创意策略的报告.ppt

创意策略报告创意策略报告目目 录录创创意意表表现现环环境境分分析析创创意意方方向向产产品品定定位位让让我们看看竞争对手在说什么我们看看竞争对手在说什么多乐士多乐士 美丽的家美丽的多乐士美丽的家美丽的多乐士多乐士多乐士————美丽的家美丽的家 美丽的多乐士美丽的多乐士立邦立邦————处处放光彩处处放光彩来威漆来威漆————精彩每一笔精彩每一笔长青藤长青藤————原创生活色彩原创生活色彩爱的装修漆爱的装修漆 服务摆第一服务摆第一从上海消费者涂料广告片印象调查我们可以看出：•近三个月90%的消费者看过涂料的广告片•消费者对立邦漆的广告片印象最深市场状况市场状况结论：消费者较为接受形象篇广告，并产生记忆度我们可以看出：•消费者对于涂料专业认知普遍较浅，较依赖广告引导和 涂料施工人员的推介；•行业内竞争激烈，各品牌所占市场份额都不大，市场机会多；•中高档涂料市场竞争尤为激烈，国外一部分强势品牌如多乐士、立邦等已在消费者心目中占据优势地位市场状况市场状况我们的目标消费人群我们的目标消费人群 •讲究家居环境布置•对涂料色彩有较高要求•追求更高生活品质•有稳定收入或较高收入的城乡居民目标消费者现有的看法目标消费者现有的看法•希望涂料带来好色彩•涂料是美化保护环境必备的工具和元素•好的涂料品牌背后是优质生活的承诺•好品牌代表娱乐方式和生活乐趣确立创意目的确立创意目的 ————我们去哪里？我们去哪里？创意方向创意方向————更高的要求挑战更激烈的竞争环境更高的要求挑战更激烈的竞争环境1 1、大品牌，大品质、大品牌，大品质2 2、差异化、差异化3 3、目标对象锁定、目标对象锁定目标消费者未来的看法目标消费者未来的看法•带来好色彩；带来好色彩；•充分的前瞻与信心；充分的前瞻与信心；•尖端技术创造能力、行业先驱；尖端技术创造能力、行业先驱；•人文关怀，个性幽默；人文关怀，个性幽默；•权威品质、优质服务。

权威品质、优质服务品牌定位品牌定位结合以上情况作出品牌定位结合以上情况作出品牌定位湘泽湘泽—— —— 生活的化妆师生活的化妆师品牌核心广告语品牌核心广告语 好色彩 够出彩 涂料在生活中的展现涂料在生活中的展现•美化保护墙面、家具、金属•对生活环境提供恒久、美丽的保护•用多彩的颜色愉悦人的眼睛，带来好的心情湘泽，真彩无限 品牌备用广告语品牌备用广告语广告语分析广告语分析• 简单、大气，便于传播；• 有着自己的独特个性； • 国际化视野的品牌形象；• 永远值得信赖；• 没有最好，只有更好卡通形象卡通形象““湘泽湘泽””呈现呈现国际化国际化幽幽默默感感品牌力品牌力泊泊来来感感以上思考以上思考请各位领导指正！请各位领导指正！谢谢！谢谢！。