人对色彩的联想与象征.ppt

人对色彩的联想与象征人对色彩的联想与象征 方圆彩妆●红色红色 l1. 联想联想 l 看到红色系的色彩，我们能联想到火焰、太看到红色系的色彩，我们能联想到火焰、太阳、红旗、口红、血液、玫瑰、桃子、红豆等阳、红旗、口红、血液、玫瑰、桃子、红豆等事物事物.  “日出江花红私火日出江花红私火”这句诗，可以这句诗，可以概括红色的基本意象表现红色还常和人们意概括红色的基本意象表现红色还常和人们意识中的灯红酒绿、红男绿女、红颜等联系起来，识中的灯红酒绿、红男绿女、红颜等联系起来，因此，红色还使人产生华丽、喧闹、艳情、吉因此，红色还使人产生华丽、喧闹、艳情、吉利等联想利等联想●红色红色l2. 象征象征  l红色的表现力展示出毫不遮掩、不虚伪的象征，红色的表现力展示出毫不遮掩、不虚伪的象征，这是在远古时代就有的，赤贫、赤地、赤裸赤诚这是在远古时代就有的，赤贫、赤地、赤裸赤诚等等因此，红色也是赤诚之心的象征在上个等等因此，红色也是赤诚之心的象征在上个世纪以来，它还常代表着革命的意义再我国红世纪以来，它还常代表着革命的意义再我国红色是一个具有重要意义的象征，这就是喜庆、热色是一个具有重要意义的象征，这就是喜庆、热情、幸福的象征。

因此，当喜事临门，欢庆节日情、幸福的象征因此，当喜事临门，欢庆节日时，红色采用甚多时，红色采用甚多在设计中，红色可以左右、主导整体色调，也可在设计中，红色可以左右、主导整体色调，也可以作为点缀，它的表现力极强，设计意图、风格以作为点缀，它的表现力极强，设计意图、风格的展示效果显著的展示效果显著 ●红色红色l红色是让人感觉火热、充满力量和富有能量的颜红色是让人感觉火热、充满力量和富有能量的颜色当你怀抱火红色的玫瑰和涂上红色指甲油时，色当你怀抱火红色的玫瑰和涂上红色指甲油时，会感觉心情立刻愉悦起来淡红色和粉色有温柔、会感觉心情立刻愉悦起来淡红色和粉色有温柔、可爱的感觉；暗红色给人沉静、高雅的印象可爱的感觉；暗红色给人沉静、高雅的印象l看到红色，心脏的跳动会加快，据说是由于荷尔看到红色，心脏的跳动会加快，据说是由于荷尔蒙中的某一种物质分泌增多，使人感觉温暖的缘蒙中的某一种物质分泌增多，使人感觉温暖的缘故此外红色也是婴儿出生后首先能够辨认的颜故此外红色也是婴儿出生后首先能够辨认的颜色●橙色橙色 l橙色不如红色那么强烈，是传达活泼、健康感觉橙色不如红色那么强烈，是传达活泼、健康感觉的开放性色彩。

它能带给人家庭般亲切的感觉的开放性色彩它能带给人家庭般亲切的感觉因其色彩醒目，故经常被用于食品广告中橙色因其色彩醒目，故经常被用于食品广告中橙色稍暗点就接近茶色，成为土地的颜色，令人感到稍暗点就接近茶色，成为土地的颜色，令人感到安慰与放松如果再暗，到褐色还能让人感觉到安慰与放松如果再暗，到褐色还能让人感觉到树木的气息树木的气息l橙色是秋季美丽的红叶色彩树皮、土地的色彩橙色是秋季美丽的红叶色彩树皮、土地的色彩都是它的同色系从心理学角度来看，它具有活都是它的同色系从心理学角度来看，它具有活泼、不造作的亲切感泼、不造作的亲切感●橙色橙色l联想物：联想物：看到橙色看到橙色系的色彩，系的色彩，我们能联我们能联想到胡萝想到胡萝卜、橘子、卜、橘子、柿子、肌柿子、肌肤、粉饼、肤、粉饼、砖、土壤、砖、土壤、巧克力、巧克力、骆驼等事骆驼等事物 ●黄色黄色 l1. 联想联想  看到黄色系的色彩，我们能联想到月亮、看到黄色系的色彩，我们能联想到月亮、向日葵、柠檬、油菜花、黄莺、橄榄、奶油等事向日葵、柠檬、油菜花、黄莺、橄榄、奶油等事物物.l黄色使人联想起绚丽的秋色，它在暖色的边缘，黄色使人联想起绚丽的秋色，它在暖色的边缘，可以逐渐向绿色过渡，因此，它还是人联想起由可以逐渐向绿色过渡，因此，它还是人联想起由春至夏的温暖，夏季来临之前的明媚。

