将变为亮红 的椭圆、白色的背景和红色的椭圆、白色的背景和红色 的的“KIA”字样，给人予更加字样，给人予更加 新鲜活起亚汽车公司标志新鲜活起亚汽车公司标志 是英文是英文“KIA”，形似一只飞，形似一只飞 鹰，象征公司如腾空飞翔的鹰，象征公司如腾空飞翔的 雄鹰（图雄鹰（图2-43）。

图图2-43 起亚汽车商标起亚汽车商标第二章 世界著名汽车公司与品牌v3．大宇汽车公司．大宇汽车公司v1967年，金宇中创建大宇（年，金宇中创建大宇（DAEWOO）汽车公司，位）汽车公司，位于仁川市，是韩国第二大汽车公司大宇与美国通用汽车于仁川市，是韩国第二大汽车公司大宇与美国通用汽车公司关系密切，在创业之初便与通用公司合作生产轿车和公司关系密切，在创业之初便与通用公司合作生产轿车和八吨以上货车及大客车大宇以出口为目标，在韩国是最八吨以上货车及大客车大宇以出口为目标，在韩国是最早出口汽车的企业，早在早出口汽车的企业，早在1984年就出口汽车到美国年就出口汽车到美国v大宇汽车公司采用形为蝴蝶的大宇汽车公司采用形为蝴蝶的 商标（图商标（图2-44）大宇商标）大宇商标 像高速公路大像高速公路大“动脉动脉”向未来无向未来无 限延伸，表示大宇的未来和发限延伸，表示大宇的未来和发 展意志：椭圆形代表世界；向展意志：椭圆形代表世界；向 上展开的花朵形态，体现了大上展开的花朵形态，体现了大 宇家族的创造力和挑战精神宇家族的创造力和挑战精神图图2-44 大宇商标大宇商标第二章 世界著名汽车公司与品牌v4．双龙汽车公司．双龙汽车公司v双龙汽车公司（双龙汽车公司（SSANG YONG Motor Company）附）附属韩国双龙集团，是以制造四轮驱动汽车为主，并生产大属韩国双龙集团，是以制造四轮驱动汽车为主，并生产大型客车、特种车、汽车发动机及零配件的著名汽车制造企型客车、特种车、汽车发动机及零配件的著名汽车制造企业。

其前身为创立于业其前身为创立于1954年的东亚汽车公司，年的东亚汽车公司，1986年年10月并入双龙集团，月并入双龙集团，1988年年3月更名为双龙汽车公司月更名为双龙汽车公司以犀牛牌四轮驱动吉普车和克兰多牌家用型吉普车为代表以犀牛牌四轮驱动吉普车和克兰多牌家用型吉普车为代表的双龙汽车，已出口到欧洲、亚洲、中南美洲及非洲等的双龙汽车，已出口到欧洲、亚洲、中南美洲及非洲等60多个国家和地区双龙汽车从专门生产四轮驱动越野车和多个国家和地区双龙汽车从专门生产四轮驱动越野车和特种车起家，后与德国奔驰汽车公司合资，引进先进技术，特种车起家，后与德国奔驰汽车公司合资，引进先进技术，发展成为综合性的汽车制造企业发展成为综合性的汽车制造企业第二章 世界著名汽车公司与品牌v双龙的商标（图双龙的商标（图2-45）采用两条腾飞的龙作为标志采用两条腾飞的龙作为标志2005年年1月月27日，上海汽车集团股份有限公司完成韩国日，上海汽车集团股份有限公司完成韩国双龙汽车公司的股权交割手续，获得双龙汽车双龙汽车公司的股权交割手续，获得双龙汽车51.33%的的股份，正式成为其第一大股东双龙汽车公司主攻中高档股份，正式成为其第一大股东。

双龙汽车公司主攻中高档四驱越野车和轿车市场，主要产品有豪华轿车、四驱越野四驱越野车和轿车市场，主要产品有豪华轿车、四驱越野车和豪华车和豪华MPV等在进入上汽等在进入上汽 大家庭后，双龙将以大家庭后，双龙将以“一条心，一条心， 新起点，新挑战新起点，新挑战”作为新的价值作为新的价值 观，充分发挥上汽股份和双龙双观，充分发挥上汽股份和双龙双 方的协同效应，在产品设计、方的协同效应，在产品设计、 零部件采购和营销网络等方面增零部件采购和营销网络等方面增 强双方的整体竞争力强双方的整体竞争力图图2-45 双龙汽车商标双龙汽车商标。