国际啤酒的相互比较.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,11/7/2009,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,国际啤酒,目录,天下：全球啤酒业形势,点兵：百威、喜力 产品对比,开战：百威VS喜力 营销策略,天下：全球啤酒业形势,在近20年时间里.世界啤酒人均消费量几乎没有变化；目前、人均消费量接近22.5升.但消费趋势是一直上升的目前世界啤酒产量年增长250万吨左右在生活水平较高的西方世界.啤酒市场出现了持续的停滞；而在世界东方.有时却出现增长趋势但,目前,欧洲依然是世界最大的啤酒市场,.,啤酒,作为水和茶之后世界上消耗量排名第三的饮料，在饮料市场中具有十分重要的地位据BraUWelt专业刊物统计.世界人均啤酒消费量前三名的国家为：捷克（163升）；爱尔兰（150.5升）；德国（127.5升）荷兰是欧洲最大啤酒出口国.官方统计数字为122万吨以上西欧如同美国一样.啤酒消费量是较高的.但也有所下降,.,东欧的啤酒业在不断地创造新记录,。

如波兰的啤酒市场在不断增长欧洲：,据BraUWelt专业刊物统计.世界人均啤酒消费量前三名的国家为：捷克（163升）；爱尔兰（150.5升）；德国（127.5升）荷兰是欧洲最大啤酒出口国.官方统计数字为122万吨以上西欧如同美国一样.啤酒消费量是较高的.但也有所下降东欧的啤酒业不断地创造新记录如波兰的啤酒市场在不断增长欧洲：,非洲的啤酒市场主要集中在南部非洲啤酒产量只占世界啤酒产量4.5因此.非洲啤酒市场是令国外啤酒酿造商关注的市场世界第四大啤酒酿造公司SAB和纳米比亚啤酒公司占据着非洲的啤酒市场在非洲南部国家中的关税联合会中SAB占有95的市场份额非洲,非洲的啤酒市场主要集中在南部非洲啤酒产量只占世界啤酒产量4.5因此.非洲啤酒市场是令国外啤酒酿造商关注的市场世界第四大啤酒酿造公司SAB和纳米比亚啤酒公司占据着非洲的啤酒市场在非洲南部国家中的关税联合会中SAB占有95的市场份额非洲,美洲饮料市场是个不断扩大的市场美国拥有世界上最大的啤酒酿造商百威啤酒公司.其年生产能力为1150万吨在南美洲和中美洲.啤酒产量达到2150万吨左右智利被看做是最有销路的国际市场之一南美啤酒业还有一个良好的发展空间。

北美和南美洲,北美和南美洲,美洲饮料市场是个不断扩大的市场美国拥有世界上最大的啤酒酿造商百威啤酒公司.其年生产能力为1150万吨在南美洲和中美洲.啤酒产量达到2150万吨左右智利被看做是最有销路的国际市场之一南美啤酒业还有一个良好的发展空间中国是最重要的啤酒市场.中国已取代了德国在世界排名第二的位置亚洲第二大啤酒市场是日本日本啤酒销售量相对稳定.大约有720万吨左右太平洋地区,近年来.澳大利亚和大洋州的啤酒产量相对稳定.年产量约216万吨大洋洲的啤酒市场由活跃在世界啤酒市场上的Foster（富士达）啤酒公司所垄断东南亚,和,太平洋地区,点兵：百威、喜力 产品对比,百威,诞生于1876年的美国百威啤酒，百年发展中一直以其纯正的口感，过硬的质量赢得了全世界消费者的青睐，成为世界最畅销、销量最多的啤酒，长久以来被誉为是“啤酒之王”！,一直奉行“环境、健康与安全”的核心理念（即EHS理念）和始终如一的品质理念，这些理念理所当然地融入百威啤酒中喜力,1863年建,立,立,于荷兰,，,，目前,喜力啤,酒,酒公司,已,已成为,了,了欧洲,最,最大的,啤,啤酒生,产,产商、,经,经营130多,个,个啤酒,厂,厂，产,品,品销售,到,到70,多,多个国,家,家，凭,借,借着出,色,色的品,牌,牌战略,和,和过硬,的,的品质,保,保证，,成,成为全,球,球顶级,的,的啤酒,品,品牌。

