中国医科大学21秋《药品市场营销学》在线作业一答案参考13.docx

中国医科大学21秋《药品市场营销学》作业一答案参考1. 在嘧啶核苷酸合成中，合成氨基甲酰磷酸的部位是( )A.线粒体B.胞液C.内质网D.胞核参考答案：B2. 1-28． 为什么说抗生素的发现是个划时代的成就?1-28． 为什么说抗生素的发现是个划时代的成就?1-28． (3)抗生素的医用价值是不可估量的尤其是把这种全新的发现逐渐发展成为一种能够大规模生产的产品，能具有实用价值；并开拓出抗生素类药物一套完善的系统研究生产方法(比如说利用发酵工程大规模生产抗生素)，确实是一个划时代的成就3. 等距量表，也称区间量表，用于测量消费者对于喜欢或不喜欢某种商品次序之间的差异距离 )A.正确B.错误参考答案：A4. ( )是指通过长期的处方实践，医生认同某类医药产品在疗效或服务等方面的优点，对药品的特性等产生了相当的好感A.反对型态度B.中立型态度C.赞同型态度D.支持型态度参考答案：C5. 酮糖苷较醛糖苷易于水解 )A.正确B.错误参考答案：A6. ( )是指处于低增长率、低市场占有率象限内的产品群A.明星类产品B.金牛类产品C.问题类产品D.瘦狗类产品参考答案：D7. ( )是指时间在1季度—1年之间的预测。

A.短期预测B.近期预测C.中期预测D.长期预测参考答案：A8. 理解价值定价法属于竞争导向定价法 )参考答案：错误9. 药物的稳定性考察中( )可为制定药物的有效期提供依据A.高压试验B.短期试验C.长期试验D.影响因药物的稳定性考察中( )可为制定药物的有效期提供依据A.高压试验B.短期试验C.长期试验D.影响因素试验参考答案：C10. 为了弄清有关市场变量之间的因果关系而进行的专题调查属于( )A.探索性调查B.描述性调查C.因果性调查D.预测性调查参考答案：C11. 以下关于关系营销与交易营销的比较，正确的是( )A.交易营销关注的是如何保持顾客，关系营销关注的是一次性交易B.关系营销较少强调顾客服务，交易营销高度重视顾客服务C.交易营销往往只有少量的承诺，关系营销则有充分的顾客承诺D.交易营销则认为所有部门都应关心质量问题，关系营销认为产品质量应是生产部门所关心的E.交易营销的核心就在于发展与顾客的长期、稳定关系，关系营销不注重与顾客的长期联系参考答案：AC12. 香豆素苷难溶于 A．氯仿 B．甲醇 C．乙醚 D．水 E．苯香豆素苷难溶于  A．氯仿  B．甲醇  C．乙醚  D．水  E．苯ACE13. 巯嘌呤对下列哪种肿瘤疗效好( ) A．慢性粒细胞白血病 B．成人急性淋巴细胞白血病 C．儿童急性淋巴细胞白巯嘌呤对下列哪种肿瘤疗效好(  )  A．慢性粒细胞白血病  B．成人急性淋巴细胞白血病  C．儿童急性淋巴细胞白血病  D．恶性淋巴瘤  E．绒毛膜上皮癌C14. 医药企业将新产品的价格定的相对较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率的是( )A.撇脂定价策略B.温和定价策略C.渗透定价策略D.习惯定价策略参考答案：C15. 尼卡地平作用特点的叙述错误的是A．扩张冠脉血管的作用强于硝苯地平B．对心脏的抑制作用弱于硝苯地尼卡地平作用特点的叙述错误的是A．扩张冠脉血管的作用强于硝苯地平B．对心脏的抑制作用弱于硝苯地平C．对外周血管的扩张作用与硝苯地平相似D．长期给药易产生耐药性E．对脑血管也有较好的扩张作用正确答案：D16. 人口( )越大，开展医药营销活动越有更高的效率和更低的成本。

A.密度B.数量C.年龄D.以上均不正确参考答案：A17. 对需要研究的客观事实资料进行收集、记录、分析的正式调查属于( )A.探索性调查B.描述性调查C.因果性调查D.预测性调查参考答案：B18. 医药企业的( )是指医药企业生产过程中所支出的全部生产费用，是从已经消耗的生产资料的价值和生产者所耗费的劳动的价值转化而来A.期间费用B.促销费用C.市场费用D.制造费用参考答案：D19. 治疗牛肉绦虫感染的首选药物是( ) A．吡喹酮 B．哌嗪 C．左旋咪唑 D．阿苯达唑 E．噻嘧啶治疗牛肉绦虫感染的首选药物是(  )  A．吡喹酮  B．哌嗪  C．左旋咪唑  D．阿苯达唑  E．噻嘧啶A20. 按照影响因素的多少，可以将医药企业营销环境分为( )A.简单环境和复杂环境B.一般环境和特殊环境C.相对稳定和相对变动D.宏观环境和微观环境参考答案：A21. 采用无差异营销策略的最大优点是( )A.市场占有率高B.能够降低成本C.市场适应性强D.能够满足消费者的个性化需求参考答案：B22. 所谓短渠道是指渠道长度为( )的营销渠道A.零层B.一层C.二层D.多层参考答案：B23. ( )是指受委托人委托，替委托人采购或销售医药产品并收取佣金的一种中间商。

