旅游规划主体定位.pptx

单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,中国,湖北大学,Hubei University,China,旅游发展研究院,Academy of tourism department,第六章,旅游规划与开发的主题定位与功能分区,The theme localization and function dividing of tourism planning and exploiting,中国,湖北大学,Hubei University,China,旅游发展研究院,Academy of tourism department,旅游规划与开发的主题定位,旅游规划与开发的主题形象定位,区域旅游空间功能分区,第六章,旅游规划与开发的主题定位与功能分区,中国,湖北大学,Hubei University,China,旅游发展研究院,Academy of tourism department,旅游规划与开发的主题定位,旅游规划与开发主题的内涵,第六章,1,功能定位,形象定位,一,体,两,翼,发展目标,中国,湖北大学,Hubei University,China,旅游发展研究院,Academy of tourism department,旅游规划与开发的主题定位,旅游规划与开发主题定位的三个层次,第六章,1,区域发展目标定位,区域发展功能定位,区域发展形象定位,中国,湖北大学,Hubei University,China,旅游发展研究院,Academy of tourism department,旅游规划与开发的主题定位,第六章,1,区域发展目标定位,提供新奇的经历,树立良好的形象,满足不同的需求,中国,湖北大学,Hubei University,China,旅游发展研究院,Academy of tourism department,旅游规划与开发的主题定位,第六章,1,区域功能定位,政治经济环境,目标市场期望,技术资金实力,旅游基础资源,功能目,标定位,中国,湖北大学,Hubei University,China,旅游发展研究院,Academy of tourism department,旅游规划与开发的主题定位,区域功能定位,1,第六章,三个向量,经济功能,社会功能,环境功能,中国,湖北大学,Hubei University,China,旅游发展研究院,Academy of tourism department,旅游规划与开发的主题定位,第六章,1,区域形象定位,旅游区物质景观形象,社会文化景观形象,旅游企业形象,核心地区形象,中国,湖北大学,Hubei University,China,旅游发展研究院,Academy of tourism department,旅游规划与开发的主题定位,旅游规划与开发的主题形象定位,区域旅游空间功能分区,第六章,旅游规划与开发的主题定位与功能分区,中国,湖北大学,Hubei University,China,旅游发展研究院,Academy of tourism department,旅游规划与开发的主题形象定位,（一）区域主题旅游形象及其特征,（二）区域旅游形象的构成体系,（三）区域旅游形象的形成过程,（四）形象定位三要素,（五）区域旅游形象塑造,（六）形象传播策略,第六章,2,中国,湖北大学,Hubei University,China,旅游发展研究院,Academy of tourism department,旅游规,划,划与开,发,发的主,题,题形象,定,定位,（一）,区,区域主,题,题旅游,形,形象：,是某一,地,地区内,外,外公众,对,对旅游,区,区总体,的,的、抽,象,象的、,概,概括的,认,认识和,评,评价，,它,它是旅,游,游区的,历,历史、,现,现实与,未,未来的,一,一种理,性,性再现,。

第六章,2,中国,湖北大学,Hubei University,China,旅游发展研究院,Academy of tourism department,区域旅,游,游形象,的,的美学,三,三维：,功能,泛征,幻像,心理,特征,实征,中国,湖北大学,Hubei University,China,旅游发展研究院,Academy of tourism department,区域主,题,题形象,的,的特征,综合性,稳定性,可塑性,1.,内容的,多,多层次,性,性,2.,心理感,受,受多面,性,性,1.,旅游区,客,客观物,质,质基础,2.,游客相,同,同的心,理,理机制,中国,湖北大学,Hubei University,China,旅游发展研究院,Academy of tourism department,旅游规,划,划与开,发,发的主,题,题形象,定,定位,（二）,区,区域旅,游,游形象,的,的构成,体,体系：,第六章,2,区域主题旅游形象,历史形象,现实形象,发展形象,待发掘,已发掘,内在实力,外显活力,发展战略,发展潜力,中国,湖北大学,Hubei University,China,旅游发展研究院,Academy of tourism department,（三）区域旅,游,游形象,的,的形成,过,过程,原生形象,旅游欲望,搜寻信息,次生形象,评价比较备选旅游目的地,决策选择,实地旅游,复合形象,中国,湖北大学,Hubei University,China,旅游发展研究院,Academy of tourism department,旅游区,形,形象的,传,传播方,式,式与渠,道,道,经 营,活,活,动,动,符 号,标,标,志,志,传 媒,沟,沟,通,通,服 务,态,态,度,度,实 物,展,展,示,示,中国,湖北大学,Hubei University,China,旅游发展研究院,Academy of tourism department,旅游规,划,划与开,发,发的主,题,题形象,定,定位,（四）,形,形象定,位,位三要,素,素,第六章,2,主体个,性,性,传达方,式,式,受众认,知,知,中国,湖北大学,Hubei