面朝研究院直播电商数据分析报告（抖音VS快手）.docx

    面朝研究院直播电商数据分析报告（抖音VS快手）    抖音近半年新增直播主播达285万，疫情期间，直播场次快速增长· 近6个月直播主播增量月度趋势中，抖音共增加285万直播主播，2020年1月开始不断增加，5月增长主播数量最多，单月增长173.2万，同比增长551%；快手共增加72万直播主播，增长较为平稳· 近6个月直播场次月度趋势中，抖音主播直播共计5531万场，从2月起，抖音直播场次快速上升，同比增长511%，3-5月单月直播场次突破千万场，增长显著；快手主播直播共计1273万场，月直播场次较为平稳· 从主播增量和直播场次增量看，抖音在上半年加大直播布局力度，通过主播扶持计划，吸引主播入驻抖音用户观看直播习惯需培养，快手直播生态成熟，场均观看人数稳定· 近6个月直播场均人数峰值趋势分布中，抖音1月人数峰值最高，2月开始下降抖音直播主播数量、直播场次不断增加，用户在抖音看直播的习惯仍然需培养，1月处于春节放假期间，且受疫情影响，用户闲暇时间较多，直播场均人数峰值最高· 近6个月直播场均观看人数趋势分布中，快手2月场均观看人数最高，整体保持在400以上的水平快手直播生态较为成熟，用户观看直播习惯养成，场均观看人数较为稳定。

抖音观看直播用户爱“送礼”，快手观看直播用户爱“剁手”· 近6个月直播主播礼物收入分布中，抖音主播音浪收入共计152亿元，2月起，直播主播数量、直播场次不断增加，主播礼物收入也不断增加，2月同比增长63%；快手主播快币收入共计67亿元，整体收入趋于稳定· 近6个月直播主播带货商品总销售额分布中，抖音主播直播共带货119亿元，4月份开始主播直播带货总销售额增速快；快手主播直播共带货1044亿元，1、2月有所下降，3月开始增长，4、5月单月突破200亿元男性用户更爱看直播，24岁以下年轻用户更爱看快手· 观看直播用户性别分布中，抖音、快手男性用户占比均高于女性用户，男性用户更爱看直播· 观看直播用户年龄分布中，抖音25-30岁用户占比最高，达到25.7%，快手18-24岁用户占比最高，达到28%年轻用户更爱观看快手直播，24岁以下用户占比达到48.4%抖音用户集中在东、中部地区，集中度高；快手用户分布广，北部较多· 抖音观看直播用户数量最多的省份是广东省，占比10.7%，TOP10省份用户数量占总数量的59.2%；用户集中分布在华东、华中地区，8省占比43.5%· 快手观看直播用户数量最多的省份是河北省，占比10.3%，TOP10省份用户数量占总数量的56.4%；用户集中分布在华北、东北地区，6省占比33.5%。

· 整体来看，抖音观看直播用户地域集中度较高，快手观看直播用户地域分布较广抖音用户集中在一线、新一线城市，快手用户集中在新二、三线城市· 抖音、快手观看直播用户最多的城市均为北京市，分别占2.66%、2.90%其中，抖音TOP10城市用户数量占总数量的17.29%；用户主要集中在一线、新一线城市快手TOP10城市用户数量占总数量的18.21%，用户主要集中在新二、三线城市· 整体来看，抖音观看直播用户集中在经济、文化等较为发达的城市，快手观看直播用户较为下沉，分布在经济、文化等发展速度较快的城市  -全文完-。