中国汽车市场十年展望.txt

��2008年，美国金融系统的崩塌所导致的经济衰退无形中相对的加快了中国重回世界第一的步伐美国经济的下降实际上是多年来消费远大于产出，依靠金融和军力变相榨取其他地区生产物资同时大量掠夺未来收益的恶果，此为所有巅峰帝国的特质，无法可解美国金融系统的倒退对于汽车产业的直接影响是许多人无法再靠贷款进行超前消费，间接的影响是导致经济衰退，从而拉高失业率，市场的购买力大幅下降中国自然也不可能独善其身，然而其影响并没有美国市场那么大也许是 中国 统的中 ，也许是 行 的 率，中国的经济系统 的并没有 的 所 的 消费拉 生产的 中中国国 并 生 一 消费大于生产的国 上，国 有 的¡¢，一£购买量力而行所⁄， 中国经济¥上ƒ§的大currency1 中，汽车市场'然“«步‹›，而不“出fi大幅fl 10年的‹›–⁄†中国市场‡为世界第一的汽车市场然而，也许7年· 是11年 统¶上•有‚„”»…取10年的‰ ，¿ `´ˆ是人˜¶¯的˘˙，¨不 ，经 多年˚¸的 ˝，¨，˛，ˇ— 有了 ·是 的”»自然，¨年是一 7·11年• 解的 ¯ ¿ 中国汽车市场10年Æ的 ¥，中国ª身的大 间 不 不Ł。

中国市场 有Ø Œ有º的特 中国市场的 量 经 æ接 大的市场，美国中国和美国 ı 世界上其实是 的，地大人多，经济 ł然而， 可⁄øœ的¨年ß，中国 一 大陆市场而不 是一 整 市场来说，是 三 市场ı是 为中国的城乡二元结构和贫富分˝所导致的 中国 富裕的地区和一线城市， 如北京，上海，广州，深圳，珠三角，›三角（苏南和浙北），国 收 水平 经 æ接 （⁄Æ将“超 ） ł国家的门槛所⁄，将可⁄当 ł国家市场来 待而 国ß中部的重 城市和部分次 ł地区，今天沿海市场的情况 “是他们¨年Æ的情况 Æ对于国ß的三线城市 ·是镇一级的ß部地区来说，10年Æ将是它们ı 汽车市场的大规模启 其次，中国国 的审美和爱 南北大不相同 如说，南 市场•偏¥…择白色和银色的车，而北 •偏¥于深色系再 如大众 北 颇为强势，而 南 市场的表fi则常萎靡中国市场还有一 值 关注的fi 就是公务和租赁（出租车）的市场规模庞大的公务车市场是 为相当大的 府四级 和¯量众多的国企所决定的另外，由于中国今Æ的 展 ¥是形‡超大城市而 大城市群出租车市场 为轨 交currency1的一种极 的辅助交currency1 式，将“ 到•大的 展。

第三，⁄前人们总说美国市场是充分竞争的市场，而fi 中国将“把ı 名头纳 囊中fi 的中国市场，国系，日系，德系，美系，韩系，法系，”系 部上场 试¯¨家汽车企业相互厮杀，也许你错 了¯¨年前美国市场上的刀光剑影，那么Œ 的是，生于ı 大时代，我们将有 œ证历 上 充分竞争的汽车市场另外，中国市场上还有一相当有º的特 ，汽车的分级一 而言，汽车 据尺寸和用途，分为 车（micro），经济 （ ）车-economy， -compact，中级车 mid-size, 大 车，SUV，MPV（注 国ß还有一种⁄代 为的分˜法，A00,A0,A,B,C级，ı种分˜法相当 ，不如 economy-compact-mid-sizeı 的分˜法直 ）有º的是，国ß ı 一级中还分了 和 ，也就是所 的 资 生产的高 和自 生产的 如说， 车中， 的 3-5 （3 3-4 , 3-5 )，而currency1用的spark 4-5 经济 （ 车）中， 的金¡和自由¢ 4.5-7 ，而广州ª£的⁄ (fit)和上海大众的polo¥ 8-12 ı 区间，北京fi代的ƒ§特(accent) 7-10.5 currency1车中， '“的F3 «6到9 ，而上海大众的‹›，上海currency1用的fifl，一汽 £的–†拉（10th generation corolla） 10-16 ı ‡区间（他们 间也有 ‡区分，·并没有 ¶¶的 级区分） 中 （中级）车（注 国ß有时•‚ currency1车为中级车，而„”»的中 车，mid-size sedan…中高级车,为‰ ¿ ， Æ˚中，一`⁄中 车和 车 为 代名´）市场中， 的ˆ ˜«9-12 ，而广州ª£的ƒ¯，ˆ˘日产的天˙（altima 和maxima的¿ ）和一汽大众的¨ （6th generation passat） ¥ 18-26 ı ‡区间。