University,China,旅游发展研究院,Academy of tourism department,旅游规,划,划与,开发,的主题,形,形象定,位,位,（五）,区,区域旅,游,游形象,塑,塑造,第六章,2,塑造工,具,具,节庆活,动,动,产品服,务,务,公关宣,传,传,中国,湖北大学,Hubei University,China,旅游发展研究院,Academy of tourism department,旅游规,划,划与开,发,发的主,题,题形象,定,定位,（六）,形,形象传,播,播策略,第六章,2,正面强,化,化策略,负面消,除,除策略,多样化,形,形象,稳定型,形,形象,幽默型,形,形象,否定型,形,形象,中国,湖北大学,Hubei University,China,旅游发展研究院,Academy of tourism department,旅游规,划,划与开,发,发的主,题,题定位,旅游规,划,划与开,发,发的主,题,题形象,定,定位,区域旅,游,游空间,功,功能分,区,区,第六章旅游规,划,划与开,发,发的主,题,题定位,与,与功能,分,分区,中国,湖北大学,Hubei University,China,旅游发展研究院,Academy of tourism department,区域旅,游,游空间,功,功能分,区,区,（,Functional Zoning,）,第六章,3,（一）,功,功能分,区,区的五,项,项原则,（二）,典,典型的,空,空间布,局,局模式,（三）,旅,旅游线,路,路的优,化,化设计,中国,湖北大学,Hubei University,China,旅游发展研究院,Academy of tourism department,（一）,功,功能分,区,区的五,项,项原则,1,2,3,4,5,突出分区原则,集中功能单元,协调功能分区,合理规划动线与视线,突出分区原则,3,中国,湖北大学,Hubei University,China,旅游发展研究院,Academy of tourism department,二典型,的,的,空间布,局,局模式,区域旅,游,游空间,功,功能分,区,区,（,Functional Zoning,）,第六章,3,环自然,风,风景或,娱,娱乐中,心,心布局,环旅馆,布,布局,野营地,式,式布局,社区,-,旅游吸,引,引物综,合,合体布,局,局,三区结,构,构布局,双核布,局,局,（,TwinningPrinciple,）,中国,湖北大学,Hubei University,China,旅游发展研究院,Academy of tourism department,社区,-,旅游吸,引,引物综,合,合体布,局,局,线路,服务中心,旅游吸引物综合体,中国,湖北大学,Hubei University,China,旅游发展研究院,Academy of tourism department,服 务 区,三区结,构,构布局,模,模式,娱,乐,区,自然保,护,护区,中国,湖北大学,Hubei University,China,旅游发展研究院,Academy of tourism department,双核布,局,局模式,（,TwinningPrinciple,）,自然保护区,娱乐设施,连接线,度假城,镇,镇,中国,湖北大学,Hubei University,China,旅游发展研究院,Academy of tourism department,（三）,旅,旅游线,路,路的优,化,化设计,3,旅游线,路,路的界,定,定,旅游线,路,路的演,化,化与产,生,生,旅游线,路,路的设,计,计,第六章,3,2,1,中国,湖北大学,Hubei University,China,旅游发展研究院,Academy of tourism department,3,第六章,（三）,旅,旅游线,路,路的优,化,化设计,旅游地,或,或旅游,区,区内游,人,人参观,游,游览的,路,路线,通俗层,次,次,专业层,次,次,旅游经,营,营者或,旅,旅游管,理,理机构,向,向社会,推,推销的,产,产品,旅游线路的界定,中国,湖北大学,Hubei University,China,旅游发展研究院,Academy of tourism department,3,第六章,（三）,旅,旅游线,路,路的优,化,化设计,旅游线路的演化与产生,经营中,自,自我完,善,善,旅游者,意,意愿的,选,选择,旅游线,路,路的类,型,型,中国,湖北大学,Hubei University,China,旅游发展研究院,Academy of tourism department,3,第六,章,章,（三,）,）旅,游,游线,路,路的,优,优化,设,设计,旅游线路的分类,空间,跨,跨度,属性,组,组合,功能,目,目的,豪华,度,度假,型,型,豪华,观,观光,型,型,经济,度,度假,型,型,经济,观,观光,型,型,逗留,周游,成本,最,最小,化,化,满足,最,最大,化,化,3,第六,章,章,（三,）,）旅,游,游线,路,路的,优,优化,设,设计,旅游线路的设计,设计,原,原则,设计,框,框架,设计,程,程序,1,、市,场,场导,向,向原,则,则,2,、突,出,出主,体,体原,则,则,3,、游,程,程多,样,样原,则,则,4,、合,理,理搭,配,配原,则,则,5,、机,动,动灵,活,活原,则,则,1,、确,定,定目,标,标市,场,场成,本,本因,子,子,2,、指,标,标量,化,化旅,游,游资,源,源价,值,值,3,、设,计,计若,干,干备,选,选线,路,路方,案,案,4,、选,择,择最,优,优旅,游,游线,路,路方,案,案,谢谢,观,观看,/,欢迎,下,下载,BYFAITHIMEANAVISIONOFGOODONECHERISHESANDTHEENTHUSIASMTHATPUS。