三元牛奶品牌策划课件.ppt

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版副标题样式单击此处编辑母版副标题样式*ShanghaiBlueFocusConsulting蓝色光标 三元牛奶健康专家上海市场公关传播策划案 Shanghai BlueFocus ConsultingShanghai BlueFocus Consulting2002002 2/ /7 7/25/25， ShanghaiBlueFocusConsulting蓝色光标项目分析公关宣传策略危机公关宣传节奏划分预算我们的优势问与答主要内容单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版副标题样式单击此处编辑母版副标题样式*ShanghaiBlueFocusConsulting蓝色光标项目分析 运作难度评估y 不易被传播 不是媒体兴趣点y 不易被关注 不是受众兴趣点y 传播与广告的媒体资源难以共享ShanghaiBlueFocusConsulting蓝色光标我健康，全家健康！项目分析项目分析 公关主题诉求公关主题诉求三元 = 健康专家ShanghaiBlueFocusConsulting蓝色光标青少年及儿童青年人中年人老年人其他172436-40初中生3135关注家庭生活质量被赠与、被关爱对 象行业订购低龄儿童2530喜好健身 关注健康饮食行业采购家庭决策者，即最核心的目标受众项目分析项目分析核心受众核心受众ShanghaiBlueFocusConsulting蓝色光标公关策略 传播基调乳品行业第一梯队：三元 & 光明VS. 蒙牛、伊利向同行学习，向光明学习ShanghaiBlueFocusConsulting蓝色光标传播策略：传播策略：vv存异求同策略：京沪生活时尚媒体联合报道存异求同策略：京沪生活时尚媒体联合报道沪沪 新民周刊新民周刊& & 京京 北京青年周刊，比较京北京青年周刊，比较京沪两地对健康生活的理解沪两地对健康生活的理解vv专栏策略：女性杂志开辟心情故事类专栏，刊登专栏策略：女性杂志开辟心情故事类专栏，刊登女性对健康生活及健康乳品的理解女性对健康生活及健康乳品的理解公关策略公关策略 媒体策略媒体策略ShanghaiBlueFocusConsulting蓝色光标传播策略：传播策略：vv企业形象策略：重视在行业媒体及财经企业形象策略：重视在行业媒体及财经类媒体的曝光，激发知识女性对三元品牌类媒体的曝光，激发知识女性对三元品牌的认同的认同vv电子媒体策略：电子媒体策略： 善用女性主题网站；善用女性主题网站； 发布发布FlashFlash小游戏：饲养电子奶牛小游戏：饲养电子奶牛 （腾讯）公司合作增加奶牛图标腾讯）公司合作增加奶牛图标 公关策略公关策略 媒体策略媒体策略ShanghaiBlueFocusConsulting蓝色光标媒介组合： 纸质：时尚版、女性版；经济新闻版； 网络：女性、卡通，时尚 广播电台：交通台、音乐台 电视：生活时尚、综艺类公关策略 媒体策略ShanghaiBlueFocusConsulting蓝色光标公关策略 媒体策略报纸生活时尚申江服务导报 、上海星期三、生活周刊、新闻午报大众消费新民晚报、新闻晨报、新闻晚报经济产经21世纪经济报 道、国际金融报，上海经济报女性主题上海壹周、东方周末杂志新闻周刊新民周刊时尚生活时尚、世界时装之苑；风韵、追求、HOW生活健康食品与生活网络新闻新浪、搜狐、网易生活伊人网，门户 网站之女性频道；文学及情感榕数下等卡通、游戏联众等广播电视广播台音乐频 道、交通频率上海电视 台智力大冲浪、生活、今日印象；第一财金东方电视 台才富大考场ShanghaiBlueFocusConsulting蓝色光标稿件投放策略： 针对设计，定向投放 栏目合作，调动媒体 固定专栏，健康知识普及公关策略媒体策略普通媒体：全面覆盖，辅助造势单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版副标题样式单击此处编辑母版副标题样式*ShanghaiBlueFocusConsulting蓝色光标公关策略公关策略 