此外，由春至夏的温暖，夏季来临之前的明媚此外，由于黄色明度较高，有一种跳跃的力量，人们不由于黄色明度较高，有一种跳跃的力量，人们不由得会把它与青春联想起来得会把它与青春联想起来●黄色黄色l2. 象征象征  在中国的传统文化中，黄色为正色，谓黄在中国的传统文化中，黄色为正色，谓黄色为土德，居四维之中央，故常常是皇帝的象征色为土德，居四维之中央，故常常是皇帝的象征又有天地玄黄之说，还有黄日、黄帝、黄袍等词又有天地玄黄之说，还有黄日、黄帝、黄袍等词语因此，黄色在我国的传统文化意识中为权威语因此，黄色在我国的传统文化意识中为权威的象征在西方、黄色则常被用作充实、幸福的的象征在西方、黄色则常被用作充实、幸福的象征在形象设计色彩中，黄色的应用范围广泛，具有在形象设计色彩中，黄色的应用范围广泛，具有很好的装饰效果很好的装饰效果 ●黄色黄色l黄色是洋溢喜悦与轻快的色彩仿佛春天的花蕾，让人感黄色是洋溢喜悦与轻快的色彩仿佛春天的花蕾，让人感觉到由内向外蓬勃的生命力它像隐藏了某种倾吐的欲求，觉到由内向外蓬勃的生命力它像隐藏了某种倾吐的欲求，又像是遥遥之外希望引人注目的色彩，因此常被用在提醒又像是遥遥之外希望引人注目的色彩，因此常被用在提醒注意事项的场合。

例如：施工现场以黑与黄相搭配，表示注意事项的场合例如：施工现场以黑与黄相搭配，表示提醒注意同样，我们会看到在一些海报与告示板的设计提醒注意同样，我们会看到在一些海报与告示板的设计上，为了达到从远处能清晰识别的目的，在较暗的背景上上，为了达到从远处能清晰识别的目的，在较暗的背景上使用黄色使用黄色l车身为黄色的车发生事故的几率比较少，这与黄色所具备车身为黄色的车发生事故的几率比较少，这与黄色所具备的的“警戒色警戒色"特点有很大的关系大概是由于自然界中有黄特点有很大的关系大概是由于自然界中有黄黑花纹的毒蛇与黄黑斑点的毒蛙的缘故，所以人们渐渐地黑花纹的毒蛇与黄黑斑点的毒蛙的缘故，所以人们渐渐地把黄色作为一种警戒色来看把黄色作为一种警戒色来看●绿色绿色 l1. 联想联想  看到绿色系的色彩，往往使人联想看到绿色系的色彩，往往使人联想到大自然，使人产生抚育和生机、生命的联到大自然，使人产生抚育和生机、生命的联想我们能联想到春天、森林、公园、嫩叶、想我们能联想到春天、森林、公园、嫩叶、草原、青苔等事物草原、青苔等事物 “春风又绿江南岸春风又绿江南岸”，这一佳句就展示着一种生命的复苏因此，，这一佳句就展示着一种生命的复苏。

因此，绿色的联想是具有一种非常平和的亲切气息绿色的联想是具有一种非常平和的亲切气息使人感觉宁静、安全使人感觉宁静、安全 ●蓝色蓝色l2. 象征象征  绿色通常象征着春天、和平、安定绿色通常象征着春天、和平、安定自然界的植物是一种生生不息的生命体现，因自然界的植物是一种生生不息的生命体现，因此，植物的绿色是和平、生命、安宁的象征此，植物的绿色是和平、生命、安宁的象征在沙漠地区的国家，它们国旗的色彩组合，常在沙漠地区的国家，它们国旗的色彩组合，常常采用一定的绿色，这是由于绿水、绿洲是它常采用一定的绿色，这是由于绿水、绿洲是它们生活的源泉，绿色是它们渴求安居乐业的一们生活的源泉，绿色是它们渴求安居乐业的一种象征在形象设计配色中，绿色的使用频繁，低纯度在形象设计配色中，绿色的使用频繁，低纯度的绿色更富于表现人物的内涵的绿色更富于表现人物的内涵 ●蓝色蓝色l对原始时代的人们来说，繁茂的绿色草木不仅可对原始时代的人们来说，繁茂的绿色草木不仅可以躲避危险动物的威胁，也是隐蔽地接近猎物、以躲避危险动物的威胁，也是隐蔽地接近猎物、捕食它们的重要藏身之处据说正是因为如此，捕食它们的重要藏身之处据说正是因为如此，“绿色是安全的象征绿色是安全的象征”这一观念才在人们脑海这一观念才在人们脑海中根深蒂固。

