网络游戏行业概况前景分析调研.docx

网络游戏行业调研报告分析2019年11月目录1. 网络游戏行业概况及现状 51.1 全球网络游戏发展历程 51.2 我国网络游戏发展历程 62. 网络游戏行业存在的问题 82.1 游戏产品的同质化现象严重，影响产业持续发展 82.2 专业游戏人才匮乏制约行业发展 82.3 网络游戏内容存在负面因素 82.4 网游无国界也是导致网络游戏内容鱼龙混杂的一个原因 92.5 政府立法宣传管理不完善 102.6 经营行为不规范，经营场所混杂 102.7 技术手段控制不健全 113. 网络游戏行业市场分析 133.1 全球网络游戏市场规模持续增长 133.2 移动游戏驱动全球游戏市场稳定增长 133.3 亚洲成为全球网络游戏市场增长引擎 143.4 我国网络游戏产业将继续快速增长 153.5 细分市场发展概况 184. 网络游戏行业发展趋势分析 234.1 自主研发的网络游戏成为市场发展的主导力量 234.2 开发运营一体化的企业成为主流 234.3 用户付费习惯逐渐形成 244.4 移动游戏快速增长，端游、网页游戏增长放缓 254.5 网游竞技化成为趋势 264.6 泛 IP 化运营开启市场新机遇 274.7 行业集中度提升 284.8 游戏出海，企业出口海外的游戏产品保持稳定增长 294.9 二次元文化兴起，二次元 IP 游戏发展迅速 295. 网络游戏行业市场竞争格局 315.1 中国、日本游戏市场规模全球领先，移动网络游戏细分市场前景良好 315.2 轻度游戏受众广泛，是移动网络游戏中用户规模最大的游戏类型之一 335.3 游戏市场集中度提升，“强者愈强”的马太效应明显 335.4 VR、AR、LBS 等新兴技术的兴起为游戏行业提供了新的发展空间，游戏行业与VR、AR 等新兴技术行业互相促进，实现发展共赢 345.5 游戏、动画、漫画、影视等娱乐产业展现融合趋势 355.6 主要竞争对手的简要情况 366. 网络游戏行业政策及环境分析 406.1 政策环境改善 406.2 监管将加强 416.3 网游相关政策一览 427. 网络游戏行业发展前景 467.1 产品跨平台、业务多平台趋势明显 467.2 跨服技术广泛应用，进一步提升网游体验 467.3 3D 网络游戏将成为行业主流 477.4 人机对战智能化 478. 网络游戏行业投资分析 491. 网络游戏行业概况及现状1.1 全球网络游戏发展历程  第一批真正意义上的网络游戏可追溯到二十世纪六十年代末， 在美国高校服务器中诞生的《太空大战》（Space War）等游戏。

第一代网游因为技术的限制和网游定义未明确，大多都只是作为为试验品，运行在各大高校的主机上，同时由于机器重启后游戏的相关信息即会丢失， 第一代网游也无法模拟一个持续发展的世界从七十年代末开始，一些专业的游戏开发商和发行商开始涉足网络游戏，它们与运营商合作，推出了第一批具有普及意义的网络游戏，如《凯斯迈之岛》《阿拉达特》等网络游戏市场的迅速膨胀刺激了网络服务业的发展，网络游戏开始进入收费时代，许多消费者都愿意支付高昂的费用来玩网络游戏这一阶段实现了网络游戏行业的持续性发展，网络游戏作为一个独立的行业初步形成九十年代中期开始，美国互联网产业迅猛发展，网络游戏玩家规模及市场也随之迅速成长在产业高速的发展和高额的利润的驱动下，网络游戏各环节企业也如雨后春笋一般不断地涌现出来，以 The Sierra Network 为代表的专门用于网络游戏的服务平台也开始出现，一个规模庞大、分工明确的网络游戏产业最终形成2005 年后，网络游戏行业进入新的发展时期随着游戏开发商的不断努力，各种各样的游戏层出不穷，出现了网页游戏、社交游戏、移动游戏等多种新型游戏；收费模式上也探索出道具收费、交易收费等多种新型收费模式。