喜力啤,酒,酒以严,格,格的、,高,高品质,的,的标准,，,，酿造,每,每一瓶,啤,啤酒：,其,其优良,品,品质一,直,直得到,业,业内和,广,广大消,费,费者的,认,认可定位,之比,百威,：,高端啤,酒,酒,世界最,畅,畅销、,销,销量最,多,多的啤,酒,酒，啤,酒,酒之王,喜力：,高端,啤酒,最年轻,化,化、最,有,有个性,的,的啤酒,口味,之比,百威,百威啤,酒,酒引以,自,自豪的,是,是只采,用,用质量,最,最佳的,纯,纯天然,材,材料,，,，,在发酵,过,过程中,，,，又使,用,用数百,年,年传统,的,的山毛,榉,榉木发,酵,酵工艺,，,，使啤,酒,酒格外,清,清爽喜力,喜力啤,酒,酒因为,选,选用了,不,不同的,麦,麦芽和,酿,酿造工,艺,艺所以,酿,酿造出,来,来的口,味,味和其,他,他的是,不,不同的,欧洲大,部,部分啤,酒,酒有一,种,种淡苦,味,味的倾,向,向，喜,力,力也受,这,这种风,潮,潮的影,响,响包装,之比,百威,百威从,来,来没有,推,推出过,纪,纪念产,品,品，基,本,本上只,有,有两种,产,产品，,普,普通版,和,和冰啤,（,（,Budiced,）,走的是,大,大众路,线,线,喜力,喜力不,仅,仅有普,通,通版还,在,在重大,事,事件中,推,推出香,槟,槟瓶塞,纪,纪念版,本,本,喜力啤,酒,酒,的,全新包,装,装，不,仅,仅使其,增,增添了,一,一份年,轻,轻活力,，,，而同,时,时又带,点,点酷的,性,性格,走的是,年,年轻路,线,线,宣传之,比,比,百威,在电视,许,许多时,段,段的篇,幅,幅，而,且,且在酒,吧,吧、夜,总,总会等,餐,餐饮场,所,所,都,有针对,性,性的做,了,了宣传,工,工作，,做,做到了,抬,抬头不,见,见低头,见,见的感,觉,觉,喜力,喜力：只是,在,在娱乐活动,上,上进行了赞,助,助和,冠,名，并未在,其,其他方面做,很,很大的宣传,。

文化之比,百威,百威：,在活动上，,百威公司,仅,对一些大型,的,的体育项目,（,（如世界杯,）,）之类的进,行,行赞助,更注重传,统,统媒体经营的东西,比,比较杂虽,然,然涵盖范围,较,较广，然而,却,却缺乏个性,喜力,喜力公司经,常,常有针对性,的,的赞助一些,大,大型的娱乐,活,活动（比如,滚,滚石乐队演,唱,唱会）和一,些,些体育运动,（,（网球赛）,，,，使它产生,的,的娱乐文化,和,和精神有一,个,个较集中体,现,现价格之比,百威,百威：市场,价,价格（超市,小,小瓶装价格,）,）百威：,6,元、喜力：,9,元喜力,喜力：,9,元,开战：百威VS喜力,营,营销策略,百威战术,1,以年龄,在2535岁的男性,为主要目标,！,！,2,以“,我们爱第一,、,百威是全世,界,界最大，最,有,有名的美国,啤,啤酒,”为口号,3,以美国风格,的,的气势磅礴,的,的视觉冲击,为,为,创意策略,：,即将百威啤,酒,酒溶于美洲,或,或美国的气,氛,氛中，如辽,阔,阔的大地、,沸,沸腾的海洋,或,或宽广的荒,漠,漠,4 以电视,、,、酒吧、等,方,方式进行信,息,息轰炸,喜力战术,1,以,活力青年,为主要目标,2,以“,不仅是一杯,冰,冰凉的啤酒,”为口号,3,以艺术般的,外,外观、清新,之,之感的视觉,美,美感，狂放,不,不羁的性格,作,作为创意策,略,略感染消费,者,者喜力的啤,酒,酒瓶形状独,特,特，质感均,匀,匀，晶莹剔,透,透，观感远,较,较目前大部,分,分啤酒瓶好,4以大型赛事,、,、音乐节等,吸,吸引青年人,的,的活动为主,要,要宣传点，,对,对电视等传,统,统媒体重视,较,较小,面面俱到,特立独行,百威,喜力,谢谢观看,/,欢迎下载,BY FAITH IMEANA VISIONOF GOOD ONE CHERISHES ANDTHEENTHUSIASMTHATPUSHES ONE TOSEEKITS FULFILLMENTREGARDLESS OFOBSTACLES.BY FAITHI BYFAITH,。