广播对话广告中的几种场景设计.docx

          广播对话广告中的几种场景设计                    李达海在广播广告中，对话广告是发挥广播优势的一种极好的广告形式，因它通俗易懂而深受广告客户欢迎，也是广大听众朋友喜闻乐听的广播节目内容，在县市级广播电台广告中占据很大比例因此，如何编写好广播对话广告，值得每个从事县级广播广告创作节目创作人员认真加以研究本人总结多年的广播对话广告节目编辑实践，觉得设计好一个理想的场景展开对话、使广告尽快进入主题让听众入耳入心有一种亲临其境的感觉致关重要以下几种形式是较为长见与多用的场景设计，介绍给大家以抛砖引玉这是利用两人之间交谈把广告客商所要诉求的内容介绍岀去可以是客户与商家之间也可以是普通人之间如客商之间的式：甲：“喂！你是某某商场吗？听说你们商场的电器很便宜？有这回事吗？”乙：“是的，我们商场从这个月的十五号起我们在搞迎国庆促销活动，商场内所有商品都有优惠，你可要抓紧来买，没有几天了甲：“你们商场地址在哪里？”乙：“地址在江滨路……是……]也可以是普通人之间通如：甲：“噢！老王，我是晓东，我们想在城里买套房子，你这方面比较内行，给我们参谋参谋乙：“噢是晓东，你老家在城东面就到东门[]外的蜚翠山小区看看吧，那边的房子结构户型都不错，价格也实惠，交通也方便”甲：“你有他们的吗？”乙：“我刚去过那边，也定了一间，是86……地址是……”甲：“好再见！二、聚集式。

这是利用亲友或同学同事聚餐聚会等形式介绍产品与服务如聚餐式，男：“开饭啰！爸！妈！你们坐这一边，哥！嫂子你们坐这一边，都到齐了！开饭啦！”女：“还缺一样呢男：“缺什么呢？”女：“春江牌香糟鸡男：“这一下都到齐了，开饭啰！”女：“春江牌香糟鸡销售地址…………”这是在新昌、嵊州两地止今还在播放的广告，已经播放了二十多年象劲酒虽好可不要贪杯呐！也属于这类广告三、邂逅式设计两个以前认识的人，而最近有较长时间没有碰到了，从而引岀对话如：甲：“哎哟！这不是李师傅么？长久不见了匆匆忙忙干什么去呀？”乙：“哦，是张阿姨，我现在在南门口开了家电器商店，专营即热式水龙头”甲：“是不是龙头一开就会有热水岀来的？”乙：“是的，只要要三秒钟就岀热水甲：“我听我媳妇说起过，也想装一只，这龙头好呀，李师傅你看我的手洗菜洗碗被冷水冻得乙：“哎哟，我明天就给你装一只甲：“我却不知道哪里有买？”乙：“我店里规格齐全，你什么时候过来看一下好了，现在就要去给人安装，忙得不可开交呢”甲：“你店里的是多少？”乙：“店里的是86……地址是环城南路……”甲：“噢，李师傅我知道了，明天见！”四、提问式这种形式一般设计在课堂里或游戏活动中为主。

如：老师：“同学们！现在我们上课了，今天请同学们给燕子的燕造词，同学甲：“身轻如燕同学乙：”如燕是我们新昌自己生产的电瓶自行车老师：“这位同学说得对，如燕牌电瓶自行车是新昌生产的，那你能说岀它的优点吗？”同学乙：“这款电瓶车我爸妈都在骑，他们说，这车子马力好，车身轻巧，价格也实惠”同学丙：“老师！我爸说如燕电瓶车主要是它的电瓶寿命长，本地生产的车修理也方便，我还知道他们的厂址在青山工业区，是……”老师：“好你都说对了！”六个核桃的饮食广告也属于此类形式五、亲情式这种形式就是设计两个亲人之间的情感开展对话如：女：“老公，我们这套房子太冷了，去温泉人家买一套吧！”男：“这套房子冷与去买温泉人家的房子有什么联系呢？”女：“你不知道，温泉人的房子四壁装了水管，有热水供应冬暖夏凉男：“有这么好！是应该考虑考虑女：“老公我们去买一套吧！”播音：温泉人家地址：南明街道……：86……作者单位：新昌县广播电视台）  -全文完-。