老人食品店可行性分析报告.doc

老人食品专卖店项目投资可行性研究报告一 前言…………………………………………………………………………………………2二 正文…………………………………………………………………………………………2 （一）老人食品店介绍……………………………………………………………………2 1、老人食品店性质…………………………………………………………………2 2、老人食品店的商务模式…………………………………………………………2 3、老人食品店名称…………………………………………………………………2 4、服务宗旨…………………………………………………………………………2 5、开店方式 …………………………………………………………………………2 （二）老人食品店的优势…………………………………………………………………3 1、市场份额大，前景空间好………………………………………………………3 2、产品有较强的针对性……………………………………………………………3 3、健康为主题………………………………………………………………………3 4、消费人群广………………………………………………………………………3 （三）商品策略 …………………………………………………………………………4 1、商品的定位………………………………………………………………………4 2、品牌和商标………………………………………………………………………4 3、质量和服务………………………………………………………………………4 4、商品策略的调整…………………………………………………………………4 （四）目标消费群体分析…………………………………………………………………5 1、目标消费群构成…………………………………………………………………5 2、目标消费群的规模………………………………………………………………5 3、目标消费群的特征分析…………………………………………………………5 （五）竞争对手分析与营销策略分析……………………………………………………6 1、竞争对手分析……………………………………………………………………6 2、营销策略分析……………………………………………………………………6 （六）店铺的选址标准……………………………………………………………………7 1、店铺的坐落位置…………………………………………………………………72、人流量……………………………………………………………………………7 （七）进货渠道及选货……………………………………………………………………8 1、进货渠道…………………………………………………………………………8 2、选货………………………………………………………………………………8 （八）经营利润与成本分析………………………………………………………………9 1、启动经费投入预算………………………………………………………………9 2、月经营利润预算…………………………………………………………………9 3、成本、获利预算…………………………………………………………………9 （九）老人食品店可行性分析报告问题及建议………………………………………10 1、开店过程中可能出现的问题……………………………………………………10 2、建议………………………………………………………………………………10 （十）老人食品店可行性分析报告结论………………………………………………11一、 前言据调查，中国的老龄化发展趋势越来越显著，然而老年人在人群中的比例也是越来越大，但是目前专门为老人设置的食品专卖店却是很少。

我们都知道，大多数老年人都有身体上的疾病，导致他们是很多市面上的食品是不能食用的，所以老年人却不能在超市上买不到适合自己的食品根据这样的情况，为老年人设置老人食品专卖店势在必得从生活上来讲：这样一来老人就可以吃到自己喜欢的食品，健康又时尚，老人吃的健康，吃的开心同时，每到逢年过节的时候，年轻的一辈可以购买老人食品作为他们的孝顺礼物，也可以大年是作为新年拜年的手信，这样，省力又省心从市场发展的角度来讲：目前老年人食品专卖店不是很多，我们的市场占有率很大，发展的空间充裕，潜在着一个极大的商机老年人食品除了口感适宜软性外，还应多开发一些滋补型、预防型、疗效型的食品而我国目前老年食品在结构上都是单一的，大多集中在滋补方面，就实质而言，这些都属于医药类的营养滋补剂，不能作为正常食品食用若能按上述要求，开一间专营老年人食品店，多一些预防型食品和疗效性食品，如预防高血压、高血脂、冠心病、糖尿病食品，是一个不错的选择二、 正文（一） 老人食品店介绍1、老人食品店性质 老人食品专卖店是专门售卖老年人的食品主要是根据不同老人的身体情况而制造的食品患有不同疾病的老人，可以根据自己自身的情况购买适合的食品。

老年人食品的种类很多，主要包括了老年人保健食品，不同年龄阶段老年人的营养品、适合各种不同疾病的食品，低脂、低糖的零食，各种各样的健康时尚的食品2、老人食品店的商务模式 由专卖店直接面对顾客3、老人食品店名称 老人秀秀食品专卖店4、服务宗旨 ：满足顾客的各种需求，提供优质的服务，追求健康向上，以最优惠的价格给予顾客最高的质量5、开店方式 以实体店为主，后期连锁经营，并往电子商务方面扩展二） 老人食品店的优势1、市场份额大，前景空间好 据有关数据统计，本市人口中，老年人占其人群中的十分之一，随着社会发展得越来越好，人们的生活水平提高，消费水平也提高，老年人的消费也得以改善许多年轻人都较为孝顺，都想为老一辈的家长做些有意义的事，即买营养品，保健品等适合老年人吃的东西孝顺老人然而，在市面上真正只卖老人食品的可谓少之又少，因此，课估计我们的市场份额可占据35%，有较大的发展前景2、产品有较强的针对性 我们的产品是针对老年人打造的，非常的专一，只卖适合老年人吃的产品，针对的还有因为自身的疾病而不能乱吃食品的老年人，我们专门为这些老年人量身打造属于自己的食品。

