手机媒体调查.pptx

单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,中国媒体调查研究,目录,1.上网篇,2.媒体篇,3.广告篇,（一）上网篇,一、2009年中国上网用户调查分析,1.定义,：,上网(WAP)是,移动互联网,的一种体现形式是传统电脑上网的延伸和补充3G,网络的开通，使得上网开始正式进入人们的生活2.2009年中国上网用户数据调查,（1）,人数,：,中国互联网络信息中心（CNNIC）发布统计报告显示，截至2009年6月30日，,中国,使用上网的用户也已达到,1.55亿,，约占中国网民总数的一半（46%），半年内增长了32.1%.,工业和信息化部部长李毅中在2009年11月2日的中国互联网大会开幕式中透露，截止2009年9月底我国上网用户达,1.92,亿，较2008年增长62.7%.,（2）,主体,：,80后,群体成为移动互联网的主体用户，占网民总数的70.8%3）,频率,：我国上网用户的上网频率正稳步提高，每天多次使用上网的用户占到了,34%,4),年龄,：上网更多地吸引了年轻群体,其中在,10-29,岁上的分布更为集中5),收入,：,与整体网民相比,，网民低收入群体所占比例更大，月收入在,501-1,000元,的网民占比更大。

6),功能,:有,71.5%,的网民使用聊天功能，搜索和收听/下载音乐使用率分别为26.2%，25.8%，而网游、邮件、社区及博客等的使用比例较低上网网民规模对比,3.2009年中国网民3G用户研究报告,3G：,即3rd Generation，第三代数字通信与前两代的主要区别是在传输声音和数据的速度上的提升，它能够在全球范围内更好地实现无缝漫游，并处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、会议、电子商务等多种信息服务2009年1月7日，工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放了3张3G牌照，此举标志着我国正式进入3G时代根据调查，,在已使用上网的用户中,，有28%的人表示未来会使用3G上网，有32.4%的人则表示并不会考虑3G上网，其余39.6%的人对未来是否使用上网态度不明确而,在未使用上网的用户中,，14.8%的人表示未来半年可能使用上网，而在这部分人中，又有49%表示会使用3G上网各年龄段认为3G业务有吸引力的比例,最可能使用,的,的3G业务,二、影响网,民,民上网,的,的因素,1.有五成,以,以上的,网,网民表示,，“上网速,度,度太慢”,是影响人们,选,选择上,网,网最重要的,因,因素；有34.6%的,手,网民认,为,为,“上网资费,太,太贵”；,2.,“,上网电,池,池耗电量大,”,”,则是影响网,民,民选择,上,上网第三位,阻,阻碍因素。

除,除了目前手,机,机上网的硬,件,件阻碍(如,屏,屏幕太小等)因素影响,外,外，上,网,网,“内容和应,用,用不理想”,也是影响其,使,使用上,网,网的重要因,素,素3.对非手,机,机网民的调,查,查发现，37.5%的,网,网民不使用,手,上网最,重,重要的原因,是,是,“不会使用,”,”，,网民对,上,上网不甚了,解,解成为制约,手,上网的,首,首要因素,；“不需要”,位列网民不,使,使用上,网,网第二位的,原,原因；除了,没,没有和,手,不支持,等,等硬件设备,阻,阻碍外，,不了解,上,上网和费用,太,太高,也是制约网,民,民使用,上,上网的因素,三、网,民,民快速增长,的,的原因,1.政府和,运,运营商的合,力,力推动2009年1月1日国,务,务院通过3G牌照发放,工,工作启动决,议,议，3G牌,照,照的发放为,运,运营商提供,了,了更大的发,展,展空间，同,时,时强化了移,动,动互联网概,念,念此后中国移动下调GPRS数据流量,资,资费；中国电信调低无线上,网,网套餐费用,；,；中国联通推出多样化GPRS套,餐,餐等主要,运,运营商纷纷,采,采取行动吸,引,引和扩大用,户,户规模，促,进,进市场发展.,2.上网和,时,时尚理念结,合,合,随着具有上,网,网功能,的,的普及以及,手,上网平,台,台的便利，,手,不仅是,更,更便利的上,网,网工具，同,时,时也成为时,尚,尚潮流和流,行,行文化的代,表,表符号。

