中国传媒大学21秋《广告策划》与创意复习考核试题库答案参考套卷83.docx

中国传媒大学21秋《广告策划》与创意复习考核试题库答案参考1. 色彩的生理属性包括的方面有( )A.冷暖感B.空间感C.重量感D.味觉和联想参考答案：ABCD2. 通常，广告策划书中策略分析部分应包括以下大类的内容：( )A.消费者分析B.文化分析C.产品分析D.行业分析参考答案：ACD3. 伊里调查伊里调查正确答案：伊里调查是拉扎斯菲尔德等人在1940年美国总统大选期间围绕大众传播的竞选宣传对选民投票意向的影响所做的一次实证调查因这次调查在俄亥俄州的伊里县进行所以称为“伊里调查”\r\n 在这次调查中得出这样的结论：大众传播并没有直接左右选民投票意向的力量它只是众多的影响因素之一而且不是主要的因素\r\n 通过分析他们提出了对后来的传播效果乃至整个传播学研究产生重大影响的一系列理论假说其中包括：(1)“政治既有倾向”假说；(2)“选择性接触”假说；(3)“意见领袖”和“两极传播”；(4)对大众传播效果类型的概括伊里调查,是拉扎斯菲尔德等人在1940年美国总统大选期间,围绕大众传播的竞选宣传,对选民投票意向的影响所做的一次实证调查因这次调查在俄亥俄州的伊里县进行,所以称为“伊里调查”。

在这次调查中得出这样的结论：大众传播并没有直接左右选民投票意向的力量,它只是众多的影响因素之一,而且不是主要的因素通过分析,他们提出了对后来的传播效果乃至整个传播学研究产生重大影响的一系列理论假说,其中包括：(1)“政治既有倾向”假说；(2)“选择性接触”假说；(3)“意见领袖”和“两极传播”；(4)对大众传播效果类型的概括4. ( )的作品表现出来的“病态”的激情及苦涩的讽刺意味，则成为招贴艺术上表现主义和讽刺性广告的创意来源A.雪利B.劳特累克C.莫里斯D.比亚兹莱参考答案：B5. 图形符号的特征包括( )A.普遍性B.约束性C.独特性D.独立性参考答案：ABC6. 广告创意的本质属性是( )A、创新B、科学C、目的D、表现参考答案：A7. 广告管理的对象包括：( )A.广告主B.广告产品C.广告媒体D.广告经营单位参考答案：ABCD8. ( )是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面A.远景B.中景C.近景D.特写参考答案：A9. 广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括( )A.非商业广告B.公益广告C.报纸广告D.电视广告参考答案：A10. 对相关行业的替代品制造商进行锁定，以此为竞争对手，可以扩大本行业的市场规模。

)A.错误B.正确参考答案：B11. 所谓两级传播指的是在大众传播的时代，信息总是先由大众媒介传播给舆论领袖，再由舆论领袖扩散给全体公众，由于这一信息流程分为两步，所以叫做两级传播 )A.错误B.正确参考答案：B12. 将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是广告( )A.广告表现策略B.广告制作C.广告设计D.广告表现参考答案：A13. DAGMAR理论认为，广告不只是传达信息，单凭广告也可以增加营业额 )A.错误B.正确参考答案：A14. 在漫长的封建社会中，主要的广告形式是( )等A.口头广告B.旗帜广告C.霓虹灯广告D.招牌广告E.印刷广告参考答案：ABDE15. 蔡和森(1895～1931)蔡和森(1895～1931)中共早期卓越的领导人和杰出的无产阶级理论家、宣传家1918年，与毛泽东组织进步团体新民学会五四运动后赴法国勤工俭学，开始接受马克思主义他提出建立中国共产党后，必须有自己的出版物，并认为党报应具有鲜明的党性和宣传马克思主义的坚定方向1921年回国后在党中央从事宣传工作，一度负责编辑《先驱》半月刊1922年当选为中共中央委员，负责筹办中共中央第一个政治机关报《向导》。

