公司新手机广告策划书.doc

某公司新广告策划书一、前言广告策划书是帮助做更好的广告推广在当今的信息时代，做广告宣传是必要推广手段，广告策划就是专门针对进行的广告策划，是对销售的极大推动并且对以后的发展提供科学依据因此在新上市之前进行广告策划，最终达成一个良好的效应二、产品背景中国市场是公认的世界最大的市场公司市场营销面临的重要问题在于国外品牌的击，但随着通讯技术环境的开放，欧美韩日公司的技术垄断优势已不存在，国产厂商与国际品牌的技术差距日益拉近XX公司在国内已有了相称的知名度销售业绩也获得了一定成功现在推出新，是为了获得更大的成功从而在消费者心中留下深刻印象三、市场状况调查、形象分析、以及所需达成的目的市场上现在存在苹果、三星等国际明星品牌的智能，所以该公司的产品定位在于打开中端机市场，优势在于物美，价格也合适公司对产品的客户定位是学生、工薪阶层他们具有以下的特性：　　年龄20岁左右,独立生活或者是消费能力不错的学生　　职业和收入：一般分布于中档收入的职业　　受教育限度：一般受过中档以上的教育　　希望比较高质量的生活,没有固定的品牌选择他们对一些外国产品有一定限度的盲目感他们有能力消费,但是他们对于的需求还没有被充足调动起来。

产品分析 （1）产品质量　　a.产品质量较高　　b.消费者对产品质量比较满意　　c.公司凭借先进的技术和设备可以继续保持现有的产品质量　　d.假如消费者在质量方面有新的需求,产品的质量尚有提高的潜力　（2）产品的价格　　a.产品价格在同类产品中居于比较高的档次　　b.以中挡为主　　c.产品的价格与产品的质量比较吻合,基本做到优质优价现在的重要目的是提高公司在市场的销售量，获得在市场可观的市场占有率由于已经对品牌进行了树立，有了一定的知名度，所以现在重要是提高知名度，扩大美誉度将此款的销售推上一个新台阶四、 创意说明（1）根据市场状况，需先对消费者进行市场研究，本次市场研究的重要工作是: a,了解消费者对市场的认知，探究消费者的接受限度 b,对消费者进行问卷调查，询问本品牌的是否是其首选，记录首选率 C,同时了解产品的知名度，以及美誉度，拟定本次计划的重点是提高知名度，扩大美誉度2） 根据调研，分析市场的态势，假如知名度不够，则需要进行广泛的宣传，提高知名度，并以优质的服务给消费者留下好的印象并对相关竞争对手进行相关分析，采用针对性的措施，从而提高首选度以及美誉度。

3） 为了达成策划的规定，使员工对公司的理念有足够的理解，从而贯彻贯彻相关活动，并感染客户，需要对员工进行培训，形成感染力，从而使消费者感到自己就是上帝员工采用同样的服装以及整齐的言语行为，最终达成创建公司行为辨认系统的目的然后对公司的LOGO进行广泛而有效的宣传，从而让视觉辨认系统得到建立4） 通过对慈善活动以及其他宣传活动，最终建立理念辨认系统，使消费者可以接受公司的理念，从而与公司产生共鸣，进而产生认可5） 公司形象导入之后，就需要坚持不懈，运用各种契机宣传，之后继续规定员工保持风貌，在客户的心里留下印象，为之后的发展提供科学依据6） 对宣传作品进行征集筛选，重要有广告的设计图，广告语言的征集等进行对标语的拟写，审核对饰物进行设计、选材对相关活动进行构造，根据相关规定设计相应突出主题的活动从而对新的发售提供便利五、 媒体策略1.媒介策略　　由于本次广告活动是开展广告活动,并且公司准备投入比较多的费用,所以建议突破其他产品的只做电视广告的模式,采用全方位的媒介策略　　(1)以电视,广告为主导,向目的消费者做重点诉求,争取以电视广告达成最广泛的覆盖面　　(2)以报纸广告为补充,向目的消费者传达关于产品的更丰富的信息，同时将各种促销活动的内容及时告知消费者。

　　(3)以招贴广告作为售点广告,对消费者进行提醒性诉求,以促使他们即时采用购买行动2.媒介选择的标准　　(1)选择对消费者生活最有影响力的媒介　　(2)选择消费者接触最多的媒介　　(3)选择最家庭化的媒介3.所选媒介　　(1)有线电视台　　(2)报纸　　(3)广告发布时机：各媒介的广告在广告活动开始时同时发布　　(4)广告发布频率：各媒介在广告发布的时间和频率上互为补充在广告开始的一个月内采用集中发布的策略,即在各媒介上连续发布广告,以快速打开市场一个月后采用间歇发布的策略,以节省广告费用,保持广告的连续性,起到连续的说服和提醒作用　4.广告计划　　a.本次广告活动的实行计划　　b.本次广告活动的媒介排期　　c.广告计划实行日程表　5.广告目的　　提高产品的市场占有率　　 产品的知名度扩大　　产品的美誉度以及首选度得到发展　　6.广告的目的市场　　地区：以城区为主，城郊为辅　　目的消费群体：重要是年龄在20-45岁之间,中档收入可以不久接受新鲜事物 7.媒介广告规定 通过各种活动广告，使消费者对新产生共鸣，有认同感，从而使理念辨认系统得到贯彻同时要控制成本，根据实现定好的成本进行核算，，最终在有限的预算中获取最大的宣传效果，使资源得到合理的配置。

六、 其他活动计划　　1.营销配合　　(1)在现有的售点之外,在超级市场、商场、综合商场增长新的售点,争取售点在地区上覆盖重要商业区和居民区　　(2)与经销商重新商讨合作办法：给予经销商退货保证、销售奖励等鼓励,以剌激他们的销售积极性和对促销活动的配合度　　(3)调整售点货柜和商品摆放：争取在售点的货柜中开辟独立的区域摆放产品,在区域内有醒目的志,每一品种摆放较多的数量,各售点做到品种齐全　2.促销活动计划:　　(1)促销活动与广告活动的配合　　在广告开始发布的同时,在各售点开展促销活动争取每月都有不同主题的促销活动以直接的售点促销和媒介促销广告相结合影视传媒公司　　(2)售点促销活动的内容　　现场演示：请消费者现场观摩产品　　赠品促销：向购买产品的消费者赠送小型礼品或者采用买主送附的方式赠送品　　赠券兑换促销：在部分商品包装中加入幸运兑换券,消费者凭兑换券可以免费兑换一定数量的奖品七、 广告策划预算方案　1.员工培训费用，员工相关活动费用2. 媒体费用，拟定总额，合理配置，合理统筹3. 现场活动费用（优惠活动）4. 媒体宣传片录制费用5. 慈善活动费用6. 公关策划费用7. 调查问卷以及分析费用。

8. 差旅以及其他杂费八、 效果展望通过广告活动策划，可以提高知名度，增长首选度，美誉度此款可以获得一个好的销售状况公司的销售额度得到提高，同时对竞争对手有一定的遏制并为以后的发展提供了科学依据。