BOSS视觉陈列VMD.ppt

BOSS品牌VMD报告ppt制作：华伟乐10视觉传达艺术设计目录目录v品牌介绍v品牌VMv色彩企划灯光设置v总结boss品牌介绍：品牌介绍：hugo boss品牌品牌vhugoboss，创建于1923年，以生产工作服、防水套装、雨衣和制服起家其设计及形象开始非常男性化，以风格沉稳的男装开始，一直到1972年才正式涉足时装界hugoboss男装有很完备的系列商品，是许多中高级主管心目中的标准典范，并且在品质和做工上，维持欧洲最大男装生产商的一流水准v发源地：德国v中文音译：雨果博斯/雨果波士/波士v创始人：雨果波士(HugoBoss)v注册地：德国麦琴根(Metzingen)v品牌线：HugoBoss品牌分为Boss-HugoBoss、Hugo-HugoBoss、Baldessarini-HugoBoss，三个品牌主营男女服装，香水，手表，及其它配件品牌创立品牌创立vHUGOBOSS在国际时装界拥有举足轻重的地位，是德国的经典品牌HUGOBOSS一直崇尚的经营哲学为：为成功人士塑造专业形象v崛起于上世纪70年代的德国品牌HUGOBOSS，不鼓吹设计师风格，完全以强力放送阳刚味十足的广告形象，传达一种大众化的男性服装风格。

不论设计或形象都非常男性化，而且是那种不化妆，也不戴多余的首饰，很注重社会认同的男性形象v此品牌在1923年由HugoBoss创建，以生产工作服、防水套装、雨衣和制服起家其设计及形象开始非常男性化，以风格沉稳的男装开始，一直到1972年才正式涉足时装界HUGOBOSS男装有很完备的系列商品，是许多中高级主管心目中的标准典范，并且在品质和做工上，维持欧洲最大男装生产商的一流水准品牌历史品牌历史v1923年，HugoBoss先生以其名字创立了一家男装生产商但数年后，因德国经济萧条影响而陷入破产v三十年代至四十年代初，HugoBoss转为生产德国突击队(StormTroopers)和德国政治军事组织GermanSS的制服，而且专门供应纳粹少年团的全套装备v战后，家族生意已传至第三代v1953年，HugoBoss初次生产男士礼服v踏入七十年代，HugoBoss更生产高级时装及运动服，正式进军时装界v1985年，HugoBoss于德国上市v1991年，HugoBoss全盘生意被一家意大利时装集团Marzotto所收购，从此Boss家族与HugoBoss品牌再无关系品牌风格品牌风格v因BOSSHugoBoss是一条专供男女不同需要的fashionline，所以这条line的风格比较稳重成熟，剪裁传统一点，对一些不太爱花巧的男女们是最适合不过。

虽然BOSSHugoBoss有男装和女装，但继承了德国传统硬朗男性形象，其服装线条也硬一点，且讲求对称布料方面，也少用高级时装中常见的丝质或chiffon等轻逸布料，以免破坏BOSSHugoBoss的笔挺衫身v西装外套、西裤和裇衫是每季皆有的items，颜色亦以黑、灰、米、白等作主色，用来作上班服实在大方妥当因此，此品牌向来深得白领人士，尤其是中层管理人士的喜爱，毕竟BOSSHugoBoss是德国名牌，价高而得体，尽显地位而又不流于浮夸 服装以上班族套装为主服装以上班族套装为主vboss品牌的消费群定位是城市白领，具体又细分为以正装为主的黑标系列(blacklabel)，以运动休闲装为主的橙标系列(orangelabel)和以户外功能性服装为主的绿标系列(greenlabel)VP形象及中心展示区形象及中心展示区vVP，视觉提案，即视觉主题的陈列展示v视觉主题是空间在某一时间所围绕展开的话题和题材，传达品牌的生活方式、品牌精神、搭配方式、流行趋势、销售主题、市场主题和实体货品等信息v视觉主题的商业表现形式包括品牌形象、广告形象、促销活动形象和橱窗创意设计等v在空间概念上统领全局在第一空间传递最有价值的销售讯息。

v目标是视觉引人，刺激进店，强化品牌印象PP焦点展示区焦点展示区PP，重点提案，即针对重要的产品进行视觉的推荐重点推荐的内容可以是一件产品，也可以是一套产品的组合重点推荐的产品应与就近的产品相关联重点推荐的产品应符合主动试穿原则重点推荐的产品应与就近的产品相关联重点推荐的产品应符合主动试穿原则IP分类陈列分类陈列vIP：单品提案，满足顾客试穿或购买所需要的某件产品的容量陈列与PP关联，一般包括PP展示的产品，同时展示同系列完整的货品内容；提供完整的产品款色；提供完整的尺码选择；在顾客方便拿取的区域提供完整的货品；在不方便拿取的区域进行储存规划v在顾客方便拿取的区域提供完整的货品；在不方便拿取的区域进行储存规划色彩基础陈列色彩基础陈列色彩的平衡色彩的平衡v色彩的节奏和补色对比v色彩的隔离色彩的隔离v无彩色的搭配灯光设置灯光设置重点照明作用是突出重点产品重点照明作用是突出重点产品v重重点点照照明明v基本照明基本照明作用是渲染气氛！基本照明作用是渲染气氛！vv轨道射灯作用：轨道射灯作用：轨道射灯作用：轨道射灯作用：重点照重点照明作用是突出重点产品明作用是突出重点产品vv嵌入式灯具作用：基本嵌入式灯具作用：基本嵌入式灯具作用：基本嵌入式灯具作用：基本照明作用是渲染气氛照明作用是渲染气氛照明作用是渲染气氛照明作用是渲染气氛总结总结v商品不同的陈列方法，效果截然不同。

富有魅力的陈列与演示也会起到一名优秀销售人员的作用v我们要铭记：顾客不是单纯地买东西，还包括购买后带给自己的价值和利益v视觉营销是为了给别人带来满足感，以创造商品价值视觉表现的营销战略THANKYOU。