信号灯表示中根深蒂固信号灯表示“前行前行”之意或之意或“安安全门全门”之所以采用绿色，其原由也在于此之所以采用绿色，其原由也在于此 ●蓝色蓝色l1. 联想联想  看到蓝色系的色彩，我们能联想到海洋、看到蓝色系的色彩，我们能联想到海洋、天空、水、玻璃、宇宙等事物天空、水、玻璃、宇宙等事物l辽阔无限的天空，一望无际的大海，还有层峦叠辽阔无限的天空，一望无际的大海，还有层峦叠嶂的山脉等等这种广阔的联想赐予蓝色很强的嶂的山脉等等这种广阔的联想赐予蓝色很强的生命力及视野，在这种联想中，蓝色会与多种景生命力及视野，在这种联想中，蓝色会与多种景物及人们的生活背景联系起来，在人们脑海里形物及人们的生活背景联系起来，在人们脑海里形成了多彩的画面，因此，蓝色自然而然地就会和成了多彩的画面，因此，蓝色自然而然地就会和青春、遐想、潇洒、飘逸联系起来青春、遐想、潇洒、飘逸联系起来●蓝色蓝色l2. 象征象征  蓝色是年轻的象征这不仅仅是由于蓝色是年轻的象征这不仅仅是由于其多姿多彩的联想所引起的，蓝色本身的明快、其多姿多彩的联想所引起的，蓝色本身的明快、晴朗，也表示着一种纯洁、向上的精神，它象晴朗，也表示着一种纯洁、向上的精神，它象征着活力。

在蓝色的千变万化中，已把这种清征着活力在蓝色的千变万化中，已把这种清纯、年轻的精神表现得淋漓尽致纯、年轻的精神表现得淋漓尽致    蓝色是形象设计中的重要用色，特别是高明蓝色是形象设计中的重要用色，特别是高明度蓝色的冷暖变化，能够充分地展示出女性的度蓝色的冷暖变化，能够充分地展示出女性的纯美、丽质纯美、丽质 ●蓝色蓝色 l蓝色是使人心绪稳定的色彩，使人联想到大海的蓝色是使人心绪稳定的色彩，使人联想到大海的静寂、天空的湛蓝以及变幻莫测、无边无际的宇静寂、天空的湛蓝以及变幻莫测、无边无际的宇宙而明丽的蓝色又象征着理想、自立和希望而明丽的蓝色又象征着理想、自立和希望暗蓝色让人感觉冷峻，蕴涵着一种忧郁之感，同暗蓝色让人感觉冷峻，蕴涵着一种忧郁之感，同时它又代表诚实、忠诚等含义，是大多数人钟爱时它又代表诚实、忠诚等含义，是大多数人钟爱的色彩 ●紫色紫色 l1. 联想联想  看到紫色系的色彩，我们能联想到贝壳、看到紫色系的色彩，我们能联想到贝壳、紫罗兰、勿忘我、紫丁香、葡萄、薰衣草等事物紫罗兰、勿忘我、紫丁香、葡萄、薰衣草等事物l通常联想是神秘、安详有时紫色使有一种沉闷通常联想是神秘、安详有时紫色使有一种沉闷之感，有时紫色会使人产生孤寂的联想，有时紫之感，有时紫色会使人产生孤寂的联想，有时紫色也会使人把它与华贵联系起来。

紫色的联想还色也会使人把它与华贵联系起来紫色的联想还包括有长者、权威等等包括有长者、权威等等●紫色紫色l2. 象征象征  紫色代表高贵、雍容等所谓紫色代表高贵、雍容等所谓紫微、紫气东来、紫带腰金等，均是尊紫微、紫气东来、紫带腰金等，均是尊严、高贵的意思紫色还是一种个性的严、高贵的意思紫色还是一种个性的象征，表示神秘、独特、与众不同象征，表示神秘、独特、与众不同 ●紫色紫色l紫色在设计应用中需要谨慎使用，通常紫色在设计应用中需要谨慎使用，通常面积不宜过大，其色彩联想与象征会随面积不宜过大，其色彩联想与象征会随着明度的变化而改变，冷暖变化时其影着明度的变化而改变，冷暖变化时其影响也很大响也很大●紫色紫色l紫色因其高贵被称为是王侯贵族的色彩大约从紫色因其高贵被称为是王侯贵族的色彩大约从公元前一千年开始，人们就从贝壳中提取紫色染公元前一千年开始，人们就从贝壳中提取紫色染料，但是为了得到料，但是为了得到l克染料就需要克染料就需要20OO个紫贝壳个紫贝壳不仅原料的取得如此艰难，在技术方面也存在问不仅原料的取得如此艰难，在技术方面也存在问题，紫色很难制成此外，在中国和日本，僧侣题，紫色很难制成。

