毕业论文：论成都女鞋的发展.doc

1目录目录 ......................................................................................1摘要 ......................................................................................2一、成都女鞋所处的经济环境 ................................................................41、国外的出口环境 .....................................................................41.1 出口产品的数量 .................................................................41.2 国外产品的竞争 .................................................................41.3 与国外客户的合作 ...............................................................42、国内的市场环境 .....................................................................5二、成都女鞋的自身状况 ....................................................................51、产品的定位 .........................................................................52、产品的结构层次 .....................................................................6三、成都女鞋面临的问题及原因 ..............................................................71、出口环境恶化 .......................................................................72、国内市场开发不足 ...................................................................83、品牌知明度低 .......................................................................94、品牌保护意识不足 ..................................................................10四、成都女鞋的应对策略 ...................................................................111、扩大国内市场 ......................................................................111.1 抱团营销 ......................................................................111.2 补习设计课 ....................................................................111.3 营造有利于本土品牌发展的市场环境 ..............................................111.4 走连锁零售路线 ................................................................121.5 以直销模式扩大国内市场 ........................................................122、扩展国外市场 ......................................................................122.1 新模式专营“成都女鞋”吸引国际订单 ............................................132.2 借板直销 ......................................................................132.3 强强联合 ......................................................................133、提高品牌知明度 ....................................................................143.1 内联外引提升成都鞋业知名度 ....................................................143.2 打响“中国女鞋之都”品牌，用区域品牌营销新市场 ................................143.3 以“中国女鞋之都名品连锁店”进入当地市场 ......................................153.4 加强品牌宣传 ..................................................................154、寻求政府帮助 ......................................................................154.1 由地方政府机关出面协调，解决成都本地没有“成都造”女鞋的情况 ..................1524.2 提高出口退税率 ................................................................164.3 由政府提供补贴 ................................................................164.4 发展以产业集群基地为主的旅游业 ................................................164.5 政府组织企业参加国外展览会 ....................................................164.6 由政府为企业出口保驾护航 ......................................................164.7 监管部门、行业、企业共同努力，加强产品质量控制 ................................16结语 .....................................................................................17参考文献 .................................................................................183成都女鞋出口中面临的问题及其对策摘要在经济全球化的今天，随着金融危机向实体经济蔓延，作为世界工厂的中国也逐渐感受到了阵阵寒意。

由于欧美国家需求减少，订单萎缩，主要依靠出口的制鞋业受到巨大冲击，沿海一些中小鞋企濒临破产成都，作为中国的女鞋之都，在这场冲击波中受到多大的影响？挑战之下，成都鞋业如何破局，找到立足国内外市场的生存之道？关键词：金融危机，突围，对策，品牌，内销，国际市场AbstractIn the economic globalization today, as the factory of the world, China is also beginning to feel the chill of the rounds with the financial crisis spreading to the real economy. Owing to the United States and Europe reduced demands and orders shrunk, the footwear industry mainly relying on exports suffered tremendous impact and some coastal small shoe factories were also on the brink of bankruptcy. What did Chengdu, capital of China's women's shoes, suffer in this shock? Under challenge how do the Bureau of Chengdu shoes find a foothold to survive in domestic and international markets? Keywords: Financial crisis, Breakout, Countermeasures, Brands, Local sales, International market4前言中国改革开放以来，很多企业都推行了走出去的策略。

在世界中也看到了“中国制造”的字样，为我国的企业也带来了丰厚的利润，但自 2008 年金融危机以来，全球经济陷入困境，虽然我国经济好于预期，但国内的出口企业仍面临严酷的出口环境，在发展中遇到种种考验有“中国女鞋之都”的成都其女鞋也受到了重大冲击，面临两难的境地，其出口的路也越来越难走，与其他企业一样面临着诸多问题，使其原来并不突出的问题也突显出来而在国内市场面临“国人不识，渠道不畅”等诸多问题危机虽然会过去，但其留给我们的问题仍需引起足够的重视并想办法解决，而不是“无为” 一、成都女鞋所处的经济环境1、国外的出口环境对于成都女鞋所面临的出口环境，我们可以从三个方面来看1.1 出口产品的数量据了解，成都市武侯区拥有鞋类生产厂 1500 余家，从业人员达 10 多万人，年产皮鞋 1.2亿多双，年产值 100 亿元以上，其中大部分用于出口，实际贸易额超过 10 亿美元，其中 60%至70%的产品出口到俄罗斯俄罗斯居民每年需要消费 2.3 亿至 2.5 亿双鞋，贸易额为 120 亿美元2009 年 1 季度，我国出口鞋 19 亿双，比去年同期下降 2.7%但 3 月当月我国出口鞋7.1 亿双，同比增长 11.7%，环比增长 76.3%，出口量超过去年月均水平。

1 季度，我国对美国出口鞋 4.7 亿双，下降 13.4%；对欧盟出口 3.6 亿双，下降12.2%；对日本出口 1.3 亿双，下降 0.9%；而对非洲出口 2.3 亿双，增长 41.4%；对东盟出口 1.3 亿双，增长 83.6%；对拉丁美洲出口 1.1 亿双，增长 2.3%1.2 国外产品的竞争在中低档鞋市场方面有来自印度、巴西、越南、印度尼西亚等国的竞争，由于我国劳动力成本的上升，昔日的优势已不再那么明显，劳动力成本的优势开始转向其他国家在高档鞋方面又有意大利、西班牙、葡萄牙等国家的竞争，这些国家主要是发达国家，其在产品的。