担任主编两年8个月，为《向导》撰写大量政论，是主要撰稿人其文章注重理论联系实际，分析精辟，逻辑性强，富有战斗性和说服力16. 广告文案一般由( )组成A、广告标题B、广告正文C、广告语D、广告随文参考答案：ABCD17. ( )指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意A.表现概念B.商品概念C.卖点D.诉求点参考答案：B18. 对竞争对手的基本市场概况做监测，主要可以从下面几个方面入手?( )A.竞争对手间的市场现状B.竞争对手的历史背景C.与竞争对手进行产品比较D.竞争对手对市场发展趋势的关注参考答案：ABCD19. 假如你要报道一位同性恋者的故事，你可能用什么办法避免现场的尴尬并向他(她)提出一些敏感的问题?假如你要报道一位同性恋者的故事，你可能用什么办法避免现场的尴尬并向他(她)提出一些敏感的问题?你的前三个问题将会是什么?(中山大学2010研)正确答案：(1)在采访同性恋的过程中应该注意采取一些措施避免采访现场的尴尬\r\n ①在拍照和保密的问题上采访本人时应当避免拍照或者只拍侧面和背面同时避免询问真实姓名一般他们对于拍照和写下姓名比较敏感如果拍照或询问真实姓名的话很难获得他们的配合也不容易获得真实的信息。

在报道时尽可能不要太过详细透漏具体地点因为这些信息不仅对他们有时对当地政府部门也比较敏感\r\n ②采访时应当让被采访者明确将来的报道是以什么样的形式出现被采访者的名字及照片(是否完全公开或打上马赛克)是否被刊登或以何种身份被刊登这对于避免将来出现纠纷非常重要\r\n ③采访中避免片面理解写作中避免断章取义丢掉必要的前提和假设\r\n ④避免对被采访者存在偏见和歧视应当从客观实际出发避免带有主观性的态度措辞应当准确和谨慎避免歧视性的语言和导向如果可能可以使用同人圈的特殊用语\r\n ⑤采访地点的选取可以由被访者决定这样可以使得被访者能够在自己更加熟悉、更加放松的环境和氛围中接受采访\r\n (2)我的前三个问题分别是：\r\n ①小王您好首先非常感谢您能接受我的采访其实大家都知道许多人对同性恋群体还有许多不了解甚至是误解我想问的第一个问题是您是出于什么原因愿意接受我的采访的?\r\n ②人们对同性恋群体有许多称谓比如说：同志、同性恋、酷儿……你比较能接受的是哪一种?为什么?\r\n ③您是从什么时候确定自己的性取向的?能跟我分享一下当时的情形吗?(1)在采访同性恋的过程中,应该注意采取一些措施,避免采访现场的尴尬。

①在拍照和保密的问题上,采访本人时应当避免拍照或者只拍侧面和背面,同时避免询问真实姓名,一般他们对于拍照和写下姓名比较敏感如果拍照或询问真实姓名的话很难获得他们的配合,也不容易获得真实的信息在报道时尽可能不要太过详细透漏具体地点,因为这些信息不仅对他们,有时对当地政府部门也比较敏感②采访时应当让被采访者明确将来的报道是以什么样的形式出现,被采访者的名字及照片(是否完全公开或打上马赛克)是否被刊登或以何种身份被刊登,这对于避免将来出现纠纷非常重要③采访中避免片面理解,写作中避免断章取义,丢掉必要的前提和假设④避免对被采访者存在偏见和歧视,应当从客观实际出发,避免带有主观性的态度措辞应当准确和谨慎,避免歧视性的语言和导向,如果可能,可以使用同人圈的特殊用语⑤采访地点的选取可以由被访者决定,这样可以使得被访者能够在自己更加熟悉、更加放松的环境和氛围中接受采访2)我的前三个问题分别是：①小王,您好首先,非常感谢您能接受我的采访其实,大家都知道,许多人对同性恋群体还有许多不了解,甚至是误解我想问的第一个问题是,您是出于什么原因,愿意接受我的采访的?②人们对同性恋群体有许多称谓,比如说：同志、同性恋、酷儿……你比较能接受的是哪一种?为什么?③您是从什么时候确定自己的性取向的?能跟我分享一下当时的情形吗?20. 招贴设计一定要考虑到传达对象的视觉经验的差异，要根据不同受众的视觉经验、不同的接受程度来进行设计构思，从而确定信息传达的图形符号形式与方法。