此外，在中国和日本，僧侣穿紫色的衣服也意味着地位尊高不论东西方，穿紫色的衣服也意味着地位尊高不论东西方，紫色一直被认为是高贵的象征而颇受推崇同时紫色一直被认为是高贵的象征而颇受推崇同时紫色也是孤傲、消极、病态的象征紫色也是孤傲、消极、病态的象征l淡紫色使女性的形象优雅、温柔，而深紫色会让淡紫色使女性的形象优雅、温柔，而深紫色会让人感觉华丽性感人感觉华丽性感●白色白色  l 1. 联想联想  看到白色，我们能联想到牛奶、护看到白色，我们能联想到牛奶、护士、珍珠、云朵、纸张、兔子、砂糖等事物士、珍珠、云朵、纸张、兔子、砂糖等事物l白色的联想往往是洁白的雪，一尘不染的病白色的联想往往是洁白的雪，一尘不染的病房，还有那白色的花朵，所有这些景物多皆房，还有那白色的花朵，所有这些景物多皆与春节相连，因此，白色的联想通常是纯洁、与春节相连，因此，白色的联想通常是纯洁、单纯，也含有清楚、明白、正派、廉洁的意单纯，也含有清楚、明白、正派、廉洁的意思●白色白色 l 2. 象征象征  白色是纯洁干净的象征它还表白色是纯洁干净的象征它还表示安静、平和、清正、明白在欧美，新示安静、平和、清正、明白在欧美，新娘的婚礼服为白色，因为西方人把白色作娘的婚礼服为白色，因为西方人把白色作为爱情纯洁和坚贞的象征；而在中国的传为爱情纯洁和坚贞的象征；而在中国的传统风俗中，白色却多在丧服中使用，象征统风俗中，白色却多在丧服中使用，象征悲哀和守节。

悲哀和守节 ●白色白色 l  白色的设计应用范围很广，通常要与有色白色的设计应用范围很广，通常要与有色彩搭配使用，它的象征与联想可以随其它彩搭配使用，它的象征与联想可以随其它色彩而变化，也可以起到调节其他色彩的色彩而变化，也可以起到调节其他色彩的作用作用 ●白色白色 l白色具有明亮、洁白、纯粹、洁净、坦诚白色具有明亮、洁白、纯粹、洁净、坦诚之意寂静、洁白的雪景，纯白色的婚纱之意寂静、洁白的雪景，纯白色的婚纱都给人一种一尘不染的感觉因此在必须都给人一种一尘不染的感觉因此在必须树立洁净形象的医院等地方多使用白色树立洁净形象的医院等地方多使用白色另外由于它容易与其它色彩相配，是很受另外由于它容易与其它色彩相配，是很受女性青睐的色彩之一女性青睐的色彩之一 ●白色白色 l据说白色一词来源于天空发白了的据说白色一词来源于天空发白了的“白白”对于古人来说，从危机四伏的黑夜中解放对于古人来说，从危机四伏的黑夜中解放出来迎接天明，白色具有重大的意义所出来迎接天明，白色具有重大的意义所以，白色因其代表的寓意是象征着崭新的以，白色因其代表的寓意是象征着崭新的开始以及一尘不染的感觉而一直深受人们开始以及一尘不染的感觉而一直深受人们喜爱。