汽车分级中另外一 Œ有º的fi 就是，不˚ 资 （ 是一汽大众和上海大众）把上代产 进行外߸的• ( face lift)，再把 ‡降 ，从而˝到˛一级ˇ的 次中进行— ˝竞争 的 ˜就是一汽大众的 ł ( jetta, pretty old generation)ı一fi 将“ Æ进行分 ⁄上所 的就是中国汽车市场的˘ª分级情况‚而 œ的是，˛一级ˇ高 次的汽车 ‡ 同于高级ˇ 次的汽车 ‡汽车产 的 ‡无形中对不同级ˇ和同一级ˇ中不同 次的车进行了区分 Æ一 中国汽车市场的特 国ß 由于 ˜ 的 ，对高级 的车 有特 的偏 Æ 级ˇ的车 中 ª ，天 ， Ł囊，Ø加Œ º是Œ 的行为ı对自 倒是 ı ˚ 的æ 是 到 说广州超 上海‡为中国汽车第一城（ ，2008前三 ，广州currency1车产量 ł65.3 ,超 上海(59.7 ,ı第二 ) ł(47.8 ,ı第三 )） ø实上， œ年前当我ß说广州ª£ 产ƒ¯，ˆ˘日产和广汽 £将 广州的时•就 经” 到广州‡为第一是迟—的ø情ˆ是，ø情的 展快 了我的ø¶。

一 汽车企业 想 市场上获 ‡功，¥必须 的Ø 汽车级ˇ和 级ˇ中的细分市场进行竞争所⁄，对中国汽车市场各大汽车企业的分 和展望⁄不同级ˇ的车进行分 讨论·许•能拨 云雾fi天地不同级ˇ的汽车中， （compact）和中 车（中高级, mid-size）总是占有 大的份额 如 美国，中级车和 车 currency1车中分列一二 欧洲， 汽车占据市场 大的份额 中国同 如此另外，中国国 统上倾¥于尺寸大的车（ 如，奥“加› 就•受欢迎）故而，中 （级）车市场‡为了我们第一 讨论的对 将 25年前中国 府和德国大众的 资，造就了中国历 上第一 大规模生产的中 车，桑塔纳（sontana）也即passat的前代车款（桑塔纳 ‡ fi今的 级汽车区间，·从 间大 和用途上来说'然属于中 车）此Æ的¨余年间，桑塔纳‡为了我国销量 大的中级车，ø实上也算是唯一一款中 车进 90年代，上汽和大众 资的上海大众引进了4，5代的passat，1997年上海currency1用 产了ˇ克，从而瓜分了 （高 ）中 车市场，而桑塔纳 经 不断的有Œ大商业 值·没有技术 值的外形߸的• 中，牢牢占据着 （ ）中 车市场的王 。

