[产品发布会策划方案【四篇】]新产品发布会策划方案.doc

[产品发布会筹划方案【四篇】]新产品发布会筹划方案 【导语】以下是大的产品发布会筹划方案，欢送阅读！更多相关栏目请关注大筹划书频道！ 　　工程主体：摩托罗拉公司 　　工程执行：博诚智杰公关参谋 　　获奖情况：第六届中国公共关系案例大赛新产品上市类银奖 　　工程背景 　　●中国 市场是全球竞争最为剧烈的市场，摩托罗拉、诺基亚、西门子、爱立信、波导、TCL……共有超过30家 品牌在这个市场进行角逐在20XX年年底，中国已经超越美国成为全球大市场，在这个市场的成功对于任何一家 厂商都具有无与伦比的战略意义； 　　●对任何 厂商而言，明星产品的成败都是至关重要的V70是摩托罗拉20XX年度最重要的产品，其市场推广的成功与否对于摩托罗拉全年的开展具有战略性的意义此外，由于 V70的全球首先市场，其在中国上市的成功也将影响到产品在全球的成功推广； 　　●功能与外形是影响 购置的两大因素作为一款超越时尚的产品，V70同时肩负着帮助摩托罗拉稳固时尚领军者形象的重任 　　工程调研 　　SWOT分析 　　●优势：革命性设计理念、颠覆性外形、全面功能、强大品牌力 　　●劣势：较高的价格、可能难以被接受的设计、竞争对手的攻击 　　●机遇：成为全新的时尚标签、引爆全新时尚风潮、成为时尚人士追捧的对象 　　●挑战：不为消费者接受、销量难以提升 　　工程筹划 　　●核心策略：充分利用一切资源和渠道塑造V70超越凡俗的时尚形象 　　●传播策略： 　　1.前期：制造悬念，引起公众对产品的期待；同时通过设计师专访突出V70蕴涵革命性设计理念的核心信息 　　2.发布：设计实施超大规模发布活动，营造轰动性效应，鲜明传递产品特性，注重视觉冲击力 　　3.后期：强化前期宣传成果，持续制造关注热点，稳固产品引领时尚的形象 　　●实施策略：整合可利用资源/渠道 　　●全媒体概念：网络、报纸、杂志、电视、户外媒体协调配合，营造最整合的宣传效应 　　●时尚流行品牌合作：发布活动与流行娱乐品牌CHANNELV合作，增加活动影响；后期活动与时尚品牌恒信钻石宫殿合作 　　●充分利用明星示范效应：发布活动邀请超过40位炙手可热明星；后期活动邀请最顶尖娱乐界明星，增加公众关注度 　　●产品准确定位：革命性理念＋颠覆性设计＋超越时尚形象，打造笼罩于产品的时尚光环 　　化公关手段交叉：新闻稿发布/专访/大型活动/时尚派对/软性文章投放/无意性宣传（INNOCENTPUBLICITY）等相结合。