喜爱 ●黑色黑色 l1. 联想联想  看到黑色，我们会联想到乌鸦、炭、黑看到黑色，我们会联想到乌鸦、炭、黑夜、墨、眼睛、恶魔等事物夜、墨、眼睛、恶魔等事物l黑色的联想多为夜晚、深洞、没有光线的房屋、黑色的联想多为夜晚、深洞、没有光线的房屋、罪恶以及鬼怪等因此，黑色常使人沉闷、不透罪恶以及鬼怪等因此，黑色常使人沉闷、不透气、森严等人们平时谈话中所说的黑心，也就气、森严等人们平时谈话中所说的黑心，也就是这些印象的感觉迷信的人忌黑猫，也是因其是这些印象的感觉迷信的人忌黑猫，也是因其不吉而定但是，黑色也会与雅致、安静联系起不吉而定但是，黑色也会与雅致、安静联系起来，使人感觉高贵、庄重，具有权威感的权力联来，使人感觉高贵、庄重，具有权威感的权力联想l●黑色黑色 l2. 象征象征  黑色通常象征严肃、庄重、沉静、悲哀、黑色通常象征严肃、庄重、沉静、悲哀、恐怖、不吉、消极等等黑色有它的多面性，有恐怖、不吉、消极等等黑色有它的多面性，有一些国家和地区采用黑色作为丧服，而有些国家一些国家和地区采用黑色作为丧服，而有些国家的人们则习惯于用黑色做礼服，以象征其高贵、的人们则习惯于用黑色做礼服，以象征其高贵、尊严以及神秘性。

此外，不同的民族传统、地区尊严以及神秘性此外，不同的民族传统、地区风俗，也造成黑色象征的差异在形象设计色彩风俗，也造成黑色象征的差异在形象设计色彩中，黑色还有一个重要作用，就以黑色作为衬托中，黑色还有一个重要作用，就以黑色作为衬托之色，黑色可使其它色发挥更大的特色，展示更之色，黑色可使其它色发挥更大的特色，展示更加绚丽的光彩加绚丽的光彩 ●黑色黑色 l黑色是最暗的颜色，总能让人联想到一些消极的黑色是最暗的颜色，总能让人联想到一些消极的东西，诸如夜、恐怖、黑暗、不安、罪恶等黑东西，诸如夜、恐怖、黑暗、不安、罪恶等黑色表达着一种向周围的压抑和桎梏反抗的情绪色表达着一种向周围的压抑和桎梏反抗的情绪但是它受到青年人的喜爱，因其同时也表现出都但是它受到青年人的喜爱，因其同时也表现出都市的敏锐与锋芒，在黑色冷酷的表面下也许还隐市的敏锐与锋芒，在黑色冷酷的表面下也许还隐藏着热情的情感藏着热情的情感l把较暗的色彩混合后就会无限制地接近黑色换把较暗的色彩混合后就会无限制地接近黑色换言之，黑色是综合而成的色彩，可以说它是一种言之，黑色是综合而成的色彩，可以说它是一种隐藏着无限发展性和可能性的色彩隐藏着无限发展性和可能性的色彩。

●灰色灰色l联想：看到灰色，我们会联想到水墨画、影子、联想：看到灰色，我们会联想到水墨画、影子、铅、烟、瓦、道路、大象等事物铅、烟、瓦、道路、大象等事物l白到黑之间构成了灰，从浅灰到暗灰有若干种灰白到黑之间构成了灰，从浅灰到暗灰有若干种灰色，它给人宁静、高雅的印象，同时还给人以朴色，它给人宁静、高雅的印象，同时还给人以朴素、孤寂的感觉若想成功地使用灰色，配色时素、孤寂的感觉若想成功地使用灰色，配色时就需要注意它的面积就需要注意它的面积●灰色灰色 l一般认为灰色是无性格、无主见的色彩，可一般认为灰色是无性格、无主见的色彩，可以与纯色任意搭配，同时也是具有摩登感的以与纯色任意搭配，同时也是具有摩登感的色彩 色彩的联想与象征色彩的联想与象征l一般说来，色彩会由于本身的明度和冷暖变化而一般说来，色彩会由于本身的明度和冷暖变化而改变原有的特性，因而也会改变其联想和象征改变原有的特性，因而也会改变其联想和象征因此，以上谈到的色彩联想与象征并不是绝对的，因此，以上谈到的色彩联想与象征并不是绝对的，各种各样的变化，将会给予它们更加丰富的联想各种各样的变化，将会给予它们更加丰富的联想和更多彩的象征。

在形象设计中，真确地利用色和更多彩的象征在形象设计中，真确地利用色彩的联想、象征可以赋予设计作品更强的生命，彩的联想、象征可以赋予设计作品更强的生命，更独特的效果更独特的效果    色彩的联想与象征是以人为本的，是人的思维、色彩的联想与象征是以人为本的，是人的思维、感受的产物因此，形象设计色彩与人的亲密关感受的产物因此，形象设计色彩与人的亲密关系至关重要系至关重要l 。