公司盈利能力分析-以石家庄市新华书店有限责任公司为例.docx

河北科技学院2019届本科生毕业论文目 录摘 要 IAbstract II1 前言 11.1研究目的及意义 11.1.1研究目的 11.1.2研究的意义 11.2国内外研究现状 21.2.1国内研究现状 21.2.2国外研究现状 22 企业盈利能力分析基本理论概述 32.1企业盈利能力概念 32.2影响企业盈利能力的因素 32.2.1营销能力 32.2.2收现能力 32.2.3成本费用管理水平 42.2.4资产管理水平 42.2.5风险管理水平 42.3企业盈利能力分析的主要指标 52.3.1销售毛利率 52.3.2销售利润率 52.3.3成本费用利润率 52.3.4总资产净利率 62.3.5净资产收益率 63 石家庄市新华书店有限责任公司简介 73.1公司介绍 73.2行业发展前景 84 石家庄市新华书店有限责任公司盈利能力指标的分析与评价 94.1营业盈利能力指标分析与评价 104.1.1销售毛利率指标分析与评价 104.1.2销售利润率指标分析与评价 114.1.3成本费用利润率指标分析与评价 124.2资产盈利能力指标分析与评价 134.2.1总资产净利率指标分析与评价 134.2.2净资产收益率指标分析与评价 145 石家庄市新华书店有限责任公司盈利能力存在的问题 165.1单方面通过增加销售收入来实现盈利 165.2盲目增加资产，忽视资产利用效率 165.3原始成本耗费量较高，期间费用花费偏大 165.4产品销售模式单一，经营理念落后 165.5岗位存在相容，职责表现混乱 176 解决问题的对策 186.1增加收入，实现更多营业利润 186.2节省开支，实现更大盈利空间 186.3 提升资产利用率，重视资本结构对盈利能力的作用 196.4 多元化创新发展，塑造新特色、新形象 196.5 建立合理的监督机制 207 结论 21参考文献 22致谢 23摘 要如今的中国经济正在飞速发展中，面对全球一体化的强烈冲击，使得各行各业的竞争无时无刻不在进行，企业要想生存和发展，使企业充分获得利润的最大化，企业的管理者就必须了解自身的具体情况，对自身的盈利状况进行分析。

而企业进行盈利能力分析的目的是不仅让管理者发现了企业经营过程中存在的问题，做出相应的决策，同时也让外部投资者与债权人获取到相关信息，更好地做出了选择本文以石家庄市新华书店有限责任公司为研究对象，通过实地调查，采用数据分析等研究方法对石家庄市新华书店有限责任公司2016-2018年的财务数据进行合理的分析，发现了其企业盈利状况存在获利途径单一化，成本费用耗费大，资产利用效率低下等问题本文针对上述企业存在的问题，提出一些提升企业盈利能力的措施，其目的是更好地为企业发展指明了方向，也给其他企业经营决策者提供一些良好的指导经验关键词：盈利能力分析； 成本费用利润率； 净资产收益率； 多元化发展AbstractNowadays, China's economy is developing at full speed. In the face of the strong impact of global integration, competition in all kinds of industries is going on all the time. Enterprises want to survive and develop, so that enterprises can fully obtain maximum profits. The managers of enterprises must understand their own specific situation and analyze their profit situation. The purpose of enterprise profitability analysis is not only to make managers discover the problems existing in the process of business operation, but also to make corresponding decisions. At the same time, external investors and creditors can get the relevant information and make a better choice. This article takes Shijiazhuang Xinhua bookstore limited liability company as the research object, through the field investigation, adopts the data analysis and other research methods to carry on the reasonable analysis to the Shijiazhuang Xinhua bookstore limited liability company's financial data from 2016 to 2018. It is found that there are some problems in the profitability of the enterprise, such as single profit path, high cost and expense, low efficiency of asset utilization and so on. Aiming at the problems existing in the above enterprises, this paper puts forward some measures to enhance the profitability of enterprises, the purpose of which is to better point out the direction for the development of enterprises, but also to provide some good guidance experience for other business decision makers.Keywords: Profitability analysis; Cost-cost profit margin; Return on net assets; Diversification1 前言1.1研究目的及意义1.1.1研究目的传统的经济理论和企业经营实践中的误区，使得我们对企业盈利模式的认识还有所欠缺，再加上如今中国经济正经受前所未有的改革大潮，企业要想立足生存和不断发展壮大，追求利润最大化，不得不更加看重企业的盈利模式，更加关注对企业盈利能力的分析。