道具收费取代时长收费成为主流收费模式2009 年后，随着互联网渗透率的提升和智能移动终端的普及，网页游戏和移动游戏的营业收入开始呈现爆炸式增长； 移动游戏顺应了游戏用户对碎片化时间、移动化场所的娱乐需求，市场占有率持续上升，成为网络游戏行业增长的主要驱动力1.2 我国网络游戏发展历程    我国的网络游戏始于九十年代， 1992-1996 年，以《侠客行》为代表的文字网络游戏开始流行，这是我国最早的网游之一 1998 年，国内首家专营网络游戏的门户网站“联众游戏世界”正式开通运营， 标志着网络游戏行业正式在国内兴起自 2000 年开始，第一批文字网络游戏 Mud 开始推出，例如风靡一时的《万王之王》等游戏，带动了游戏玩家规模的快速增长在这一时期，随着用户规模的扩大和游戏厂家的不断探索，我国网络游戏的运营机制也开始形成从 2003 年开始，我国网游进入高速发展阶段，高投资回报率、投资周期短、市场空间巨大等特点吸引了大量资本和人才进入 同时网络游戏产业的迅猛发展引起了政府的关注， 2003 年网络游戏相关研发技术正式列入国家 863 计划这一时期，计时收费成为网络游戏的主要收费模式在 2006-2010 年，随着巨人推出客户端游戏《征途》，行业迎来新一轮的转型，收费模式开始转向以道具收费为主。

在这一时期大型多人同时角色扮演游戏（MMORPG)成为市场的主导力量，同时国内网游企业纷纷组建自己的研发团队，自主研发的网络游戏开始成为国内网络游戏市场的支柱从 2011 年开始至今，随着移动互联网技术的兴起和智能终端的普及，网页游戏和移动游戏的营业收入开始呈现爆炸式增长 这两类游戏的快速崛起一方面得益于移动技术的普及和大规模应用，另一方面顺应了游戏用户对碎片化时间、移动化场所的娱乐需求，未来网页游戏和移动游戏，特别是代表移动互联方向的移动游戏将继续成为整个网络游戏行业最大的增长点2. 网络游戏行业存在的问题2.1 游戏产品的同质化现象严重，影响产业持续发展    现阶段整个网络游戏行业游戏开发商数量众多 网络游戏产品特别是网页游戏和移动游戏由于技术门槛较低，开发周期较短且资金投入较少，导致众多厂商纷纷跟风进入其中一些游戏开发商创新能力不足，重复推出同类产品，甚至模仿、抄袭他人作品，导致游戏类型、题材同质化严重，容易造成游戏用户对新产品的敏感度降低，增加了游戏推广成本，同时加速用户流失，从而对行业的发展产生不利影响2.2 专业游戏人才匮乏制约行业发展    随着网络游戏市场的规模迅速扩大，人才不足的问题进一步凸显，制约了网络游戏产业的进一步发展。

在我国，网络游戏仍然是一个新兴的产业目前国内优秀的专业人才依然较少， 随着行业的快速发展， 对专业人才的需求将日益增加由于专业人才的培养难度大、周期长，而国内尚未建立起完善的网络游戏人才培养体系，因此专业人才短缺现象将长期存在这也成为网络游戏行业未来长期面临的主要瓶颈之一网络游戏内容存在负面因素我国处于网络游戏发展时期，其中存在许多不容忽视的问题网络游戏的内容问题，就是其中最重要的问题之一如果网络游戏开发商和运营商一味地为了吸引玩家、追求短期利益，根据游戏爱好者的心理需求，在设计网络游戏时添加大量具有刺激性、诱导性的因素，有的甚至加入凶杀、暴力、色情等，这类游戏虽然可以迅速聚集大量玩家,但对青少年的身心健康却具有巨大的毒害作用正是由于这类游戏的负面影响,许多人将网络游戏视为网络毒品，从而导致深陷其中的网络游戏者的个人价值和社会价值出现扭曲，有些甚至模仿其中的角色，走向犯罪的道路2009 年 12 月 6 日央视《焦点访谈》播出的“花儿的凋零——聚焦网络游戏的色情暴力”报道，对网游色情暴力现象进行了揭露央视尤其点名《劲舞团》游戏，称其鼓励青少年一夜情，曾遭有关监管部门查禁 此外，网游无国界也是导致网络游戏内容鱼龙混杂的一个原因。