公关活动策略公关活动策略DMDM（直邮）策略：健身场所等自取健康知识普及小册子直邮）策略：健身场所等自取健康知识普及小册子，介绍乳品饮用的注意事项，介绍乳品饮用的注意事项形象代言策略：评选形象代言策略：评选Mr. HealthMr. Health或或 Health Kid Health Kid 形象展示策略：在周末人气旺地，通过健康奶牛形象吸引形象展示策略：在周末人气旺地，通过健康奶牛形象吸引公众兴趣，如何判断奶牛健康，传播饲养奶牛的科学性公众兴趣，如何判断奶牛健康，传播饲养奶牛的科学性ShanghaiBlueFocusConsulting蓝色光标 危机公关的定义 危机公关与负面报道 危机公关：预警与解决并重危机公关ShanghaiBlueFocusConsulting蓝色光标 建立标准的预警及评估程序 建立严格的发言人制度 成立危机公关小组 规范危机公关处理流程 政府（包括政府职能部分，如乳制品协会、技术监督局、卫生防疫局等）关系的储备与日常维护危机公关ShanghaiBlueFocusConsulting蓝色光标宣传节奏划分关注阶段关注阶段8 8月中下旬月中下旬99月中下旬月中下旬导入阶段9月底10月中旬引爆阶段10月下旬11月底保持阶段保持阶段1212月月品牌知晓品牌知晓广告广告品牌认知品牌认知公关公关品牌信赖品牌信赖公关公关ShanghaiBlueFocusConsulting蓝色光标时间：8月中下旬9月中旬工作重心：策划新闻事件，吸引大众对三元及乳业相关关键信息的关注公关子题或活动：全佳收购360度参观呼伦贝尔草原（媒体活动）健康奶牛的一天（摄影报道）三元：三元的牛奶？宣传节奏划分关注阶段ShanghaiBlueFocusConsulting蓝色光标时间：9月底10月中旬工作重心：导入三元健康专家的品牌内涵及健康生活理念公关子题或活动：在人气旺地举办健康奶牛展示活动在白领女性出入的场所进行DM发放（健身场所；高级住宅）知名大型展览会会场内免费品尝（如食品饮料展）公关传播逐步加大（专栏稿+新闻稿+体验稿+科普小常识等）宣传节奏划分导入阶段ShanghaiBlueFocusConsulting蓝色光标时间：10月底11月底工作重心：品牌之“健康专家”理念全面升温，并达到高潮公关子题或活动：1）“Mr. Health”或“健康BB”评选初步结果得出2）京沪职业女性健康/消费/生活习惯观念调查3）各项影视报道，广播节目等4）品牌及企业形象展示活动继续5) 超市展销配合宣传节奏划分宣传节奏划分 引爆阶段引爆阶段ShanghaiBlueFocusConsulting蓝色光标宣传节奏划分 保持阶段时间：12月工作重心：持续曝光“三元=健康专家”关键词公关子题或活动：1）传播中“三元=健康专家”在媒体上频繁轰炸2）圣诞节前评出形象代言人（Mr. Health 或健康BB），大奖奖励韩国滑雪3）世博会申办，全国人民齐献力，三元力争领头地位，加强上海市民对三元视为本地公民企业的认同ShanghaiBlueFocusConsulting蓝色光标预算序号项目金额备注1关注阶段15万2导入阶段30万3引爆阶段45万4保持阶段25万5服务费17.2515%合计：115万+17.25万ShanghaiBlueFocusConsulting蓝色光标我们的优势公关致效公关致效 出色的媒介关系出色的媒介关系 强大的媒介资源强大的媒介资源 全面的媒体覆盖能力全面的媒体覆盖能力 传播指向性传播指向性 本地运作能力本地运作能力ShanghaiBlueFocusConsulting蓝色光标我们的劣势上海蓝标缺乏消费品公关实践上海蓝标缺乏消费品公关实践解决方案解决方案vv 从内部得到北京蓝标的大力支从内部得到北京蓝标的大力支持持vv 与电通公司的密切配合与电通公司的密切配合vv 加强与客户的沟通加强与客户的沟通备注：与联想展开合作，积累了电子消费品公备注：与联想展开合作，积累了电子消费品公关传播经验关传播经验ShanghaiBlueFocusConsulting蓝色光标Q & AShanghaiBlueFocusConsulting蓝色光标谢谢您！谢谢您！上海蓝色光标市场咨询公司上海蓝色光标市场咨询公司上海市淮海中路283号香港广场 南座 2004室：：。