手,机,机上网的时,尚,尚色彩吸引,年,年轻用户使,用,用，从而带,来,来了网,民,民规模的快,速,速增长3.上网内,容,容和应用功,能,能丰富上网内,容,容的数量和,质,质量逐步提,升,升，博,客,客、视,频,频，乃至手,机,机电视都发,展,展迅猛，给,用,用户提供了,更,更为丰富的,选,选择，促进,了,了上网,用,用户的扩张,二),媒,媒体篇,一、2008-2009年中国手,机,机用户调,查,查报告,1.性别,男性用户接,近,近六成，高,于,于女性用户17.2%,2.年龄年轻化突出,，,，30岁以,下,下用户是消,费,费主体,3.城乡,分,分布农村用户分,布,布比例低于,城,城镇，市场,空,空间较大,4.个人,月,月收入个人月收入,在,在1000-3000,元,元的用户为,消,消费主体,5.受教育,程,程度大专/本科,及,及以上的中,高,高学历用户,超,超过八成,6.总人数,据工业与信,息,息化部数据,显,显示，截止2009年10月20,日,日，中国手,机,机用户总用,户,户数为7.1983亿,，,，较去年同,期,期增长近一,亿,亿二、媒,体,体的定义,是指通过终端，进行各种,（,（文字、音,频,频、视频等,形,形式的）媒,体,体内容的传,播,播。

主要有,手,报、手,机,机音频广播,、,、视频/电影、手,机,机电视和手,机,机小说等几,种,种形式三、媒,体,体的形式,1、报纸：如,广东,移,移动与新华,社,社广东分社,以,以及南方,日,日报、,羊,羊城晚报,、,、广州日,报,报三大报,业,业集团联合,推,推出南方,手,报；,中,中国移动推,出,出中国手,机,机报地,方,方各大报业,集,集团大跃进,般,般地推出手,机,机报纸，试,图,图抢占市场,先,先机，成为,手,报纸发,展,展的新特点,2.电视：2005,年,年3月国家,广,广电总局给,上,上海文广颁,发,发全国首张IPTV执,照,照；9月，,中,中国移动开,通,通全网,电,电视业务3.电影：中国第一,部,部真正的手,机,机电影苹,果,果,是完全,由拍摄,，,，通过,播,播放的4、小说：小说,如,如今已风靡,全,全国，从短,信,信段子到手,机,机小说，手,机,机文学逐渐,形,形成声势，,并,并逐渐走向,繁,繁荣5、搜索：百度推出,手,搜索，,同,同时带有贴,吧,吧功能，新,浪,浪爱问推出,有,有图片、铃,声,声、本地搜,索,索功能的手,机,机搜索引擎,；,；搜索大鳄Google也在国内,推,推出带有本,地,地搜索功能,的,的搜索,。

四、媒,体,体的特点,1具,有,有巨大的用,户,户群目前中国拥,有,有7亿多用户，,而,而且每个,月,月还以700万左右的速度,增,增长，这样,一,一个具有广,泛,泛覆盖群的,媒,媒体平台，,是,是以前其他,媒,媒体很难具,有,有的相对1.2亿部电脑，手,机,机是中国目,前,前最大众一,种,种信息传输,平,平台覆盖,面,面之广，不,是,是其他媒体,所,所能及的2网,络,络是一个广,域,域网网络是,一,一个全覆盖,的,的广域网，,在,在任何地方,都,都可以实现,覆,覆盖，实现,信,信息的传输,，,，它的覆,盖,盖能力远远,超,超过互联网,，,，甚至超过,了,了电视3具,有,有一定的强,制,制性一方面用户,因,因为需要随,时,时随地进行,通,通话，,被,被强制携带,另一方面,，,，信息,有,有铃声提醒,，,，用户被强,制,制接受信息,和大量的,其,其它媒体，,受,受众完全是,居,居于主动地,位,位不同，手,机,机媒体受众,一,一定程度居,于,于相对被动,地,地位，而发,送,送者却容易,居,居于主动4是,一,一个身份识,别,别系统不但,是,是一个信息,传,传输的平台,，,，它还是身,份,份识别系统,，,，卡事,实,实上就是经,济,济关系，通,过,过可以,进,进行身份的,识,识别和认识,，,，这对于信,息,息收费，对,于,于信息的定,向,向传输和管,理,理具有非常,大,大的价值。