3、健康为主题 我们的食品主打的是健康食品，专属老年人的健康食品，产品的理念是关注老年人的健康，为老年人创造一个健康的饮食、健康的消费4、消费人群广 消费人群主要是退休在家，生活休闲的老年人整体来说我们的产品面对的是所有的老年人三）商品策略1、商品的定位 本店经营的商品主要是老年人食品，老年人营养品、老年人适合的零食主销的都是价格优惠的优质健康的产品2、品牌和商标 本店的老年人食品来自的生产厂家众多，商品的种类繁多，因而其商品在现实中品牌和商标不计其数，为了增加本店商品的知名度和品牌，根据本店的文化、特点、市场调查及同行业销售情况来把每一类商品设为一种虚拟品牌，对于个别热促销的商品用一种虚拟品牌；设计出简明醒目、构思新颖、特色鲜明、体现老年人食品的风格的品牌3、质量和服务 本店以产品面对面顾客，因而本店将严格控制食品的质量、销售服务态度对本店的食品，我们给予顾客最真实的解说，让顾客了解我们的老年人食品的作用，我们销售老年人食品的宗旨引导顾客购买到最适合自己的食品，做到顾客相信我们，相信我们的食品，放心购买制定出符合本店特色的销售服务 4、商品策略的调整 及时地增加、删除商品，调整商品的价格，进行促销活动，并及时提供热销商品及商品销售量排行、最新动态等商品信息，以满足顾客的需求 。

四）目标消费群体分析 1、目标消费群构成 消费人群主要是退休在家，休闲的老人、年轻有家庭的的人、孝顺的青年下面对各种服装类型的目标消费者进行详细的分析： （1）高档品牌：高档品牌的消费主要是以白领、商务人士，退休的老干部等，月收入3000-5000的消费人群，这部分目标人群的生活水平较高，同时也有经济能力购买该食品给家里的老年人，追求高品质的生活2）中低档品牌：中低档品牌的消费主要是以年轻有家庭的在业人群，月收入2000-4000的消费人群，这部分目标人群的生活水平较好，对老年人也比较关心，会购买给自家的老年人3）无品牌：主要的消费群体是本店针对不同人群的需求而定，主要以低收入、同时很孝顺老年人的顾客，还针对低保，无收入的老年人2、目标消费群的规模 据统计局发布2011年我国人口总量及结构变化情况，2011年末全国60岁及以上人口达到18499万人，占总人口的13.7%，比上年末增加0.47个百分点，这数据说明老人食品消费群体是庞大的，遍布全国各地3、目标消费群的特征分析（1） 家里有年龄较大的长辈2） 具有一定的消费能力（3） 孝顺，看重长辈身体健康的（4） 送礼（五）竞争对手分析与营销策略分析1、竞争对手分析 目前据我们所了解，广州这边专门卖老人食品的门店少之又少，相当大部分老人食品是混在各大超市出售，这表明我们的竞争对手势力单一，远不足与专业的专卖店竞争。

综上所述，面对如此的市场竞争，我们老人秀秀食品专卖店有自己独特的经营特色，树立差异化务，要突出完善售前、售中、售后客户服务与安全保障方面的特色售前服务提供详细的产品信息、简便快捷的操作过程，必将赢得人们的喜欢2、营销策略分析（1） 吸引人的店名，吸引顾客的光顾 运营初期，我们非常重视专卖店的名字名字不仅要简洁通俗、琅琅上口，还要让人一眼就记住我们销售的食品的类型，因此我们便决定以老人秀秀食品专卖店为名，名字体现出我们店的与众不同，更突出了我们是卖老人食品的专卖店2） 价格策略 我们的产品，高、中、底端三种类型都有，在质量上、服务上力求尽善尽美，努力给客户营造健康食品的形象3） 促销策略 专卖店在经营旺季（如节日）在销售旺季时，要做好宣传促销工作，提供优质的服务，争取更多的顾客，得到利润最大化 在淡季则采用一些有效的促销策略，定期有折扣，或者赠送给予回头客一定的折扣，或者是购物满多少元，可以有礼物赠送，可以有折扣等等配合活动4） 服务要周到 营销对于客户的基本思路是努力将潜在客户变为现实客户，将满意客户转变为忠诚的终身客户，而且往往一个客户的否定态度，企业的美誉度就可能为0，因此，对于来购买产品的顾客不管他们买的东西是多少钱，我们都会以最诚肯的态度去服务，以最灿烂的微笑去对待。

六）店铺的选址标准1、店铺的坐落位置 位置的概念一是指距离市中心的远近：二是指距离居民区或交通干线的远近：三是指坐落于某一地段的具体位置，如拐角、中心、十字路口等2、人流量 一般而言，高的顾客流量水。