　　工程执行 　　A：RevolutionParty－摩托罗拉V70 发布活动 　　国贸中心展厅，北京/20XX年1月11日 　　来宾邀请：在北京时尚酒吧发放卡片问卷，内容为有关流行时尚的问题，答对者有时机参与发布活动，确保参与者为时尚人群 　　现场布置：充分利用现场3000平米的空间，营造前卫时尚的气氛 　　流程安排： 　　19:3020:15摩托罗拉总公司副总裁兼个人通讯事业部大中华区总经理汤马斯先生就摩托罗拉V70 上市接受文字媒体专访 　　20:1521:00摩托罗拉总公司副总裁兼个人通讯事业部大中华区总经理汤马斯先生就摩托罗拉V70 上市接受电视媒体专访 　　20:3021:30消费者签到 　　21:0021:30媒体、来宾签到 　　21:202X:30晚会开始前会场循环播放短片《革命》 　　21:3021:35晚会开始，现代芭蕾《觉醒》 　　21:3521:50时尚造型秀 　　21:5021:52空中飞人表演，主持人邀请摩托罗拉总公司副总裁兼个人通讯事业部大中 　　华区总经理汤马斯先生上台，空中飞人将一把钥匙交给汤马斯先生 　　21:5221:59汤马斯先生推出摩托罗拉V70 并致词 　　21:5922:00现场播放1分钟V70电视短片 　　22:0022:05主持人宣布后面活动及评选、抽奖安排 　　22:0523:05狂欢派对开始 　　23:0523:15轮评选－评选最炫服饰小姐、先生并颁奖 　　24:1524:25第二轮评选－评选最炫丽舞姿小姐、先生并颁奖 　　24:2524:35抽奖、颁奖典礼（王善齐先生与Mr.PhilipWong抽奖并颁奖） 　　次日凌晨02:00派对结束 　　B：摩托罗拉V70、恒信钻石宫殿V70 宝石外环发布暨赠送活动 　　东方君悦酒店，北京/20XX年6月26日 　　媒体：北京50家群众、生活、时尚类媒体 　　来宾：摩托罗拉公司代表 　　恒信代表：潘石屹、周迅、姜文、那英、李辉、罗中旭 　　主要流程： 　　14：3015：00媒体签到 　　15：0015：05新闻发布会开始 　　15：0515：10摩托罗拉总公司副总裁兼个人通讯事业部中国区总经理卢雷先生讲话 　　15：1015：15恒信钻石宫殿总裁李炜森先生讲话 　　15：1515：30V70 宝石系列屏幕外环展示及介绍 　　15：3015：35名人介绍短片播放 　　15：3515：45V70 宝石系列屏幕外环赠送仪式15：4515：50卢雷先生与李炜森先生发布V70宝石外环 　　15：5016：00摩托罗拉（中国）电子个人通讯事业部中国区销售总监李晶先 　　生与恒信钻石宫殿总裁李炜森先生现场抽奖 　　16：00-16：30发布会结束，来宾欣赏宝石外环 　　工程评估 　　效果综述： 　　●引发媒体大量报道，全程共收取全国的媒体剪报超过300篇，电视报道超过20条，化将主要信息传递给消费者 　　●强力推动销售，V70从上市开始即引发抢购，全年持续高温不断，成为摩托罗拉xx年全面保持中国 市场份额的功臣 　　●推动品牌形象建设，V70的推出成为V998之后的里程碑，帮助摩托罗拉稳固在 时尚领域领潮者的地位，并引发了大量厂商争先推出时尚 的热潮 　　●赢得好评无数，V70推出后在国内外各类评选中赢得多项荣誉。

如美国工业协会杰出设计大奖、新浪网年度 调查时尚 大奖等 　　●推动产业及社会文化开展，成为xx年 行业标志性产品，带动各品牌奉献出更多出色产品并形成广泛社会效应，推动人们追求高质量生活、注重品味的消费化观念 　　媒体摘要 　　自《北京青年报》，xx年1月16日要闻版： 　　<灵感，东方的折扇－摩托罗拉V70带来 设计全新革命> 　　你可以不喜欢它，你也可以挑剔它，但是，你不得不成认，它所带来的强烈的视觉冲击力和产品设计中表达的匠心确实值得赞叹看到了它，你会在心里感慨： ，也可以是这个样子的！… 　　自《凤凰周刊》，20XX年3月 　　<形式高于一切－摩托罗拉V70的一场感官盛宴> 　　透明键盘，深海蓝屏，还有它的名字Revolution－如果你的英语很好，你就应该知道那不光是“革命”，还有“360度旋转”的含义也就是说，别人都用翻盖 ，而你却用旋转的方式翻开 ，就是这个小小的动作，你变得与众不同… 　　即使是在新款 眼花缭乱的今天，我们仍然不得不成认，V70确实是我们所见过的最惊艳，甚至最匪夷所思的一款 　　媒体用来形容这款产品最多的词语是“颠覆”和“革命”，打破旧的传统，超越平凡时尚，光荣炫目的V70是20XX年真正的明星。