网络游戏是基于 Internet平台运行的,Internet 本身没有国界概念,因此网游中也不存在国界，这就给我国的产业发展管理带来了许多困难网络游戏是一种网络文化,是网络数字内容产业的一个重要领域,对社会道德文化具有极大的影响国外网络游戏进入中国,在许多方面必然会与我国文化、社会价值观等发生碰撞和冲击,一些不健康的游戏内容又会严重毒害青少年的身心健康，对借助Internet 超越国界的网络游戏,政府管理部门不可能完全控制和制止,如何合理地对其进行监控,采取措施因势利导、趋利避害,引导网络游戏内容健康发展是网络游戏管理的首要问题 政府立法宣传管理不完善网络游戏作为我国一项新兴产业，有关网络游戏监管审批等问题的法律法规制定较少，尽管我国网络游戏行业发展速度迅猛，但是到 21 世纪初，我国才开始对网络游戏的影响加以重视，制定出相应的法规文件到目前为止,国家颁布的规范网络游戏市场的，仅有 2004 年下发的《关于加强网络游戏产品内容审核工作的通知》、2005 年7 月颁布的《关于网络游戏发展和管理的若干意见》、《关于净化网络游戏工作的通知》等几个工作性文件我国网络游戏管理的法律缺乏具体的立法，现有的网络管理制度规章层次较低，使得网络游戏得不到应有的管理和规范。

尽管国家有一系列法规的出台，但其对在网络游戏中产生的问题难以全面覆盖和解决而且政府制定的法规在执行力度上不够，《互联网上网服务营业场所管理办法》中规定，网吧等场所不得经营含有色情、赌博、暴力等信息的内容，但是，由于受经济利益的驱动，网吧经营网络暴力游戏已成为公开的秘密网络游戏 网络游戏内容存在负面因素我国处于网络游戏发展时期，其中存在许多不容忽视的问题网络游戏的内容问题，就是其中最重要的问题之一如果网络游戏开发商和运营商一味地为了吸引玩家、追求短期利益，根据游戏爱好者的心理需求，在设计网络游戏时添加大量具有刺激性、诱导性的因素，有的甚至加入凶杀、暴力、色情等，这类游戏虽然可以迅速聚集大量玩家,但对青少年的身心健康却具有巨大的毒害作用正是由于这类游戏的负面影响,许多人将网络游戏视为网络毒品，从而导致深陷其中的网络游戏者的个人价值和社会价值出现扭曲，有些甚至模仿其中的角色，走向犯罪的道路2009 年 12 月 6 日央视《焦点访谈》播出的“花儿的凋零——聚焦网络游戏的色情暴力”报道，对网游色情暴力现象进行了揭露央视尤其点名《劲舞团》游戏，称其鼓励青少年一夜情，曾遭有关监管部门查禁 此外，网游无国界也是导致网络游戏内容鱼龙混杂的一个原因。

网络游戏是基于 Internet平台运行的,Internet 本身没有国界概念,因此网游中也不存在国界，这就给我国的产业发展管理带来了许多困难网络游戏是一种网络文化,是网络数字内容产业的一个重要领域,对社会道德文化具有极大的影响国外网络游戏进入中国,在许多方面必然会与我国文化、社会价值观等发生碰撞和冲击,一些不健康的游戏内容又会严重毒害青少年的身心健康，对借助Internet 超越国界的网络游戏,政府管理部门不可能完全控制和制止,如何合理地对其进行监控,采取措施因势利导、趋利避害,引导网络游戏内容健康发展是网络游戏管理的首要问题 政府立法宣传管理不完善网络游戏作为我国一项新兴产业，有关网络游戏监管审批等问题的法律法规制定较少，尽管我国网络游戏行业发展速度迅猛，但是到 21 世纪初，我国才开始对网络游戏的影响加以重视，制定出相应的法规文件到目前为止,国家颁布的规范网络游戏市场的，仅有 2004 年下发的《关于加强网络游戏产品内容审核工作的通知》、2005 年7 。