)A.正确B.错误参考答案：A21. 《经籍籑诂》的编者是( )A．毕沅B．戴震C．阮元D．王念孙《经籍籑诂》的编者是( )A．毕沅B．戴震C．阮元D．王念孙正确答案：C22. 新颖独到新颖独到正确答案：新颖独到指的是要有新鲜引人的题目对工作、生活、思想各方面的新问题及时加以评论新颖独到跟它所依托的报道有着密切的关系如果新闻报道本身能提供新的由头、新的思路、新的论据就有助于短评的新颖引人给人以新的启发新颖独到,指的是要有新鲜引人的题目,对工作、生活、思想各方面的新问题及时加以评论新颖独到跟它所依托的报道有着密切的关系如果新闻报道本身能提供新的由头、新的思路、新的论据,就有助于短评的新颖引人,给人以新的启发23. 按营销策略分类，广告目标可以分为( )A.创牌广告目标B.保牌广告目标C.竞争广告目标D.告知性目标参考答案：ABC24. 张季鸾(1888～1941)张季鸾(1888～1941)中国新闻记者、报刊主编、政论家1905年赴日留学，课余任《夏声》杂志主编1908年回国，一度在于右任主办的上海《民立报》任记者1913年与曹成甫在北京合办《民立报》，同年因反袁世凯被捕出狱后，转至上海办报，先后任《大共和日报》编译和《民信日报》总编辑。

1916年任上海《新闻报》驻北京记者1916～1924年，先后任北京上海两地的《中华新报》总编辑1926年与吴鼎昌、胡政之合作，成立新记公司，接办天津《大公报》，任总编辑兼副总经理，负责编辑和评论工作，发表过一些支持抗日的爱国言论后期与国民党当局关系密切，两次被遴选为国民参政会参政员1941年病逝于重庆周恩来、董必武、邓颖超联名发了唁电，称他是“文坛巨擘，报界宗师”张季鸾毕生从事新闻工作，有丰富的办报经验和写作经验；文笔犀利酣畅，在标题制作和版面安排上有独到之处；善于发现、培养和爱护新闻工作人才在当时新闻界有较大影响所写评论文章辑为《季鸾文存》25. 当经济周期开始陷入不景气或者衰退时，以下购买行为可能被临时终止：( )A.高档服装B.化妆品C.汽车D.娱乐参考答案：AC26. 使用划分竞争战略群的方法，虽然可以明确主要竞争者的战略动向和战略地位，但是不能帮助我们寻找市场中的战略空档 )A.错误B.正确参考答案：A27. 垂直式版面垂直式版面正确答案：垂直式版面是最古老的版面形式曾长期统治美国报纸的版面一直延续到19世纪末垂直式版面的主要特点是：(1)标题与正文都是按基本栏排列版面纵向分隔整齐、有次序但缺少变化；(2)稿件的重要性主要是通过标题的行数区分而不是标题的长度(栏数)区分；(3)很少采用图片版面修饰少版面语言贫乏版面设计对内容的表现力较差。

垂直式版面是最古老的版面形式,曾长期统治美国报纸的版面,一直延续到19世纪末垂直式版面的主要特点是：(1)标题与正文都是按基本栏排列,版面纵向分隔,整齐、有次序,但缺少变化；(2)稿件的重要性主要是通过标题的行数。