点击那个时段的新浪网，会发现最热门的搜索词语中赫然有“V70”的身影它给整个市场带来的，是一场真正的风暴在这场风暴中，V70颠覆的，是你的视觉而颠覆你的心的，是传播 　　一．活动宗旨 　　1．精心打造中国**时尚盛典，着力提升中国**在国内外的整体形象，强力推动中国**时尚化趋势，深入研讨**行业开展前景及其对策； 　　2．开创**精品化新时代，杜绝粗制滥造，努力提升**品质公信度，有效拉动**消费需求，推进中国**走向世界； 　　3．通过签订“三亚宣言”，成立“中国**诚信联盟” 　　4．有效塑造、推广三亚“时尚、美丽、浪漫”的城市形象，大力促进三亚旅游业的开展 　　二．活动要素 　　1．活动名称 　　中国**20XX新品发布会暨开展论坛 　　2．时间地点 　　20XX年1月9日——10日，海南省三亚市国光豪生酒店 　　3．活动主题 　　“中国**——迎接精品时代的到来” 　　4．参加人员（总计约200人） 　　（1）全国行业协会领导，（2）海南省及三亚市领导，（3）海内外知名**及相关厂商代表，（4）国内外珠宝专家和学者，（5）社会名流和特邀嘉宾，（6）媒体记者 　　三．组织机构 　　1．举办单位 　　主办：中国珠宝玉石首饰行业协会 　　海南省商务厅 　　三亚市人民政府 　　时尚传媒集团 　　承办：三亚海润珠宝 　　《芭莎珠宝》（BAZAAR）杂志 　　新丝路模特机构广州分公司 　　北京佳楠信合文化开展 　　海南**文化影视传播 　　2．组委会（人员、职务或有变动） 　　名誉主任： 　　孙文盛国土资源部原部长、中国珠宝玉石首饰行业协会会长、全国人大农业和农村工作委员会副主任 　　江泽林中共海南省委常委、三亚市委书记 　　李国梁海南省人民政府副省长 　　主任： 　　孙凤民中国珠宝玉石首饰行业协会副会长兼秘书长，国土资源部珠宝玉石首饰管理中心副主任 　　裴真海南省商务厅厅长 　　王勇中共三亚市委副书记、三亚市市长 　　执行主任： 　　李柏青三亚市副市长 　　李龙生海南省商务厅处长 　　刘江时尚传媒集团联合总裁 　　秘书长： 　　史洪岳中国珠宝玉石首饰行业协会副秘书长 　　张士忠三亚海润珠宝董事长 　　3．工作机构 　　组委会将下设统筹运行、联络接待、新闻宣传、会务制作、**论坛、新品发布、高尔夫赛事、财务、平安等九个职能工作小组进行活动筹办工作，并委托专业文化公司进行运作。

　　四．支持媒体 　　1．网络媒体 　　中华珠宝网、九钻网、新浪网、网易、搜狐、腾讯网、雅虎中国、中华网、新华网、海南、世纪前线、凯迪社区、天涯社区等 　　2．平面媒体 　　时尚、芭莎珠宝、中国经营报、长江、财经、21世纪经济报道、金卡生活、优品UP、新华航空、东方女性、瑞丽、时装、中国服装、新现代画报、中国之翼、ELLE、虹、京华时报、海南日报、三亚晨报、海风逍遥等 　　3．电视媒体 　　中央电视台、北京电视台、海南电视台、旅游卫视、三亚电视台、凤凰卫视等 　　4．行业媒体 　　中国宝石、珠宝与时尚、中外首饰时尚、中国黄金报等 　　五．主题活动 　　1．三亚市政府欢送晚宴——请到天涯海角来 　　给予各方来宾一个风格高雅、具有地方特色的欢送礼遇，安排相关领导致辞、民族风情文艺演出等内容 　　1)主持人致开场词和宣布欢送晚宴开始； 　　2)介绍到场的主要领导和贵宾； 　　3)三亚市领导致欢送词； 　　4)行业协会领导讲话； 　　5)自由就餐； 　　6)主办、承办、协办单位领导祝酒； 　　7)音乐伴奏表演； 　　8)主持人宣布次日活动安排 　　2．《中国**三亚宣言》签订仪式 　　为逐步改善中国**市场形象，树立中国**在市场的品牌地位，加强中国**行业自律，培养中国**软文化，促进中国**生长的生态环境保护工作，推动中国**行业的可持续开展能力，特拟定《三亚宣言》。

　　与会**商家自愿签署《三亚宣言》，并在此根底上，由签约商家组成“中国**诚信联盟”，这也将成为本届**年会的重要成果 　　3.中国**20XX媒体见面会 　　安排中国珠宝玉石首饰行业协会、三亚市政。