进 ˇ年，中国经济不断ƒ§，外贸盈余迅猛‹›，人 收 （尤其是沿海地区） 到大幅提高，2003年，广州 ƒ¯(accord) 产，2005年广州fi美 （Camry）产 Æ的变˝，就 美国ı fi阶段 大的自由竞争的市场上一 ，ƒ¯和fi美 的销量迅速攀§，从而分占了中 车（中高级）ı一可⁄说 有标杆性的市场的第一和第二 2008年1-11月的销售中，ƒ¯销售了15 ，fi美 售出了13.7 （ 中 车市场的王 上海大众的帕萨特仅有9 余 一汽大众 引进的辉 （ 6th generation passat），上海currency1用的ˇ克君威和君fl•是销售疲软不值一提值 注”的是，ˆ˘日产的天˙ 9月份上市⁄来，连续两 月销量 台左右（11月下滑到5000台），至此，中 车日系三剑 的雏形 ‡ 仔细分 下来，日系车 中 车市场的‚雄并不–为 ，ı两款车无论 美国还是中国，用户的反馈测评（J.D.Power）¥是 ı一级ˇ的冠'军ı两款车设¶的 大特 是 间宽敞，乘坐舒适，做工精致，性能可靠并且 外形设¶上•贴 ˆ'人的审美 ı 两款既能家用又能商用的车自然“占据 流市场。

而反 其他Ø款竞争车 一汽大众的辉 （ 6th generation Passat）, 毛病Æ多，Æı 间Æ 上海大众的帕萨特外形陈旧，搭载 机落伍 上海currency1用的君威 操控性能和外 上¥不讨巧另外，£和ª£ 销售上也并不对经销商进行压库 ，而是形‡一条为经销商提供一定 润和流畅的fi金流的良currency1 ı 一来，其他汽车企业 高 中 车的 流市场上 压 ，逼迫他们¥细分市场 生存 间 如说，一汽马自ł的马自ł6（睿翼），上海currency1用的 一代君威（ opel的insignia）就想从 中高 车的ı ¥ 手然而一 来说， 的车 同 级的车中 间偏 ， 偏 ，乘坐不舒适ı“导致他们 失 商务和 商务 家用的 户，他们的销量将ˆ 同 级标 车 的一 另外，2009年，ª£中国的另外一 资 ˆ˘ª£将 出一款可能是 的中 车，ı 市场的竞争将•加 而 中 车市场，»如前 所 ，是自 资企业的旧车款的竞争实际上， 08年， 是 的远 ， '“的F6， 的ˆ ˜ 上海大众的桑塔纳 争（桑塔纳 售 落 了fi 的 级汽车的售 区间，·从 用和 间上来说，无 是中 车）。

08年11月的销量‚ ，桑塔纳销售了9575 ，而前三 自 分ˇ销售了2068，1087和876 三大自 中 车的市场 æ来¥远不 一款 车的销量ı有两 的‰ ， 是自 自身的‰ ，自 ¥是从 级ˇ的车 ææ步的，那么对于中 车ı 级ˇ来说，他们ˆ是¡¡ 门， 产 质量和对 的把 上有所 '“ 大的 是定 不 ，· 说是市场'待 它所 对的 ， 么 重 ， 么 中 家 用车的实用性，F6想 讨 两 ，· 时两 ¥不讨 ， '“必须有ı ß功， 待时机 的远 ª身 ¡不¢ 而 的ˆ ˜定 £高，车 可供…择余地£ 另一 ，桑塔纳有大众ı ⁄¥了20余年的 ，有庞大的 ƒ市场，销售§ 和 府公关，它Œ 的£ 了商务车和租赁车的市场（上海租赁车市场由桑塔纳 currency1是特 ，有 府 ' ）其中值 一提的是， fi阶段， 对于…择大“物ƒ 有相当大的影响力当然，«人可‹的是，自 §于 æ上›fiflı ˇ年不变·有Œ大 力的市场了 那么，¨年Æ中 车（国ßfi阶段‚为中高级车）的市场将“ 生如–变˝†‡ ， 中国从 展中国家¨¥ ł国家的 ·上，国 对于 ¥“沿着 ¶外到 性对待的ı条·上 。

的 ˜就是白色家Ø和•Ø业其次，市场上 导的 将“ 二手车市场形‡良 的 ¡，从而反 来进一步‚进 车市场的销售第三， 着„部ƒ市场的规模˝和‡”，车 的 ‡将“下降那么，对于高 中 车来说，‡将“下›接 至 于国际标 ‡，也即从fi 的18-26 降 到大»14-20 （ US market, $20,000-$26,000）另外，由于高 中 车 大众所购买的车 中是 注重 的，fi今的日系车经占据了 导地 ，那么 着时间的 展，马£ “加…ı种 导地 ， 10。