【品牌传播案例学习-品牌营销】202X新XX系列游艇生活——18新XX系列上市推介会.ppt

汽车品牌新车上市推介会 /策划方案,NEW SERIES RELEASING,活动背景,XX汽车品牌汽车21年度柴油版XX系列将于1月中旬正式推向中国市场； 原老版XX系列虽然曾经上市，但并未作为正式的推广造成这款产品的品牌认知度非常低 将以新XX系列上市为契机,针对重点区域加强产品本身的认知度推广外，并借助推广宣传之势促进区域内XX汽车品牌母品牌在市场的认知度,活动目的,通过推介会使目标客户了解品牌及产品的认知度 借各地经销商的有效支持，增加展厅人数，为以后的产品销售做好铺垫 通过活动使媒体良性传播，增加市场美誉度,新XX系列上市推介会,新XX系列区域市场推广活动,新XX系列游艇生活,1.活动执行区域市场渠道 宣传与活动报道; 2. 活动地区经销商反馈,线下活动,传播主题,活动阶段,1.当地媒体运用充分 传递活动信息 2.终端展厅活动信息 发布区域市场目标 人群告之/邀请,预热炒作阶段,活动执行阶段,后期拓展阶段,经销商支持,新XX系列重点销售城市,Mar.22,活动规划,活动主题,新XX系列游艇生活 18新XX系列上市推介会,经销商联络各地 潜在客户参与此 次活动,电台/软文宣传， 增加关注率，并 邀请当地媒体参 加上市仪式,发放邀请函，邀 请潜在用户群体 和媒体人员参加 上市仪式,为各地区域上市仪式做好前期准备工作,新XX系列上市推广策略,活动概述,活动时间： 2月下旬 活动地点（建议） 当地四星级以上酒店 当地高档商场大厅或中庭 经销商展厅内（必须条件良好） 活动对象 潜在及现有客户、媒体（50人左右,活动内容,上市推介会 借助此次新车上市揭幕仪式，将潜在用户聚集起来，获取潜在用户对新车的现场感受，听取其对XX汽车品牌汽车产品、营销方面的建议，促进新XX系列汽车与用户之间的情感沟通。

另外通过媒体推广提升XX汽车品牌品牌和新车的影响力,推介会场景规划 主舞台,推介会场景规划 主舞台（侧面图,场地要求： 1、场地宽度16米左右，不得低于14米 2、场地进深30米左右 舞台背面预留5米作为上车空间 由于XX系列为后驱车请考虑场地地面的防滑问题,推介会场景规划 主舞台（俯视图,推介会场景规划 搭建工艺建议,推介会场景规划 AV设备建议,推介会场景规划 入口,推介会场景规划 签到处,平面设计 背景板,平面设计 道旗,平面设计 签到板,平面设计 易拉宝,平面设计 大型垂幅,平面设计 请柬,平面设计 工作证,活动流程,活动细节,现场致辞,产品介绍,现场表演：根据当地实际情况选定,新车揭幕：由经销商负责人为新车揭幕,车模（1-2名）+礼仪（4名）：由当地供应商或活动执行公司推荐,活动前期： 当地主流电台广播进行活动告之 当地主流平面媒体进行活动告知性软文宣传 活动后期: 活动所邀请的各类型媒体进行活动信息报道 (以上由经销商邀请当地媒体以及对媒体跟踪,媒体配合,感 谢 您 的 观 看 / T H A N K S,NEW SERIES RELEASING。