5是,一,一个定位系,统,统通过现行的,基,基站定,位,位200米,误,误差，随着3G的发展,，,，定位的误,差,差会缩小到,十,十米左右，,定,定位的准确,，,，可以随时,确,确定用户不,同,同位置，也,可,可以确定用,户,户不断改变,的,的身份从,而,而为这些用,户,户传输定向,的,的信息6是,一,一个电子支,付,付系统利用可,以,以进行小额,的,的电子支付,，,，通过这个,收,收费平台，,使,使远远,不,不仅可以进,行,行信息传输,，,，同时可以,进,进行电子交,易,易7的,信,信息传输不,仅,仅是一点对,多,多点的信息,输,输，它还是,多,多点发散的,信,信息传输在用户,得,得到信息后,，,，他可以非,常,常容易进行,传,传发，形成,一,一种病毒性,的,的信息传输,五、3G对,中,中国媒,体,体的影响,1.随着3G网络的建,设,设完成，手,机,机的数据传,输,输业务速度,将,将大大提升,，,，而大量的,基,基于移动互,联,联网的业务,也,也可能在这,个,个网络上运,行,行，网络问,题,题的改善，是媒体,真,真正成为一,个,个有商用价,值,值媒体的开,始,始2.随着3G的网络建,设,设完成，终,端,端也会随之,得,得到较大提,升,升，大量的,业,业务可以整,合,合到中,，,，在功,能,能上也会更,加,加强大，媒体的,信,信息传播从,语,语音和文字,，,，到图片、,影,影像，成为,一,一个综合性,的,的媒体平台,。

小结：通过,网,网络的完善,，,，2009,年,年中国的手,机,机媒体将走,出,出第一步，,它,它正在向世,界,界宣告，正在成,为,为一个独立,的,的媒体平台.,六、媒,体,体发展中面,临,临的问题,1.就技术,层,层面而言：,一是终端限,制,制信息存储,量,量有限、终,端,端屏幕小、,传,传输速度慢,、,、受限于彩,信,信技术等缺,陷,陷，这些都,大,大大限制了,手,媒体的,新,新闻信息发,布,布与接收.,二是费用相,对,对较高报每,条,条短信的价,格,格为0.5-1元，手,机,机电视、手,机,机电影每小,时,时高达上百,元,元，这样的,高,高收费令人,望,望而生畏.,三是受众问,题,题目前,媒,媒体的受众,群,群是知识水,平,平高、经济,基,基础好、对,新,新闻信息比,较,较敏感的中,青,青年，这样,的,的窄众使用,者,者也限制了,手,媒体规,模,模的扩大2.就业务,层,层面而言，目前,还,还定位于通讯,行,行业，缺乏作为,一,一个真正意,义,义上的媒体,应,应该有的原,创,创内容、健,全,全的采编体,系,系和运作管,理,理体系、专,业,业的媒体从,业,业人员等，,比,比如说现有,的,的报纸,大,大多是把报,纸,纸内容直接,翻,翻版到用户,的,的上，,因,因而还没有真正,形,形成一个独,立,立的媒介产,业,业。

3.媒,体,体彰显有别,于,于传统媒体,的,的独特魅力,时,时，也不可避免,地,地产生许多,负,负面影响，其中尤以,非,非法短信息,泛,泛滥为代表,。