A.医药零售商B.医药代理商C.医药批发商D.医疗机构参考答案：B24. 吐温类在药剂中可用作( ) A．增溶剂 B．W/O型乳化剂 C．O/W型乳化剂 D．润湿剂 E．消泡剂吐温类在药剂中可用作(  )  A．增溶剂 B．W/O型乳化剂 C．O/W型乳化剂 D．润湿剂 E．消泡剂ACD25. 主治胸痹，胸满而痛，甚或胸痛彻背，喘息咳唾，短气，气从胁下冲逆，上攻心胸，舌苔白腻，脉沉弦者，宜首选( ) A．主治胸痹，胸满而痛，甚或胸痛彻背，喘息咳唾，短气，气从胁下冲逆，上攻心胸，舌苔白腻，脉沉弦者，宜首选(  )  A．瓜蒌薤白白酒汤  B．瓜蒌薤白半夏汤  C．枳实薤白桂枝汤  D．炙甘草汤  E．生脉散C26. ( )是指从总体N个单位中任意抽取n个单位作为样本，使每个可能的样本被抽中的概率相等的一种抽样方式A.等距离抽样B.分层抽样C.配额抽样D.简单随机抽样参考答案：D27. 复方磺胺甲噁唑片的含量测定，采用( )A.亚硝酸钠滴定法B.非水滴定法C. 计算分光光度法(双波长复方磺胺甲噁唑片的含量测定，采用( )A.亚硝酸钠滴定法B.非水滴定法C. 计算分光光度法(双波长法)D.高效液相色谱法参考答案：D28. 强心苷正性肌力作用机制是通过______酶，中毒机制是通过______酶而起作用。

强心苷正性肌力作用机制是通过______酶，中毒机制是通过______酶而起作用抑制Na+-K+-ATP  抑制Na+-K+-ATP29. 消费流行属于什么因素( )A.社会文化环境B.人口环境C.地理环境D.顾客环境参考答案：A30. 个别专家意见法又称为( )A.头脑风暴法B.综合判断法C.德尔菲法D.用户意见法参考答案：C31. 我国生产的药品90%是仿制药，自主研发的新药所占的比例极低，导致我国药品在国际市场上普遍缺乏竞争力 )A.正确B.错误参考答案：A32. M胆碱受体阻断药又称为__________M胆碱受体阻断药又称为__________正确答案：平滑肌解痉药平滑肌解痉药33. 按照营销活动是否有中间商参与，可以将医药营销渠道分为宽渠道渠道和窄渠道 )A.正确B.错误参考答案：B34. ( )是企业关系营销的基础，其目标是把企业员工转向关系营销的新视野，激励员工执行关系营销策略A.客户关系营销B.竞争者关系营销C.内部关系营销D.供应商关系营销参考答案：C35. 出生一周内的新生儿用药易引起黄疸的药物是A．阿司匹林B．庆大霉素C．四环素D．氨茶碱E．氧氟沙星出生一周内的新生儿用药易引起黄疸的药物是A．阿司匹林B．庆大霉素C．四环素D．氨茶碱E．氧氟沙星正确答案：A36. 产品组合的宽度又称广度，是医药企业产品组合中包含的医药产品线的数量。

)A.正确B.错误参考答案：A37. ( )是指由那些为了进一步加工、生产成其他药品而购买药品的组织或个人所构成的市场A.医院市场B.医药消费者市场C.医药中间商市场D.医药生产者市场参考答案：D38. 人口环境是宏观环境的构成要素之一，主要包括( )A.人口的性别B.人口的规模C.人口的收入D.人口的年龄结构E.人口的分布参考答案：BDE39. 体内药物分析样品稳定性验证的内容一般包括( )A.生物样本室温放置(一般8h或根据实际情况定)B.体内药物分析样品稳定性验证的内容一般包括( )A.生物样本室温放置(一般8h或根据实际情况定)B.生物样本于冰箱内(4°C或−20°C)储存反复冻融3次C.生物样本长期冰冻至整个分析完成期间的稳定性D. 处理后待分析样品进样器放置(一般8-9h)的稳定性参考答案：A、B、C、D40. 槐花散的君药是( ) A．侧柏叶 B．槐花 C．荆芥穗 D．枳壳 E．甘草槐花散的君药是(  )  A．侧柏叶  B．槐花  C．荆芥穗  D．枳壳  E．甘草B41. 药品促销的两个基本策略是( )A.推动策略B.向上策略C.向下策略D.拉引策略参考答案：AD42. 市场营销是以交换有价值的商品或服务为核心的有目的的行为，它由市场调研、产品开发、价格制定、渠道开发、促销、售后服务等一系列活动构成。

)A.正确B.错误参考答案：A43. 药品市场营销学的特点有( )、( )、( )和( )参考答案：客观性、差异性、相关性、多变性44. ( )一般采取学术推广策略，即通过大量的学术会议直接面向医师推介医药产品，培育学术领袖，带动产品销售A.小型制药企业B.跨国制药企业C.零售药店D.中医药老字号企业参考答案：B45. 半夏厚朴汤为什么能治梅核气？半夏、厚朴在方中有什么作用？半夏厚朴汤为什么能治梅核气？半夏、厚朴在方中有什么作用？半夏厚朴汤所治梅核气由肝气郁结，肺胃宣降失常，痰气互结于咽喉而成半夏厚朴汤以半夏化痰散结，降逆和胃；厚朴行气开郁，下气除满两者相配，痰气并治又以生姜辛温散结，降逆消痰，助半夏化痰散结，和胃止呕；茯苓甘淡渗湿健脾，俾湿去脾健，则痰无由生；苏叶芳香疏散，质轻入肺，既协厚朴开郁散结，又引药上行以达病所诸药辛苦合用，辛以行气散结，苦能燥湿降逆，共奏散结行滞，降逆化痰之功，故可治疗痰气互结于咽喉之梅核气    方中以半夏为君，功擅化痰散结，降逆和胃；以厚朴为臣，长于行气开郁，下气除满半夏之散结降逆，有助于厚朴理气；厚朴之理气燥湿，有。