[1]1.1.2研究的意义从企业经营者的角度来看,经营一个企业,最终的目的就是为了能够让企业获取较高的利润，企业往往自己本身要承担自负盈亏，长期亏损可能会让企业面临破产的风险，但是如果能很好地获取利润，不仅能维持企业基本的发展，还能从获利情况上更容易发现管理当中存在的问题，有利于做出针对性的决策，同时也体现出企业经营者的业绩，以及管理企业能力水平的高低从企业债权人的角度来看，一个企业是否具有充分偿还债务的能力，利润便是他们时刻都在关心的重点问题企业获得高利润，他们就会从中获益；利润的降低甚至亏损，便使得他们自身利益受到损害，得不偿失因此，企业盈利能力的强弱程度直接影响这个企业的偿债能力，为了更加准确地判断出一个企业能否顺利偿还债务，企业债权人往往通过对债务企业的盈利情况进行分析，得出结论从企业投资者的角度来看，投资者也十分关心一个企业的盈利能力状况，因为企业获得利润的多少，直接影响到企业投资者们最终能分得多少红利对于各项经营指标和外部信誉基本良好的几个企业，投资者也总是会选择盈利能力相对占据较强优势的企业，进行资金的投入，为自己争取到更大的获利空间所以，投资者通过掌握一个企业盈利能力高低的信息，来决定他们是否对其进行有效地投资，以实现更高的收益。

1.2国内外研究现状1.2.1国内研究现状王月明在《会计师》发表“利用销售毛利率指标分析公司的盈利能力”一文中提出企业要重视对销售毛利率指标的分析销售毛利率指标是分析企业盈利能力的其中一项重要指标，通过对销售毛利大小的判断，有利于对企业发展进行科学合理的预测，及时发现企业管理存在的不利因素，甚至也能对企业管理者的经营业绩做出评价因此，企业经营当中，首先通过对销售毛利率指标进行分析，能科学合理地反映出企业的盈利状况，及时的发现企业营业存在的问题，有利于指明解决问题的方向，并予以实施针对性的措施，提升企业的盈利能力，促进企业稳健发展[2]王清霞在《财经界(学术版)》发表“企业盈利能力分析研究”一文中提出盈利能力分析在企业财务分析中占有重要地位，同时也是企业债权人、投资者、经营者用于了解企业的工具通过对盈利能力的主要指标及主要影响因素的分析，从多角度提出了充分提高企业盈利能力的意见和建议[3]可以发现，我国的企业在如今信息科技高速发展的时代下，要想保持战斗力，必须紧跟时代的步伐，而这离不开方法策略的指导，通过对自身盈利模式的深刻分析，可以清晰地发现企业经营过程当中出现的问题，有针对性地做出决策，为企业找到一条更加适合自身发展的道路。

1.2.2国外研究现状国外2015年Ray Ball, Joseph Gerakos, Juhani T. Linmaa,Valeri V. Nikolaev提出构建一种新的衡量盈利能力的方法，即营运盈利能力，能更好地匹配企业当期收入和支出[13]2016年Julien Pollack, Daniel Adler指出项目管理和IT技能对盈利能力有显著的正向影响[14]2017年Matthew Fish, William Miller, D’Arcy Becker, Aimee Pernsteiner又指出组织文化在迁移以客户为中心的盈利能力方面发挥了重要作用[15]综上所述，国外一直对盈利模式有所研究，并积极探索影响企业盈利能力的多种因素，为企业发展开辟出一条崭新的道路，通过深刻分析盈利能力与某一方面之间的关系，逐渐形成企业盈利能力运行机制的具体指标2 企业盈利能力分析基本理论概述2.1企业盈利能力概念企业盈利能力是指企业在一定时期内能获取多少利润的能力一般来说，一个企业的盈利能力是指这个企业在正常状态下普遍的经营状况而非正常状态下的经营状况则不足以说明企业的能力，虽然它会给企业带来或多或少的收益或损失，但在其中也只是小概率的存在。

绝大多数企业所追求的经营目标就是能拥有较高的盈利水平盈利能力是企业经营管理水平的综合体现，因为它不仅关乎这个企业的生存发展大计，也是在这个优胜劣汰的经济大潮里，实现企业持续稳定前行，维持行业竞争的有力保障2.2影响企业盈利能力的因素无论是企业经营者、债权人、投资者，都十分关注并试图深刻了解一个企业的盈利能力，这关乎到每个人的利益问题，所以对企业盈利能力的分析在财务分析当中占据至关重要的地位[4]在最终得出一个企业盈利能力大小的结论之前，我们有必要去分析影响这个企业盈利能力的成因，以此更好地掌握这个企业的盈利状况通过对企业经营不同方面的分析，得出以下企业盈利能力的主要影响因素：2.2.1营销能力。